Estás leyendo la publicación: 10 estadísticas de marketing de contenidos que todo profesional del marketing debería conocer en 2023 [Infographic]
Ya tienes tu tienda de comercio electrónico configurada y estás listo para lanzarla. Una vez que se activa, la clave radica en lograr que los consumidores visiten su tienda.
La pregunta fundamental aquí es: ¿Cómo?
Citar Bill Gates“El contenido es el rey”.
Una de las formas más efectivas de aumentar el tráfico del sitio web es con el marketing de contenidos. Hacerlo bien requiere, ante todo, comprender aspectos como qué tipo de objetivos establecer, qué métricas observar al medir la efectividad del marketing de contenido y más.
En este artículo, nos sumergiremos en diez estadísticas de marketing de contenido que le mostrarán no solo la importancia del marketing de contenido, sino también algunas de sus mejores prácticas para que sepa cómo diseñar la estrategia de marketing de contenido que mejor se adapte a su negocio.
Empecemos.
1. Eficacia del marketing de contenidos
La primera estadística de marketing de contenidos que tenemos para usted tendrá como objetivo responder a la pregunta básica: “¿Por qué es importante el marketing de contenidos?”
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La mejor manera de explicar la importancia del marketing de contenidos es observar su tasa de éxito. Tantos como 96 por ciento de todos los tomadores de decisiones de marketing hoy en día dicen que el marketing de contenido ha sido efectivo para su marca (Zazzle Media, 2019). Eso es un aumento de 37 puntos porcentuales del 70 por ciento que lo dijo en 2017.
De hecho, casi uno de cada cinco describe el marketing de contenidos como “extremadamente eficaz”.
Tanto es así que el marketing de contenidos se está integrando cada vez más en los objetivos comerciales generales de las marcas, y el 89 por ciento de los especialistas en marketing dicen que ahora forma parte de los objetivos más amplios de su empresa.
Cuando se trata de los tipos de marketing de contenido que se usan comúnmente, el contenido escrito sigue siendo, con mucho, el favorito de los especialistas en marketing. Un sorprendente 98 por ciento de los especialistas en marketing utilizan contenido escrito como parte de su estrategia de marketing de contenido. A esto le sigue el marketing por correo electrónico con un 82 por ciento y las redes sociales orgánicas con un 78 por ciento.
2. Medición del marketing de contenidos
Aunque la estadística anterior demuestra que el marketing de contenidos es efectivo, no significa que debas comenzar a producir contenido tras contenido sin una visión general de sus resultados. Es necesario que exista una estrategia, y una gran parte de eso es la medición del éxito.
Las últimas estadísticas de marketing de contenidos muestran que más de la mitad de todos los vendedores (51 por ciento) usa tráfico orgánico para medir el éxito de su contenido (Semrush, 2022). Esto se refiere a los usuarios que llegan a un sitio web a través de medios no pagados después de haber encontrado contenido al realizar una búsqueda en línea.
Esta es la forma más popular de medir el éxito del marketing de contenido, seguida del ranking de búsqueda, con el 42 por ciento de los especialistas en marketing que lo mencionan como una métrica para medir qué tan bien se ha desempeñado su contenido. Los clientes potenciales, las tasas de conversión y las acciones sociales constituyen las cinco métricas más populares con 40 por ciento, 34 por ciento y 32 por ciento respectivamente.
3. Objetivo de marketing de contenido más logrado
Ninguna estrategia de marketing de contenidos está completa sin establecer metas y objetivos.
Según una encuesta reciente, 88 por ciento de los especialistas en marketing han alcanzado con éxito sus objetivos de crear conciencia de marca y generar credibilidad y confianza a través del marketing de contenidos (Content Marketing Institute, 2021).
Estos los convierten en los objetivos más logrados a través del marketing de contenidos. Otros objetivos que los especialistas en marketing han alcanzado con el uso de contenido incluyen la capacidad de educar a sus audiencias, ya que el 80 por ciento de los especialistas en marketing lo lograron, seguido de generar lealtad con los clientes existentes (78 por ciento) y generar demanda y clientes potenciales (72 por ciento).
Con el creciente número de especialistas en marketing que informan logros de objetivos exitosos para estas métricas, está claro que el marketing de contenido es una estrategia esencial para hacer crecer su negocio de dropshipping.
4. Inversión activa en marketing de contenidos
Con una tasa tan alta de éxito en el logro de objetivos a través del marketing de contenidos, no debería sorprender que tantos como 70 por ciento de los especialistas en marketing están invirtiendo activamente en marketing de contenido (HubSpot, 2020).
Pero no todos los tipos de marketing de contenidos se realizan por igual, y los costos pueden variar según los diferentes métodos. El video marketing, por ejemplo, puede ser particularmente costoso, especialmente si se realiza con el equipo profesional adecuado y material de archivo y edición de calidad.
Los costos del marketing de influencers también pueden fluctuar bastante según la industria o el nicho en el que se encuentre y el tipo de influencers que busque, ya sea un influencer de alto perfil o un microinfluencer.
La cantidad de tiempo, energía y recursos que puede gastar en invertir en marketing de contenido se reducirá en última instancia a su presupuesto de marketing de contenido, lo que me lleva al siguiente punto.
5. Presupuesto de marketing de contenidos
Sí, el marketing de contenidos es efectivo. Pero, ¿qué proporción del presupuesto total de marketing se gasta en marketing?
Según las últimas estadísticas de marketing de contenidos, más de dos de cinco los especialistas en marketing (21 por ciento) dicen que gastan al menos la mitad del presupuesto de su equipo en contenido (Content Marketing Institute, 2022).
De hecho, hasta uno de cada tres (33 por ciento) de los que han tenido éxito con el contenido dicen que más de la mitad de su presupuesto total de marketing se asigna al contenido. En comparación, solo el ocho por ciento cuyos esfuerzos de contenido no han sido efectivos asignan esa cantidad.
A estudio separado sobre el desglose de los presupuestos de marketing de contenido de las marcas muestra que el 27 por ciento de los equipos gastan un máximo de $ 1,000 por mes en contenido. El 19 por ciento tiene un presupuesto de entre $ 1000 y $ 3000, y otro 20 por ciento asigna $ 3000 a $ 5000 a sus esfuerzos de marketing de contenido. En otras palabras, alrededor de dos de cada tres empresas gastan hasta $5,000 al mes en contenido.
6. Estrategia de marketing de contenidos
Invertir en marketing de contenidos es una cosa, tener una estrategia adecuada para garantizar que se cumplan los objetivos comerciales es otra.
Como hemos visto en las estadísticas anteriores de marketing de contenido, las marcas están dedicando recursos para lograr sus objetivos comerciales a través del marketing de contenido. Sin embargo, no todos tienen una estrategia que los guíe.
Las últimas cifras muestran que poco menos de seis de cada diez (57 por ciento) las empresas dicen que tienen una estrategia de marketing de contenido documentada (Semrush, 2022).
De ellos, la mayoría, o el 39 por ciento, considera que su estrategia es “algo exitosa”, mientras que el 33 por ciento dice que es “moderadamente exitosa”. El 19 por ciento de ellos dice que su estrategia ha sido “muy” exitosa. Sin embargo, el nueve por ciento dice que no ha tenido éxito.
Elaborar una estrategia de marketing de contenido exitosa que funcione y cumpla con los objetivos de su negocio no es un proceso sencillo. Implica una evaluación y un ajuste constantes para adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado, su audiencia y sus objetivos comerciales.
7. Los consumidores esperan que las marcas proporcionen contenido
Curiosamente, 90 por ciento de los consumidores esperan que las marcas proporcionen contenido (Meaningful Brands, 2019). Pero si bien la demanda está claramente ahí, hacer que su contenido realmente resuene con los consumidores puede resultar un desafío porque más de la mitad (58 por ciento) del contenido en línea no se considera significativo.
El marketing de contenidos es sin duda un campo competitivo. Para que su contenido se destaque, debe diferenciarlo del contenido publicado por otras marcas y, lo que es más importante, de sus competidores.
Esto lo hace lo que el experto Rand Fishkin llama “10x contenido”. Los factores que deben tenerse en cuenta al elaborar dicho contenido incluyen si genera una respuesta emocional, si es único e incluye información excepcional.
De hecho, gran parte de esto se reduce esencialmente a la ángulo de su contenido y su capacidad para brindar a los lectores una experiencia de contenido diferente a todo lo demás que ya se ha publicado.
8. El contenido generado por el usuario es importante
Un tipo de contenido que se presenta como significativo y valioso es el contenido generado por el usuario. Es una de las formas más efectivas de marketing de contenido, con tantos como 79 por ciento de personas que dicen que tiene un gran impacto en sus decisiones de compra (Stackla, 2019).
En contraste, solo el 13 por ciento de ellos dice que el contenido de marca afecta sus decisiones de la misma manera, y la cifra cae aún más al ocho por ciento para el contenido creado por personas influyentes.
Se puede argumentar que gran parte de esto se debe a la diferencia en la percepción de cuán auténticos son estos tipos de contenido.
En comparación con el contenido de marca, los consumidores tienen 2,4 veces más probabilidades de ver el contenido generado por el usuario como auténtico. De hecho, este es un marcado contraste con las propias perspectivas de los especialistas en marketing, que tienen dos veces más probabilidades de ver el contenido de marca como el más auténtico.
9. Estrategia de Marketing de Contenidos: Canales de Distribución Pagados
Las últimas estadísticas de marketing de contenidos muestran que los métodos no orgánicos también son especialmente populares entre los especialistas en marketing. Tantos como 67 por ciento de ellos han invertido dinero en formas de promover y distribuir su contenido (Content Marketing Institute, 2022).
De todos los diferentes canales de marketing de contenido pagado, las redes sociales son las más populares utilizadas por los especialistas en marketing, con 66 por ciento (o dos tercios) de los vendedores que lo usan. No debería sorprender que la inversión publicitaria en las redes sociales en los EE. UU. haya aumentado año tras año y alcance los $ 94 mil millones en 2023.
Los anuncios de búsqueda de pago, que se refieren a los anuncios colocados en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, son el segundo canal de distribución de pago más popular entre los especialistas en marketing. El 45 por ciento de los equipos de marketing los utilizan en sus estrategias. Le siguen los anuncios de YouTube, con un 40 por ciento, y los anuncios gráficos, con un 32 por ciento.
10. Subcontratación de marketing de contenidos
Se dedica mucho tiempo, energía y esfuerzo a hacer bien el marketing de contenidos. Eso no solo depende del equipo en sí y sus recursos disponibles, sino también de qué tan bien integrado está en la empresa.
Según las últimas estadísticas de marketing de contenidos, poco más de un tercio (36 por ciento) de las organizaciones dicen que cuentan con un equipo de uno a tres especialistas. De hecho, para el 42 por ciento de las empresas, solo hay un equipo o especialista que está a cargo de todos los esfuerzos de marketing de contenido para toda la empresa.
Si su negocio recién está comenzando, estará bastante ocupado administrando sus diferentes aspectos y es posible que no tenga los recursos para contratar a un especialista en marketing de contenido a tiempo completo. Una forma de evitar esto es subcontratar el trabajo. La mejor parte de externalizar el marketing de contenidos es que, desde la creación hasta la estrategia y desde la medición hasta la distribución, hay tantas tareas diferentes con las que los servicios externos pueden ayudar.
Y muchas empresas ciertamente lo son. Casi la mitad de ellos (48 por ciento) dice que contrata servicios de contenido externos (Semrush, 2023). El diseño gráfico es el aspecto más subcontratado del marketing de contenidos, realizado por el 47 por ciento de los equipos de marketing. Le sigue el diseño de video o animación, con un 43 por ciento, la redacción de textos publicitarios, con un 37 por ciento, y la edición o corrección de pruebas, con un 31 por ciento.
Conclusión
Esperamos que estas estadísticas de marketing de contenido le hayan brindado una idea más clara de la importancia del marketing de contenido y cómo puede ayudar a su negocio de comercio electrónico.
Si necesita más ayuda para hacer crecer su negocio, diríjase a nuestro blog donde tenemos muchos más artículos y artículos sobre todo lo relacionado con el dropshipping.
Para aquellos de ustedes que ya tienen una estrategia de marketing de contenido, compartan con nosotros qué funcionó y qué no en la sección de comentarios. ¡Nos encantaría escuchar tus pensamientos!
Resumen: estadísticas de marketing de contenidos
Aquí hay un resumen de las estadísticas de marketing de contenido que necesita saber en 2023:
- El 96 por ciento de los tomadores de decisiones de marketing dicen que el marketing de contenido ha sido efectivo para su marca.
- El 51 por ciento de los especialistas en marketing utilizan el tráfico orgánico para medir el éxito del marketing de contenido, la principal métrica utilizada.
- El 88 por ciento de los especialistas en marketing han alcanzado con éxito sus objetivos de crear conciencia de marca y generar credibilidad y confianza a través del marketing de contenido.
- Siete de cada diez especialistas en marketing están invirtiendo activamente en marketing de contenidos.
- El 21 por ciento de las organizaciones gastan al menos la mitad de su presupuesto de marketing en contenido.
- El 57 por ciento de las empresas tienen una estrategia de marketing de contenidos.
- Nueve de cada diez consumidores esperan que las marcas proporcionen contenido.
- Aproximadamente el 80 por ciento de los consumidores dicen que el contenido generado por el usuario tiene un gran impacto en sus decisiones de compra.
- El 67 por ciento de los especialistas en marketing de contenido utilizan métodos pagos para la distribución de contenido.
- El 48 por ciento de los especialistas en marketing contratan servicios de contenido externos, siendo el más común el diseño gráfico.
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