Estás leyendo la publicación: 10 maneras diferentes de obtener una página orgánica 1 Clasificación de Google
La búsqueda de Google ha evolucionado continuamente desde el principio.
Durante los últimos 10 años, gran parte de esa evolución fue impulsada por mejoras en la tecnología, pero también por cambios en las expectativas de los usuarios.
Aquí hay 10 oportunidades para obtener más tráfico de Google y cómo obtenerlo.
Google se ha comprometido constantemente a hacer que los resultados de búsqueda sean más útiles y también en respuesta al comportamiento cambiante de los usuarios, impulsado últimamente por las nuevas demandas de la búsqueda móvil.
Con la introducción de paneles de conocimiento en 2012 seguidos de fragmentos destacados en 2014, sin mencionar los paquetes de búsqueda locales que los precedieron, la optimización de 10 enlaces azules se ha vuelto anacrónica.
Es una práctica de SEO del pasado.
Resultados enriquecidos, fragmentos destacados, resultados de Map Pack, paneles de conocimiento y más son oportunidades para más visitantes del sitio desde una página de resultados de búsqueda cada vez más dinámica.
¿Cómo puedes competir? Manteniéndose actualizado.
En esta publicación, exploraremos las diferentes formas en que puede aparecer en la página 1 de Google al optimizar el contenido para varios tipos de resultados de búsqueda.
Nota: esto no es de ninguna manera exhaustivo y cambia constantemente, ya que Google constantemente prueba y lanza nuevas funciones (y, a veces, quita nuestros juguetes favoritos).
Tipos básicos de resultados de búsqueda enriquecidos
Los ejemplos a continuación se incluirán en una de estas categorías (y puede haber cierta superposición):
- Resultados ricos.
- Fragmentos destacados.
- Paneles de conocimiento.
- Resultados Comerciales Locales.
Resultados enriquecidos son resultados de búsqueda orgánicos mejorados que agregan información a un resultado de búsqueda de texto sin formato y lo expanden como resultado.
Los resultados enriquecidos hacen que sus resultados sean más dinámicos, visibles y atractivos.
Fragmentos destacados son respuestas mejoradas que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda (a veces incluso por encima de los resultados de pago).
A veces denominada “posición cero”, en realidad es la posición 1 de las 10 posiciones orgánicas tradicionales.
Estos resultados son resultados de búsqueda orgánicos mejorados que contienen mejoras visuales adicionales, incluidas estrellas, como parte de un carrusel de resultados de búsqueda y pueden incluir imágenes de varios sitios web.
Este resultado de búsqueda suele responder a una consulta informativa y puede incluir texto, una lista numerada (o no numerada) e imágenes (a veces de varios sitios).
Los fragmentos destacados hacen que sus listas de búsqueda orgánica sean más dinámicas, visibles y atractivas.
Investigar datos de diferentes fuentes en 2020 y también en 2021, se estima que los fragmentos destacados se muestran en los resultados de búsqueda entre el 11 % y el 19 % de las SERP.
Es importante que esté optimizando para las mejoras de los resultados de búsqueda que tengan sentido dentro del contexto de sus objetivos comerciales y la intención del buscador.
Paneles de conocimiento son paneles informativos sobre lo que generalmente se denomina entidades. Lo que significa la palabra son personas, lugares, organizaciones, películas, música y otros
Paneles de conocimiento proporcionar información rápida sobre las entidades que se generan automáticamente.
Las entidades que son sujetos de paneles de conocimiento tienen la oportunidad de “reclamar” un panel de conocimiento e influir en la información que se encuentra en ese panel de conocimiento.
Google también acepta comentarios de los usuarios sobre los paneles de conocimiento.
Los paneles de conocimiento son una oportunidad para que las organizaciones y las personas presenten su información a través de Google.
Perfil empresarial de Google (anteriormente conocido como Google My Business) es un programa de Google que permite a las empresas locales administrar su presencia en línea cada vez que alguien busca su negocio, un producto local o un servicio.
Los datos en Google Business Profile impulsan el paquete de mapas local en los resultados de búsqueda orgánicos.
Ayuda a mostrar la información correcta en Google Maps y proporciona una forma de controlar el perfil comercial que se muestra en los resultados de búsqueda de Google, incluidos números de teléfono, direcciones y horarios.
Consulte una descripción general completa de Google Business Profile si recién está comenzando o si busca mejoras en esa área.
La probabilidad de que obtenga un resultado en uno de estos formatos depende de cientos de factores que solo Google conoce, pero puede asumir con seguridad que estos tienen un gran peso en la combinación:
- Relevancia para la consulta.
- Vertical, segmento de la industria o categoría (como vuelos, hoteles o restaurantes).
- Uso correcto de los datos estructurados.
- Calidad del contenido.
Aquí hay 10 formas en que puede obtener más resultados en la Página 1, y la Posición 1 o incluso la codiciada Posición Cero, en Google.
Para cada uno, encontrará consejos y recursos que lo ayudarán a optimizar para ese tipo de resultado (aunque esto de ninguna manera es una garantía de que lo logrará).
1. Resultados de búsqueda orgánicos de texto sin formato
Lograr el mejor resultado de búsqueda orgánica de texto sin formato en Google es más difícil que nunca.
La búsqueda no solo es extremadamente competitiva, sino que los resultados de búsqueda que consisten simplemente en enlaces azules se están volviendo raros para ciertos tipos de preguntas, particularmente consultas de búsqueda de tipo “cómo hacer”.
En cuanto a los diez enlaces azules, esencialmente ya no existen en los dispositivos móviles porque los resultados de búsqueda en dispositivos móviles se muestran con un desplazamiento continuo para que los usuarios ya no tengan que hacer clic en la siguiente página de resultados de búsqueda.
Cómo optimizarlo
- Responder a la necesidad de información de un buscador.
- Ser superior en todos los sentidos. En serio, eso es lo que se necesita.
2. Resultados enriquecidos de video
No sorprende que los resultados de YouTube ocupen un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google.
Hasta el año pasado, los videos aparecían en miniatura junto al enlace de texto azul.
Ahora, Google los organiza en resultados enriquecidos de video que a veces se muestran encima de los resultados de enlaces de texto normales.
Cómo optimizarlo
- Ayude a los buscadores y motores de búsqueda a comprender el contenido de su video con títulos, descripciones y etiquetas relevantes y de calidad.
- Utilice el apropiado Datos estructurados de VideoObject.
3. Resultados ricos en carrusel
La documentación de Google establece que los resultados enriquecidos en carrusel están disponibles para cuatro tipos específicos de contenido:
- Curso
- Película
- Receta
- Restaurante
También parece estar disponible para otros medios de entretenimiento además de películas, como podcasts e incluso para autores de la época victoriana.
Cómo optimizarlo
4. Fragmento destacado
Un tipo de resultado de búsqueda orgánico que muestra aproximadamente 50 palabras de texto, el título y la URL de la página, y una miniatura de la imagen destacada.
Los fragmentos destacados son una excelente oportunidad para obtener más información sobre su material de liderazgo intelectual.
Cómo optimizarlo
- Responder consultas informativas relevantes para su negocio y sus productos o servicios.
- Tenga en cuenta este formato de párrafo y un enfoque simple de preguntas y respuestas a medida que crea contenido que espera clasificar en este tipo de resultado.
- Haga el trabajo preliminar de investigar qué preguntas tiene la gente y vea qué resultados surgen. ¿Hay oportunidades en las que no se obtienen resultados? ¿Hay resultados que parecen de baja calidad o desactualizados? Empiece por ahí y utilice lo que aprendió de esos esfuerzos iniciales con las oportunidades más fáciles para orientar términos de búsqueda más competitivos.
5. Fragmento de tabla de datos
Las tablas pueden ser una forma efectiva de compartir información o demostrar conceptos.
Tenga en cuenta que Google desarrolló inicialmente este resultado para los medios de comunicación.
Sin embargo, dado que las marcas funcionan cada vez más como editores e incluso pueden abordar noticias oportunas, esta también podría ser una oportunidad para las empresas.
Google también puede leer datos que se muestran en tablas HTML (sin datos estructurados) y mostrarlos como un fragmento de tabla de datos.
Cómo optimizarlo
- Explore el enfoque de Google para el descubrimiento de conjuntos de datos y encuentre recursos para desarrolladores aquí.
- Obtenga más información sobre cómo mostrar tablas de datos en los resultados de búsqueda aquí.
6. Carrusel de noticias destacadas
El carrusel de Historias destacadas muestra el título, el nombre de la fuente y una imagen ampliada. Estos resultados están abiertos a blogs y sitios web de medios.
La optimización adecuada aquí puede hacer que su artículo se convierta automáticamente en acción en el Asistente de Google, lo que permite a las personas acceder a su contenido a través del asistente de voz.
Cómo optimizarlo
- Google mostrará contenido de noticias en el carrusel de noticias principales, independientemente de si el artículo se publica en AMP o no.
- Lo que es importante es que la página web use los datos estructurados correctos para transmitir información relevante que pueda usarse para mostrarse en la sección Historias destacadas de los resultados de búsqueda de Google.
- Además, asegúrese de usar la imagen destacada del tamaño correcto. Google recomienda que las imágenes para las páginas AMP tengan un mínimo de 1200 píxeles de ancho.
- Para las páginas que no son AMP, Google artículo página de desarrollador de datos estructurados recomienda un mínimo de 696 píxeles de ancho. Sin embargo, las pautas de Google para el programa Google Discover recomiendan que todas las páginas usen imágenes con un mínimo de 1200 píxeles de ancho. Por lo tanto, para Google News, es mejor usar imágenes que tengan un mínimo de 1200 píxeles de ancho para seguir siendo elegibles para mostrarse en Google Discover y Google News.
7. Tarjeta del panel de conocimiento empresarial local
Con el marcado y las optimizaciones adecuadas, los paneles de negocios pueden tener una gran funcionalidad e interactividad.
Los buscadores no solo pueden encontrar su dirección, número de teléfono y horario de atención sin hacer clic en su sitio, sino que también pueden completar acciones como reservar una mesa, hacer un pedido o programar una cita.
Su panel se expande a medida que se agrega información más relevante, lo que hace que sea increíblemente difícil pasarlo por alto tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Cómo optimizarlo
- Amplíe su panel tanto como sea posible completando su perfil comercial de Google (GBP) con información descriptiva y relevante para ayudar a los buscadores a tomar una decisión sobre su negocio.
- Supervise su panel de GBP e interactúe regularmente con buscadores que dejen reseñas, hagan preguntas o intenten interactuar con su negocio.
- Mantenga toda la información actualizada para evitar una experiencia de búsqueda deficiente (como dirigir a alguien a una ubicación cerrada) y erosionar la confianza de los motores de búsqueda en su marca.
- Encuentre marcado específico para facilitar acciones como la realización de reservas o pedidos en línea aquí.
8. Resultado rico en eventos
Marcar sus páginas de eventos con datos estructurados de eventos ayuda a que esta información aparezca en los resultados de Google Search y Maps.
Los buscadores también pueden hacer clic para ver más eventos y filtrar por fecha.
Cómo optimizarlo
9. Fragmento de revisión
Cuando Google encuentra las marcas adecuadas para las reseñas, puede expandir su resultado enriquecido con un extracto de la reseña o una puntuación de calificación combinada promedio.
Actualmente, este tipo de resultado de búsqueda enriquecido está disponible para libros, negocios locales, películas, música, productos y recetas.
Cómo optimizarlo
- Siga las instrucciones de Google aquí para la optimización, ya sea que desee agregar una revisión simple, incrustar una revisión en otro tipo de schema.org usando su propiedad de revisión, agregar calificaciones a sus revisiones o agregar calificaciones agregadas.
10. Logotipo en el panel de conocimiento y búsqueda
Refuerce su marca en cada oportunidad asegurándose de que su logotipo aparezca en su panel comercial y en la Búsqueda.
Cómo optimizarlo
- Utilice un logotipo de 112 x 112 px, como mínimo, en formato .jpg, .png, SVG o WebP.
- Asegúrese de que la URL de la imagen se pueda rastrear e indexar.
- Aplica el marcado adecuado.
Prácticas recomendadas generales para la optimización de resultados de búsqueda enriquecidos
- Siga las pautas de datos estructurados de Google. Es muy importante para ellos que lo hagas, como lo demuestra su guía titulada (lo adivinaste): Siga las pautas de datos estructurados.
- Si recién estás comenzando, prueba Codelab de datos estructurados de Google experimentar con varios tipos diferentes de datos estructurados en un entorno instructivo y controlado.
- Usar Prueba de resultados enriquecidos de Google para ver si su página admite resultados enriquecidos y obtener recomendaciones para mejorar.
- Evite ser percibido por Google como un spammer de datos estructurados resolviendo problemas y evitando comportamientos dudosos, como marcar contenido que no es visible para los usuarios.
- Correr Informe de estado de resultados enriquecidos de Google después de la implementación y regularmente a medida que continúa optimizando el contenido de su sitio. Verá qué resultados enriquecidos Google pudo o no pudo leer de su sitio y obtendrá información para solucionar problemas de errores de resultados enriquecidos. A continuación, puede solicitar que se vuelva a rastrear una vez que haya solucionado cualquier problema.
Estas son solo algunas de las formas más universalmente atractivas de obtener múltiples resultados en la Página 1. Hay muchos más, especialmente una vez que obtienes resultados específicos de verticales.
Antes de perseguir cualquier tipo de resultado, asegúrese de comprender la oportunidad, la competencia y la intención de búsqueda que espera obtener con ese tipo específico de contenido.
Los resultados de búsqueda mejorados son una oportunidad
El concepto de resultados de búsqueda como una lista de 10 enlaces azules es cosa del pasado lejano.
Los diversos resultados de búsqueda enriquecidos brindan innumerables oportunidades para ser descubierto de una manera que brinda nuevas oportunidades para cultivar un tráfico más significativo que nunca.
Más recursos:
