Estás leyendo la publicación: 10 objetivos de SEO a los que debes apuntar
Nos gusta la idea de marcar metas en cualquier momento del año. No hay un mes específico para comenzar de nuevo. Tu eliges. Es emocionante pensar en las estrategias que usará, los pasos que tomará para llegar allí y el contenido nuevo y divertido que creará. Pero primero, haz que todos se unan con objetivos de SEO bien definidos.
Un conjunto de objetivos de SEO específicos y procesables le brinda toda la orientación que necesitará para construir una estrategia de SEO sólida. Definir tus metas para el próximo año también te ayuda a ser más intencional con cada decisión que tomes. Cada táctica que utilice o pieza de contenido que cree se puede comparar con uno o más de sus objetivos de SEO para evaluar su éxito. Colocar estos postes de la portería le brinda a usted y a su equipo algo por lo que luchar.
Pero comprender qué objetivos de SEO son adecuados para su negocio puede ser difícil. Hay mucho que considerar en cada paso del proceso.
Con eso en mente, hemos elaborado una lista de 10 objetivos de SEO que puede adaptar para ayudar a iniciar el proceso. ¡Vamos a sumergirnos!
1. Aumentar el tráfico orgánico X%
El tráfico orgánico es una de las métricas que más te puede decir sobre el éxito de tu SEO. Cuando aumenta el tráfico orgánico a su sitio web, no solo abre un grupo más grande de clientes potenciales, sino que también indica a los motores de búsqueda que su contenido es valioso. Eso, a su vez, aumenta su potencial de clasificación.
Dejamos el porcentaje en este primer objetivo de SEO sin definir porque el objetivo para su negocio será diferente de nuestros objetivos o de los objetivos de otros lectores. Para determinar el porcentaje adecuado para su empresa, eche un vistazo al crecimiento del tráfico orgánico del año pasado:
Esto le ayuda a obtener una comprensión de cómo ha funcionado su blog hasta ahora. Con esos datos, puede extrapolar para establecer un objetivo que sea alcanzable pero lo suficientemente agresivo como para producir resultados viables. Aquí hay un ejemplo:
Las tasas de crecimiento anteriores tampoco son lo único que debe tener en cuenta al establecer objetivos para el crecimiento del tráfico orgánico. Es importante tener en cuenta el tamaño de tu audiencia y también tu competencia. Si ya está capturando una proporción significativa de su audiencia con las iniciativas actuales, entonces mantener un crecimiento de tráfico orgánico constante del 5-10% sería una buena meta.
Lo mismo con su competencia: no espere tener un impacto significativo en sus objetivos de tráfico orgánico si hay un titular que posee una parte considerable del mercado.
De cualquier manera, aumentar su tráfico orgánico es probablemente el objetivo de SEO más importante que puede establecer para el nuevo año. Puede ser su luz de guía para el resto de los objetivos de los que hablaremos hoy.
2. Mejora tu perfil de backlinks
Obtener vínculos de retroceso de alta calidad a su sitio web ayuda a aumentar la fortaleza de su dominio, así como su potencial de clasificación general. Cuando establezca este objetivo de SEO, piense no solo en la cantidad de enlaces que desea obtener, sino también de los sitios web de los que desea obtenerlos.
Solo recuerda que la creación de backlinks tiene que ver con la calidad: la cantidad de enlaces que tienes es una gran prueba de fuego para la popularidad de tu contenido, pero menos enlaces y más autorizados te ayudarán más a largo plazo. Mientras establece este objetivo, busque los sitios web específicos de los que desea obtener estos vínculos de retroceso. A partir de ahí, puede profundizar en su contenido para ver a qué tipos de contenido suelen vincularse y luego buscar puntos en común.
La herramienta SpyFu Backlink Builder lo ayuda a realizar esta investigación para apuntar a sitios confiables que actualmente ayudan a que contenido similar se clasifique bien en el SERP. También tiene control de las páginas que busca, filtrando solo aquellas que pueden proporcionar un valor real.
Otra gran estrategia para incluir en este objetivo es un resumen de cómo construirá la relación con el propietario del sitio web del que desea obtener enlaces. Solo sepa que estas relaciones no se construyen de la noche a la mañana, es importante reforzar constantemente el valor para ambas partes involucradas.
Cuando esté pensando en este objetivo, también puede ser útil observar qué enlaces remiten a la mayor parte del tráfico entrante. Eso lo ayuda a comprender no solo qué URL proporcionan equidad de enlace autorizada, sino también qué URL envían la mayor cantidad de tráfico.
3. Fortalezca su autoridad de dominio
Aumentar la fuerza de su dominio puede tener un gran impacto en su potencial de clasificación. Cuantos más motores de búsqueda autorizados vean tu sitio, más prioridad recibirás en el SERP. Si este es uno de sus objetivos de SEO para el próximo año, lo primero que debe hacer es profundizar en las variables que se utilizan para calcular este puntaje.
El componente principal de la autoridad de dominio está directamente relacionado con la calidad del contenido de su sitio. Básicamente, cuantos más visitantes lean, compartan e interactúen con su contenido, mayores serán sus posibilidades de aumentar su puntaje. Para tener un impacto real, observe qué contenido está generando actualmente el tráfico más valioso. Luego, analiza por qué crees que funciona y aplica esos aprendizajes a tu estrategia de creación de contenido.
Los motores de búsqueda también miden la calidad de su sitio en función de los enlaces que tiene, por lo que aumentar la fuerza de su dominio es un gran objetivo para usar junto con la mejora de su perfil de backlinks. Cuando comience a pensar en las estrategias para aumentar su puntaje, recuerde que eliminar cualquier vínculo de retroceso con poca autoridad también fortalecerá su dominio.
Este es uno de esos objetivos que reúne varios aspectos diferentes de su estrategia de SEO, por lo que trabajar para tener un impacto positivo en otros objetivos ayudará a que este avance.
4. Maximiza la velocidad de la página
Este es nuestro primer objetivo técnico de SEO. Cuando aumenta la velocidad de su página, puede tener un efecto de gran alcance tanto en su potencial de clasificación como en la experiencia general de su sitio web. Asegúrese de pensar en los requisitos del sitio de back-end que necesita actualizar mientras piensa en este objetivo.
La mejor manera de determinar qué se requiere para aumentar la velocidad de su página es usar herramientas como PageSpeed Insights de Google. Este sitio revisará su sitio web y proporcionará sugerencias prácticas que puede llevar a sus equipos de diseño y desarrollo. Al trabajar con su equipo, puede priorizar los cambios que tendrán el mayor impacto con la menor cantidad de trabajo.
No incluir a los expertos en la materia necesarios en el proceso de establecimiento de objetivos podría tener un impacto negativo en su capacidad para lograr este objetivo de manera efectiva.
tenga en cuenta que, según lo que deba actualizarse en su sitio, el trabajo para aumentar la velocidad de la página podría implicar una reestructuración significativa de su contenido. Si lo hace, tendrá un impacto en la usabilidad y el tiempo de actividad de su sitio web, por lo que cualquier objetivo de SEO que cree en torno a este problema deberá tener en cuenta el “tiempo de trabajo” real requerido para completar las actualizaciones.
5. Diversifique sus páginas generadoras de tráfico
Hay un problema común para muchas empresas: crean una pieza de contenido increíble o una página de destino realmente exitosa que, a medida que madura, comienza a generar un porcentaje estadísticamente significativo del tráfico orgánico de todo el sitio. Esto no solo distorsiona potencialmente los resultados para el objetivo n.° 1, sino que también reduce drásticamente su capacidad para atraer a un público más amplio.
Para ser más precisos, cuantas más páginas de su sitio web generen tráfico, más potencial tendrá para atraer clientes potenciales calificados. Considere las diferencias entre una página de destino y un artículo de blog. Uno está hiperdirigido a convertir clientes potenciales específicos en usuarios o generar suscripciones para su boletín informativo, y el otro se enfoca en atraer lectores interesados para una palabra clave específica.
Mientras crea un plan de ataque para este objetivo de SEO, considere los diferentes tipos de páginas para las que desea aumentar la clasificación. Debe haber una buena combinación de páginas de destino, artículos de blog y páginas de nivel superior en su sitio. La diversificación de sus páginas generadoras de tráfico no solo generará un tráfico más calificado, sino que impulsar páginas adicionales también puede hacer que los motores de búsqueda vean su página como más autorizada.
Piense en lo que puede actualizar, optimizar y podar para equilibrar la forma en que el tráfico entrante interactúa con su sitio.
6. Capture más fragmentos destacados
Los fragmentos destacados son un arma de doble filo. Si bien buscar estas funciones SERP puede hacer que tu contenido suba en la página de resultados, también puede eliminar el tráfico de tu sitio cuando los usuarios encuentran la información que necesitan en el propio fragmento. Este es un excelente objetivo de SEO para el contenido de la parte superior del embudo (ToFu), pero no quiere arriesgarse a perder tráfico potencial en sus páginas centradas en la conversión más abajo en el embudo.
Mientras establece este objetivo, piense también en los diferentes tipos de contenido para los que puede clasificar en estos fragmentos. Hay estructuras específicas y tipos de información que funcionan bien en estos fragmentos. Es más probable que aparezca una lista, por ejemplo, que un párrafo que explique los pasos.
Muchos de los objetivos de los que hemos hablado en esta publicación también pueden tener un impacto en los fragmentos destacados. Cuanto más aumente su potencial de clasificación, es más probable que los motores de búsqueda presenten su contenido en uno de sus diversos fragmentos. Piense en cómo puede combinar los objetivos para crear una estrategia de SEO más amplia y completa.
7. Disminuya su tasa de rebote
Cuando alguien hace clic en su sitio y se va rápidamente, la mayoría de los proveedores de análisis de sitios lo cuentan como un rebote. Una alta tasa de rebote reducirá su potencial de clasificación con el tiempo porque le muestra al motor de búsqueda que su contenido no es relevante para la intención del buscador.
Las estrategias que implementa para lograr su objetivo de disminuir su tasa de rebote giran en torno a hacer coincidir la intención de búsqueda con su contenido, título y meta descripción. Esos tres elementos de su página son los que verán los buscadores cuando sus resultados aparezcan en el SERP.
Si está un poco fuera de lugar en términos de relevancia, cualquier persona que llegue a su sitio buscando algo específico inmediatamente dará media vuelta y se irá. Eche un vistazo a algunos de los contenidos de nuestro artículo:
Comprender cómo funcionan los diferentes algoritmos es útil y valioso para el lector cuando quiere comprender cómo funcionan los motores de búsqueda. Si nuestro artículo se enfocara en algo diferente, como los diferentes tipos de mejores prácticas de SEO localizado, por ejemplo, la mayoría de los buscadores abandonarían la página. La velocidad de la página también puede ser un factor en las altas tasas de rebote. Cuando la experiencia de navegar a su sitio o intentar encontrar contenido específico es mala, los visitantes no se quedarán. Asegúrese de entender exactamente qué está causando su mayor tasa de rebote antes de seguir adelante con cualquier cambio. Para que este objetivo sea específico, establezca un porcentaje de tasa de rebote de umbral por debajo del cual desea que se mantenga cada página. Eso le dará una forma de medir el éxito de su objetivo y realizar un seguimiento del impacto de cualquier iniciativa relacionada con este objetivo.
8. Aumente el tiempo del visitante en la página
Este objetivo de SEO funciona en conjunto con el objetivo #7. Tiene sentido que cuando disminuyas la tasa de rebote, el tiempo en la página aumente. Utilice estos dos objetivos como una oportunidad para pensar en la estructura de su contenido en la página. Cuanto mejor esté organizada su información, más fácil será para los lectores analizar el valor de su contenido.
los rastreadores también observan este tipo de estructura para saber de qué se trata su sitio. Por lo tanto, una mejor organización también puede facilitar el rastreo de su sitio. Es por eso que la optimización de los elementos en la página de su blog, el destino y el contenido de la página principal deben ser parte de este objetivo.
Hacer que este objetivo sea alcanzable también se trata de establecer un umbral para su tiempo en la página. Eso lo ayudará a saber cuándo revisar páginas específicas que están por debajo de lo aceptable. También se puede aumentar el tiempo en la página creando contenido mejor y más completo. No estamos hablando de artículos rascacielos de 10,000 palabras sobre cada tema, pero es importante pensar en cómo su contenido atrae al lector y al mismo tiempo lo educa sobre ciertos temas.
9. Convierta más tráfico orgánico
Una vez que alguien aterriza en su sitio, ¿qué sucede? ¿Leen tu contenido o rebotan para buscar otras opciones? Cuando esté pensando en aumentar su tráfico orgánico general, también es importante pensar en cómo convertir ese tráfico.
Este objetivo de SEO es la mejor manera de comprender el potencial de conversión de su contenido. En el mercado competitivo de hoy en día, no es suficiente atraer visitantes a su sitio, debe sorprenderlos una vez que estén allí.
Es por eso que los embudos son un factor más importante en este objetivo que muchos de los otros de los que hemos hablado hoy. Parte del proceso para establecer este objetivo debe ser una evaluación honesta tanto de su marketing como de sus embudos de conversión. Busque puntos de falla o momentos en los que los clientes potenciales suelen dejar de funcionar. También puede ser útil desglosar sus conversiones por canales específicos.
Cuando haces eso, te ayuda a desglosar exactamente dónde necesitas enfocar tus acciones.
Comience poco a poco con las páginas de destino, luego amplíe sus conocimientos en artículos y contenido del sitio principal. Esto garantiza que pueda priorizar primero el contenido que tiene el mayor impacto en sus capacidades de conversión, lo que lo ayuda a aprender mejor y moverse más rápido.
10. Optimice su enlace interno
Los enlaces internos no solo son útiles para mantener a los visitantes en su sitio web por más tiempo. Es una señal de clasificación positiva para los motores de búsqueda. Mientras se prepara para este objetivo, piense en los dos aspectos distintos de los enlaces internos: uno para los visitantes del sitio web y otro para los rastreadores web.
Para atraer a los rastreadores web, una de las cosas más importantes que debe hacer es crear un mapa del sitio que se actualice cada vez que cambie su sitio web. Esto no solo brindará a los rastreadores web la información que necesitan para analizar la estructura de su sitio más rápido, sino que también lo ayudará a visualizar cómo se vinculan todas sus páginas. Esto puede no parecer valioso cuando recién está comenzando, pero una vez que tiene cientos o miles de páginas para trabajar, comprender cómo encaja todo es vital.
Este objetivo de SEO es un buen momento para pensar en cómo se podría mejorar la estructura de su sitio en general. Considere qué marcos, como el modelo hub-and-spoke, puede usar para hacer que esta vinculación sea más clara para los lectores humanos reales. Esto le brinda un proceso bien definido para crear contenido estructurado, fácil de entender y elegante.
Cuantos más enlaces internos tenga, más fácil será para los rastreadores web y los clientes potenciales profundizar en su sitio. A medida que los visitantes interactúan con su sitio, puede proporcionar contexto adicional en forma de nuevos artículos o descargas para ayudar a sus lectores a lograr sus objetivos. Y los rastreadores web pueden fluir a través de los enlaces de su sitio de manera más eficiente; esto reduce el tiempo de rastreo y potencialmente aumenta la velocidad a la que se indexa y clasifica cualquier contenido que cree.
Establecer los objetivos de SEO correctos lo prepara para ganar
Cuando crea objetivos de SEO bien definidos para usted y su equipo, se asegura de que siempre se mueva en la misma dirección. Estos objetivos son su estrella polar en el camino hacia mejores resultados y pueden ayudarlo a priorizar los tipos de contenido y estrategias que ayudan a su empresa a crecer.
No se haga el flaco favor de establecer metas que no importan. Piense en cómo cada acción que realiza mueve a su empresa hacia un futuro mejor y más exitoso.
