Estás leyendo la publicación: 10 consejos de redacción de contenido para impulsar el CRO
La optimización de la tasa de conversión depende en gran medida de diferentes factores, uno de los cuales es la calidad del contenido y el atractivo del texto general que genera.
Al ser un especialista en marketing de contenidos, es uno de los indicadores clave de rendimiento más importantes que debe conocer. CRO se refiere a las prácticas que ayudan a aumentar la cantidad de personas que visitan su sitio web y cumplen los objetivos de su estrategia de CRO.
Se puede mejorar mucho centrándose en el estilo, tipo de contenidoy el valor de la información compartida en el contenido.
En este artículo, explicamos los mejores consejos y técnicas que lo ayudarán a mejorar su enfoque de redacción de contenido y, por lo tanto, mejorar la optimización de su tasa de conversión a cambio.
1. Trabaja en contenido basado en temas
La belleza de trabajar en contenido basado en temas es que puedes moldearlo en la dirección que quieras. Tienes un buen tema que atrae a la audiencia, ahora necesitas mostrar tu talento y convertirlo en un contenido atractivo y llamativo que valga la pena leer.
Los tipos de contenido más populares en el mercado en estos días son los valiosos
- artículos de procedimientos,
- publicaciones de blogs,
- últimos avances y detalles sobre nuevas tecnologías,
- y artículos de noticias para crear conciencia o alertar a los lectores con material promocional.
Además, con el contenido basado en temas, puede liberarse de la idea típica de buscar las palabras clave adecuadas y luego usarlas en su contenido. De esta manera, la escritura de su contenido puede tomar nuevas formas y entretener a sus espectadores de una manera mucho mejor.
Además, mientras te enfocas en esto, asegúrate de organizar bien la estructura de tu contenido. Desde la introducción hasta el final, el contenido debe ser impactante con subtemas y categorías apropiados con viñetas interesantes y elementos visuales agregados. Todo esto ofrece una gran ayuda para mejorar la optimización de motores de búsqueda. La inclinación del contenido, el ángulo de contenido único, la intención del usuario adecuada y la agregación de contenido con la ayuda del etiquetado; todas estas cosas ayudan a llevar la optimización de motores de búsqueda al siguiente nivel.
2. Centrarse en el contenido visual
Estadísticas muestran que el 85 % de los adultos ven contenido en varios dispositivos al mismo tiempo. Esto te alarma, ¿no? Esto significa que debe brindarles a sus espectadores un momento increíble para que no se alejen de su página web. Y, para ello, optar por contenidos visuales para mantener intacto su interés es una de las mejores opciones. ¿Porque? Bueno, la regla del cerebro número 10 de John Medina dice que la visión supera a todos los demás sentidos.
Es por eso que las estrategias de marketing de contenido ahora admiten tener contenido visual para las marcas comerciales. El contenido visual incluye imágenes, infografías, videos y GIF. En los últimos años, esta técnica ha cobrado impulso y ahora se usa ampliamente para atraer clientes a sitios web y hacer que conviertan más fácilmente.
Según una encuesta del instituto de marketing de contenido de 2016, la creación de contenido visual se encontraba entre las cinco prioridades principales para los creadores de contenido B2C. Para 2018, el uso de videos como fuente de contenido visual es preferido por el 35% de los especialistas en marketing. Las tiendas de mejoras para el hogar de Lowes lo prueban al decir que sus videos instructivos que se muestran en realidad virtual tenían una tasa de recuperación 36% más alta por parte de los espectadores que los videos simples de YouTube. Por lo tanto, concéntrese en este sector y encuentre formas innovadoras de hacer que su contenido sea único.
3. El contenido de video en vivo está acabando con el mercado
Nuestro siguiente consejo increíble para escribir contenido que te ayudará a mejorar tus resultados de conversión es el uso de videos en vivo.
¿Dónde encaja aquí el papel del contenido? Bueno, cualquier cosa que hable o muestre en el video en vivo es en realidad el contenido que está entregando y promocionando entre los espectadores. En lo que respecta a los videos en vivo, invertir en ellos lo ayudará a atraer a la audiencia. La estadística de HubSpot muestra que los videos en vivo en Facebook tienen una tasa de participación del 4,3 % en comparación con el 2,2 % de los videos que no son en vivo.
¿De qué tratan los videos en vivo? Esta es la pregunta difícil que necesita ser respondida. La mayoría de los vendedores y creadores de contenido utilizan la técnica de la narración de historias en sus videos en vivo. ¡Esto realmente llama la atención del espectador!
Además, puede mostrar una estación de trabajo de fondo en vivo para mostrarles los esfuerzos que hizo su equipo para hacerles la vida más fácil. Esto es lo que confirma la presencia de tu espectador.
4. SEO del contenido
Al escribir su contenido, debe asegurarse de que sea optimizado para motores de búsqueda.
Redacción SEO admite el contenido generado para los clientes y espectadores en línea. Además, el algoritmo de clasificación de Google te dice que el contenido SEO es realmente importante. Desde SEO en la página hasta creación de enlaces, enlaces externos a la página, contenido que impulsa el tráfico, uso de palabras clave en la página y arquitectura web; todo juega un papel inmensamente importante en la promoción del contenido. Por lo tanto, al escribir el contenido para impulsar el CRO, asegúrese de haber implementado las últimas tendencias y técnicas de SEO. Esto lleva su contenido a la primera página de Google y aumenta la tasa de conversión.
El especialista en marketing digital Lee Odden describe la relación entre el contenido y el SEO en un artículo de junio de 2014 para el Content Marketing Institute diciendo:
5. Genera contenido digno de atracones
¡Sí, has leído bien! Su objetivo debe ser generar contenido digno de atracones para un sitio web, ya sea un sitio web comercial o de entretenimiento.
La palabra se hizo popular una vez que Netflix entró en acción. Todos los escritores de contenido ahora admiran este enfoque y lo bien que se ha establecido la plataforma de Netflix con la ayuda del contenido. ¿Sabes por qué es tan famoso? Bueno, el presupuesto de contenido de Netflix para 2018 fue de $ 13 mil millones esperados, lo que permitió al equipo transmitir más de 700 programas mientras mantenía intacta la atención y el interés de los espectadores al dar noticias de que hay más cosas nuevas que esperar.
El contenido es un arma poderosa y el equipo de marketing de este entretenido y emocionante portal lo sabe. Por lo tanto, al usar el contenido correctamente, puede captar la atención y el interés de muchas personas.
6. Optimice la parte superior de su sitio web
La perspectiva de su sitio web es muy importante cuando está listo para realizar conversiones. Uno de los enfoques elegantes es optimizar la parte superior de su sitio web, la parte que los visitantes ven antes de desplazarse hacia abajo. Se estima que entre todos los visitantes de la web, 80% de su tiempo se está gastando por encima del pliegue. Por lo tanto, debe darse cuenta de lo importante que es optimizar esta área para obtener las mejores conversiones. Hay algunas cosas que debe incluir en la parte superior del pliegue:
- Mencione todos los servicios que ofrece su negocio. Esto puede estar en la parte del encabezado de su sitio web.
- Encapsule todas las características del producto o servicio en forma de una descripción breve y concisa.
- Incluya la etiqueta de precio de ese producto o servicio.
Asegúrese de que toda la información necesaria que debe ver esté disponible en la parte superior de la página. En la imagen de abajo, podemos ver la página del producto de Atributos de cliente de Magento 2 extensión, que es un buen ejemplo de optimización adecuada en la parte superior de la página.
7. Mide el impacto de tu contenido
¿De qué sirve escribir contenido y publicarlo si no analizas lo que es bueno para tu sitio web y lo que no lo es? Consulta la tasa de rebote de cada una de tus páginas web. Aquellas páginas con alta tasa de rebote ofrecen una atracción mínima a los clientes/espectadores.
Al verificar las métricas, puede averiguar qué contenido es beneficioso para usted y cuál necesita cambiar. Según CMI y MarketingProfs, el 75 % de los especialistas en marketing de contenido utilizan la tecnología para tener una idea del rendimiento de su contenido, mientras que el otro 56 % la utiliza para conocer las preferencias y el comportamiento de su audiencia.
8. Aumente la accesibilidad de su contenido. ¡Vuélvase social!
Una de las muchas cosas que se le exige al contenido es que alcance y sea adecuado para un gran número de personas. Se requiere que los escritores aumenten la accesibilidad del contenido que han generado.
Esto aumenta la cantidad de espectadores y, por lo tanto, hace que su contenido sea apreciado por una gran población. Una forma de comercializar su contenido es lanzarlo en las redes sociales y pedirles a los seguidores de su página que abran el enlace del artículo o lo compartan, mejorando aún más el alcance del contenido.
9. Mejora de la búsqueda por voz
La buena noticia para todos los escritores de contenido es que su contenido también se revisa a través de la búsqueda por voz. Esto significa que debe incorporar respuestas a las preguntas formuladas en el idioma nativo por los espectadores. Cuanto más simple, elaborada y directa sea su respuesta, más CRO obtendrá.
La investigación dice que para 2020, se dice que la proporción de búsquedas en línea realizadas a través de la búsqueda por voz aumentará al 50 por ciento. Para favorecer esto, debe escribir contenido de cola larga, ya que se ve mejor y se prefiere para las mejores clasificaciones en respuesta a la búsqueda por voz.
10. Impresionantes y múltiples CTA
A veces, simplemente agregar una nueva llamada a la acción o cambiar el color del botón CTA ayuda a obligar al espectador a presionarlo. Esto, a cambio, impulsa el CRO. Dos formas en las que puede mejorar el efecto de la CTA dentro del contenido son:
- Cambiando el formato/color/estilo de la CTA
- Uso de múltiples CTAs con palabras llamativas para mantener intacto el interés del espectador
¿Estás listo para intentarlo?
Con esto, concluimos nuestros diez mejores consejos para escribir contenido que te ayudarán a mejorar tu CRO. El éxito radica en implementar un par de consejos juntos para obtener mejores resultados. El marketing de contenido y la escritura son un GRAN NEGOCIO en el mundo del marketing digital y en línea. Debe controlarlo bien antes de que falle toda la idea de la presencia de su empresa.
