Estás leyendo la publicación: 12 consejos para la optimización del contenido que ayudan al SEO de su marca
Toda marca sabe que el contenido es una parte importante de sus estrategias de marketing digital.
Y uno de los aspectos más importantes de su marketing de contenido es crear un buen contenido que su audiencia esté interesada en leer.
Para superar a sus competidores y que su contenido se muestre en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda, debe tener una estrategia para la optimización del contenido.
Pero, ¿qué es exactamente la optimización de contenido y por qué es importante para su marca?
En esta guía esencial para la optimización de contenido, hablaremos sobre el valor de optimizar su contenido y cómo ayuda a su marca SEO.
También discutiremos cuándo se necesita la optimización de contenido en su organización y le daremos algunos consejos para crear su propia estrategia de optimización de contenido.
¿Qué es la optimización de contenido?
La optimización de contenido es el proceso de mejorar el contenido que publica para obtener una clasificación más alta en Google y otros motores de búsqueda y, al mismo tiempo, aumentar el retorno de la inversión, o ROI, que su contenido proporciona a su marca.
Al usar las mejores prácticas de SEO y algunas técnicas de marketing de contenido juntas, puede crear un mejor proceso de creación de contenido que permite que su contenido sea visto por más personas.
Los elementos comunes de la optimización de contenido incluyen:
Al mejorar el contenido que crea ahora y aplicar algunas de las tácticas de mejora de contenido al contenido anterior, puede crear una estrategia de optimización de contenido que trabaja continuamente para mejorar la clasificación y la calidad de su contenido.
¿Por qué debería optimizar su contenido?
Cuando su contenido no está optimizado para SEO, será difícil que su audiencia lo encuentre y lo consuma.
Además, el contenido que producen sus competidores tendrá una clasificación más alta y será descubierto por más clientes potenciales.
El contenido optimizado asegura que la mayor cantidad de ojos posible estén en su contenido, lo que puede ayudar en algunas áreas clave.
Más tráfico
Uno de los principales beneficios de la optimización de contenido es el aumento del tráfico que genera en sus sitios.
Al optimizar su contenido para Google, puede obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Piénselo de esta manera: cuando realiza una búsqueda en Google, ¿le interesan los enlaces en la página dos o tres? ¿O quieres hacer clic en uno de los primeros enlaces?
Al obtener mejores clasificaciones de su contenido, más personas verán sus enlaces de contenido y harán clic en ellos.
Y, si su contenido es atractivo e interesante para las audiencias, no rebotarán de su sitio y, en su lugar, navegarán y posiblemente harán clic en más enlaces.
Contenido de mejor calidad
Optimizar su contenido es más que simplemente cambiar metaetiquetas y agregar enlaces internos.
También requiere que mejore la calidad de su contenido y la legibilidad de su contenido no solo para los motores de búsqueda sino también para su audiencia.
Los algoritmos de búsqueda han avanzado a lo largo de los años, por lo que las tácticas antiguas como el relleno de palabras clave no ayudarán a que su contenido se clasifique más alto.
En cambio, los motores de búsqueda están buscando contenido que aborde el tema y aporte valor a los lectores.
Al aumentar la calidad de su contenido, puede obtener más lectores que tratar de encontrar formas de evitar el contenido de alta calidad.
Experiencia del cliente mejorada
La experiencia del cliente es una parte importante del marketing de contenidos y de tus estrategias de SEO.
Desea crear una experiencia que atraiga a los clientes por más. Cuando tiene contenido excelente y de alta calidad que aborda las necesidades e intereses de sus clientes, es más probable que hagan clic en sus enlaces de contenido.
Cuando tienes más enlaces de una audiencia dedicada, los algoritmos del motor de búsqueda toman nota.
Eso se suma a la autoridad de su marca e influye en la clasificación de su nuevo contenido. A los motores de búsqueda les gusta promocionar contenido que proviene de una fuente confiable.
Aumento de ingresos
La optimización de contenido no solo es excelente para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y el SEO técnico. También puede ayudar a aumentar las ventas y los ingresos de su marca.
El contenido es una parte importante de sus ventas y embudos de marketing. Atrae audiencias que luego pueden convertir y avanzar por el embudo para convertirse en un cliente.
Obtiene más clientes potenciales para su marketing en la parte superior del embudo cuando tiene contenido que ocupa un lugar alto y aparece en la primera página de Google y otros motores de búsqueda.
Al optimizar su contenido, puede aumentar el tráfico, lo que aumenta las conversiones, lo que a su vez aumenta la cantidad de ventas que han generado sus esfuerzos de marketing de contenido.
¿Cuándo es realmente esencial la optimización de contenido?
¿La respuesta corta? Siempre.
Una estrategia sólida de optimización de contenido no es solo un acuerdo de una sola vez. En cambio, se enfoca en la mejora continua de su proceso de contenido.
Los algoritmos de los motores de búsqueda y las mejores prácticas de SEO evolucionan y cambian constantementepor lo que el contenido que crea debe ajustarse junto con ellos.
Si optimiza una parte del contenido para hoy, pero el próximo año hay una actualización del algoritmo, su contenido también debe actualizarse.
Si bien la optimización del contenido debe ser continua, hay momentos en los que es posible que desee poner más energía y concentrarse en ello.
Si nota que sus publicaciones están teniendo una disminución dramática en las vistas o que sus clasificaciones de palabras clave están cayendo, podría significar que su contenido no está optimizado tanto como debería y sus clasificaciones de SEO están sufriendo.
Al realizar un seguimiento regular de su rendimiento de contenido y SEO, podrá observe cualquier caída o disminución inesperada y ajuste su contenido según sea necesario.
Y, cuando sus informes y seguimiento se combinan con una optimización constante del contenido, puede crear un proceso y un sistema que siempre esté funcionando para mejorar la visibilidad y la autoridad de su marca en línea.
Práctico: 12 consejos para optimizar su contenido
Ahora que comprende qué es la optimización de contenido y por qué es una parte importante de sus estrategias de marketing de contenido y SEO, profundicemos en algunos de los mejores consejos y tácticas que puede implementar para crear una estrategia de optimización de contenido que funcione.
1. Mejorar los enlaces internos
Su estructura de enlaces internos debe ser un componente importante de sus estrategias de SEO y optimización de contenido.
Los enlaces internos se refieren a los enlaces azules en su contenido que dirigen el tráfico a otra página, contenido o canal de su marca.
Cuando su contenido tiene una estructura de enlaces que se interconecta, aumenta la capacidad de los bots para escanea tus páginas y comparte la autoridad entre todo tu sitio.
2. Apunta a fragmentos
Un fragmento destacado es un elemento en la página de resultados de búsqueda de Google que está diseñado para responder rápidamente a la pregunta de un usuario sin tener que hacer clic en un enlace.
Eso puede aparecer como una lista numerada o con viñetas, una cita o un párrafo, o menús desplegables de tablas.
Cuando su contenido aparece en un fragmento, esencialmente se lo promociona como la mejor respuesta y fuente para esa consulta de búsqueda en particular.
Al asegurarse de que su contenido tenga los formatos que se utilizan en los fragmentos destacados, aumenta las probabilidades de ser elegido por los motores de búsqueda.
3. Agregue herramientas de optimización de contenido a su proceso
Las herramientas de optimización de contenido pueden ayudar a eliminar algunas conjeturas e incertidumbres de la optimización de contenido.
También lo ayudan a ahorrar tiempo y escalar sus procesos de creación de contenido. para cumplir con sus objetivos de marketing.
Pueden ayudarlo con la investigación de palabras clave y algunas de las tareas técnicas de SEO y optimización de contenido necesarias para obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
4. Realice auditorías periódicas de contenido en profundidad
Una auditoría y un análisis de contenido pueden ayudarlo a crear un punto de referencia de dónde se encuentra actualmente su contenido.
Si bien definitivamente desea asegurarse de que su nuevo contenido se optimice a medida que se crea, lo más probable es que tenga contenido más antiguo que no cumpla con los estándares actuales.
Al analizar periódicamente las palabras clave, la longitud, la calidad y los objetivos de su contenido anterior, puede cree un plan para abordar y mejorar el contenido antiguo de su sitio.
5. Llevar a cabo una investigación de la competencia
Tus competidores son una gran fuente para usar al mejorar tu contenido.
Puede ver para qué palabras clave se clasifican, con qué frecuencia publican, la calidad de su contenido y la cantidad de vistas que obtiene cada contenido que publican.
eso te puede ayudar identificar lagunas que puedes llenar con tu propio contenido y determine las diferentes áreas en las que desea adelantarlos.
6. Use un calificador de contenido
Un calificador de contenido es un concepto bastante nuevo que analiza el contenido que ha creado y le dice qué tan optimizado está para SEO.
Utilizará una larga lista de palabras clave relevantes y relacionadas para ayudar a determinar qué puntaje tiene su contenidoque se relaciona directamente con el posicionamiento orgánico en buscadores que puede recibir el contenido.
Esto puede ayudarlo a agregar palabras clave importantes sin incluirlas en su contenido.
7. Aumente la calidad de su contenido
Como se mencionó anteriormente, la calidad de su contenido juega un papel importante para determinar qué tan alto puede clasificarse en Google y otros motores de búsqueda.
El contenido de alta calidad también juega un papel importante en la mejora de la experiencia del cliente y en la obtención de más vistas para su contenido.
Tómese el tiempo para examinar todas las elecciones ortográficas y gramaticales que se hacen en su contenido para asegurarse de que tenga sentido y se lea fácilmente.
8. Recuerda los Elementos Técnicos
Si bien es valioso mejorar la legibilidad y la calidad de su contenido, no debe olvidarse de los otros elementos técnicos que intervienen en la optimización del contenido.
Eso puede incluir cosas como:
- Etiquetas de título
- Meta descripciones
- Metapalabras clave
- Estructuras de URL
- texto alternativo
- nombres de archivo
- Distribución de palabras clave
- Optimización de fragmentos
9. Crea mejores imágenes y videos
El contenido es más que las palabras en una página. También incluye cosas como infografías, imágenes y videos.
Al incluir este tipo de elementos en sus páginas, puede mejorar el interés y aumentar la participación de los espectadores.
Y cuando optimiza esas imágenes y videos para incluir las etiquetas y descripciones de SEO correctas, puede ayudar a crear una mejor experiencia para el público y una clasificación más alta en los motores de búsqueda.
10. Encuentra las mejores palabras clave y temas para tu industria
Las palabras clave son un componente fundamental de cualquier estrategia de marketing de contenidos.
Después de todo, las palabras clave y las descripciones que tiene en su contenido son la forma en que los buscadores y los miembros de su audiencia podrán encontrar su contenido en las búsquedas.
Realizar una investigación de palabras clave y reducir los temas específicos que desea utilizar en la optimización de su contenido ayuda establecer la autoridad de su marca y cumplir con los intención de búsqueda de tus audiencias.
11. Actualice regularmente su contenido anterior
Su contenido anterior es tan valioso para la optimización de su contenido como el nuevo contenido que crea.
Si tiene contenido antiguo en su sitio que no está optimizado, puede dañar la reputación y la autoridad de su marca con los motores de búsqueda y restar valor al contenido nuevo y optimizado que ha creado.
Cuando puede actualizar su contenido anterior para que sea relevante y cumpla con las mejores prácticas actuales y las demandas de los motores de búsqueda, puede mejorar su autoridad.
12. Subcontratar si es necesario
El SEO y la optimización de contenidos son necesarios para las marcas que quieren crecer y mejorar su alcance.
Sin embargo, puede ser difícil estar al tanto de la optimización de contenido con un equipo pequeño o un equipo que tiene muchos otros enfoques.
La externalización de la optimización de su contenido y SEO puede ayudarlo estar al tanto de las cosas sin necesidad de hacerlo todo usted mismo.
Hay muchas empresas y agencias especializadas en SEO y optimización que pueden ayudar a tu marca.
Envolver
La optimización de contenido es una estrategia valiosa para las marcas que desean mejorar la calidad y el SEO de su contenido.
Sin él, corre el riesgo de caer más y más abajo en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Si bien la optimización de contenido puede ayudarlo a mejorar el SEO de su marca, hay muchos otros aspectos de una estrategia de SEO integral que requieren su atención.
Para obtener más información sobre dónde se ubica su estrategia de SEO en la escala de madurez, consulte nuestro Evaluación de madurez SEO.
¡Descubrirá si tiene lagunas en su estrategia de SEO e identificará en qué áreas puede enfocar sus esfuerzos de mejora para llevar su SEO al siguiente nivel!
