Estás leyendo la publicación: 10 consejos para dominar el SEO para páginas de destino y alcanzar tus objetivos
Aunque casi todos los especialistas en marketing digital entienden cuán importante es la optimización completa de los motores de búsqueda para el contenido del blog y las páginas web independientes, las páginas de destino tienden a quedarse en el camino cuando se trata de SEO.
Esto se debe a que la mayoría de los impulsos de marketing individuales son relativamente efímeros.lo que significa que los especialistas en marketing detrás de ellos asumen que no es necesario optimizar las páginas de destino asociadas.
Sin embargo, si bien tienen razón en que un buen SEO significa jugar el juego largo, algo que probablemente no hará con su página de destino promedio, hay un gran error que los detractores del SEO de la página de destino siguen cometiendo.
Con frecuencia, no logran diferenciar entre las páginas de destino destinadas a generar clientes potenciales a través de una promoción única con las páginas de destino creadas en torno a promociones anuales o estacionales recurrentes.
Por lo tanto, si bien una página de destino (a veces también llamada página de captura o página de captación de clientes potenciales) tiene el propósito principal de generar clientes potenciales a través de una promoción urgente, optimizarla puede ayudarlo a aprovechar el tráfico valioso que de otro modo perdería.
Este es especialmente el caso si su promoción eventualmente se repetirá.
El SEO para páginas de destino funciona un poco diferente al SEO estándar al que está acostumbrado, por lo que es crucial comprender las diferencias. Aquí hay un vistazo a cómo hacerlo bien.
1. Comience con la investigación y el análisis de palabras clave
Al igual que con cualquier otro tipo de optimización de motores de búsqueda, un buen SEO para las páginas de destino comienza con una ronda de investigación de palabras clave.
Es posible que ya tenga una lista de palabras clave principales a las que se dirige para SEO, y ese es un excelente lugar para comenzar. Pero usted no quiere detenerse allí.
También querrá analizar qué está pasando en su industria, qué están haciendo sus competidores y lo que ya sabe sobre sus clientes existentes, especialmente aquellos que estarán más interesados en su próxima promoción.
Elige estratégicamente palabras clave de cola larga ese apoyo preciso intención de búsqueday asegúrese de que aparezcan de forma natural en todo su contenido.
Luego, haga que su copia sea aún más sólida mediante el uso de palabras clave secundarias bien elegidas que agreguen contexto adicional.
2. Publica tus páginas en tu propio dominio
Cuando crea páginas de destino con las mejores prácticas de SEO en mente, su elección de URL es importante.
Recuerde, los motores de búsqueda como Google quieren ver su dominio raíz real, esa URL en lugar de algo aleatorio y generado automáticamente, así que siempre publique sus páginas de destino en su propio dominio.
Hacer esto también soporta mejor consistencia de la marca y permite que sus visitantes sepan que están tratando directamente con su empresa de forma legítima.
También permite que su página de destino aproveche cualquier autoridad de motor de búsqueda que probablemente ya haya creado para su dominio.
3. Crea un título compatible con SEO
Su título es el detalle más importante a tener en cuenta cuando se trata de SEO para páginas de destino. Asegúrese de que el suyo describa con precisión el contenido de la página, pero sin ser demasiado largo.
Los motores de búsqueda generalmente solo muestran 60 caracteres del título dentro de las listas SERPasí que haz que cuenten.
Y, por supuesto, querrá incluir palabras clave con los ejemplos de mayor calidad usados primero. Los motores de búsqueda se enfocan más en las palabras clave más cercanas a la parte izquierda de su título.
Si usa varios términos clave en su título, use barras verticales para aclarar qué palabras y frases van juntas.
4. Optimiza tu URL para obtener resultados
Después de su título, la URL real es el elemento más importante en SEO para páginas de destino. Publicar su página en su dominio privado es un comienzo en la dirección correcta, pero no es el panorama completo.
La optimización adicional de su URL ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor dónde encaja su página de destino en la estructura más amplia de su sitio.
Por ese motivo, puede seguir un enfoque de optimización similar para las páginas de destino que usaría con otras páginas web.
Sea breve, ya que los motores de búsqueda suelen truncar las URL de más de 65 caracteres. en los resultados SERP.
Y al igual que con los títulos, coloque sus palabras clave más importantes lo más a la izquierda posible, usando barras para separar los conceptos.
5. Elabora una meta descripción concisa
La meta descripción de su página de destino no afecta directamente su clasificación SERP de la forma en que lo hará su título o URL.
Sin embargo, ayuda a los usuarios de motores de búsqueda a determinar si deben hacer clic en su sitio o no, por lo que es una parte importante del SEO para las páginas de destino.
La clave de las grandes metadescripciones para las páginas de destino es hacerlas informativas pero concisas, así que vaya al grano rápidamente.
Y utilícelos para decirles a las personas exactamente lo que encontrarán detrás del enlace si hacen clic. De lo contrario, la mayoría de las personas se irán en el momento en que lleguen a tu página, lo que dañará tu SEO en el proceso.
6. Planifica tu contenido cuidadosamente
Dado que las páginas de destino están diseñadas para generar clientes potenciales y convertir a los visitantes principales, su copia en la página debe diseñarse teniendo esto en cuenta.
Y, por supuesto, mantener la atención de sus visitantes para que se queden en lugar de rebotar es clave con el SEO para las páginas de destino.
Un truco para hacer esto con éxito es concéntrese en lo adjunto a su producto o servicio.
Muéstrale a tu audiencia lo increíble que podría llegar a ser su vida si lo intentaran. Mantenga su texto real simple, ágil y fácil de entender, ya que eso es lo que funciona mejor en las páginas de destino.
Y asegúrese de estructurar su página para el éxito también. La mayoría de la gente no lee copia de la página de destino meticulosamente en detalle, por lo que agregar un titular atractivo puede ayudarlos a comprender los detalles más importantes.
También es probable que los clientes potenciales presten atención a cualquier subtítulo que pueda incluirademás de revisar tus imágenes, botones CTA y otros elementos visuales, así que presta especial atención a estos detalles.
7. No olvides optimizar las imágenes
Puede ser más difícil para Google y el resto de los motores de búsqueda procesar, comprender y categorizar los elementos visuales en una página de destino.
Sin embargo, puede ayudar a simplificar considerablemente el proceso optimizando algunos detalles adjuntos a sus imágenes.
También querrá tener en cuenta que las personas navegan por la pestaña de imágenes adjunta a sus resultados de búsqueda, por lo que optimizar las imágenes puede ayudar considerablemente al SEO.
Elija el nombre de archivo de su imagen con cuidado, procurando que sea breve pero descriptivo. Use guiones para separar las palabras.
Dedique un poco de tiempo a elegir el texto alternativo correcto, ya que eso es lo que aparecerá en el lugar de la imagen si no se carga por algún motivo. (El software de lectura de pantalla también usa texto alternativo).
Excelente texto alternativo que describe tu imagen de manera clara pero concisa.
8. Implementa un plan de construcción de enlaces
La construcción de enlaces es tan importante en el SEO para las páginas de destino como lo es en cualquier otro momento en que desee aumentar su clasificación SERP, así que asegúrese de no dejarlo fuera de su estrategia.
Los motores de búsqueda siempre analizan si otras personas en la web consideran que una página es relevante y valiosa, y un vínculo de retroceso es una de las señales más fuertes posibles.
Es una señal de que otros no solo han leído y disfrutado el contenido, sino que están dispuestos a responder por él y recomendarlo a otros.
Por lo tanto, cree sus páginas de destino teniendo en cuenta la compartibilidad para maximizar backlinking.
Y aliente a las personas a compartir su contenido en las redes sociales agregando botones para compartir en las redes sociales o incluso incentivando las acciones ofreciendo opciones como una función de “tweet para descargar”.
9. Mantenga los formularios simples y fáciles de usar
Dado que las páginas de destino están destinadas a impulsar la generación de clientes potenciales, la mayoría incluirá uno o más formularios para que los visitantes completen.
La empresa que está detrás de la página obtiene la información personal del cliente potencial y, por lo general, el visitante de la página recibe un activo digital de algún tipo a cambio: un libro electrónico, una participación en un sorteo o acceso a una oferta especial.
Sin embargo, los visitantes de la página de destino tienden a ser impacientes y, de hecho, les gusta completar formularios.
Resista la tentación de recopilar la mayor cantidad de información posible de sus clientes potencialesy, en su lugar, mantenga el número de campos en su formulario al mínimo. (Cuatro o cinco es un buen máximo para apuntar).
Recuerde, todo lo que realmente necesita para comenzar a nutrir a un cliente potencial al principio es su nombre y una forma de contactarlo.
Y asegúrese de vigilar también su tasa de rebote. Si los formularios de su página de destino son más largos y su tasa de rebote parece inusualmente alta, intente reducir la cantidad de campos de entrada para ver si eso ayuda.
10. No te estreses por la longitud de la página
Naturalmente, una de las grandes reglas generales que un experto en marketing sabe que debe tener en cuenta con el SEO en estos días es que los motores de búsqueda favorecen fuertemente el contenido más largo que el más corto.
Pero, ¿aún se aplica esa regla cuando se habla de SEO para páginas de destino? ¿No se supone que las páginas de destino sean concisas y vayan al grano?
Aunque la mayoría del contenido de alto rango es largo, en realidad no hay evidencia concluyente de que se clasifique bien por su longitud.
Es más probable que sea el hecho de que es informativo, bien investigado y repleto de detalles que son verdaderamente útiles para sus visitantes.
Esas cosas, a su vez, conducen a más acciones, mayores tasas de participación y más vínculos de retroceso.
Por otro lado, las páginas de destino son efectivas cuando son demasiado largas.
Así que no te obsesiones con la longitud de los tuyos y opta por la concisión. Si su contenido está bien optimizado, es útil y eficiente, tiene una excelente oportunidad de obtener una clasificación SERP alta.
Ya sea que estés creando páginas independientes genialesllenar su blog con excelente contenido continuo o crear páginas de destino que obtengan resultados, una estrategia sólida de SEO siempre es la respuesta para alcanzar sus objetivos.
Pero ninguna estrategia de SEO debe permanecer igual para siempre. Las tendencias del mercado, las actualizaciones de algoritmos y las expectativas cambiantes de los consumidores hacen que sea crucial revisar su estrategia de vez en cuando para asegurarse de que siga siendo efectiva.
Consulte nuestro completo evaluación de la madurez para determinar dónde se encuentra la estrategia actual.
¡Aprenderá lo que funciona, se concentrará en lo que no funciona y descubrirá lo que necesita saber para llevar las cosas al siguiente nivel!
