Estás leyendo la publicación: 11 agencias de marketing de guerrilla para transformar tu marca en 2023
En el mundo en gran parte distraído de hoy, puede ser un desafío para los anunciantes captar la atención de su audiencia. La persona promedio consume entre 6000 y 10 000 anuncios por día y olvida la mayoría de ellos en cuestión de segundos.
Para evitar que el público se desplace más allá de sus anuncios, su marca debe ser memorable. Sin embargo, elegir entre una gran variedad de técnicas publicitarias puede ser abrumador, especialmente cuando ya se han hecho todas antes.
Las agencias de estrategia de marketing pueden ayudarlo a destacarse del saturado mercado publicitario. En particular, las agencias de marketing de guerrilla garantizarán que domines a tus competidores, aumentes tus seguidores y hagas crecer tu campaña.
Principales agencias de marketing de guerrilla:
¿Qué es el marketing de guerrilla?
El marketing de guerrilla es una técnica publicitaria que utiliza estrategias no convencionales para promocionar un producto o servicio. Este método pretende crear una reacción emocional o una impresión duradera entre las audiencias para que puedan recordar mejor un producto. Esa experiencia memorable puede incitar a los consumidores a contarles a sus amigos sobre el producto, aumentando su alcance.
Los diferentes tipos de marketing de guerrilla son:
- Calle: Las marcas aprovechan las áreas públicas o los paisajes urbanos, como las paradas de autobús y las aceras.
- Interior: La publicidad tiene lugar dentro de lugares de propiedad privada a los que el público puede acceder, como los campus universitarios.
- Emboscada: Las marcas se asocian con eventos más grandes sin permiso.
- Experimental: Las campañas se basan en el compromiso y la participación del público.
Algunas técnicas populares de marketing de guerrilla incluyen instalaciones en la calle, actuaciones de flash mob, colocación de carteles, activaciones de marketing en ferias comerciales o festivales sin pagar tarifas de patrocinio, trucos públicos y tiendas emergentes no autorizadas.
Pero, ¿qué tipo de marketing de guerrilla y qué estrategias debería utilizar? Ahí es donde entran las agencias de marketing de guerrilla. Lo ayudan a desarrollar una campaña publicitaria que aborde los objetivos de su empresa, genere entusiasmo, deleite a su audiencia y brinde resultados fantásticos.
Principales agencias de marketing de guerrilla
Viral Nation comenzó en 2014 como la primera agencia de talentos influyentes. En la actualidad, la empresa mundial de innovación social y digital sigue impulsando la economía de los creadores con tecnologías de primer nivel. Utilizando un enfoque de estrategia primero respaldado por datos duros, tiene como objetivo dar forma a experiencias de marca positivas a través de experiencias prácticas concretas. El objetivo es crear conciencia de marca a través de publicidad experiencial y disruptiva.
Viral Nation se especializa en estrategias de influencers, creativas y de redes sociales que se adaptan a las necesidades de los clientes. Su enfoque de extremo a extremo cubre la creación, distribución y gestión de la comunidad de contenido. Con oficinas en Ontario, Nueva York y Barbados, Viral Nation atiende a una amplia gama de marcas globales, que incluyen Baidu, Disney, Eight Seven Media, Meta Quest 2 y The Coca-Cola Company.
Más recientemente, Viral Nation ayudó a Activision-Blizzard Esports a alcanzar un aumento de la base de fans del 32 % año tras año mediante el desarrollo del programa de embajadores Call of Duty League 2021. Reunió a creadores de contenido de múltiples redes, lo que llevó a miles de audiencias a la transmisión oficial de deportes electrónicos. El esfuerzo le valió a la empresa un premio Platino a la Mejor Campaña Social en los Premios Digitales AVA 2022.
Los servicios de Viral Nation incluyen:
- Blockchain y la World Wide Web
- creativo y contenido
- Marketing de influencers
- Medios pagados y de rendimiento
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Tool es una agencia de producción creativa que ayuda a las marcas a desarrollar ideas, contenido y experiencias que generan interés. Ha llegado a 101 millones de personas en redes sociales y 3.800 millones de impresiones de relaciones públicas. La lista de directores, diseñadores y tecnólogos talentosos de Tool utiliza narraciones ágiles, marketing experiencial y realidad virtual y aumentada (AR/VR).
Las capacidades de Tool se extienden desde la ideación y el contenido hasta la experiencia y la tecnología creativa. Sus especialidades son la producción cinematográfica, la acción en vivo, el contenido de marca y AR/VR. Su experiencia le ha valido más de 1000 premios, incluidos 72 de la FWA, 63 de Cannes Lion y 42 de The One Show. Situada en Santa Mónica, algunas de sus clientes son Verizon, Pizza Hut, Twitch, Geico y Veteran’s United.
Más recientemente, Tool ayudó a la línea de ropa Yeezy Gap a lanzar su nueva línea de moda a través de un juego interactivo basado en la web. Los usuarios globales pudieron interactuar con la nueva ropa creando avatares y vistiéndolos con ropa exterior Yeezy Gap. Esos avatares tenían vallas publicitarias de campaña en nueve ciudades diferentes de todo el mundo. Las tiendas Yeezy también exhibieron el juego a través de instalaciones interactivas.
La herramienta ofrece los siguientes servicios:
- Activaciones
- RA/RV
- Desarrollo de conceptos
- Estrategia de comunicaciones y ejecución
- Diseño de contenidos (bidimensionales y tridimensionales)
- Logística y gestión de eventos.
- Transmisión en vivo
- Rodaje y postproducción
Desde 2005, Traina ha estado colocando marcas a la vanguardia de su diseño. Esta agencia creativa se enfoca principalmente en la creación de marcas para ayudar a sus clientes a inspirar y conectarse con sus audiencias. Además, Traina es conocida por desarrollar soluciones de comercio electrónico que permiten a los consumidores interactuar con sus productos favoritos. Con diseños galardonados y un proceso altamente colaborativo, Traina se destaca en medio del ruido.
Para ayudar a las marcas a captar la atención de su audiencia, Traina utiliza tres servicios principales: arquitectura de marca, activación de diseño y experiencias digitales. En general, la agencia ofrece compromiso y narración respaldados por información basada en datos y tecnología avanzada. Traina ha trabajado tanto con nuevas empresas como con grandes marcas, incluidas University of California San Diego Health, Facebook, John Deere, Qualcomm y Brooklyn Brewery.
Traina ayudó a convertir las revistas impresas de Taylor Guitars en una experiencia digital inmersiva. En lugar de solo leer sobre guitarras, el público pudo escuchar sonidos de guitarra, ver tocar a sus artistas favoritos e interactuar con elementos digitales que se incorporaron a los artículos en línea. El sitio web también es flexible y se abre fácilmente para integraciones, lo que permite a Taylor realizar cambios fácilmente y ofrecer actualizaciones nuevas.
Los servicios de Traina incluyen:
- Auditoría y análisis
- Estrategia e identidad de marca
- Estrategia de contenidos y posicionamiento en buscadores
- Publicidad digital
- Alojamiento y mantenimiento
- estrategia de lanzamiento
- Campañas de marketing
- Ferias
Klint Marketing es una empresa de marketing internacional que ofrece un servicio integral y se enfoca en resultados basados en datos. Aunque fue fundada recién en 2019, su equipo de exitosos mercadólogos y emprendedores cuentan con 25 años de experiencia entre ellos. Klint tiene como objetivo escalar empresas grandes y pequeñas al optimizar su crecimiento y reducir la probabilidad de cometer errores costosos.
La campaña de marketing de guerrilla de Klint se enfoca en formar un plan de misión, reducir el enfoque, ejecutar la estrategia y lanzar campañas omnicanal. A corto plazo, Klint ya ha ganado varios premios y reconocimientos, incluido el de ser una de las mejores agencias de marketing digital en Copenhague. Su lista de clientes incluye Funderbeam, JTI, Novo Nordisk, Ocean.io y Pinsquare.
Recientemente, Klint ayudó a la empresa de criptomonedas WeGro a generar 395 conversiones en un mes mediante anuncios publicitarios. En lugar de utilizar una pantalla de banner tradicional, Klint desarrolló una serie de anuncios de banner que utilizaban GIF, videos e imágenes fijas. Además de las conversiones, esos anuncios también obtuvieron más de 10 000 impresiones diarias. Como resultado, los ingresos de WeGro aumentaron significativamente.
Los servicios de marketing de guerrilla de Klint son:
- Taller de ideación
- Activación de público objetivo
- Integración de tecnología
- Desarrollo del cronograma de creación
- Pre lanzamiento
- Creación y construcción
- Formatos multicanal
- Análisis de trampas
NeoReach es una agencia especializada en marketing de influencers e inteligencia social. Su plataforma ayuda a las marcas y a los especialistas en marketing a encontrar y manejar personas influyentes que complementen sus objetivos. Gracias a su automatización incorporada, las marcas pueden mantener asociaciones de personas influyentes, detalles de contacto, comentarios, acuerdos. Pueden archivar fácilmente la información de marketing de influencers. Los especialistas en marketing también pueden verificar instantáneamente el alcance de los influencers, la consistencia de la marca y la entrega de mensajes personalizados utilizando KPI sencillos. Pueden controlar el rendimiento de la publicación de un influencer en tiempo real.
La base de datos de NeoReach tiene más de 3 millones de personas influyentes, lo que la hace ideal para el marketing de guerrilla. La extensa biblioteca facilita que las marcas encuentren al influencer que será un activo valioso para su estrategia de marketing. NeoReach utiliza herramientas de segmentación para encontrar al influencer adecuado para hacer el trabajo. También diseñan e implementan tácticas innovadoras para atraer y sorprender a su público objetivo.
NeoReach revoluciona la forma en que las empresas crean y lanzan campañas de marketing de influencers. La agencia otorga gran importancia a la creatividad como un componente clave para aumentar la conciencia sobre la campaña. La tecnología diversa de la agencia y el equipo de expertos cubren todo, desde el abastecimiento de personas influyentes hasta los informes de desempeño. Comenzando con los objetivos del cliente, el equipo aplicará ingeniería inversa a una estrategia de implementación basada en una gran cantidad de datos, como auditorías de la competencia, comparaciones demográficas de audiencia y prospectos específicos del canal en todas las principales redes sociales.
NeoReach ha colaborado con decenas de marcas conocidas, grandes corporaciones y personas influyentes sociales activas. Airbnb, Amazon, Walmart, NVIDIA, SearchKibble, Macy’s, Netflix, Casper, TikTok y la Copa Mundial de la FIFA se encuentran entre los clientes anteriores de la agencia.
La Copa Mundial de la FIFA 2022 organizada por Qatar obtuvo un gran puntaje con el alcance de más de 10 millones de NeoReach. Con la Copa del Mundo de 2022 acercándose rápidamente y el escepticismo aumentando entre los fanáticos del fútbol de todo el mundo, la FIFA trabajó con NeoReach para generar entusiasmo y llamar la atención sobre todo lo que Doha, Qatar, tiene para ofrecer. NeoReach utilizó 17 personas influyentes para generar entusiasmo en todo el mundo.
Los servicios de NeoReach incluyen:
- Trabaja con el mejor equipo de marketing de influencers
- Desarrollar una estrategia respaldada por datos
- Obtener creadores de nichos de alto rendimiento
- Coordinar la logística de la campaña.
- Amplificar los medios pagados
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Desde 2003, Alt Terrain ha estado creando anuncios experienciales para potenciar las marcas en las comunidades de su audiencia. La participación pública y la interacción son ingredientes clave en la estrategia de marketing de guerrilla de Alt Terrain. Para que funcione, la empresa de marketing aprovecha el paisaje urbano y la cultura locales y diseña ideas que se adaptan a comunidades específicas.
Con sede en Brooklyn, Cambridge, Chicago y Los Ángeles, Alt Terrain implementa la producción de marketing sobre el terreno en ciudades grandes y medianas de los Estados Unidos. La firma también ha trabajado con algunas marcas notables, como Universal Music Group, Wieden+Kennedy, Greenhaus, Peppercom y Turner Public Relations.
Alt Terrain es el equipo detrás del evento de activación de marketing experiencial “Bring Out the Bold” de Listerine en la ciudad de Nueva York. Más de 10 500 personas participaron en las actividades de marketing callejero, estaciones de Listerine y actuaciones de marca. Los escenarios “Bring Out the Bold” en Union Square también obtuvieron al menos 50 000 impresiones de los consumidores, y las redes sociales del evento llegaron a más de 200 000 usuarios.
Algunos de los servicios de marketing de guerrilla de Alt Terrain incluyen:
- Desarrollar ideas no convencionales para aumentar el conocimiento de la marca.
- Diseño de ideas que se ajusten a su vecindario o comunidad objetivo
- Planificación y reconocimiento
- Fabricación de activos de marketing
- Reclutamiento, capacitación y equipamiento del equipo de marketing.
- Capturar el proceso y la ejecución de la campaña.
- Entrega de informes de recapitulación y evaluación.
Fundada en 2013, Evolve Activation es una agencia de activación de marketing de eventos dirigida por un grupo de expertos en marketing experiencial. Ofrece servicios de marketing de eventos para pequeñas y grandes empresas, guiándolos a través de cada etapa de planificación e iniciación. Parte de la experiencia de Evolve incluye recorridos móviles, muestras de productos globales, marketing minorista (tiendas emergentes y quioscos) y logística de eventos.
Con el conocimiento de Evolve en la gestión de la cadena de suministro y la red de proveedores de carga, nunca tendrá que preocuparse por la logística de envío. La agencia también ofrece una base de datos de embajadores de marca, quienes reciben capacitación de marca para cada cliente. Incluso puede ver los resultados en tiempo real de cada campaña utilizando el sistema de informes basado en la nube de la agencia. Algunos de sus clientes son Equinox, Google, Cisco, Fox y Amazon.
Evolve Activation fue responsable de la campaña del equipo callejero de marketing de guerrilla de ZOA Energy. Los embajadores de la marca hicieron paradas en varios lugares de Los Ángeles, Chicago y Houston para entregar bebidas energéticas saludables a los trabajadores de primera línea. Después de la ejecución de la campaña, las ventas de bebidas ZOA en esos lugares aumentaron significativamente y el equipo de la calle obtuvo 82 600 impresiones.
Los servicios de Evolve Activation incluyen:
- Servicios y gestión logística de eventos
- Informes y medición de campo de eventos
- Staffing de eventos y embajadores de marca
- Desarrollo de programas de marketing.
- Gestión de vehículos turísticos móviles
- Servicios de marketing minorista
Pro Motion es una agencia de marketing galardonada que brinda servicios de marketing experiencial a empresas de todo el mundo. Desde 1995, ha estado ayudando a cerca de 400 marcas a ofrecer anuncios cautivadores y atractivos. Con un historial más que probado en experiencia de marca, Pro Motion también tiene una capacidad comprobada para aumentar el retorno de la inversión de una empresa.
Pro Motion trabaja con solo 10 clientes a la vez con el único objetivo de hacer crecer los negocios de sus clientes. La agencia desarrolla sus programas con el resultado final en mente, incluso brindando y capacitando a los mejores representantes de campo en la industria. Con sede en Missouri, Pro Motion tiene una amplia variedad de clientes, incluidos Campbell’s, Gatorade, HP, NBA y TBS.
Pro Motion desarrolló Bosch Big Blue Tour, cuyo objetivo era aumentar el conocimiento de la marca entre los profesionales y los consumidores aficionados. Los 30 talleres móviles sobre ruedas generaron más de 500 000 interacciones de la audiencia y $75 millones de dólares adicionales en ventas minoristas. Debido a la campaña, Bosch reclutó además a 29 embajadores de la marca y terminó contratando a 11 de ellos para trabajar a tiempo completo.
Los servicios de Pro Motion incluyen:
- Embajadores de marca
- Marketing experiencial de empresa a empresa
- Marketing de eventos y tiendas pop-up
- Recorridos y contenidos de marketing experiencial
- Campañas de muestreo y equipos de calle
GoGorilla Media se llama a sí mismo una máquina de distribución de medios alternativos. En 25 años, ha trabajado con más de 50 industrias y en más de 25.000 ubicaciones. Es un experto en pensamiento estratégico y en elegir una estrategia de distribución que se adapte a los objetivos de la marca. Su equipo de expertos en marketing está constantemente pensando fuera de la caja para crear experiencias interactivas que atraigan la atención de sus clientes.
La agencia guía a las marcas a lo largo de todo el proceso de la campaña, desde la idea y la ejecución hasta su finalización. Los clientes tendrán más de 50 vehículos de medios de guerrilla para elegir, incluidas ferias comerciales, equipos callejeros y furgones de marca. Algunos de los clientes destacados de GoGorilla son Jimmy Kimmel Live!, Amazon prime, American Eagle Outfitters, Netflix y PETA.
GoGorilla ayudó al Distrito de Mejoramiento Comercial de Hudson Square a crear conciencia sobre los Guardias de Seguridad para Peatones (PSG) de la comunidad. GoGorilla contrató a “elfos cruzados” o promotores disfrazados de elfos para cantar villancicos modificados sobre su comunidad. La campaña no solo ayudó a los peatones a cruzar la calle con seguridad, sino que también les ayudó a reconocer la importancia de las PSG.
Los servicios de GoGorilla son:
- Evento de mercadeo
- medios experienciales
- mercadeo impreso
- Mercadotecnia callejera
- comercialización del lugar
Anteriormente el Grupo Michael Alan, MAG ha estado involucrando audiencias tanto en línea como fuera de línea desde 2001. Su objetivo es colocar a los consumidores en el centro de atención a través de experiencias, experimentando constantemente con diferentes formatos y eventos para conectar las marcas con sus audiencias. La agencia ha recibido numerosos premios, incluido ser nombrada una de las 100 mejores agencias de eventos del país durante 12 años consecutivos.
Las soluciones integrales de MAG comienzan con la estrategia y la ideación. También desarrolla diseños para sus clientes y se encarga de la producción. Además, la agencia proporciona un análisis detallado al final de cada proyecto. MAG está en la ciudad de Nueva York, con una clientela que abarca diferentes industrias, desde atención médica y tecnología hasta entretenimiento. Los nombres notables incluyen VH1, Scholastic, Google, Northwell Health y Target.
Uno de los proyectos destacados de MAG es la promoción del exitoso programa de televisión ciudad ancha. MAG desarrolló un RV que se parecía al apartamento del personaje principal, que hizo paradas en la ciudad de Nueva York durante siete días. Gracias a una asociación con Lyft, el público recibió viajes de cortesía en el vehículo. Resultó en casi 460 000 impresiones en las redes sociales, 16 000 solicitudes de vehículos recreativos en Lyft y un período de tendencia de una semana de #BroadCity.
Las soluciones de MAG incluyen:
- desarrollo de aplicaciones
- Creación de contenido
- Instalaciones personalizadas, recorridos móviles, ventanas emergentes y entornos de eventos virtuales
- Gamificación
- Kits de visualización en el hogar
- Narrativa de marca inmersiva
- Transmisión en vivo y video a pedido
- Trucos de comunicados de prensa
- Compromiso virtual previo al evento
- Muestreo y demostraciones
- Activaciones de patrocinio
- Asociaciones estratégicas
- Alojamiento web y en vivo
Torke CC lleva 17 años proporcionando soluciones creativas a las marcas. Alberga la Agencia Guerrilla Torke, pionera del marketing de guerrilla en Portugal. Ha trabajado con más de 100 clientes en más de 10 países, obteniendo un total de 22,5 millones de visitas en YouTube. Además del marketing de guerrilla, Torke también se especializa en campañas de marketing 360 y pensamiento de diseño basado en la metodología de creación conjunta.
Torke CC se encuentra en Portugal y Timor-Leste, pero cuenta con talentos de diferentes partes de Asia, América del Sur y África. También ha trabajado en 300 proyectos en 16 países de todo el mundo y ha recibido más de 100 premios, incluidos dos Promo y Activación Agencia del Año del Clube de Criativos. Algunos de sus clientes incluyen Heineken, Unilever-Rexona, National Geographic, KIA y Axe.
Algunos de los proyectos de Torke incluyen una campaña social para el Oceanario de Lisboa, que impactó a más de 6 millones de personas, obtuvo más de 40 000 interacciones y generó al menos 1500 comentarios. Las campañas anteriores incluyen la colocación de cajas de carga con paracaídas alrededor de Lisboa para promocionar el programa de televisión. Perdido y contratar promotores para que caminen por la ciudad disfrazados de presos para lanzar Fuga de la prisión.
Los servicios de Torke CC incluyen:
- Mercadeo de guerrilla
- Metodología de pensamiento de co-creación
- Tutoría y formación creativa
- Herramienta de evaluación del potencial creativo
Preguntas frecuentes
¿Qué empresas han utilizado el marketing de guerrilla?
Empresas como Red Bull, Sony, Coca-Cola y Oreo utilizan tácticas de marketing de guerrilla para comercializar sus productos y servicios. Las estrategias de marketing de guerrilla son impactantes, rentables y llamativas.
¿Cuál es un ejemplo de marketing de guerrilla?
El marketing de guerrilla también se conoce como “marketing sigiloso”. Los especialistas en marketing se disfrazarán como miembros de su público objetivo y se asimilarán. Un ejemplo es la campaña de Sony de 2002 en la que se contrató a actores para que deambularan por las grandes ciudades y le pidieran a la gente que los fotografiara.
¿Nike usa marketing de guerrilla?
Nike utiliza el marketing de guerrilla, y es uno de los mejores ejemplos de marketing de guerrilla. Las técnicas de marketing de guerrilla de Nike encarnan los valores de la marca. La compañía es conocida por su actitud de “simplemente hazlo”.
¿Cómo utiliza Coca Cola el marketing de guerrilla?
Se sabe que Coca Cola utiliza el marketing de guerrilla para realizar trucos publicitarios. Esos trucos publicitarios implican el uso de máquinas expendedoras modificadas y tomar a la gente por sorpresa para filmar sus reacciones.
