Estás leyendo la publicación: 10 formas simples de usar SEO para amplificar los éxitos de relaciones públicas en 2023
Dicen que los opuestos se atraen para crear una relación emocionante, y los equipos de relaciones públicas y SEO de una marca B2B podrían tomar notas.
Las relaciones públicas y el SEO no siempre, o incluso a menudo, trabajan en estrecha colaboración. Mientras que las relaciones públicas se ocupan de la investigación externa profunda y la percepción del público, el SEO trabaja más entre bastidores, principalmente relacionado con el trabajo interno, la optimización del sitio web de la marca, el manejo de anuncios pagados, etc.
Pero si las empresas deciden ejecutar una estrategia de SEO y relaciones públicas, los beneficios pueden ser enormes. Aquí hay 10 formas fáciles de implementar SEO para amplificar sus esfuerzos de relaciones públicas.
amplificar
- Optimizar enlaces en cobertura ganada
- Administrar el alcance de los medios
- Escriba etiquetas de título sólidas y meta descripciones para cada publicación
- Amplifica el contenido en todos los canales
- Genere confianza con coherencia de marca
- Prioriza el video en tu estrategia
- Considere el secuestro de noticias
- Campañas creativas
- Aproveche el poder del marketing de influencers
- Publica contenido de manera consistente
10 consejos de SEO para relaciones públicas
1. Optimizar enlaces en cobertura ganada
La cobertura mediática ganada es el objetivo final de cada negocio. No solo es más barato a largo plazo, sino que es un gran activo para el SEO y, como todos sabemos, una gran parte del SEO es optimizar.
Su equipo de SEO debería ayudar a su equipo de relaciones públicas a optimizar los enlaces para cualquier cobertura de medios ganada. Esto incluye cosas como historias no pagadas, comunicados de prensa, artículos de revistas y más.
El equipo de SEO está ahí para ayudar a elegir las mejores palabras clave para cada contenido. Las palabras clave deben seleccionarse en función de cuáles necesitan un impulso de clasificación. El equipo de SEO puede asegurarse de que el equipo de relaciones públicas obtenga la URL correcta para vincular a las palabras clave.
Sin embargo, la asociación no se detiene aquí. SEO también puede consultar a PR para asegurarse de que se sigan todas las reglas del motor de búsqueda. Es posible que el equipo de relaciones públicas no esté familiarizado con las penalizaciones de los motores de búsqueda, por lo que el trabajo de SEO es asegurarse de que todos y cada uno de los enlaces estén a la par con el motor de búsqueda. Por ejemplo, SEO puede verificar si algún enlace de patrocinios pagados es “nofollows” y si la misma palabra clave no está vinculada en una pieza de contenido. Al hacer esto, las relaciones públicas no solo obtienen conocimiento sobre cómo utilizar palabras clave y enlaces, sino que también se evitan las penalizaciones de los motores de búsqueda.
2. Administrar el alcance de los medios
El alcance está en el corazón de cualquier estrategia de SEO B2B y debe hacerse de manera correcta y consistente. Cuando se trata de divulgación, puede correr el riesgo de que tanto el equipo de SEO como el de relaciones públicas se comuniquen con el mismo sitio o editor. Puede resultar confuso para el editor y los propietarios del sitio, por lo que es importante coordinar adecuadamente el alcance entre ambos equipos.
Establezca estos roles durante la planificación de la estrategia, no después, para que no haya confusión durante la fase de ejecución. Por ejemplo, el equipo de SEO puede encargarse de llegar solo a los blogueros para su campaña de construcción de enlaces, mientras que las relaciones públicas se enfocan en contactar a las publicaciones y los medios.
Esto crea una mayor tasa de éxito para ambos equipos, ya que saben claramente dónde centrar su atención. Para ir un paso más allá, las relaciones públicas y el SEO pueden colaborar y optimizar su contenido respectivo antes de enviarlo a editores y blogueros. ¡Hablando de trabajo en equipo! Esto garantiza que el contenido en proceso tenga el nivel de calidad más alto, lo que brinda una mayor probabilidad de éxito.
3. Escriba etiquetas de título sólidas y meta descripciones para cada publicación
Uno de los beneficios clave de B2B PR es obtener un mayor tráfico en su sitio web. Este es el resultado de la optimización y hace que sea esencial que las relaciones públicas y el SEO estén en la misma página. Un contenido producido por el equipo de relaciones públicas puede ser lo mejor de lo mejor, pero no sirve de nada si no está optimizado para llegar a su público objetivo.
Aquí es donde entra la importancia de las etiquetas de título y las meta descripciones. El equipo de SEO tiene una lista de palabras clave relevantes para su marca y contenido que pueden utilizar para obtener más clics y vistas. Para mejorar la probabilidad de que se vea el contenido, pueden agregar estas palabras clave al contenido de la página web. Esto se hace incluyendo una etiqueta de título que define el documento y la meta descripción, que proporciona un resumen como parte de los fragmentos de resultados de búsqueda.
Idealmente, cada página debería tener sus propias etiquetas y descripciones únicas que se unan al final y ayuden a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la página y dónde indexarla en consecuencia. En general, el equipo de SEO sabrá cómo implementar estos metaelementos y qué reglas seguir, como que las etiquetas de título tengan menos de 70 caracteres y las metadescripciones tengan entre 150 y 160 caracteres. Al hacerlo, los esfuerzos de SEO obtendrán los resultados que anticipa PR.
4. Amplifica el contenido en todos los canales
Cuando se trata de contenido, específicamente amplificándolo, las relaciones públicas y el SEO pueden tener una relación muy beneficiosa. SEO tiene la capacidad de impulsar los esfuerzos de relaciones públicas al compartir cualquier contenido existente o futuro a través de contactos de medios de relaciones públicas.
La creación de contenido es una gran tarea que lleva tiempo e implica realizar investigaciones, atraer a su público objetivo y aplicar activos interactivos creativos. Después de todo ese arduo trabajo, desea que su contenido sea visto. Ahí es donde entran las relaciones públicas.
Al involucrar a las relaciones públicas en la promoción de su contenido, definitivamente obtendrá el máximo provecho de su trabajo. PR tiene contactos en los medios en publicaciones confiables y puede impulsar su contenido atractivo e informativo. No solo es una excelente manera de crear enlaces para SEO, sino que también atrae nuevos visitantes, obtiene cobertura de los medios y establece su credibilidad y confiabilidad dentro de nuestra industria.
5. Genere confianza con consistencia de marca
Los profesionales de las relaciones públicas digitales dedican mucho tiempo a crear mensajes que influyan en la percepción que el consumidor tiene de su empresa. Es importante recordar que todos los mensajes deben ser coherentes en todos los canales y plataformas sociales. ¡Nadie sabrá lo que estás tratando de decirles!
Las mejores prácticas de relaciones públicas en SEO, en este caso, son garantizar la consistencia de la marca transmitiendo mensajes clave a la plataforma social adecuada y a las personas en el momento adecuado. Por ejemplo, en un sentido más técnico, si ve una marca en un evento, luego observa sus características en una publicación y las encuentra en los SERP, significa que está viendo un posicionamiento y mensajes similares una y otra vez.
Esto no solo ayuda a crear conciencia de marca, sino que refuerza la consistencia de la marca. El equipo de relaciones públicas se enfoca en los mensajes de la marca, mientras que el equipo de SEO se asegura de que los clientes vean los mensajes de la marca en línea y equilibren la información disponible.
6. Prioriza el vídeo en tu estrategia
El video marketing B2B es una excelente manera de trabajar con el algoritmo interno de Google. Cuando publica una pieza de contenido, Google no solo mira el texto, sino también cualquier otro tipo de medio que pueda ofrecer. Google ve esto como que tienes contenido informativo y autorizado que te da ese impulso adicional de SEO.
A los usuarios les gusta ver videos para obtener más aclaraciones sobre un producto o negocio. Es aún más probable que visiten su sitio web viendo un video en YouTube u otro canal social. Los videos también son la razón por la que los usuarios pueden permanecer en su sitio por más tiempo. Google ve la cantidad de tráfico que está generando y facilita que los usuarios encuentren su contenido.
Si aún no lo está haciendo, ¡entonces comience a filmar esos videos! Los compradores tienen el doble de probabilidades de comprar en su sitio si ven un video de producto o contenido que enfatiza el producto a través de imágenes. Esto ayuda a aumentar su SEO al obtener más tráfico en su sitio y persuadirlos para que se conviertan. Al final, los videos son un factor esencial de cualquier estrategia de SEO, y definitivamente es algo que quieres aprovechar.
7. Considere el secuestro de noticias
Newsjacking es una de las tácticas más efectivas para generar contenido de relaciones públicas. Puede sonar complicado, pero solo consiste en compartir sus pensamientos y perspectiva sobre las noticias de última hora. Es la práctica de aprovechar los principales titulares para respaldar los objetivos de su marca.
Para captar noticias de manera efectiva, su equipo debe monitorear los medios en tiempo real para encontrar temas de actualidad. También puede conectar noticias con eventos actuales y encontrar eventos relevantes sobre los que su marca pueda compartir información.
De esta manera, cuando sucede algo en las noticias, las relaciones públicas y el SEO pueden trabajar juntos para crear contenido optimizado que muestre que su marca tiene motivos para preocuparse. Puede aprovechar la popularidad del tema proporcionando sus pensamientos y sentimientos e insertando su marca en la conversación. Es importante mantenerse reactivo y ágil en su estrategia de SEO y relaciones públicas, y recuerde que tiene más posibilidades de éxito al acceder a las noticias en tiempo real, ya que pueden volverse irrelevantes al día siguiente.
8. Campañas creativas
Sabemos que las campañas son una de las mejores formas de utilizar el SEO para amplificar sus esfuerzos de relaciones públicas, pero las campañas creativas son donde el público acude en masa. Las campañas digitales creativas pueden resonar con audiencias mucho más allá de su mercado objetivo y generar una nueva ola de conocimiento de la marca.
Por ejemplo, las campañas creativas populares con marcas establecidas como líderes de opinión incluyen la campaña “Belleza real” de Dove y la campaña #LikeAGirl de Always. Ambas campañas alentaron a las mujeres jóvenes a sentirse empoderadas al ser ellas mismas. Este último obtuvo más de 67 millones de visitas y 4.400 millones de impresiones en los primeros tres meses.
Campañas como estas se vuelven interesantes e influyen en gran medida en la cobertura de los medios, las impresiones, las vistas, los vínculos de retroceso y la actividad en las redes sociales. Aquí es donde interviene el equipo de SEO para garantizar que todas las menciones de la marca estén optimizadas para respaldar los esfuerzos de SEO de su marca.
9. Aprovecha el poder del marketing de influencers
El marketing de influencers B2B es más grande que nunca. Las marcas de todo el mundo han recurrido al marketing de influencers como una forma de generar oportunidades de relaciones públicas y aumentar el conocimiento de la marca. Una de las mejores formas de obtener resultados con las campañas de marketing de influencers es utilizar el SEO para ampliar la cobertura de los medios de comunicación.
Esto se hace eligiendo primero los canales de redes sociales a los que le gustaría dirigirse y una lista de personas influyentes que se ajusten a su marca. También puede interactuar con dichas personas influyentes en las redes sociales enviándoles un tweet, un mensaje directo o enviándoles un contenido que le gustaría que compartan. Es importante ser único en su entrega ya que las menciones de personas influyentes probablemente estén llenas de cientos de artículos, historias y similares.
Otra forma de aprovechar el poder de los influencers es interactuar con el contenido publicado por el propio influencer. Puede usarlo como punto de partida para una discusión mucho más amplia y llamar su atención respondiendo directamente a algo que dijeron. Independientemente del método que elija, el marketing de influencers B2B es una fuerza a tener en cuenta y debería ser un factor importante en cualquier estrategia de SEO y relaciones públicas.
10. Publica tu propio contenido constantemente
Por último, publicar constantemente su propio contenido valioso, blogs, seminarios web, presentaciones de diapositivas, entrevistas, etc., es algo en lo que sus equipos de contenido y SEO deberían trabajar regularmente.
Al coordinar su alcance de relaciones públicas con la estrategia de palabras clave del equipo de SEO y la estrategia de contenido del equipo de contenido, podrá amplificar mejor cualquier impacto de prensa que obtenga al tiempo que proporciona una gran cantidad de contenido nuevo para que los clientes potenciales lo encuentren en línea.
Los equipos de SEO y relaciones públicas no suelen ser vistos como socios, pero deberían serlo. Al implementar las mejores prácticas de relaciones públicas dentro de sus tácticas de marketing SEO, podrá obtener más beneficios de cada golpe de prensa mientras mejora continuamente la clasificación de su sitio web para las palabras clave objetivo.
Conclusión
El secreto para amplificar los esfuerzos de relaciones públicas con SEO se reduce a que ambos equipos tengan un entendimiento mutuo de lo que hace el otro. Al comunicarse y trabajar juntos, los equipos de SEO y relaciones públicas tienen el poder de hacer avanzar su marca y superar a sus competidores.
Si necesita ayuda para poner en marcha sus esfuerzos de relaciones públicas y SEO, ¡háganoslo saber!
