Estás leyendo la publicación: 11 consejos para crear el mejor contenido SEO en 2020
El marketing digital está impulsado por la optimización de motores de búsqueda (SEO), que es una estrategia empleada para mejorar la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda en línea. SEO de comercio electrónico es también uno de los aspectos del marketing en línea que cambia más rápido debido a las actualizaciones constantes en los algoritmos que afectan a todos.
En este próximo año, debe estar preparado para más cambios que se llevarán a cabo para que pueda capitalizar su presencia en línea. Desarrollar una estrategia para mejorar el SEO de su sitio web determinará cómo se presenta en Internet en general.
Ya sea que sea un novato o un experto, siempre hay algo que aprender para mejorar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Estos 11 consejos asegurarán que esté a la vanguardia en 2020 y más allá.
1. Centrarse en la experiencia del usuario
2019 marcó el año en que Google lanzó su nuevo algoritmo BERT, atrayendo la atención de muchos expertos en seo. Para evitar cometer errores de SEO, uno debe mantenerse al día con las tendencias actuales y asegurarse de que sus métodos estén actualizados con los últimos desarrollos.
BERT se enfoca específicamente en optimizar la entrega técnica de contenido. En 2020, el usuario ya estará acostumbrado a esta nueva, refinada y precisa entrega de contenido. En otras palabras, podrán encontrar exactamente lo que están buscando y no solo perder el tiempo con las palabras clave.
La incorporación de BERT en su estrategia no solo mejorará su contenido, sino que también garantizará que su clasificación sea relevante para las búsquedas y responda a la intención del usuario. Centrarse en las palabras clave es cada vez menos relevante a medida que las necesidades del usuario se vuelven más centrales.
Los usuarios tienden a disfrutar del contenido que es auténtico y responde a sus necesidades, por lo que la investigación de palabras clave puede llegar a quedar obsoleta en 2020. En cambio, el procesamiento del lenguaje natural (NLP) toma la delantera junto con la investigación de aprendizaje profundo; por lo tanto, debe orientar su estrategia hacia la investigación de intenciones.
Puede ser difícil mantenerse al día con todo el desarrollo, pero centrarse en lo que Google está desarrollando es fundamental para comprender los matices del SEO. Es probable que centrarse en la intención del usuario genere conversiones y asegure el crecimiento de su negocio en línea.
2. Resuelva los problemas de los usuarios y mejore el viaje del usuario
El SEO ya no se trata de imponer contenido a los usuarios, ya que el viaje del comprador se está volviendo cada vez más central para cualquier estrategia digital viable. Debe prestar atención a los problemas que surgen a lo largo del viaje del comprador y hacer un esfuerzo por resolverlos de manera preventiva para el próximo cliente.
Su estrategia de SEO 2020 deberá abordar una variedad de necesidades de los usuarios, incluida la creación de una comunidad y garantizar la relevancia para futuras compras. Su usuario siempre es lo primero en el viaje, por lo que debe asegurarse de que esté impresionado con lo que encuentra en su sitio.
Los usuarios buscan valor real y soluciones genuinas a sus problemas, ya que esta es la base de una relación de confianza entre usted y ellos. Esto significa que el SEO ha evolucionado hasta un punto en el que considera a sus usuarios y ofrece calidad, en lugar de una respuesta optimizada a un término de búsqueda.
Cada vez es más importante obtener información sobre el comportamiento de los clientes y responder con una estrategia que mejore su viaje al mismo tiempo que asegura su confianza.
Debe realizar encuestas con frecuencia y tener conversaciones con sus usuarios sobre sus necesidades. Cada decisión que tome debe basarse en la investigación y no en suposiciones de lo que necesita el usuario. El SEO ha pasado de ser simplemente una adición a una estrategia en línea a ser una parte central de toda la estrategia comercial.
3. Desarrolla contenido de alta calidad
El contenido impulsa el SEO, que es un hecho con el que probablemente ya estés familiarizado porque es la base de cualquier sitio web. En 2020, el contenido simplemente debe ofrecer información valiosa basada en la estructura de su sitio web y su estrategia de construcción de enlaces.
Su contenido debe estar escrito de tal manera que ofrezca valor al usuario por su tiempo. Esto significa que el desarrollo de su contenido requiere escritores calificados que conozcan, o estén interesados en aprender, los entresijos del SEO.
A pesar de que la función editorial de Google aún no es perfecta, personas reales interactúan con su contenido. Las personas pueden distinguir entre una pieza de pelusa y un artículo perspicaz. Su estrategia en 2020 debe centrarse en desarrollar el mejor contenido en su campo, lo que también garantizará que esté un paso por delante de los desarrollos de Google.
contenido que es sensible a las necesidades del usuario garantiza que pueda competir en búsquedas de cola larga, crear autoridad en el sitio y preparar su sitio web para el futuro a partir de los nuevos desarrollos de Google.
La obsesión por las palabras clave se está volviendo obsoleta y el contenido crece para centrarse en los temas y en lo que buscan los usuarios. A medida que desarrolla su contenido para 2020, aquí hay cinco preguntas que debe hacerse:
- ¿Quién es tu audiencia y qué busca?
- ¿Qué problemas específicos necesitan resolver?
- ¿Cómo puede resolver sus problemas y optimizar su viaje?
- ¿Cuál es la experiencia con la que quieres que se vayan?
- ¿Cómo puede proporcionar soluciones en forma de contenido de calidad y una experiencia de usuario óptima?
En 2020, el contenido de calidad dictará el SEO mucho más que las palabras clave, lo que significa que su marca debe mantener la coherencia en todos los canales de medios en línea.
4. Mejore su reputación en línea
Parece que Google seguirá evaluando la Experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) de una empresa a partir de contenidos de terceros. Esto habla del contenido generado por los usuarios en forma de reseñas y otros comentarios en línea sobre su marca.
Las empresas que luchan con su reputación en línea tendrán que trabajar mucho más para recuperar la confianza del usuario o cliente potencial. Otra preocupación creciente es la de las noticias falsas y las reseñas falsas, y el contenido de calidad ocupa un lugar central porque luchará contra el aumento de contenido falso.
Puede luchar contra las malas críticas y las noticias falsas creando autoridad para su propio sitio web con contenido que incluya credenciales valiosas, como referencias, citas y relevancia para los asuntos de actualidad.
Construir una reputación en línea positiva implica contenido que sea convincente y que no tergiverse la marca de ninguna manera. Su reputación digital está precedida por su reputación fuera de línea, y esto puede ser determinado por su servicio al cliente, los tiempos de respuesta y la capacidad de respuesta a las consultas.
El SEO ha crecido para adaptarse a experiencias más allá del ámbito digital, por lo que este será un factor influyente en la creación de su campaña 2020.
5. Centrarse en la experiencia del usuario y el SEO técnico
La experiencia del usuario está a la vanguardia de los desarrollos de 2020 en SEO, lo que significa que los profesionales deben prestar atención a la experiencia general del usuario. Esto debería manifestarse como el desarrollo de una experiencia de página de destino de calidad, la creación de campañas de goteo inteligentes y la personalización del contenido para los usuarios que regresan. Establecer una práctica técnica asegurará que pueda mantenerse al día con los desarrollos de Google.
Su propio sitio debe tener un tiempo de carga óptimo y buenas prácticas de SEO. Esto significa que los desarrolladores deben asegurarse de que haya un sistema para diseñar plantillas de carga rápida y los escritores de contenido deben evitar el contenido clickbait.
Su equipo técnico tendrá que esperar un cambio a un ecosistema de SEO altamente técnico que requiere marcos de JavaScript, PWA y automatización de SEO. En 2020, se anticipa que estos aspectos del desarrollo serán más importantes y ocuparán un lugar central en el desarrollo de la estrategia en línea.
6. El SEO para dispositivos móviles se vuelve más importante
Si su empresa todavía trata a los dispositivos móviles como una idea de último momento, este es un gran error para cometer en 2020 porque los dispositivos móviles son una plataforma esencial. La mayoría de los expertos aconsejan que lo ideal sea crear primero para dispositivos móviles y luego continuar con el escritorio porque la mayoría de las personas acceden a Internet desde sus dispositivos móviles.
Tener una estrategia solo para escritorio está desactualizado y limita su alcance de SEO. Es importante realizar una investigación exhaustiva sobre las búsquedas y los dispositivos móviles.
7. Crea contenido bien estructurado
A pesar de que los algoritmos no comprenden completamente el contexto, se predice que el contenido de alta calidad cobrará más importancia en 2020. Debe trabajar con el entendimiento de que los motores de búsqueda toman sugerencias para ofrecer mejores resultados para que el usuario obtenga resultados relevantes. Esto significa que su contenido no solo debe leerse bien, sino que también debe estar estructurado de una manera que brinde resultados relevantes para las búsquedas.
Cada página o publicación de blog debe ayudar a los motores de búsqueda a comprender los elementos de la página. El usuario debe poder encontrar su contenido utilizando varios canales además de Google, que pueden incluir chatbots de Amazon, Facebook, Microsoft y AI.
Los datos estructurados se han convertido en una importante capa de marketing que le permite optimizar su contenido para una mejor exposición en SERP, dispositivos móviles, asistentes de voz y otro software de motor de búsqueda interactivo.
Una buena estrategia SEO te permitirá para medir el análisis para asegurarse de obtener información sobre la planificación de contenido, la mejora de productos y la respuesta a las necesidades de los usuarios. Además, si ocupa un lugar destacado en una búsqueda específica, siempre debe estar actualizado con los algoritmos actuales y un paso adelante al estructurar su contenido correctamente.
8. Centrarse en la optimización de la entidad y el gráfico de conocimiento
Google está desarrollando formas de aumentar el valor del conocimiento relacionado con la entidad mediante el desarrollo de consultas de aumento. En 2020, será aún más posible optimizar su empresa proporcionando resultados basados en lo que hace su empresa.
Esto se puede lograr optimizando su contenido para Knowledge Graph de Google para garantizar que aparezcan en los paneles de conocimiento. El SEO localizado siempre se ha basado en entidades y hace posible clasificar cualquier negocio, incluso sin un sitio web.
Google está mejorando sus herramientas de búsqueda para mejorar la calidad de los resultados, lo que significa que el contenido del sitio web tiene buenas posibilidades de obtener una clasificación alta con buen contenido y estructura.
Obtener un buen resultado de Google implica escribir (en contexto) sobre una entidad, lo que le permite clasificarse de acuerdo con lo que el usuario está buscando para adaptarse a su viaje.
Google reconoce a su empresa como una entidad cuando publica contenido como libros blancos, informes de la industria y consejos de expertos. Su contenido relacionado con el negocio se conoce como una señal de entidad y aumentará su nivel de clasificación.
9. Escribir artículos periodísticos para la construcción de enlaces y la marca
Debido al mayor enfoque en una mejor experiencia del usuario, se ha vuelto necesario escribir contenido de alta calidad que sea informativo y adopte un enfoque periodístico. Puede crear un plan de contenido que cubra eventos y vacaciones anuales, temas temáticos o de temporada o redacción de historias editoriales.
Construcción de enlaces también cambiará su enfoque a la marca en 2020, por lo que las actividades relacionadas con la construcción de enlaces deberán ser específicas de la marca. Esta es una transformación significativa porque se trata menos de la visibilidad de su enlace en línea, y más bien de crear contenido de calidad alrededor del enlace.
10. Incorpora visibilidad en tu estrategia
A veces, su contenido es excelente, pero nadie lo lee. Esta situación es la razón por la cual SERP SEO está creciendo en importancia. En 2020, deberá evitar los clics cero centrándose en el marketing de marca en lugar de solo en su sitio web.
Sus redactores de contenido deberán crear metacontenido inteligente para revelar en fragmentos de búsqueda que puedan atraer visitantes a su sitio web. hay genial software de agencia seo herramientas y tácticas simples para mejorar la visibilidad, como optimización de fragmentos, tutoriales, contenido de orientación de imágenes, optimización de favicon y preguntas frecuentes.
Debe hacer más que simplemente tener un enlace disponible: su enlace debe estar rodeado de información útil y de calidad. Los artículos informativos también mejoran su clasificación en el gráfico de conocimiento de Google, así como también mejoran los resultados localizados.
11. Siempre modifica tu contenido
Naturalmente, respaldado por AI, Google’s Los algoritmos son cada vez más inteligentes.. Por lo tanto, siempre necesita modificar y actualizar su contenido. Puede hacerlo mensualmente o cada dos meses; también puede volver a visitar el contenido antiguo para actualizarlo con nueva información.
Debe mantenerse al tanto de los desarrollos de SEO para que pueda modificar su contenido en consecuencia. Esto le permite mejorar constantemente su contenido a medida que cambian los algoritmos. Actualizar su contenido también permite que el usuario confíe en usted para obtener contenido actualizado y de calidad que puede confiar en que usted entregará.
Además, debe encontrar talento relevante para programar su sitio web porque una buena programación asegura que su sitio sea funcional y responda a sus necesidades de SEO.
Conclusión
El SEO sin duda ha evolucionado en la última década a un ritmo extremadamente rápido, y ahora es un punto en el que se está volviendo importante explorar la experiencia real del usuario. Con las herramientas adecuadas, puede crear una campaña de SEO inmersiva que incorpore su marca, la experiencia del cliente y la narración para comercializar su producto o servicio.
A medida que avanzamos en el mundo de la IA, debe comprender que los clientes disfrutan de una experiencia que no se siente robótica, sino que responde a sus necesidades humanas. En 2020, está claro que el SEO seguirá desempeñando un papel más central en la creación de publicidad digital estrategias.
