Estás leyendo la publicación: 12 razones por las que los editores deberían considerar los anuncios Rich Media en 2023
Esta publicación se actualizó por última vez el 30 de diciembre de 2022
Los anuncios rich media son un medio eficaz por el cual los editores pueden atraer y retener a su audiencia. Estos anuncios dan buenos CPM con formatos publicitarios gratuitos y de pago.
Según Googlelos anuncios rich media prosperan con una combinación de elementos visuales atractivos y textos persuasivos.
Los anuncios rich media siempre han brindado excelentes CTR, tasas de participación y cubren un conjunto más amplio de métricas como tasas de conversión, tasas de retención, etc. (usted llega a conocer mejor a su audiencia con estas métricas)
Este tipo de formato de anuncio consume relativamente varios recursos en la producción y ejecución de los anuncios que los anuncios de banner estáticos.
Por ejemplo, los anuncios flotantes o expandibles que ve en la pantalla son variaciones de los anuncios rich media.
El objetivo principal es hacer que estos anuncios se destaquen para que los espectadores o la audiencia se sientan motivados a hacer clic en el anuncio de medios enriquecidos que está utilizando en su sitio.
¿Por qué considerar los anuncios Rich Media?
1. Los anuncios Rich Media aumentan los ingresos publicitarios
Según un CTR y un CPM más altos, los anuncios rich media aumentan los ingresos publicitarios.
Según las tasas de clics y el costo por impresión más altos, los anuncios rich media son extremadamente efectivos para aumentar sus ingresos.
Los grandes nombres de la industria editorial a menudo tienen dificultades para monetizar el tráfico de su sitio de 0 a 100.
¿Por qué?
En todas sus redes publicitarias, Google bloquea las manzanas podridas como anuncios intrusivos o anuncios emergentes.
Esto se debe principalmente a que las políticas de pago de Google favorecen más a los visitantes del sitio y están orientadas a brindarles una experiencia de usuario decente.
La adopción de formatos de medios enriquecidos por parte de los editores puede generar un aumento significativo en los ingresos publicitarios.
El costo por milla de los anuncios de medios enriquecidos es mayor.
A medida que los medios enriquecidos son atractivos, se multiplicarán con más impresiones, lo que genera mayores ingresos publicitarios.
Según el sistema operativo del dispositivo, los editores obtienen CPM entre $0,15 y $2,00 para anuncios publicitarios en dispositivos móviles.
Para los anuncios intersticiales de Rich Media, el CPM salta a entre $4 y $15.
2. Rich Media Ads optimiza RPM del inventario de anuncios disponible
Los anuncios de la red de visualización de Google tienden a tener un CTR de alrededor del 0,5%.
Los CTR de los anuncios rich media suelen ser un 250 % más altos que los de los anuncios de banner estáticos.
Los editores utilizan los medios enriquecidos para involucrar y atraer audiencias en lugar de obstaculizar el viaje de la experiencia del usuario.
Los altos CTR le permiten generar más ingresos publicitarios a partir de un bloque de anuncios similar debido a esta razón principal.
Además de transmitir más información, los anuncios rich media también se pueden usar para transmitir más por anuncio.
Puede parecer alarmante para un editor que los anunciantes ahora puedan contar sus historias utilizando una pequeña cantidad de inventario de anuncios.
Dado que genera ingresos al proporcionar más impresiones, compromisos y CTR, su enfoque debe ser realmente obtener más impresiones, compromisos y CTR.
Puede ganar 2,5 veces más con los anuncios de medios enriquecidos en comparación con los anuncios de banner estáticos.
Por lo tanto, usted y sus anunciantes se encuentran en una situación en la que todos ganan en conjunto.
3. Disfrute de anuncios rich media sin comprometer la UX
Después de la nueva era de la política de actualización de anuncios emergentes, UX ni siquiera fue una preocupación importante para los editores.
La mayoría de las marcas o anunciantes que usan anuncios de Google no pujarán por este inventario.
El 95% de los ingresos publicitarios se comparte con los editores (bueno, al menos Google lo afirma).
Después de que se prohibieron los anuncios emergentes, los ingresos de Google casi se duplicaron.
Por lo tanto, los ingresos publicitarios mensuales del editor también crecieron.
Los anuncios emergentes se colocaron en capas como una categoría adicional para el espacio publicitario móvil y ayudaron a escalar las impresiones para los editores.
Los anuncios rich media cumplieron así los objetivos anteriores sin afectar la UX en esa plataforma ni ir en contra de las políticas publicitarias de Google.
4. Destaca incluso en nichos superpoblados
El uso de anuncios rich media puede ayudarlo como editor a proporcionar interacciones publicitarias sobresalientes incluso si su página está congestionada con anuncios.
Basado en el hecho de que las audiencias objetivo que están fuertemente inspiradas para encontrar información ignorarán incluso los anuncios más innovadores.
Aumentar su espacio publicitario (4-5 espacios publicitarios) por página para mejorar los ingresos por visita es fácil si se enfoca en ello.
Esto produce ingresos publicitarios incrementales.
5. Uso de Sequence Ads y Rich Media Ads para contar historias coherentes de manera eficiente
Para los anuncios publicitarios de mejor rendimiento, los anuncios de video suelen durar alrededor de 15 segundos en promedio.
A pesar de que los anuncios de video pueden afectar la velocidad de su sitio, el objetivo es utilizar anuncios de medios enriquecidos de manera que sus campañas funcionen sin problemas.
Con los anuncios dinámicos, puede desarrollar sus anuncios en formato de serie o secuencial.
Se realiza un seguimiento de las interacciones de los espectadores y la ubicación del anuncio está diseñada para proporcionar una narrativa coherente a los usuarios que interactúan con el anuncio repetidamente.
Como editor, esto lo ayuda porque puede obtener aún más vistas y participación del mismo usuario.
6. Moderar ese presupuesto publicitario con anuncios basados en permisos
Si sus anuncios de video están obstaculizando la experiencia del usuario sin consentimiento, ese es el principal problema.
Por ejemplo, es posible que a todos los visitantes no les gusten los anuncios de tráiler de videos musicales con audio potenciado en graves en un sitio.
A pesar de no ser intencional, tales experiencias influyen en sus tasas de rebote, lo que afecta negativamente tanto su clasificación y tráfico orgánicos como sus ingresos.
Esto también puede conducir a un bajo rendimiento de los anuncios y no beneficia al editor a largo plazo.
Entonces, ¿cómo pueden ayudar aquí los anuncios rich media?
Los anuncios de medios enriquecidos vienen al rescate aquí al mantener el consentimiento de los espectadores (pausar, reproducir, silenciar permisos) en el centro de la reproducción del anuncio.
Como está en formato rich media, podrá medir todos los clics, pausas, silencios y salidas del anuncio.
Ahora podrá realizar un seguimiento de todos los clics, silencios y pausas, ya que está en formato de medios enriquecidos.
7. Aumentar el compromiso con los anuncios de ludificación
Como editor, debe comprender el poder del uso de los juegos y los medios enriquecidos para impulsar el compromiso.
No se pierda esta lucrativa fuente de ingresos.
Con los juegos incorporados en las campañas de anuncios móviles rich media, ha surgido una liga ejemplar para el compromiso de los anuncios rich media.
Por ejemplo: los anuncios de girar la rueda que ofrecen precios a cambio de la participación del espectador han visto más participación que otros anuncios de medios ricos que generan una tracción significativa.
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8. Ofrezca campañas de reconocimiento de marca y de generación de prospectos en un solo inventario con Rich Media Ads
Las campañas de generación de prospectos a menudo se eliminan cuando todo su espacio publicitario ha sido ocupado por anuncios de video o anuncios publicitarios.
Todos sabemos que los anuncios de texto de los motores de búsqueda poseen un CTR de más del 5%, es decir, diez veces más que los anuncios gráficos en Google AdSense y Ad Networks.
La principal diferencia entre los anuncios de texto y las campañas gráficas es lo que el anuncio intenta transmitir.
Los anuncios de texto de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) brindan a los consumidores datos esenciales para una transacción: precios, ofertas, detalles del producto, etc.
Mientras que las campañas de display pueden transmitir información comprensible con imágenes.
Los anuncios rich media son lo suficientemente flexibles para ofrecer ambos tipos de información en un solo activo.
Por lo tanto, cuando se coloca correctamente, una campaña de anuncios para dispositivos móviles de medios enriquecidos puede servir tanto para generar clientes potenciales como para mejorar el conocimiento de la marca.
Si aprovecha estos dos dominios, espere que sus ingresos publicitarios crezcan en poco tiempo.
9. Aumente su inventario de anuncios con el formato de anuncios para dispositivos móviles
Es posible que le resulte difícil diversificar su inventario de anuncios cuando utiliza anuncios publicitarios o anuncios de video.
Esto puede afectar a los editores que buscan un inventario de anuncios de alta calidad.
Como resultado, incluso si no siente la necesidad de ellos, todavía está dejando algunos ingresos publicitarios sobre la mesa.
Los anuncios VPAID, banners, creatividades dinámicas y muchos otros formatos se pueden comprar con anuncios rich media.
Además, los anuncios rich media pueden ampliar el atractivo de su sitio para un grupo más grande de anunciantes.
Explore más formatos de anuncios adquiridos por Google aquí.
10. Anuncios lightbox de Google para editores
Caja de luz de Google es un formato de anuncios recientemente disponible en la categoría de anuncios rich media.
Su objetivo principal es impulsar la participación y disminuir los falsos positivos resultantes de clics o interacciones accidentales.
Los anunciantes usan su espacio publicitario porque las marcas y los anunciantes han producido material de marketing como imágenes, videos, gifs, carteras de productos.
Google Lightbox Ads se expande a una participación de pantalla completa solo una vez que el visitante hace clic en él. Puede mostrar varios productos en el catálogo, formatos de carrusel que se muestran en dimensiones de banner cuadrado disponibles en la Red de Display de Google.
Los anunciantes que utilicen su espacio publicitario solo pagarán por interacciones cuando interactúen con los anuncios.
11. Ofrecer una experiencia uniforme con anuncios Rich Media
Tenga en cuenta que una experiencia de página de destino uniforme es crucial para obtener más conversiones.
Con los anuncios rich media para móviles, su audiencia obtiene una experiencia íntima dentro de los límites del anuncio.
Los anuncios rich media admiten varios enlaces de salida.
Dado que los anuncios rich media admiten varios enlaces de salida, los editores pueden usar esto para obtener una mayor exposición en las métricas de participación del usuario.
Use esto más tarde para ofrecer una experiencia de usuario de página de destino personalizada.
12. Rich media ofrece a los editores nuevas fuentes de ingresos en forma de servicios auxiliares derivados de la publicidad móvil.
Las agencias programáticas se convirtieron en intermediarios entre los editores y las marcas bajo el modelo tradicional, donde se quedaban con el 15 % de todos los ingresos.
Esto ahora es reemplazado por Google Ads.
Por lo tanto, los ingresos de los editores ahora dependen directamente de la cantidad de tráfico que generan y de la experiencia general del usuario.
También puede ofrecer servicios de producción creativa además de optimizar los ingresos de los espacios publicitarios.
Envolver
Incluso si es un editor establecido, el dinero que proviene de los anuncios programáticos siempre ha sido impredecible. Evite estos riesgos con anuncios rich media.
Una vez que su plataforma admita anuncios rich media:
- Puede aumentar el compromiso, las impresiones y las conversiones incrementales.
- También puede generar mayores ingresos publicitarios a partir de una experiencia de usuario mejorada y un mejor rendimiento publicitario.
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