Estás leyendo la publicación: 12 consejos probados de SEO local para dominar las SERP y el paquete de mapas
Para atraer nuevos clientes, debe asegurarse de estar frente a los buscadores locales que buscan sus productos o servicios.
Si no está optimizado para la búsqueda local, se está perdiendo una gran oportunidad de llegar a clientes potenciales en su área y aumentar los ingresos, el tráfico y las ventas.
En este artículo, explicaremos por qué la búsqueda local es importante y cómo puede asegurarse de que su negocio esté optimizado para los resultados de búsqueda locales para maximizar el rendimiento.
1. Ingrese a una plataforma de búsqueda local
Muchas plataformas de búsqueda locales pueden ajustarse a su presupuesto, incluidas Moz, Yext, RIO, RenderSEO, Chatmeter, Uberall y SweetIQ, por nombrar algunas.
El uso de una plataforma hace que sea mucho más fácil administrar todos sus listados. Eso incluye obtener su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) en una lista constante y precisa en cientos de motores de búsqueda y directorios locales, al mismo tiempo que se eliminan los listados duplicados.
Gestionar esto manualmente requiere mucho tiempo y es tedioso, y puede dar lugar a imprecisiones en todo el ecosistema de búsqueda local.
Consejo de bonificación: Si usted es una marca de comercio electrónico, definitivamente desea aprovechar la nueva característica de Google, Vea lo que hay en sus tiendas (SWIS).
Esto se hace mediante la integración de un inventario en vivo en su perfil comercial de Google.
Aproveche la cantidad de consumidores que buscan sus productos y servicios todos los días al permitirles ver el inventario en la tienda en una lista de productos gratuitos en las propiedades de Google, incluidas Imágenes, Compras y Mapas.
Pocas plataformas tienen esto integrado en el conjunto de características principales, pero definitivamente vale la pena analizarlo mientras aún es gratuito.
2. Usa datos estructurados
Todos sabemos que los datos estructurados son importantes para ayudar a Google a comprender mejor el contenido y que pueden ayudar a aumentar los clics, las impresiones y las conversiones.
El mismo principio se aplica a la búsqueda local.
Es por eso que absolutamente debería implementar tipos de datos estructurados como negocio local, geocoordenadas, direccion postaly revisiones para ayudar a mejorar el rendimiento.
3. Toque en el perfil comercial de Google y optimícelo
Si no está utilizando y optimizando su perfil comercial de Google, está perdiendo una gran oportunidad de hacer que sus productos y servicios sean visibles donde más importa.
Al optimizar para Google Business Profile, asegúrese de completar toda la información que pueda, incluidas fotos, elementos de menú, descripciones y líneas de servicio.
El contenido fotográfico de alta calidad, en particular, puede aumentar la participación de los usuarios en su listado.
Es una buena práctica agregar nuevo contenido de fotos de manera constante e incluir imágenes del interior y el exterior (incluida la señalización comercial), así como fotos que cubran las categorías asociadas con su tipo de negocio (habitaciones para hoteles, alimentos y bebidas para restaurantes, productos para el comercio minorista, etc.).
Es importante incluir imágenes de la fachada de su tienda y la señalización comercial en su lista para ayudar a evitar que el algoritmo de Google suspenda, deshabilite o marque por error su lista como un duplicado de otra empresa.
Además del contenido de fotos de alta calidad, también puede incluir contenido de video corto en su listado que aparecerá con su otro contenido de fotos o puede incluirse en sus publicaciones de Google.
Querrás estar seguro de seguir Directrices de Google al agregar contenido de fotos y videos.
He visto muchas marcas que no aprovechan la inclusión de sus negocios en las categorías correctas.
Si eres una pizzería, puedes incluir tu negocio en restaurantes y comedores.
Los restaurantes pueden optimizar para un tipo de cocina específico, y Google agrega constantemente nuevas categorías.
Siempre es una buena idea verificar si su listado de negocios puede utilizar una nueva categoría para mantenerse por delante de su competencia.
Este es uno de los aspectos más importantes de la optimización de búsqueda local, así que tómese el tiempo para completar la información del menú, la descripción, etc.
Además, mantenga siempre su información actualizada.
Por ejemplo, si estoy buscando [modell’s near me] y encuentro una tienda con buenas reseñas que parece estar abierta, pero conduzco hasta allí y descubro que está cerrada, tendré una mala experiencia de usuario.
Si vuelve a abrir, es posible que no quiera darle otra oportunidad a la tienda.
Captura de pantalla de búsqueda, Google, diciembre de 2022
Por eso es tan importante que las empresas actualicen los resultados de búsqueda locales, para comunicar claramente a los clientes potenciales que están cerrados.
Además, Google ha comenzado a mostrar los atributos del estado operativo de la tienda en Maps.
Los grandes minoristas con múltiples departamentos en la tienda pueden usar GBP para incluir horas secundarias, como vemos a continuación.
Según corresponda, utilice esta función para actualizar:
- Horario del departamento.
- Horario senior.
- Horario de atención en auto.
- Horario de entrega.
- Horario de comida para llevar.
- Horas de visita.
- Horario de recogida.
Los listados de restaurantes ahora pueden agregar horas separadas para el desayuno, el almuerzo, la cena y el brunch.
Captura de pantalla de búsqueda, Google, diciembre de 2022
No olvides actualizar las preguntas y respuestas en tu perfil comercial de Google con detalles pertinentes u oportunos, como:
- Cierres o cambios de horario.
- Eventos cancelados y devoluciones/cambios de entradas.
- Volumen de llamadas/correos electrónicos y demoras esperadas.
- Cambios en los procedimientos para las citas.
- Cómo estáis aumentando las medidas sanitarias y de seguridad.
- Cambios en los servicios ofrecidos.
4. Actualizar estado del evento
Si tiene un evento, asegúrese siempre de estar utilizando el esquema de eventos. EventStatus es un nuevo tipo de esquema que permitirá a los usuarios conocer el estado actual de su evento programado.
Los atributos incluyen:
- Evento cancelado: El evento ha sido cancelado.
- Evento movido en línea: El evento se ha trasladado a un dominio en línea.
- Evento pospuesto: El evento ha sido pospuesto; las nuevas fechas son TBA.
- EventoReprogramado: El evento ha sido reprogramado a una nueva fecha.
- Evento programado: El evento aún está programado para continuar según lo planeado.
La información del evento se puede incorporar a su perfil comercial a través del esquema de eventos en su sitio web o fuentes externas como eventos de Facebook, Eventbrite y Meetup.
5. Audita tus listados
Siempre audite sus listados para identificar lo siguiente:
- Actualizaciones automáticas al estado operativo (“Cerrado temporalmente”, etc.).
- Cambios pendientes o sugeridos en el horario de funcionamiento.
- Cambios pendientes o sugeridos en los atributos.
- Cambios pendientes o sugeridos en los detalles de la empresa.
- Cualquier otro indicador de actualizaciones pendientes o sugeridas.
- Listados deshabilitados.
Google valora los comentarios que recibe de los usuarios y, a menudo, realizará cambios en la lista de su empresa en función de sus comentarios.
Desafortunadamente, los usuarios de Google no siempre lo hacen bien, por lo que es imperativo revisar regularmente su listado en busca de estas actualizaciones sugeridas para verificar que sean válidas.
6. Administre su reputación
Tener críticas positivas y una buena experiencia del cliente es fundamental para obtener una clasificación alta en el paquete de mapas locales. He visto innumerables empresas que tienen críticas positivas y negativas sin respuestas de la empresa.
Si quisiera contratar a un pintor y viera 20 reseñas de cuatro estrellas y cinco reseñas de dos estrellas sin respuesta, podría dudar en contratar a ese pintor.
La gente confía en las reseñas, y las malas reseñas son peores cuando el propietario no se toma el tiempo de responder.
Si lo hacen, esa respuesta genera potencialmente más confianza de otros usuarios y también podría ayudar a generar más negocios.
la comida para llevar: Supervise y responda siempre a sus reseñas, tanto buenas como malas, y concéntrese en obtener reseñas naturales no solicitadas. Además, agregue reseñas propias a su sitio web.
Captura de pantalla de búsqueda, Google, diciembre de 2022
7. Use contenido hiperlocal
El SEO consiste en proporcionar una experiencia de contenido positiva en todos los dispositivos y plataformas para ayudar a los usuarios finales a satisfacer sus necesidades de información.
Concéntrese siempre en agregar contenido único de calidad para ubicaciones individuales. Este contenido hiperlocal puede ayudar a mejorar la visibilidad entre los clientes potenciales ubicados cerca.
Además, asegúrese de incluir términos hiperlocales en su estrategia de optimización en la página. Esto incluye encabezados, títulos, metadatos, texto alternativo de imagen y texto.
Además, ten siempre contenido relacionado con el COVID.
Esto generará confianza desde la perspectiva del usuario final y también lo ayudará a obtener excelentes críticas.
Demostrar que tomar las precauciones adecuadas puede ayudar a vender más productos y servicios cuando los clientes vienen a buscar comida o comprar en la tienda.
Utilice las publicaciones de Google en su lista de empresas para aumentar el conocimiento de los eventos especiales o las últimas ofertas comerciales.
El uso constante de la función Publicar puede aumentar la actividad de los usuarios en su listado, lo que ayudará a aumentar su clasificación local.
Las publicaciones también son una excelente manera de mencionar ofertas que pueden no estar obviamente relacionadas con sus categorías comerciales primarias o secundarias.
8. Conéctese con los clientes a través de mensajes siempre activos
Descarga la aplicación Google Business Profile y activa la mensajería como una forma de ayudar a tus clientes a comunicarse contigo.
Si no está disponible por teléfono o es fuera del horario comercial, los mensajes pueden ayudar a los clientes a obtener la asistencia que necesitan.
Consejo de bonificación: redacte un mensaje de bienvenida automático para que los clientes conozcan el estado de su negocio.
9. Supervise las tendencias
Supervise de cerca Google Trends para comprender los cambios en el interés de búsqueda y el comportamiento en torno a palabras clave y temas relevantes para su marca e industria, ya que vivimos en un mundo incierto y las cosas pueden cambiar rápidamente.
Analice las palabras clave más valiosas para su empresa y vea la tendencia de las búsquedas de esos elementos.
Luego, monitoree el rendimiento del sitio web para comprender cómo los usuarios se están convirtiendo durante este tiempo y actualice los pronósticos y los informes para tener en cuenta el impacto de los eventos mundiales.
Sugerencia adicional sobre herramientas: ExplodingTopics.com muestra tendencias o temas “explosivos” obtenidos de los datos de Google Trends. Es útil para la investigación de mercado y el descubrimiento de nuevas áreas de negocio.
10. Optimizar para búsqueda por voz y dispositivos móviles
Vivimos en un mundo en el que los usuarios hacen preguntas constantemente, y su marca debe proporcionar la respuesta incluso cuando los consumidores le preguntan a un asistente digital.
Además, su sitio web debe estar bien optimizado para brindar respuestas a preguntas comunes sobre sus productos y/o servicios.
Para obtener sugerencias sobre qué incluir, mire sus métricas y análisis de búsqueda internos para ver qué preguntas comunes hacen las personas sobre su negocio.
Además, utilice herramientas de terceros y la función People Also Ask (PAA) de Google.
Y dado que la mayoría de las consultas locales se realizan en dispositivos móviles, asegúrese de que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles con imágenes y contenido de alta calidad y tiempos de carga rápidos.
11. Rastree las clasificaciones y cree páginas de destino locales
Las clasificaciones no son el fin y el todo, pero pueden ayudarlo a realizar un seguimiento del éxito de su campaña de búsqueda local a nivel de ubicación y código postal.
Siempre asegúrese de crear páginas de destino locales que ofrezcan una buena experiencia de usuario y de página, incluida la capacidad de respuesta, tiempos de carga rápidos, la base de código de esquema más reciente, llamadas a la acción y elementos de diseño.
Todo esto puede ayudar a que su marca se clasifique en todas las ubicaciones y mejore las conversiones.
Consejo de bonificación: La mayoría de las plataformas locales ya tienen páginas de destino optimizadas que se pueden crear rápidamente en lugar de que su equipo interno cree nuevas plantillas de página. También alojan las páginas por usted, lo que es aún mejor y requerirá muy poca participación de sus equipos internos.
12. No olvides que los enlaces siguen siendo muy importantes
Obtenga siempre enlaces de alta calidad investigando sitios locales y generales, blogs, etc.
Obtener enlaces de alta calidad de fuentes acreditadas con buen contenido y ayudar a los usuarios a resolver problemas crea confianza y credibilidad, es decir, el factor Autoridad y Confianza en EAT.
Apunta también a obtener listados de listados y blogs dirigidos localmente.
Sigue siendo un factor muy importante que puede mejorar su visibilidad.
Tener una fuerte presencia de búsqueda local es más importante que nunca, dados los SERP competitivos de hoy.
Los consumidores buscan productos y servicios relacionados con su marca, por lo que debe estar visible y frente a su público objetivo para impulsar la visibilidad, las ventas y el rendimiento.
Seguir estos consejos comprobados puede ayudarlo a llegar a la cima de las SERP y dominar los resultados locales.
Sin embargo, si su restaurante aún está abierto para comida para llevar, puede usar la búsqueda local para informar a los clientes que el comedor está cerrado, pero la cocina aún está abierta.
Además, Google ha comenzado a mostrar los atributos del estado operativo de la tienda en Maps.
Captura de pantalla de búsqueda, Google, diciembre de 2022
comida para llevar final
Todas las marcas que tienen ubicaciones físicas deben estar frente a su público objetivo cuando los usuarios finales buscan sus productos y servicios o las ubicaciones de las tiendas.
Mantenerse al tanto de los cambios en la búsqueda local y optimizar sus listados y contenido puede ayudar a su marca a dominar los resultados de búsqueda locales, llegar a más clientes e impulsar un rendimiento incremental año tras año.
Más recursos:
