Estás leyendo la publicación: 10 estadísticas de Pinterest que todo vendedor debería saber en 2022 [Infographic]
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El marketing en redes sociales es uno de los primeros y más importantes pasos que debe tomar para comercializar su marca y productos de comercio electrónico.
Una de las plataformas de marketing en redes sociales más importantes es Pinterest. Aunque no sea tan popular como Facebook, Twitter o LinkedIn, Pinterest ciertamente tiene potencial para conectarse con su público objetivo.
Para comprender mejor cómo puede utilizar mejor Pinterest para su negocio de comercio electrónico, primero debe equiparse con las estadísticas de Pinterest, incluidas las demográficas de Pinterest, como la distribución por edad y género.
Y eso es exactamente lo que tenemos para ti. Sin más preámbulos, pasemos directamente a las diez estadísticas de Pinterest que debe conocer para su estrategia de marketing de 2022.
1. Usuarios activos mensuales de Pinterest
como uno de los del mundo sitios de redes sociales más popularesPinterest actualmente tiene 433 millones de usuarios activos mensuales (Pinterest, 2022).
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Aunque este número puede palidecer en comparación con el gigante de las redes sociales Facebook (que tiene 2940 millones de usuarios activos mensuales), con casi medio millón, el alcance de Pinterest sigue siendo bastante impresionante.
Dicho esto, la cantidad de usuarios de Pinterest ha disminuido en su mayoría en los últimos trimestres. La plataforma alcanzó un máximo de 478 millones de usuarios en el primer trimestre de 2021 antes de caer a 454 millones en el trimestre siguiente. Fue la primera disminución desde el segundo trimestre de 2018. El número de usuarios de Pinterest siguió cayendo durante todo el año y cerró 2021 con 431 millones de usuarios, el más bajo en seis trimestres. La plataforma atribuye la caída para reducir el tráfico de búsqueda debido a un cambio de algoritmo de Google.
La plataforma de redes sociales convirtió su crecimiento de usuarios en números positivos en 2022, comenzando el año con 433 millones de usuarios en el primer trimestre, que mantuvo en el segundo trimestre.
2. Datos demográficos de Pinterest: género
Una de las principales estadísticas de Pinterest a tener en cuenta es la demografía de género de la plataforma.
Las estadísticas de Pinterest muestran que la plataforma es predominantemente femenina, con dos veces más usuarias de Pinterest que usuarios masculinos. Más específicamente, seis de cada diez usuarios de Pinterest en todo el mundo son mujeres (Pinterest, 2020).
Las mujeres también tienden a fijarse más, y esta mayor tasa de fijación puede deberse al hecho de que las mujeres sentir más una conexión emocional a la plataforma y a menudo la usan para fines aspiracionales y motivacionales.
En contraste, los hombres no solo sienten menos vínculo emocional con Pinterest, sino que también tienden a usarlo de manera más práctica, como una herramienta para marcadores visuales.
Sin embargo, la marea parece estar cambiando y es posible que pronto veamos una inclinación en estos datos demográficos de Pinterest.
Ha habido un número creciente de hombres que se registran en la plataforma en los últimos años. En 2020, la cantidad de Pinners masculinos aumentó en un 40 % año tras año.
3. Pinterest es un lugar para cada marca
Esta próxima estadística de Pinterest complacerá a los nuevos propietarios de comercio electrónico y es una prueba de la necesidad de una estrategia de marketing de Pinterest.
Casi todo (97 por ciento) las consultas realizadas en Pinterest no tienen marca (Pinterest, 2019). Lo que eso significa es que los usuarios de Pinterest no buscan una marca en particular cuando navegan en la plataforma.
Esto es algo a tener en cuenta al comprender cómo se comportan los Pinners. Un porcentaje tan alto de búsquedas sin marca es una fuerte indicación de que los usuarios de Pinterest están en la plataforma para buscar inspiración y descubrir nuevas ideas.
Entonces, cuando comercialice en Pinterest, querrá diseñar su estrategia de manera que se dirija a compradores que se encuentran en las primeras etapas de su proceso de compra. Poner su producto y marca en sus feeds será clave aquí.
En lugar de buscar una venta dura y ofrecer descuentos o ventas adicionales y ventas cruzadas, que son tácticas que se adaptan mejor a las últimas etapas del embudo de compra, es mejor que les muestres lo que tu producto puede hacer.
4. Razones principales por las que las personas usan Pinterest
Además de comprender la demografía de Pinterest, conocer los motivos de sus usuarios también es muy importante si desea sobresalir en el marketing de Pinterest.
Las últimas estadísticas de Pinterest muestran que la razón principal por la que las personas usan Pinterest es para busque inspiración para la decoración/diseño del hogar (Índice Web Global, 2021). A esto le sigue la búsqueda de ideas de estilo, ropa y belleza.
La tercera razón más popular por la que las personas usan Pinterest es para inspirarse en la salud y el estado físico. Las ideas de viajes, bodas, fiestas y eventos también atraen a los usuarios de Internet a la plataforma.
Además, si está buscando aumentar el conocimiento de su marca de comercio electrónico, no busque más: cuatro de cada diez usuarios de Pinterest dicen que usan la plataforma de redes sociales para investigar marcas y sus productos.
Teniendo en cuenta que tiene 478 millones de usuarios activos mensuales, estamos hablando de más de 190 millones de usuarios activos a los que podría comercializar su marca en Pinterest.
Pinterest también está haciendo su parte para alentar a las empresas a anunciarse en su plataforma. Tiene un página dedicada con consejos para empresas que buscan comercializar en Pinterest. Algunos de estos consisten en incluir el nombre de su marca en la primera línea de su descripción para obtener el doble de reconocimiento y mencionar ocasiones especiales y temporadas para generar diez veces más reconocimiento.
5. Número de Pines de Pinterest
Hay más de 240 mil millones de pines guardado en Pinterest (Pinterest, 2022). Con un total de 433 millones de usuarios de Pinterest, eso es un promedio de alrededor de 554 pines por usuario.
De los pines guardados, tantos como dos tercios son pines relacionados con la marca o el producto, lo que demuestra cuán efectivo puede ser el marketing en Pinterest para las marcas.
El 99 por ciento de los pines en Pinterest contienen una imagen – no es una estadística sorprendente de Pinterest, considerando la naturaleza visual de la plataforma. Sin embargo, eso no quiere decir que todos los elementos visuales sean igualmente populares, ya que solo el 0,3 por ciento de todos los pines tienen videos.
Al crear contenido en Pinterest, es posible que desee mostrar su producto en uso, ya que este tipo de imágenes tienen un 67 % más de probabilidades de impulsar las ventas.
Con tantos pines que se guardan diariamente, necesitará una buena táctica de marketing de Pinterest para asegurarse de que sus pines se destaquen y se destaquen entre la multitud. Dicho esto, podría interesarle saber que las investigaciones muestran que los mejores días para publicar en Pinterest son martes, jueves y viernes.
6. Descubrimiento de productos en Pinterest
Con tantos pines guardados cada día, ¿sobre qué fijan los usuarios de Pinterest y para qué usan estos pines?
Resulta que la mayoría de los Pinners usan la plataforma para descubrir productos. De hecho, más de tres de cada cuatro (77 por ciento) Los pinners dicen que han descubierto una nueva marca o producto mientras navegaban en Pinterest (Pinterest, 2019).
Teniendo en cuenta que Pinterest es una plataforma de redes sociales muy visual, para asegurarse de que su producto esté frente a su público objetivo en Pinterest, su imagen debe optimizarse.
Idealmente, eso significa que debe presentar los beneficios que ofrece su producto de una forma u otra. Las imágenes también deben ser verticales y las dimensiones deben mantenerse en una proporción de 2: 3 porque el algoritmo de Pinterest cortará automáticamente todo lo que sea más largo. Cualquier texto debe limitarse a un mínimo de cuatro a cinco palabras impactantes y que llamen la atención.
Si está buscando más consejos sobre cómo hacer crecer su negocio en Pinterest, consulte nuestra entrevista de podcast con la experta en Pinterest, Kate Ahl.
7. Búsquedas mensuales en Pinterest
Más que dos billones En Pinterest se realizan búsquedas guiadas y basadas en texto todos los meses (Pinterest, 2018).
Estos se refieren a consultas de búsqueda que se ingresan como texto que luego son guiadas por el algoritmo de Pinterest y sugerencias para limitar los resultados de búsqueda a lo que buscan los usuarios. De estos, el 85 por ciento se realizan en dispositivos móviles.
Según Pinterest, los usuarios que utilizan la función de búsqueda generalmente buscan una variedad de ideas y posibilidades en lugar de una “respuesta correcta”.
Pinterest también ofrece una herramienta de búsqueda visual, que funciona de manera muy similar a la búsqueda inversa de imágenes de Google. Los usuarios pueden ampliar una función determinada en un Pin y realizar una búsqueda relevante para esta función en particular.
Aunque no es tan popular como la consulta basada en texto, 600 millones de búsquedas visuales se generan en Pinterest mensualmente.
Con cifras tan sólidas, es importante asegurarse de que sus imágenes sean de alta calidad cuando comercialice en Pinterest. Aquí hay algunos consejos de marketing de Pinterest para ayudarte.
8. Datos demográficos de Pinterest: ubicación
Conceptualizado, fundado y con sede en los EE. UU., las raíces de Pinterest pueden haber comenzado en los EE. UU., pero su alcance hoy ha trascendido fronteras y continentes. Actualmente, más de la mitad de todos los Pinners viven fuera de los EE. UU. (Pinterest, 2020).
El crecimiento del uso de Pinners internacionales está en una tendencia ascendente. Recientemente, en el tercer trimestre de 2019, la compañía vio crecimiento de dos dígitos en sus usuarios internacionales en todos los países del mundo excepto Canadá, Islandia y Nueva Zelanda.
Además, se agregaron 20 millones de usuarios activos mensuales internacionales durante ese período, significativamente más que los 6 millones y 7 millones que lograron sus competidores Twitter y Snapchat, respectivamente.
Teniendo en cuenta estas estadísticas de Pinterest, es posible que desee considerar modificar su estrategia de marketing de Pinterest para incluir un mayor enfoque en sus usuarios internacionales.
9. La popularidad de Pinterest entre los especialistas en marketing
Dado el alcance masivo de Pinterest, no es de extrañar que las empresas gasten cada vez más en anuncios en la plataforma. En 2022, se pronostica que las marcas gastarán $ 2.51 mil millones en los anuncios de Pinterest, un aumento del 19,5 % con respecto al año anterior (Statista, 2022).
De hecho, las mismas estadísticas de Pinterest muestran que, de 2017 a 2026, los ingresos totales de los anuncios de marca en la plataforma aumentarán cada año, registrando una impresionante tasa de crecimiento anual promedio del 28,5 %. Para 2026, se espera que las marcas gasten más de $ 4 mil millones en publicidad en Pinterest.
A pesar de tener menos usuarios que algunos de sus competidores, Pinterest ofrece ciertas ventajas a las marcas. Una de esas ventajas es su costo por conversión. Según estadísticas recientes de Pinterest, la plataforma es 2,3 veces más rentable en la conversión que otros anuncios de redes sociales. Aparte de eso, también se ha descubierto que los rendimientos de las marcas minoristas en Pinterest específicamente son aproximadamente dos veces más altos que en otras plataformas.
10. La influencia de Pinterest en el proceso de decisión de compra
Si todavía está indeciso sobre si comenzar a comercializar sus productos de comercio electrónico en Pinterest, aquí hay otra estadística de Pinterest para convencerlo: 82 por ciento de los usuarios activos semanales en Pinterest dicen que han comprado productos basados en el contenido de sus marcas en la plataforma (Pinterest, 2019).
¡Eso es ocho de cada diez usuarios de Pinterest!
Y no importa si estás vendiendo artículos convencionales como ropa y artesanías o productos de nicho y únicos que el mercado nunca ha visto.
Esto se debe a que Pinterest es una plataforma para el descubrimiento de productos e ideas, y hasta el 98 por ciento de los Pinners dicen que han probado cosas nuevas que encuentran en Pinterest. En otras palabras, casi todos los usuarios de Pinterest están abiertos a probar productos nuevos.
Conclusión
Estas estadísticas de Pinterest deberían justificar el marketing en Pinterest.
Dadas las estadísticas de Pinterest que hemos destacado, sería una oportunidad desperdiciada ignorar el potencial de Pinterest y su capacidad para conectarse y llegar a millones de usuarios en todo el mundo, especialmente si sus competidores ya lo están haciendo.
Entonces, siempre que se mantenga actualizado con los últimos datos demográficos y estadísticas de Pinterest, ¡podrá precisar la estrategia de marketing de Pinterest correcta!
Resumen: Estadísticas de Pinterest
Aquí hay un resumen de las estadísticas de Pinterest que necesita saber en 2022:
- Pinterest tiene actualmente 433 millones de usuarios activos mensuales.
- Seis de cada diez usuarios de Pinterest son mujeres.
- El 97 por ciento de las búsquedas realizadas en Pinterest no tienen marca.
- Obtener inspiración para la decoración y el diseño del hogar es la principal razón por la que las personas usan Pinterest.
- Hay más de 240 mil millones de pines guardados en Pinterest.
- Más de tres de cada cuatro (77 por ciento) de los Pinners semanales han descubierto una nueva marca o producto en Pinterest.
- Cada mes se realizan más de dos mil millones de búsquedas guiadas y basadas en texto en Pinterest.
- Más del 50 por ciento de los usuarios de Pinterest viven fuera de los EE. UU.
- Las marcas están aumentando su inversión publicitaria en Pinterest cada año.
- 10. Ocho de cada diez usuarios de Pinterest han comprado productos basados en el contenido de sus marcas en Pinterest.
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