Estás leyendo la publicación: 10 potentes análisis de YouTube para ayudarte a hacer crecer tu canal
¿Usas YouTube Analytics?
Si no, te estás perdiendo una serie de oportunidades.
Oportunidad de ocupar una posición destacada en los resultados de búsqueda de YouTube. Oportunidad de mostrar su contenido en videos sugeridos. Oportunidad de convertirse en un creador de YouTube reconocido.
Y confíe en nosotros, no querrá perderse todas esas oportunidades. Sobre todo porque las personas de todo el mundo miran mil millones de horas de video en YouTube todos los días, y estos videos representan un increíble 37 % de todo el tráfico de Internet móvil.
Es por eso que hemos elaborado esta guía sobre 10 métricas poderosas que puede rastrear en YouTube Analytics.
Comprender los datos analíticos de YouTube puede ayudarlo a tomar decisiones impactantes que mejoran enormemente el rendimiento de su video y canal de YouTube.
¿Suena bien? Saltemos.
¿Cómo accedo a las analíticas de Youtube?
Lo primero es lo primero: para acceder a su Panel de análisis de YouTubehaz clic en tu foto de perfil en la parte superior derecha de cualquier página de YouTube y luego haz clic en “YouTube Studio (beta)”.
Luego serás redirigido al nuevo panel de control de YouTube Studio. A continuación, haga clic en “Análisis” en la barra lateral izquierda y estará dentro.
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Ahora, en la parte superior del panel de control de YouTube Analytics, hay cuatro pestañas. La primera es una descripción general, y luego hay tres pestañas que contienen métricas de análisis de YouTube relacionadas con lo que le gustaría lograr:
- Descripción general
- Alcanzar
- Compromiso
- Audiencia
Para obtener más información sobre cada una de estas métricas de YouTube, simplemente haga clic en una para expandirla aún más.
Nuevo YouTube Studio frente al antiguo Creator Studio
Antes de sumergirnos en las métricas de YouTube, debe saber que la plataforma actualizó recientemente sus análisis de Creator Studio a la versión beta de YouTube Studio, que es mucho más intuitiva y fácil de usar que la anterior.
Cuando inicias sesión, se te dirige automáticamente al nuevo panel de control de YouTube Studio en lugar del antiguo panel de control de Creator Studio. Si desea acceder a algunas de las funciones de Creator Studio, puede hacerlo en la columna de la izquierda. Las opciones incluyen:
- listas de reproducción
- Eventos en vivo
- Transmisión en vivo ahora
- Traducción y transcripción
- monetización
- Estado y características
- Biblioteca de audio
- Personalizar canal
- Mapas de calor de realidad virtual
También puedes volver a Creator Studio Classic cerca de la parte inferior de la página.
La siguiente imagen muestra el antiguo Creator Studio.
(Fuente)
Al usar el Creator Studio clásico hoy, puede hacer clic en el enlace Volver a Studio Beta en la parte superior del menú de la barra lateral izquierda para volver a la versión más reciente de la aplicación de análisis de YouTube.
10 análisis de YouTube para mejorar el rendimiento de tus videos
Ahora que sabe cómo navegar por los análisis de YouTube, analizaremos las métricas que debe realizar un seguimiento. Aquí hay 10 de los KPI de YouTube más importantes para medir.
1. Tiempo de visualización
No se puede negar que las vistas de video son una métrica vital para rastrear al determinar el éxito de un video. Pero están lejos de la historia completa.
Las vistas por sí solas no pueden brindarle la información que necesita para realizar cambios impactantes en su estrategia de video.
En su lugar, es mejor concentrarse en el tiempo de reproducción.
El tiempo de reproducción es el total estimado de minutos que las personas pasaron viendo su contenido. YouTube usa esta métrica para medir y predecir el rendimiento de un canal o video.
Es tan importante, sólo superada por las vistas en el Pestaña Descripción general de YouTube Analytics:
(Fuente)
¿Por qué YouTube valora tanto el tiempo de reproducción? Porque es el indicador más claro de cuán atractivo y valioso es un video.
Cuando lo piensa, tiene mucho sentido: ¿una vista realmente cuenta como una vista si la persona que mira no estaba lo suficientemente interesada como para mirar hasta el final?
Esta es la razón por la que el tiempo de reproducción es el principal factor detrás algoritmo de youtube.
Por lo tanto, el objetivo es lograr que los espectadores pasen más tiempo viendo sus videos. Y la mejor manera de hacerlo es simplemente creando mejores videos que la gente quiera ver más.
2. Retención de audiencia
De acuerdo, quieres que los espectadores pasen más tiempo viendo tus videos, pero ¿cómo puedes hacer eso?
Bueno, debe comenzar por comprender qué tan bien cada uno de sus videos actuales capta la atención de las personas. De esa manera, puede identificar qué funciona y qué no.
Introduzca la retención de la audiencia.
Esta métrica le permite ver la calidad de sus vistas. Con él, puede descubrir el punto en el video donde la gente dejó de mirar.
La siguiente imagen muestra un gráfico de retención de la audiencia que se reduce a lo largo de un video a medida que los usuarios se van. Como puede ver, el video tiene una duración de cinco minutos y 27 segundos, pero en promedio, las personas que lo vieron se quedaron unos tres minutos y 50 segundos en él. Eso es alrededor del 70% del video.
Para usar esta herramienta, simplemente reproduzca el video y la línea roja se moverá a lo largo del gráfico a lo largo del video para mostrarle cuándo se van los espectadores.
Luego, puede ver dónde perdió la atención de las personas, identificar qué pudo haber causado que se fueran y evitar cometer el mismo error en videos futuros.
Por ejemplo, ¿dijiste algo ofensivo o aburrido que no se alinea con los gustos de tu audiencia típica? ¿Pierde impulso el video o se desvía del tema en cierto punto, lo que hace que pierdan interés?
También puede agregar una llamada a la acción (CTA) en forma de tarjeta de youtube antes de este punto para captar más clientes potenciales antes de que los espectadores hagan clic.
Pero eso no es todo.
También puede ver qué partes de los videos captan mejor la atención de las personas y qué sucedió en el video en ese momento. Luego puede replicar el éxito en videos futuros.
Como era de esperar, el algoritmo de YouTube favorece los canales con una alta retención de audiencia.
Además de la retención de audiencia estándar, también puede ver la retención de audiencia relativa.
Esto le muestra qué tan bien cada uno de sus videos retiene a los espectadores en comparación con otros videos de YouTube de duración similar.
Volvamos al ejemplo anterior. Si bien el 70 % puede no ser ideal, podemos ver que está por encima del promedio, lo que significa que la mayoría de los videos de cinco minutos no alcanzan la marca del 70 %. No está nada mal.
3. Informe en tiempo real
El informe en tiempo real le permite medir las vistas de sus videos inmediatamente después de publicarlos. Puede ver las vistas de las últimas 48 horas y los últimos 60 minutos, en todo su canal o para videos específicos.
Estas métricas de YouTube no solo son emocionantes de ver.
El informe en tiempo real de YouTube puede ayudarlo a descubrir picos en el tráfico y relacionarlos con eventos en tiempo real.
Por ejemplo, supongamos que publica un nuevo video en Facebook, pero no hay un aumento en las vistas. Luego, 20 minutos más tarde, publica su video en Twitter y las vistas aumentan dramáticamente. Ahora sabe que su audiencia de Twitter es más receptiva a ese contenido en particular que su audiencia de Facebook.
Si esta tendencia continúa, puede suponer que su audiencia de Twitter disfruta más del contenido de video que su audiencia de Facebook.
Con esta información, puede trabajar para capitalizar su interés.
Además, es posible que observe un aumento en las vistas que no puede explicar. En este caso, después de investigar un poco, es posible que descubras que tu video fue compartido por un influencer o un blog popular.
Luego puede involucrarlos a ellos y a su audiencia para que se suban a la ola de interés.
4. Datos demográficos de la audiencia
La investigación de audiencia es esencial para el éxito del marketing.
Necesita saber para quién está creando productos, servicios y contenido. De esa manera, puede adaptar sus esfuerzos a las necesidades y deseos exactos de esas personas.
Afortunadamente, la página de datos demográficos de su herramienta de análisis de YouTube contiene toneladas de datos sobre las audiencias de YouTube. Puede usar estas métricas para obtener una mejor comprensión de los tipos de personas que miran sus videos.
(Fuente)
Las métricas de YouTube en estos gráficos simples le permiten identificar el género, la edad, el dispositivo, la ubicación y más de su audiencia. Luego puede tomar esta información para crear campañas de marketing más específicas.
Además, la ubicación es extremadamente importante para las empresas de comercio electrónico.
Es posible que descubras una audiencia comprometida en un país extranjero en el que actualmente no estás sirviendo y decidas expandirte, lo cual es especialmente fácil de hacer si estás haciendo dropshipping.
5. Fuentes de tráfico
Comprender de dónde proviene la mayor parte de su tráfico es crucial.
Hacerlo le permitirá evitar desperdiciar recursos en fuentes de tráfico de bajo nivel y duplicar las que funcionan bien.
YouTube Analytics lo hace fácil.
Dirígete a la pestaña Llegar a los espectadores para ver tus principales fuentes de tráfico y haz clic en un gráfico para ver más información.
El segundo gráfico desglosa aún más las fuentes de tráfico externo.
Entonces usted puede poner esta información en uso.
Por ejemplo, es posible que descubra que está invirtiendo tiempo y dinero en una fuente de tráfico que no está funcionando bien. Esto le permitiría reducir sus pérdidas y redirigir esos recursos a un canal más fuerte.
O bien, puede notar que una fuente de tráfico crece constantemente y optar por invertir más recursos para hacerla crecer.
Por otro lado, es posible que descubras que una de tus fuentes de tráfico es increíblemente sólida, aunque no te concentres demasiado en ella. Esto presentaría una oportunidad fantástica para aumentar las vistas mediante la asignación de más tiempo y recursos.
6. Tasas de clics de impresiones
Primero, comprendamos las variables en juego:
- Impresiones: Una impresión es cuando una de las miniaturas de tu video aparece en la pantalla de un usuario de YouTube. Los datos sobre las impresiones pueden ayudarlo a comprender qué videos se distribuyeron más en YouTube y qué los hizo exitosos. Por ejemplo, es posible que pueda determinar si un determinado formato o formato tiene más éxito o si tiene un alcance de impresiones inusualmente alto o bajo.
- Tasa de clics de impresiones (CTR): La tasa de clics de impresiones le muestra el porcentaje de impresiones que se convirtieron en vistas. En otras palabras, muestra cuántas de las personas que vieron tu miniatura hicieron clic en ella.
YouTube Analytics proporciona un gráfico simple para mostrar cuántas impresiones se convierten en vistas y cómo se relacionan esas vistas con el tiempo de reproducción:
(Fuente)
La tasa de clics de impresiones mide la capacidad de su video para atraer a las personas a hacer clic en su video para verlo.
Una tasa de clics alta significa que tiene un buen título y una miniatura, y que el tema resonó entre las personas que navegan en YouTube.
Ahora, echemos un vistazo a una trampa común.
Digamos que tiene una alta tasa de clics que genera muchas vistas, pero la duración promedio de la vista es baja.
Esto es malo.
Significa que tu video llamó la atención de la gente, pero no pudo retenerla. Descubrirá que esto sucede a menudo con los videos de clickbait.
Si esto le sucede a uno de sus videos, revise el título y la miniatura, ya que podrían ser engañosos.
Lo último que quieres hacer es engañar a los espectadores.
7. Tasas de clics de la tarjeta
Las tarjetas son paneles en video personalizables que puede usar para alentar a los espectadores a realizar la acción deseada.
Están disponibles para videos, listas de reproducción, encuestas, enlaces y para promocionar otro canal.
La siguiente imagen muestra un ejemplo de YouTube Cards:
YouTube Analytics le permite ver la tasa de clics de cada tarjeta. Esto puede ayudarlo a identificar qué CTA resuenan más con sus espectadores. Considere usar más CTA de mejor rendimiento en videos futuros.
8. Gustos y disgustos
Los gustos y disgustos brindan una manera rápida y fácil de evaluar los comentarios de la audiencia a lo largo del tiempo.
Obviamente, desea minimizar las aversiones, pero recuerde que son inevitables. Entonces, en lugar de pensar en los “no me gusta” como presagios de la fatalidad, es importante verlos en relación con la cantidad de “me gusta” que reciben sus videos. Este es un enfoque mucho más útil y práctico.
Si uno de tus videos recibe muchos Dislikes, hazte las siguientes preguntas:
- ¿El título y la miniatura representan con precisión el contenido del video?
- ¿El contenido es relevante para mi público objetivo?
- ¿El video tiene mala calidad de producción?
- ¿Los espectadores no están de acuerdo con lo que se dice en el video?
Una de las mejores maneras de aprender sobre posibles problemas es revisar sus comentarios. A veces, se presenta para ti a simple vista, en lugar de que necesites sacar a relucir tus habilidades de Sherlock Holmes. No hay mejor retroalimentación que la que proviene directamente de tu audiencia.
9. Acciones sociales
Al igual que con YouTube SEO, el intercambio social puede desempeñar un papel muy importante en el éxito de sus videos.
Con las herramientas de análisis de YouTube, puede ver cómo se comparten sus videos en varios canales de redes sociales.
YouTube Analytics le permite ver la cantidad de acciones que ha recibido a lo largo del tiempo para todo su canal o para videos individuales.
Además, YouTube Analytics le mostrará dónde se realizaron estas acciones:
10. Tasa de suscriptores
Las métricas de YouTube para suscriptores brindan una fuerte indicación de la capacidad de tu canal para funcionar de manera constante. Después de todo, son tus espectadores habituales.
Es vital monitorear cualquier aumento o disminución en su base de suscriptores.
Esta métrica simple le permite medir el alcance general de su canal. Además, te permite comprender cómo cada video contribuye a ganar o perder Suscriptores.
Si encuentra que un determinado video o tema genera suscriptores, puede estar seguro de aprovecharlo.
Del mismo modo, si un tema funciona mal y pierdes suscriptores, puedes estar seguro de evitarlo en futuros videos.
Conclusión
YouTube Analytics es un tesoro de información práctica que puedes usar para mejorar tus videos y hacer crecer tu canal.
Puede parecer intimidante al principio, pero solo se necesita una descripción general simple para ayudarlo a dominar el análisis de datos de YouTube y aprovechar al máximo todas las increíbles funciones e información.
Recuerde, el algoritmo de YouTube recompensa en gran medida el tiempo de reproducción alto y la retención de la audiencia. Entonces, la mejor sabiduría que podemos impartir es mantener a sus espectadores interesados y regresar por más.
Este es un proceso constante que nunca debe detenerse, incluso si está rompiendo sus objetivos a diestra y siniestra. Los mejores en YouTube siempre están investigando sus métricas de YouTube Analytics para ver qué funciona, qué no y cómo cerrar las brechas.
¿Qué métrica de esta lista ha encontrado más útil? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
