Estás leyendo la publicación: 10 conocimientos estratégicos de SEO y consejos tácticos para 2023 y más allá
He escrito sobre la optimización de motores de búsqueda (SEO) durante más de 20 años.
Por lo tanto, no me sorprendió cuando los editores me pidieron que actualizara un artículo que escribí el 21 de octubre de 2020, titulado “3 Perspectivas estratégicas de SEO y consejos tácticos para 2021”.
Pero mirando hacia atrás en lo que había escrito hace dos años y medio, me di cuenta de que mis conocimientos prácticos ahora deben actualizarse a fondo en esta era de cambio constante.
La llegada de ChatGPT de OpenAI el 30 de noviembre de 2022 desencadenó un “código rojo” en Google, que lanzó un nuevo servicio experimental de IA conversacional llamado Bard en respuesta a Bing mejorado por IA de Microsoft.
UBS estima que ChatGPT alcanzó 100 millones usuarios activos mensuales en enero, 2 meses después de su lanzamiento. Según los analistas del banco suizo, sería la aplicación online de mayor crecimiento de la historia.
Entonces, ¿qué ideas estratégicas de SEO y consejos tácticos podría compartir contigo hoy que seguirán siendo relevantes dentro de un año?
¿Qué datos críticos o tendencias de búsqueda lo alentarían a exhibir un póster motivador en su pared que aconseje a todos a “Mantener la calma y continuar”?
Por cierto, ese último consejo no está nada mal.
Google se lanzó el 4 de septiembre de 1998 y no superó a AltaVista para convertirse en el motor de búsqueda líder hasta la segunda mitad de 2002, aproximadamente 4 años después.
E incluso la actualización de Panda, que conmocionó a la industria de SEO y terminó efectivamente con el modelo comercial de “granja de contenido”, solo afectó al 12% de las consultas, según el Historial de actualizaciones de algoritmos de Google.
Penguin Update, que rebajó la clasificación de los sitios web que se dedicaban al spam web agresivo, solo afectó al 3,1 % de las consultas en inglés.
Y vale la pena recordar que la primera iteración de Panda Update comenzó el 23 de febrero de 2011, pero fue seguida por 27 ajustes más hasta la actualización final el 17 de julio de 2015. Y Penguin Update, que comenzó el 24 de abril de 2012, no terminó hasta el 23 de septiembre de 2016.
Puede llevar más de cuatro años conocer el impacto total de Bard AI de Google o el nuevo motor de búsqueda Bing impulsado por AI.
Por lo tanto, los profesionales de SEO harían bien en “mantener la calma y continuar”.
Eso significa que puedo compartir con confianza 10 ideas estratégicas, fragmentos de datos críticos, consejos tácticos o tendencias de búsqueda que afectarán el SEO en 2023 y más allá sin perder demasiado el sueño por el hecho de que el 30 % de ellos pueden no ser relevantes al año. desde ahora.
(Después de decirle por qué “las cosas fundamentales se aplican a medida que pasa el tiempo”, regresaré para explicar por qué una tasa de éxito del 70% es el punto de referencia correcto).
El SEO sigue siendo un elemento esencial de cualquier estrategia de marketing digital.
Y aunque la industria de búsqueda cambia constantemente, Google sigue siendo el motor de búsqueda líder.
Según Similarweb, Google.com obtuvo 3.2 mil millones visitantes únicos en enero de 2023, lo que lo convierte en el sitio web más visitado a nivel mundial. El gigante de las búsquedas también recibió 88.300 millones de visitas en enero de 2023.
Captura de pantalla de Similarweb, febrero de 2023
Por lo tanto, no apueste la granja a que Google desaparecerá pronto.
Y si necesita evitar que otras personas dentro de su empresa, o en uno de sus clientes, se apresuren a las estaciones de pánico, muéstreles el cuadro a continuación de Tendencias de Googleque muestra el interés de búsqueda web en todo el mundo durante los últimos 90 días para los términos de búsqueda Google, ChatGPT y Bing.
Puede explicar con calma que las caídas en el interés por Google ocurren los fines de semana.
Captura de pantalla de Google Trends, febrero de 2023
Si Google sigue siendo el motor de búsqueda dominante en el futuro previsible, entonces los profesionales de SEO no necesitan ser reentrenados o reemplazados.
¿Por qué? Porque ya están familiarizados con Fundamentos de la Búsqueda de Google (anteriormente Directrices para webmasters).
Y han navegado con éxito a través de los 22 Actualizaciones de clasificación de búsqueda de Google.
Es por eso que confío en que más del 70% de los profesionales de SEO continuarán navegando con éxito las áreas desconocidas de los mapas de palabras clave que llevan la frase: “Aquí hay dragones”.
1. Centrarse en la intención del usuario
Uno de los aspectos más importantes del SEO es comprender la intención del usuario.
Los algoritmos de Google se han vuelto más sofisticados y ahora pueden comprender mejor la intención detrás de una consulta.
Por lo tanto, los profesionales de SEO deben centrarse en crear contenido que satisfaga la intención del usuario en lugar de solo apuntar a palabras clave específicas. Esto significa crear contenido que no solo sea relevante para la consulta de búsqueda del usuario, sino que también proporcione información útil o una experiencia satisfactoria.
Ahora, me doy cuenta de que esta visión estratégica no es una noticia de última hora.
Pero aún podría beneficiarse de volver a leer mi artículo, El futuro del SEO se encuentra en el ‘medio desordenado’ del proceso de compra.
Según una investigación realizada por el equipo Market Insights de Google en el Reino Unido, el “medio desordenado” es donde las personas deciden qué comprar.
Entre otras cosas, esta investigación encontró:
“La gente busca información sobre los productos y marcas de una categoría y luego sopesa todas las opciones. Esto equivale a dos modos mentales diferentes en el medio desordenado: exploraciónuna actividad expansiva, y evaluación, una actividad reductora. Cualquier cosa que esté haciendo una persona, a través de una gran variedad de fuentes en línea, como motores de búsqueda, redes sociales, agregadores y sitios web de reseñas, puede clasificarse en uno de estos dos modos mentales”.
Permítanme traducir esta “gran idea” en un consejo táctico contraintuitivo: los profesionales de SEO deben crear y optimizar al menos dos piezas de contenido para abordar las diferentes intenciones del usuario en el “desordenado medio” del proceso de compra.
Y, si su empresa o cliente se dirige a media docena de segmentos diferentes, entonces necesita crear y optimizar al menos una docena de piezas de contenido.
Crear y optimizar una página para cada segmento objetivo es tan 2019.
2. Crea contenido de alta calidad
El contenido sigue siendo el rey, pero si los gerentes de SEO quieren convertirse en primeros ministros (o presidentes) algún día, entonces necesitan crear contenido más original, contenido útil escrito por personas, para personas.
¿Cómo puedes asegurarte de que estás creando contenido de alta calidad? Siguiendo a Google consejo de larga data y orientación para las actualizaciones principales para crear contenido para las personas, no para los motores de búsqueda.
Entonces, permítame sugerirle que vuelva a leer mi artículo, ¿Qué es una matriz de marketing de contenido? ¿Necesitamos una?
Le muestra cómo usar una herramienta de planificación de marketing de contenido para generar ideas para contenido encantador que cambia corazones, mentes y acciones. Así es como te conviertes en el vicepresidente de SEO.
3. Priorizar EEAT
El 15 de diciembre de 2022, Google actualizó su Directrices para evaluadores de búsqueda – agregar una E adicional para Experiencia al concepto de COMER: Pericia, Autoridad y Confiabilidad.
Aunque estas pautas no influyen directamente en la clasificación, son útiles para cualquier persona que trabaje en SEO porque nos dan una idea de dónde quiere Google que vayan sus algoritmos.
Para mejorar el EEAT de su contenido, alguien con experiencia de primera mano sobre el tema debería producirlo.
Si no puede convencer a alguien con experiencia para que produzca este contenido internamente, necesita encontrar un escritor independiente, o creador de contenido, que haya usado su producto o servicio, haya visitado un lugar o haya influido en las compras de la marca.
Desafortunadamente, muchos profesionales de SEO todavía no creen que este sea su trabajo, a pesar de que la primera mención de EAT ocurrió en 2014 cuando Google agregó el concepto a sus Pautas de calidad de búsqueda.
Incluso Google dijo:
“Estas no son ideas fundamentalmente nuevas. Y de ninguna manera estamos abandonando el principio fundamental de que la búsqueda busca mostrar información confiable, especialmente en temas donde la calidad de la información es de vital importancia”.
Si desea algunos consejos prácticos, lea Cómo encontrar escritores talentosos para impulsar la creación de contenido de alta calidad, que incluye mis entrevistas con un par de líderes intelectuales en este campo.
4. Optimiza el contenido de YouTube
Según la Encuesta de narración visual y en video del Content Marketing Institute (CMI) publicada el 27 de octubre de 2022, 73% de los especialistas en marketing dijeron que los videos se han vuelto más importantes para su negocio en el último año; el 27% dijo que son casi iguales en importancia; y nadie dijo que los videos hayan disminuido en importancia.
¿Por qué los profesionales de SEO deberían perder el sueño con estos datos críticos?
Porque el departamento de marketing de contenidos, no el departamento de SEO, se está sumando a esta tendencia.
Y eso significa que muchos de los videos producidos en 2023 y más allá no estarán optimizados para la búsqueda, y mucho menos integrados en una estrategia general de SEO.
Entonces, aquí hay algunos consejos tácticos: primero, lea la guía de Sam Hollingsworth, YouTube SEO: Cómo optimizar videos y clasificar más alto.
A continuación, invite al departamento de marketing de contenido a un almuerzo informal para discutir formas de crear contenido excelente juntos.
5. Obtenga enlaces de alta calidad
Los enlaces siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes de Google. Y al menos el 70% de los profesionales de SEO ya han leído artículos como:
Desafortunadamente, la mayor parte de los directores de comunicaciones (CCO) y los oficiales de relaciones públicas (PRO) no han leído artículos como estos.
Por lo tanto, solo un puñado de organizaciones utilizan una de las técnicas más efectivas para obtener enlaces que ayuden a su sitio web a clasificarse más alto en los motores de búsqueda.
Irónicamente, la mayor barrera no son los periodistas. Pogo observó una vez: Nos hemos encontrado con el enemigo y (ellos somos) nosotros”.
Esto significa que es posible que deba invitar a su CCO o PRO a un restaurante elegante para hablar sobre la creación de enlaces en lugar de organizar otro almuerzo informal.
Pero este es un mejor uso de su tiempo y dinero que tratar de encontrar una forma inteligente de evitar el problema de Google. Actualización de spam de enlaces de diciembre de 2022que ahora puede detectar tanto los sitios que compran enlaces como los que se utilizan para pasar enlaces salientes.
6. Optimizar para búsqueda local
Las empresas físicas que atienden a pueblos, ciudades, regiones y estados específicos saben que la búsqueda local es importante.
Cuando se hace correctamente, el SEO local permite a las personas encontrar información sobre su negocio, acercándolos un paso más a hacer sonar la caja registradora.
Y los profesionales de SEO que se especializan en la búsqueda local saben que un nombre, una dirección y un número de teléfono (NAP) coherentes, los enlaces locales, las reseñas locales y las clasificaciones por estrellas, así como los perfiles comerciales optimizados de Google, son partes importantes de los algoritmos de búsqueda local y paquete local de Google. .
Pero, para conocer las últimas tendencias y consejos para ayudar a que su negocio local crezca utilizando la optimización de búsqueda local, el marketing local y la publicidad local, lea la Guía de SEO local de Search Engine Journal, que aborda lo que necesita saber sobre la optimización para la búsqueda local.
7. Esté atento a la búsqueda múltiple
En abril de 2022, Google presentó una forma completamente nueva de buscar usando texto e imágenes simultáneamente.
Con la búsqueda múltiple en Lens, los usuarios pueden ir más allá del cuadro de búsqueda y hacer preguntas sobre un objeto o refinar su búsqueda por color, marca o atributo visual.
Para obtener más información al respecto, lea el artículo de Matt G. Southern, Google Multisearch: una nueva forma de buscar con texto e imágenes.
Luego, lea el artículo de Roger Montti, ¿Cómo afecta Google Multisearch al SEO?
Por lo tanto, esté atento a la búsqueda múltiple en 2023 y más allá.
8. Mantenga su oído pegado al suelo para la búsqueda por voz
Según el artículo de Roger Montti, Google: Voice Search Is Not The Future, Martin Splitt de Google compartió su opinión de que la búsqueda por voz no es el futuro y que no habrá necesidad de optimizarla.
Aunque he escrito sobre Comercial de juegos grandes de Amazon: Mind Reader dos veces en el último año, no presté mucha atención a la búsqueda por voz hasta que me pidieron que leyera un par de artículos recientes sobre este tema, que incluyen:
Y mientras escribía este artículo, volví a leer de Kristopher Jones ¿Cómo puede la búsqueda por voz beneficiar su SEO? El escribio:
- El 40,2 % de los estadounidenses utilizan la búsqueda por voz.
- El 71% de las personas prefieren usar la búsqueda por voz a escribir físicamente una búsqueda en línea.
- El 27% de la población en línea en todo el mundo utiliza la búsqueda por voz en dispositivos móviles.
- El 58% de las personas ha utilizado la búsqueda por voz para encontrar información sobre negocios locales.
En otras palabras, cuatro de cada cinco personas con una verdadera tonelada de EEAT piensan que la búsqueda por voz representa una oportunidad de SEO fenomenal.
Por lo tanto, manténgase atento a los nuevos desarrollos de búsqueda por voz en 2023 y más allá.
9. Migrar a Google Analytics 4 (GA4)
Apuesto a que Google le envió un correo electrónico con el asunto: “Pronto configuraremos Google Analytics 4 para usted”.
Decía:
“Para cualquier cliente que no configure una propiedad GA4 con configuraciones básicas, a partir de marzo, configuraremos uno con algunas configuraciones básicas consistentes con la propiedad de Universal Analytics existente; esto incluye ciertos eventos de conversión, enlaces de Google Ads y etiquetas de sitios web existentes”.
Esto significa que el caos esperado el 1 de julio de 2023, cuando las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de funcionar, llegó antes de lo previsto.
Y, como observó una vez Sun Tzu: “En medio del caos, también hay oportunidades”.
En mi artículo, Google Analytics 4 debería desencadenar reorganizaciones y revisiones de agencias, dije que la llegada de GA4 haría que el departamento de marketing comenzara a “volverse loco” si el equipo de análisis web, que todavía se encuentra en el departamento de TI en demasiadas organizaciones, no responde a las solicitudes urgentes de “ayuda” dentro de una semana, un día o incluso una hora.
Por lo tanto, este es el momento perfecto para que presente el caso comercial para trasladar al equipo de análisis del departamento de TI al departamento de SEO.
Si hay algún retroceso, recuerde a los tomadores de decisiones que 53,3% de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica, según BrightEdge Research.
10. Construye una sala de guerra
Si es director de marketing (CMO) o vicepresidente de marketing y traslada el equipo de análisis al departamento de SEO, es posible que su equipo le pida que cree un tablero. Construye una sala de guerra en su lugar.
¿Por qué? Porque “la mayoría de los tableros tienden a apestar cuando se trata de ayudar al Ejecutivo a tomar cualquier decisión”, según Avinash Kaushikel evangelista de marketing digital de Google.
Esto se debe a que la interpretación de las “imágenes fáciles de entender” en la mayoría de los tableros se deja en manos del ejecutivo.
Pero la mayoría de las salas de guerra no solo cuentan con mapas del mercado global y gráficos de los indicadores clave de rendimiento (KPI) de la empresa, sino también con un administrador de análisis e información con la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confiabilidad para interpretar las tendencias y agregar contexto.
Este “Analysis Ninja” puede explicar a los ejecutivos por qué algunas tendencias clave están al alza o a la baja (en lenguaje sencillo).
Y con el tiempo, los ejecutivos comenzarán a pedirle a su gerente de análisis e información que recomiende qué acciones o pasos se deben tomar para mover el dial.
Y un Ninja del análisis puede responder a la pregunta: “Como resultado de esta tendencia (hacia arriba o hacia abajo), ¿cuál fue el impacto en la empresa y sus clientes?”
¿Por qué los profesionales de SEO deberían adoptar la solución del 70 %?
Ahora que he compartido 10 ideas estratégicas de SEO y algunos consejos tácticos contraintuitivos para 2023 y más allá, regresaré para explicar por qué una tasa de éxito del 70 % es el punto de referencia correcto.
artículo de Ty Kiisel, Solución del 70 %: el marco del Cuerpo de Marines para tomar decisiones en el campo de batalladebería ser una lectura obligatoria para todos los gerentes de SEO que quieran convertirse en vicepresidentes de SEO algún día.
Los marines enseñan a sus jóvenes oficiales lo que llaman la solución del 70%.
Y podría ser una buena estrategia a adoptar para tomar decisiones en situaciones en las que no tiene toda la información o los recursos que le gustaría.
En un mundo perfecto, tendría todos los datos críticos que necesita para tomar decisiones informadas. Pero no vivimos en un mundo perfecto.
Sin embargo, si tiene el 70% de la información que le gustaría tener, aún puede tomar buenas decisiones, siempre que acepte la idea de que puede necesitar ajustar y compensar los datos críticos que le faltan a medida que avanza.
Y como los comandantes del campo de batalla, la mayoría de los gerentes de SEO nunca tienen todos los recursos que necesitan para alcanzar sus objetivos.
Pero a veces puede ser suficiente si tienes buenas personas y el 70% de lo que necesitas. Y encontrar soluciones creativas a los desafíos es un sello distintivo de los profesionales de SEO exitosos.
Finalmente, ¿estás 70% seguro de que tu plan tendrá éxito?
En otras palabras, ¿se siente bien con el éxito de su plan con la información y los recursos que tiene?
Los marines creen que un plan bien concebido, además de tomar la iniciativa, tiene más probabilidades de éxito que no hacer nada.
Es por eso que puedo compartir con confianza 10 ideas estratégicas, fragmentos de datos críticos, consejos tácticos o tendencias de búsqueda que afectarán el SEO en 2023 y más allá sin perder demasiado el sueño por el hecho de que el 30% de ellos pueden no ser relevantes un año. año a partir de ahora.
Los marines nos han dado un marco para tomar decisiones en circunstancias menos que ideales.
Es por eso que debe “mantener la calma y continuar”.
Más recursos:
