Estás leyendo la publicación: 11 factores de dominio que debe evaluar durante una auditoría de SEO
Cuando elija un dominio para SEO, este será su apodo en la web.
Es similar a elegir el nombre de una empresa, por lo que debe hacerse con mucha reflexión y consideración.
No solo quiere asegurarse de que su nombre de dominio se ajuste a su negocio, sino que también quiere asegurarse de que se ajuste a sus objetivos de SEO.
También debe asegurarse de que sea fácil de encontrar y fácil de promocionar a través del marketing en Internet.
No desea llegar a un directorio donde el directorio tiene límites de caracteres en los nombres de dominio (créanme, he visto que esto sucede).
Hay otras consideraciones involucradas, también.
- ¿Desea que este dominio apunte a palabras clave amplias, específicas o premium?
- ¿Vas a utilizar este dominio para un proyecto de SEO local?
- ¿Vas a utilizar este dominio para un proyecto empresarial?
- ¿O tal vez estás usando el dominio para un blog?
Tal vez esté utilizando el dominio para evaluar si desea crear micrositios o no, y desea configurar el dominio de tal manera que refleje los micrositios que desea crear.
De cualquier manera, es importante crear su dominio de tal manera que las personas lo asocien directamente con su negocio. Ahí es donde entran el pensamiento y la consideración.
1. Cómo elegir un dominio para SEO
Haz que sea fácil de escribir
Su nombre de dominio debe ser fácil de escribir y fácil de leer en formato impreso.
No opte por el dominio técnico superlargo como sitio web daddysfuntechnicalshopinaspen.com.
Eso no ayudará a nadie y simplemente hará que todo sea muy confuso para los usuarios.
Lo que nos lleva a nuestro siguiente punto.
Mantenga su nombre de dominio corto
Su nombre de dominio debe ser corto y fácil de transferir a todo tipo de medios, como impresos, camisetas, tazas, papelería, correo electrónico, etc.
No opte por un nombre de dominio demasiado largo como el anterior. Y no uses palabras de jerga.
Usar jerga en lugar de mundos reales hace que sea más difícil para las personas entender tu dominio y lo que debe suceder para que te encuentren.
¡No haga nada demasiado complejo para sus usuarios!
Evite números y guiones
Los números y guiones tienden a asociarse con dominios de spam. Tanto es así, que en el análisis de dominio de Moz Pro citan números como una métrica de dominio de spam.
Los dominios spam no quieren asociarse con los dominios del sitio principal de la empresa, por lo que hacen todo lo posible para diferenciarse, incluso agregar números y guiones.
Además, los guiones son una antigua técnica de SEO de antaño para separar palabras clave en el dominio.
Si bien solían ser válidos hace 5 o 10 años, ya no es apropiado usar guiones en el dominio.
A menos que esté creando un sitio de menor calidad que tenga la posibilidad de asociarse con spam, no lo haga.
Cree su nombre de dominio para que sea memorable
Su nombre de dominio debe ser memorable. La forma en que suena, se ve y se siente cuando lo escribes son todas características de dominios memorables.
No se exceda, pero cree un nombre de dominio que suene bien, que se vea bien, se sienta genial al escribirlo y sea memorable para las personas que lo lean.
Eso es donde entran en juego el marketing en línea real y el SEO.
Haga su diligencia debida con Majestic, Ahrefs y SEMrush
Cuando compra un dominio, no sabe si su dominio ya formaba parte de tácticas sospechosas de creación de enlaces, otras tácticas de spam de SEO o si se había utilizado como parte de una red de blogs privados.
Simplemente no lo sabes.
Por eso es imperativo que hagas tu debida diligencia con programas como Majestic, Ahrefs y SEMrush.
Si conecta su dominio a SEMrush y descubre que no le sucede nada significativo (como absolutamente nada de tráfico, enlaces, PPC, lo que sea), es probable que esté limpio y puede considerar comprar el dominio sin ningún problema. problemas mayores.
También debería considerar conectar su dominio a Majestic y Ahrefs. Si no tiene ningún enlace en ninguno de esos programas, está listo y puede sentirse bien con la compra de su nombre de dominio.
Solo para asegurarse de que no tiene ningún problema importante con este dominio, conéctelo a archive.org.
Esto le mostrará un historial en tiempo real del dominio que se remonta a diez años o más si así lo desea. Esto realmente le mostrará que tiene un dominio limpio.
Además, no olvide hacer un sitio: busque su dominio en Google, solo para asegurarse de que no tenga ningún problema importante.
Google ha dichoen el pasado, lo siguiente sobre hacer su debida diligencia de esta manera, y esto todavía se aplica hoy:
“Empiece por hacer una búsqueda en el sitio en Google por el nombre del dominio que está comprando”, dijo.
“Si no hay ningún resultado para ese dominio, incluso si hay contenido en el dominio, es una mala señal”, dijo. “Si el dominio está estacionado, tratamos de eliminar los dominios de los resultados de todos modos, por lo que es posible que eso no indique nada. Pero si intenta hacer site: y no ve resultados, a menudo es una mala señal”.
También puede hacer un sitio: busque el nombre de dominio en Bing también, para que pueda tener una mejor idea. Obviamente, si un sitio aparece en Bing, pero no en Google, es una gran señal de alerta. Pero también puede hacer un sitio: busque en Bing y conecte las palabras clave típicas de spam y vea qué aparece.
“Simplemente busque el nombre de dominio, o el nombre del dominio menos the.com, o cualquiera que sea la extensión al final. Porque a menudo puedes encontrar un poco sobre la reputación del dominio”, dijo Cutts.
“Entonces, ¿la gente estaba enviando spam sin el nombre de dominio? ¿Estaban hablando de ello de mala manera como, ‘Este tipo me estaba enviando correos electrónicos no solicitados y dejando comentarios de spam en mi blog’? Esa es una muy buena manera de averiguar qué está pasando en un sitio, o cómo era en el pasado”, dijo.
Hacer su diligencia debida de esta manera es algo que le impedirá comprar un dominio y descubrir 6 meses en los que tiene una multa transferida por el propietario anterior.
Esa es una situación importante en la que no quieres encontrarte.
Esta diligencia debida debe realizarse antes de cualquier diseño de sitio web importante o lanzamiento de una campaña de SEO.
2. ¿Cómo sabe cuándo tiene un dominio incorrecto?
Cuando compra su dominio y hace su diligencia debida, es posible que no sepa que tiene un dominio incorrecto.
¿Cuáles son algunos de los factores que puede determinar que componen un dominio incorrecto?
Un mal dominio tendrá muchos enlaces apuntando a él, y no quieres esto. Si tienes un dominio con historial, revisa esos enlaces.
Todos pueden ser enlaces de spam. O bien, pueden ser buenos enlaces.
No hay forma de saberlo hasta que realice una auditoría de perfil de enlace como se describe en esta sección.
Un mal dominio tendrá cero resultados en el índice de Google cuando haga su debida diligencia con el sitio: operador de búsqueda.
Esto es especialmente cierto si hay algo de historia detrás del dominio y hay enlaces.
Si SEMrush muestra un historial de tráfico de búsqueda orgánico antes y ninguno ahora, puede haber un problema.
Además de lo anterior, si tampoco encuentra resultados en el índice de Google, entonces puede haber un problema con el dominio y es posible que no desee comprarlo.
De lo contrario, si es una pizarra completamente en blanco, se espera que no esté en el índice de Google.
Querrá obtenerlo de inmediato, para que pueda comenzar una campaña de SEO desde cero.
Esta es la razón por la que es tan importante hacer su debida diligencia de esta manera en cualquier dominio que compre.
De esta manera, puede asegurarse de tener una idea de lo que hará el dominio cuando finalmente le aplique sus técnicas de SEO.
Qué revisar
Enlaces al Dominio en Majestic
Si tiene una proporción sospechosa de Trust Flow y Citation Flow (uno es significativamente mayor que el otro), podría significar que tiene una situación en la que hay muchos enlaces provenientes de solo un par de dominios. Esto tampoco es algo bueno.
Además, verifique la naturaleza de spam del perfil del enlace para ver si tiene enlaces de calidad frente a spam.
Enlaces al Dominio en Ahrefs
Comprueba la calidad de los enlaces en tu perfil de enlaces.
Es útil simplemente hacer un volcado de datos completo de Majestic y Ahrefs para que pueda obtener una imagen completa de todos los vínculos de retroceso al dominio.
Luego, puede evaluar todos estos enlaces individualmente.
3. Edad del dominio
Juan Mueller ha declarado que la edad del dominio no juega un papel en las clasificaciones de los motores de búsqueda. En respuesta a una pregunta de Twitter sobre si la edad del dominio juega un papel o no, respondió con un rotundo “no”.
Si bien afirman que no es así, esto muestra que Google lo usa de alguna manera, al menos por razones mínimas.
Si tiene curiosidad acerca de la edad de cualquier dominio, aquí hay un método bueno y económico para verificarlo. También puede usar un verificador de WHOIS masivo si se siente especialmente aventurero.
Como revisar
- Ir a godaddy.com/whois.
- Escriba el dominio.
- Busque la antigüedad del dominio.
Puede ser útil crear una hoja de cálculo de los dominios que está analizando para su campaña de marketing específica.
Para verificadores masivos de WHOIS, Búsqueda masiva de Whois es una buena herramienta para raspar el dominio WHOIS y la información de análisis web.
4. La palabra clave aparece en el dominio de nivel superior
¿Observó hasta hace poco cómo Google resaltaba en negrita las palabras clave que aparecen en un nombre de dominio?
Esta no es una prueba exclusiva de que se use en la clasificación, pero tiene sentido que tener la palabra clave en el dominio sea una señal de relevancia.
Debido a que esto ya no ocurre, probablemente no sea algo de lo que deba preocuparse demasiado.
Solo tenlo en cuenta al comprar un nuevo nombre de dominio. Úselo como una señal de relevancia más que cualquier otra cosa.
5. Palabra clave como primera palabra en el dominio
La Guía definitiva de Moz para SEO de 2019 habla sobre qué buscar en términos de uso de palabras clave en un dominio y cómo usar palabras clave en el dominio (enlace a continuación).
Si bien parece que esto ya no es un factor de clasificación de gran influencia, puede valer la pena verificarlo al crear un nuevo sitio.
Qué revisar
Solo usa tus ojos. Observe el dominio para ver si hay una palabra clave como la primera palabra del dominio o no.
Probablemente no sea algo que te impacte negativamente.
6. Duración del registro de dominio
patente de Google establece lo siguiente sobre la duración del registro de dominio:
“Los dominios valiosos (legítimos) a menudo se pagan por varios años por adelantado, mientras que los dominios ilegítimos de entrada rara vez se usan por más de un año. Por lo tanto, los datos cuando un dominio expire en el futuro pueden usarse como un factor para predecir la legitimidad de un dominio”.
Qué revisar
Si bien esto no es una prueba concluyente de que la duración del registro del dominio se utiliza como factor de clasificación, sigue siendo una verificación relativamente rápida e indolora que le permite examinar el estado de la competencia en su industria y le permitirá ajustar su estrategia de SEO.
Para verificar la duración del registro del dominio, use el WHOIS de GoDaddy.
7. Palabra clave en el nombre del subdominio
de moz Guía definitiva para SEO está de acuerdo en que aún debe usar palabras clave en sus subdominios hoy. Escriben:
“Use palabras clave amplias cuando sea sensato
Si puede incluir una palabra clave que ayude a que sea obvio lo que hace su negocio mientras mantiene su nombre de dominio atractivo, único y amigable con la marca, hágalo. Pero manténgase alejado de los nombres de dominio que podrían considerarse “ricos en palabras clave” o “orientados a palabras clave” (como best-pancake-pans-for-pancakes.com o senior-eldercare-retirement-home-finder.com). Mencioné esto anteriormente, pero vale la pena mencionarlo nuevamente: si bien estos tipos de nombres de dominio alguna vez tuvieron peso como factor de clasificación, su tendencia a asociarse con contenido de baja calidad significa que los buscadores (y los motores de búsqueda) ahora pueden ver estos nombres de dominio densos en palabras clave. con un sesgo negativo.
Además, en los últimos años, Google ha realizado varios cambios que han quitado prioridad a los sitios con dominios ricos en palabras clave que, de otro modo, no serían de alta calidad. Tener una palabra clave en su dominio aún puede ser beneficioso, pero también puede generar un escrutinio más detallado y un posible efecto de clasificación negativa de los motores de búsqueda, así que tenga cuidado. Para obtener más información sobre este tema, lea The Exact Match Domain Playbook: A Guide and Best Practices for EMDs”.
Sin embargo, es una buena idea verificar la palabra clave en el nombre del subdominio para reforzar la relevancia temática de su dominio.
8. Historial de dominio
Es probable que un sitio con un historial de dominio volátil pueda afectar negativamente sus esfuerzos de SEO si compra ese dominio.
Al comprar un nuevo dominio, investigue factores como su perfil de enlace, propietarios anteriores y actividad anterior.
Para este apartado de la auditoría, necesitaremos varias herramientas:
- Whibse.com
- HosterStats.com
- Y varias herramientas de verificación de enlaces (como Ahrefs, Majestic y SEMrush).
Como revisar
- Usando Whibse.com, puede verificar el estado actual del dominio WHOIS.
- Con HosterStats.com, puede verificar el historial de propiedad del dominio, incluidos datos como el historial de alojamiento del dominio, el historial de DNS y mucho más. Esta es información útil para determinar el historial del dominio antes de comprarlo.
- Con Ahrefs, Majestic y SEMrush, puede verificar el perfil de enlaces del dominio y asegurarse de que el historial de enlaces del dominio no sea spam. No hay nada peor que comprar un dominio y darse cuenta más tarde de que, como resultado, necesita realizar una limpieza de enlaces adicional.
Además, por si fuera poco, la autoridad de dominio ha entrado en escena en los últimos años. Pero, no es en absoluto lo que usted podría pensar.
Hay algunas cosas importantes que debe saber sobre la autoridad de dominio, antes de salir y comprar un dominio basado en ella.
9. Dominio de coincidencia exacta
Mientras que en el pasado, tener un dominio de coincidencia exacta con la palabra clave exacta que desea usar era un factor de clasificación importante, se lanzó una actualización de EMD en septiembre de 2012.
La intención de esta actualización era evitar que los sitios de mala calidad obtuvieran clasificaciones más altas solo porque tenían nombres de dominio que coincidían con sus palabras clave objetivo principales.
Es probable que los sitios que tienen un dominio de coincidencia exacta pero que son de mayor calidad se beneficien de esto.
Como revisar
Mira el nombre de dominio. Pregúntate lo siguiente:
- ¿Es una coincidencia exacta?
- ¿Tienen otros factores del sitio una calidad lo suficientemente alta como para mitigar la naturaleza de coincidencia exacta del dominio?
Si es así, probablemente pueda dejar el dominio solo. Si no es así, es hora de pensar en una revisión del nombre de dominio.
10. WHOIS público versus privado
John Müller de Google ha declarado que usar el registro privado no dañará tu clasificación.
Como revisar
Utilice una herramienta de WHOIS como https://www.godaddy.com/whois. Verifique que el propio WHOIS sea público o privado.
Esto puede ser útil para encontrar enlaces de spam en un perfil de enlace incorrecto y determinar las redes de blogs de spam, por lo que podría ser una buena verificación para usar más adelante.
Pero en este contexto, registrar su dominio con un WHOIS público o privado es una preferencia puramente personal y no debería influir mucho en su clasificación.
11. Propietario de WHOIS sancionado
Si compra un dominio y no obtiene muchos beneficios a pesar de utilizar prácticas de Google que no generan spam, es posible que su sitio haya sido penalizado en el pasado por un propietario sin escrúpulos que decidió deshacerse del dominio.
Como eres el propietario del dominio y tienes acceso a sus perfiles de Google Analytics, utiliza el Herramienta Panguín como una superposición para verificar si ha sido penalizado por algún cambio importante en el algoritmo.
Como revisar
- Usando la herramienta Panguin, investigue el dominio que compró y si alguna actualización de algoritmo coincide con sus caídas de tráfico en Google Search Console.
- Como beneficio adicional, es una buena idea consultar también Google Analytics para ver si las correlaciones están ahí. Si la verificación de tres puntos revela una correlación en las caídas de tráfico, es probable que el dominio se haya visto afectado por una actualización del algoritmo, y tiene más trabajo por hacer para que ese dominio se ponga al día.
¿Que sigue?
Estos 11 factores de dominio son solo el comienzo de su auditoría SEO.
A continuación: veremos nueve factores a nivel de página para comprobar y cómo evaluarlos.
