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El video corto se ha convertido en una de las mayores tendencias del Marketing Digital en la actualidad, haciendo que creadores de contenido y marcas apuesten por la popularidad e influencia de este nuevo formato.
TikTok, la principal red social de videos cortos, ya alcanzó la marca de más de mil millones de usuarios activos mensualesque gastan una media de Más de 25 horas al mes en la aplicación. El crecimiento es tan grande que preocupa a competidores como Instagram y Google.
Incluso con estos datos impresionantes, los especialistas en marketing aún enfrentan un gran desafío: crear contenido que interactúe con la audiencia de consumidores, ya que solo el 9% considera a TikTok como su plataforma social más comprometida, según el Informe sobre el estado del marketing 2022publicado por Hubspot, Contenido de rocatornasol y Wistia.
El mismo informe (que puede Descárgalo gratis) muestra que el contenido de video de formato corto como TikTok e Instagram Reels es el tipo de contenido de redes sociales más efectivo y tiene el ROI más alto en comparación con cualquier otro formato.
Entonces, para ayudarlo a obtener mejores resultados en esta red social, enumeraré 12 marcas que hacen un gran marketing en TikTok y explicar la estrategia de contenido detrás de ellos. ¿Vamos?
12 marcas en TikTok con increíbles estrategias de contenido
1. Semrush
Quien piense que TikTok no es un lugar para empresas B2B debe cambiar de mentalidad. Una marca que está clavando su Marketing en la plataforma es la plataforma de investigación de palabras clave. Semrush.
Presentan información realmente útil para los vendedores de búsqueda de una manera divertida y entretenida, y eso es mágico. A veces ni siquiera podrías decir que sus publicaciones provienen de una empresa B2B.
Una serie de contenido que más me gusta es “¿Buscaste QUÉ?” serie. Presentan una introducción al tema de búsqueda y luego presentan un sketch satírico al respecto. Y, por supuesto, para hacerlo más divertido, las consultas de búsqueda son todas muy divertidas.
La pregunta que ha dividido a la gente durante siglos… ¿un hot dog es un sándwich?🤔🌭#búsquedadelucha #debate #sketchcomedia #buscar Historia #tendencias @Google
2. netflix
Netflix tiene más de 26 millones de seguidores en TikTok y una legión de fanáticos que interactúan y promocionan su contenido. Muchos de los vídeos están recortados del propio contenido del streaming para promocionar estrenos, así como contenidos de detrás de cámaras y entrevistas exclusivas con los actores, siempre de una forma muy ligera y divertida.
Esto hace que la audiencia se sienta especial al tener acceso a contenido único en la plataforma. Además, perfil de netflix on TikTok apuesta por juegos rápidos con el público y cortes divertidos de la serie para aumentar el engagement y la compartición orgánica de su contenido.
3. QUIERO
El marketing de influencers es enorme en TikTok. Los creadores de la plataforma ofrecen una gran oportunidad para que su marca se acerque a su audiencia e incluso construya una comunidad a su alrededor.
Cuando la startup de moda y tecnología WANNA promocionó su nueva aplicación de Realidad Aumentada “quiero patadas”, apuntaban claramente a los millennials y Gen Z. Por eso se asociaron con el creador @josephwsj, lo que se convirtió en una de sus primeras colaboraciones.
Victoria Fedorova, gerente de marketing de marca de WANNA, dijo a través de un correo electrónico que “dado que la cultura de las zapatillas de deporte en la actualidad se volvió más sobre piezas de declaración y estatus que solo calzado deportivo, queríamos llegar a nuestra audiencia potencial en su vida cotidiana en lugar de ir tras la moda o los deportes. -orientados a los creadores”.
WANNA quería impulsar las instalaciones de la aplicación, aumentar el conocimiento de la marca y el producto, y hacer crecer su comunidad de aplicaciones al asociarse con los creadores de TikTok parecía ser una gran estrategia.
En última instancia, los creadores deben mantenerse al día con las tendencias culturales, los cambios sociales y todo lo que afecta la vida diaria de un consumidor.
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4. NBA
La NBA es un gran ejemplo de una marca en TikTok que ha logrado entender a la audiencia de la plataforma y diferenciar su estrategia en esta red social. La Liga de Baloncesto Profesional utiliza su perfil de TikTok para presentar un lado más ligero y divertido de la empresa, con momentos detrás de escena y entretenimiento para los jugadores, brindando a los fanáticos contenido de formato corto que los atrae rápidamente.
5. Shopify
Otra marca B2B en TikTok que realmente sabe cómo comunicarse adecuadamente con la audiencia en TikTok. Y tienen bastante experiencia en la plataforma, ya que han estado publicando allí durante más de dos años.
Un poco diferente de la estrategia de Semrush, que se enfoca en algunos formatos de video, Shopify trata de diversificar su contenido con varios formatos. Aun así, los temas generales son bastante consistentes, para resonar mejor con los empresarios y dueños de negocios.
Probaron y probaron muchos formatos de video para obtener la consistencia y el gran compromiso que tienen hoy. Entonces, si su marca está comenzando a hacer marketing en TikTok, encontrar este punto óptimo es esencial para ganar seguidores allí.
6. GoPro
gopro es una marca en TikTok que depende en gran medida del contenido generado por los usuarios para desarrollar su estrategia de marketing en la plataforma. Darle voz a tu comunidad y hacer que creen espontáneamente un gran contenido para tu marca es una estrategia exitosa.
La empresa usa su cuenta de TikTok para compartir videos increíbles hechos por fanáticos y los resultados hablan por sí solos. Tienen más de 2,2 millones de seguidores en la red y siguen creciendo.
A #Semana de tiburones vendedor 💰 Capturado por @alexsharks #tiburones tiburón #gopro #hipersuave
♬ sonido original – Espectador
7. chipotle
chipotle es comúnmente recordado por los especialistas en marketing cuando se trata de contenido en TikTok. No es de extrañar que la marca fuera la primera cadena importante de restaurantes con una cuenta oficial de TikTok en 2019, utilizando una estrategia sólida con videos, memes y contenido divertido, y haciendo que la marca fuera relevante para un público más joven.
La marca también anima a sus seguidores a participar en desafíos, como #GuacDance, que resultó en más de 250,000 envíos de videos en solo seis días. Esto llevó a Chipotle a vender más de 800 000 guacamoles en el Día Nacional del Guacamole.
8. El Correo de Washington
Con muchas empresas invirtiendo en estrategias de medios para obtener más reconocimiento de marca recientemente (piense Hubspot adquiere The Hustle y Binance comprando una participación de $ 200 millones en Forbes), conocer las estrategias exitosas de los periódicos y los medios de comunicación en TikTok puede ayudarlo a comprender qué funciona allí.
el poste de washington es un gran ejemplo. Toman sus noticias y las presentan en formato de video corto, todo con una perspectiva humorística. Invierten en narraciones creativas no solo para transmitir un mensaje importante, sino también para atraer y entretener a la audiencia.
Sea creativo y seguramente tendrá éxito como marca en Tiktok.
9. Ryanair
Ryanair es una aerolínea que ofrece vuelos súper baratos en Europa. Puede parecer que una empresa de este sector no tiene mucho que mostrar para entretener a su audiencia, pero aun así, Ryanair demuestra que, independientemente del segmento, las empresas pueden construir contenido creativo y de bajo costo que interactúe con su audiencia.
La marca se toma en serio las tendencias y el humor de TikTok, haciendo de sus aviones los protagonistas de los vídeos y creando contenido ligero y divertido.
10. La belleza de Fenty
Belleza Fenty apuesta por uno de los tipos de contenido más populares y efectivos en el segmento de la belleza: los tutoriales. La marca en TikTok invierte en contenido para mostrar tutoriales de maquillaje, reseñas de productos, pruebas de uso y lanzamientos de marca.
Además, Fenty ha dado en el clavo al apostar por otro tipo de contenido muy conocido y que genera mucho engagement para las marcas, que es el “casa de colaboración”donde los creadores de contenido conviven para expandir aún más sus carreras en las redes sociales y promover la marca de forma orgánica.
11. cocodrilos
Crocs es una marca conocida en TikTok por su contenido original, colorido y divertido, con hashtags específicos de la marca (como #CrockTok) e incluso bromea sobre la estética distintiva de sus zapatos. De nuevo podemos ver la estrategia de contenidos de tutoriales y looks para marcas del sector moda en TikTok.
La cuenta de TikTok de la marca. también se utiliza para mostrar nuevos productos y lanzar desafíos, como fue el caso de #ThousandDollarCrocs, donde se animaba a los usuarios a “calificar” sus cocodrilos de la manera más sofisticada posible, generando más de 3 mil millones de reproducciones de video en esta campaña.
12. Tiburón de gimnasia
Tiburón de gimnasia es otra marca que refuerza la importancia de los desafíos en TikTok para atraer y llegar a una multitud de seguidores. La marca es una de las marcas de fitness líderes en la red social, con más de 3 millones de seguidores.
Una de las campañas más emblemáticas de la marca fue el desafío “66 días: cambia tu vida”, que hizo que los seguidores de la marca subieran videos de su propia rutina de ejercicios para ganar una suscripción a Gymshark. Esto generó más de 193 millones de visitas en el hashtag #gimshark66.
Además, la marca invierte en videos humorísticos que relatan el día a día de los entrenamientos en los gimnasios, generando una identificación de sus seguidores con el contenido.
Informar y entretener al público.
Las empresas utilizan TikTok para educar, informar, inspirar y entretener a sus seguidores. Como resultado, los especialistas en marketing deben invertir cada vez más en esta plataforma y adaptar su estrategia de contenido en esta red social.
Las marcas enumeradas en este artículo tienen muchos puntos en común sobre cómo crear contenido viral y una audiencia calificada en TikTok.
Algunas de las iniciativas son invertir en memes, contenido creativo y divertido, backstage de la empresa, tutoriales, desafíos y usar hashtags que diferencien tu contenido del de la competencia y generen conexión con tu audiencia.
