12 tendencias SEO para 2023 y cómo aplicarlas

Estás leyendo la publicación: 12 tendencias SEO para 2023 y cómo aplicarlas

A medida que avanzamos en la era digital, se vuelve cada vez más importante para las empresas tener una fuerte presencia en línea. Uno de los mayores contribuyentes a esto es una sólida estrategia de SEO. La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de optimizar un sitio web para el algoritmo de búsqueda de Google, y el SEO técnico tiene un gran impacto en la capacidad de rastreo, la experiencia del usuario y el CTR (tasa de clics) de un sitio. El objetivo del SEO es posicionarse más alto en los resultados de búsqueda de Google para palabras clave relevantes.

Si te estás preguntando si el SEO vale la pena o no, ¡tenemos noticias para ti! Los informes de octubre de Google Ads y Microsoft Bing Ads muestran una disminución drástica en la cantidad gastada en publicidad paga. 2023 representa un cambio en las tendencias de marketing, ya que el gasto en Google Ads aumentó solo un 4,25%. Esta es una gran diferencia con respecto a los aumentos de 32% y 22% observados en años anteriores. La necesidad de la optimización de motores de búsqueda es clara, y los especialistas en marketing deben estar al tanto de las tendencias cambiantes si quieren ayudar a sus negocios a mantenerse a flote.

El único problema es que el algoritmo de Google está en constante evolución, con actualizaciones y ajustes que ocurren hasta 600 veces al año. Desde la actualización de Google Caffeine en 2009 que resultó en resultados de búsqueda más rápidos y precisos, incluidos los resultados actualizados de las noticias y las redes sociales, hasta la quinta Actualización de reseñas de productos en septiembre de 2022, cuyo objetivo es clasificar el contenido relacionado con las reseñas de productos. para que los resultados sean más útiles para el buscador.

Google busca constantemente nuevas formas de mejorar sus resultados de búsqueda. Esto significa que, a medida que el algoritmo de Google continúa cambiando, se convierte en una tarea desafiante para los profesionales de SEO adaptar sus estrategias en consecuencia. Con 2023 a la vuelta de la esquina, aquí hay algunas tendencias de SEO que debe tener en cuenta en el nuevo año.

1. La investigación de palabras clave sigue siendo importante

Las palabras clave son las frases que las personas escriben en un motor de búsqueda para obtener los resultados que buscan. La investigación de estas palabras clave solía llevarse a cabo para que un sitio web apareciera primero en los resultados de búsqueda. Sin embargo, el propósito de la investigación de palabras clave ha ido cambiando en los últimos tiempos. El puesto número uno en los motores de búsqueda ya no es el objetivo principal. Estas SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) a menudo pueden ser reemplazadas por anuncios y fragmentos de otros artículos que se consideran más relevantes para el buscador. Por esta razón, las palabras clave ahora se están optimizando para el marketing SERP. Es importante implementar esta estrategia en todos los canales, incluidas publicaciones de blog, sitios web, videos o redes sociales.

Solicitud

• Considere las palabras clave utilizadas por sus competidores (pruebe la herramienta de brecha de palabras clave con Semrush)
• Reutilizar contenido antiguo
• Apunte a palabras clave con menos competencia y volúmenes de búsqueda moderados

Eche un vistazo a por qué la investigación es la habilidad más importante en el arsenal de un redactor publicitario.

2. Uso de palabras clave relacionadas semánticamente

Estas palabras clave están relacionadas con el concepto de la frase buscada. Al vincular palabras clave similares relevantes, podemos ampliar el tema en el que el lector ya está interesado y tener toda la información en una ubicación conveniente. Brindar más antecedentes contextuales sobre un tema es una excelente manera de brindar más valor al lector. Para lograr esto, deberá centrarse principalmente en la intención del usuario.

Hay cuatro categorías de intención del usuario:

• De navegación: se refiere a cuando alguien intenta visitar un sitio web específico en línea.
• Informativo: estas búsquedas se realizan para encontrar una respuesta a una pregunta específica o para encontrar información sobre un tema determinado.
• Transaccional: esto ocurre cuando alguien busca realizar una compra en línea.
• Comercial: cuando las personas tienen la intención de realizar una compra, pero necesitan más tiempo o desean tomar una decisión informada.

Aquí es también donde entra en juego el concepto de ‘grupos de temas’. Tener en cuenta quiénes son sus espectadores, así como las preguntas que hacen, lo ayudará a generar respuestas más útiles. Si comienza con el tema central y genera contenido relacionado con sus palabras clave relacionadas semánticamente, tendrá la oportunidad de obtener mejores resultados en los resultados de búsqueda.

Solicitud

• Crear grupos de temas para la creación de contenido
• Crear contenido que satisfaga la intención del usuario
• Diríjase a las secciones “personas también preguntaron”
• Busque sinónimos para su palabra clave principal

Para obtener más información sobre cómo crear grupos de temas efectivos, mire este video.

3. Las búsquedas visuales van en aumento

2022 vio un aumento drástico en la cantidad de búsquedas de imágenes realizadas por los usuarios de motores de búsqueda, y no muestran signos de desaceleración en el corto plazo. Para muchas personas, la facilidad y conveniencia de tomar una foto de un artículo y buscarlo usando, por ejemplo, Google Lens, es un cambio bienvenido. De hecho, según un estudio reciente, el 62 % de los encuestados dijo que desea capacidades de búsqueda visual al realizar sus búsquedas en línea.

Los líderes de la industria se están aprovechando rápidamente de esta tendencia cada vez más popular, que incluye Pinterest Lens, Bing Visual Search y la nueva Camera Search de Snapchat. Al menos el 35% de los especialistas en marketing planean incorporar la optimización de búsqueda visual en sus estrategias en un futuro próximo.

Tenemos algunas ideas sobre por qué esta tendencia ha despegado en los últimos meses:

• Los teléfonos inteligentes están saliendo con cámaras más avanzadas.
• La industria del comercio electrónico sigue creciendo.
• El contenido visual tiene una gran demanda (hablaremos sobre video marketing en un momento).
• Los algoritmos son cada vez más sofisticados y precisos.

Solicitud

• Asegúrate de usar los datos estructurados de tu sitio (esto también ayuda a aparecer en fragmentos destacados).
• Aprovecha al máximo el texto alternativo.
• Asigne un nombre apropiado a su imagen antes de subirla a su sitio web dándole una breve descripción.
• Optimiza tus imágenes para SEO (ver siguiente punto).

4. Optimización de imágenes para SEO

Las imágenes y los gráficos son, sin lugar a dudas, una parte integral de cualquier sitio web. Ayudan a dividir el contenido y retener el interés del espectador. Sin embargo, a medida que mejora la resolución de las imágenes, los archivos se vuelven más grandes, lo que ralentiza la velocidad de carga del servidor. Aquí es donde entra en juego la optimización de imágenes.

La optimización de imágenes debería ser una práctica estándar para todos los profesionales de SEO, sin embargo, rara vez se aprovecha. Esta táctica se refiere principalmente a la optimización de imágenes para la web al disminuir el tamaño de la imagen, sin reducir su calidad. Los beneficios de optimizar sus imágenes incluyen una velocidad de carga más rápida, clasificaciones de SEO mejoradas y un mayor tráfico del sitio web. Según Unbounce, el 70% de los consumidores admiten que la velocidad de la página afecta su disposición a comprar en una tienda en línea. Esto hace que la optimización de imágenes sea un paso crucial en el diseño web y en la mejora de la experiencia del usuario.

La optimización y la accesibilidad van más allá de la simple reducción del tamaño de una imagen mediante la tecnología de compresión. El SEO técnico también se puede implementar, ya sea que elija incorporarlo antes de cargar la imagen o en el sitio mismo. Esto resultará ventajoso en los próximos años a medida que aumente la popularidad de las búsquedas de imágenes. Para las compras en línea, se favorecen especialmente las búsquedas de imágenes. Report Consultad emitió un comunicado de prensa que indica que se estima que el mercado global de búsqueda visual superará los $ 14,727 millones para 2023.

Solicitud

• Comprimir imágenes antes de subir
• Utilizar texto alternativo
• Cambiar el nombre de las imágenes de acuerdo con las palabras clave relevantes
• Hacer uso de la carga diferida
• Considere su formato de imagen
  • JPEG ofrece la mejor calidad para tamaños más pequeños
  • PNG es más adecuado para imágenes más simples
  • El GIF debe usarse únicamente para imágenes animadas.

Para probar la velocidad de su sitio web, visite PageSpeed ​​Insights.

5. Las búsquedas por voz son comunes

Desde el desarrollo de Alexa de Amazon, Siri de Apple y el Asistente de Google, las búsquedas por voz han aumentado en popularidad. Se estima que el 41 % de los adultos y el 55 % de los adolescentes que residen en los EE. UU. utilizan la búsqueda por voz a diario. Estas cifras no se pueden subestimar, ya que solo han ido en aumento en los últimos años.

Los parlantes inteligentes también comenzaron como una novedad cuando aparecieron por primera vez en el mercado, generalmente utilizados para responder preguntas básicas y, a veces, tontas. Ahora, con nuevos dispositivos como Google Home, Amazon Echo y Apple HomePod, parece ser una tendencia al alza que se prevé que se convierta en el principal método de búsqueda en los próximos años.

Estos avances se deben a la mejora regular de la Inteligencia Artificial, que ha cambiado la forma en que las personas interactúan con la tecnología. Con el aprendizaje automático avanzando a pasos agigantados, el mundo de las búsquedas y el marketing en línea nunca volverá a ser el mismo. Están mejor equipados para hacer predicciones y están programados para reconocer palabras clave y frases. Para llevar las cosas un paso más allá, ahora está programado para interpretar la intención y el contexto de una búsqueda, utilizando el Procesamiento del Lenguaje Natural (NLP). El auge de las consultas conversacionales ha hecho que estos desarrollos sean aún más efectivos, evolucionando hacia la impresionante contraparte conversacional de la IA.

Google también presentó LaMDA (Modelo de lenguaje para aplicaciones de diálogo) en 2021 y anunció LaMDA 2 en mayo de este año. Esta tecnología permite que la máquina entable un diálogo informal con sus usuarios. Está diseñado para discutir todos los temas e interpretar la expresión humana para responder a la consulta de forma natural. Por lo tanto, las palabras clave parecen ser menos necesarias cuando se trata de búsquedas por voz. Por lo tanto, es importante optimizar su contenido para estas consultas de una manera que aún se clasifique en el SERP.

Solicitud

• Orientar palabras clave conversacionales
• Crea una sección de preguntas frecuentes en tu sitio
• Crear un perfil de Google Mi Negocio
• Aparecer en fragmentos destacados
• Optimizar para búsquedas móviles (se estima que el 27% de las personas en todo el mundo ahora realizan búsquedas por voz en dispositivos móviles)

Si está buscando un escritor de IA que lo ayude con la creación de contenido, visite ContentBot.ai.

6. El vídeo marketing ha llegado para quedarse

TikTik, Vimeo y YouTube son todas plataformas populares de video marketing. En 2019, TikTok reemplazó a Instagram como la aplicación número uno para compartir videos e imágenes.

Si no está seguro de si el video marketing debe formar parte de su estrategia general o no, aquí hay algunas estadísticas que demuestran que puede ser una herramienta invaluable para muchas empresas:

• Tiene 53 veces más probabilidades de aparecer en la primera página de resultados de Google si su sitio web contiene videos.
• Es posible aumentar su tasa de conversión en un 80% simplemente mostrando un video en su página de destino.
• Para los sitios de comercio electrónico, el 90% de las personas afirma que los videos los ayudan a tomar sus decisiones de compra.

Los videos son la forma más rápida de transmitir información importante y transmitir su mensaje. Google también está desarrollando un medio para usar videos para ayudar a los buscadores a encontrar la información que necesitan. Esto se hace usando:

• Marcas de clip: esto permite a los creadores resaltar las secciones más importantes de sus videos, lo que permite a los espectadores saltar directamente al punto que les interesa. Esto puede ser muy útil para guías y guías sobre ciertos temas.
• Buscar marcas: esta es una forma de decirle a Google cómo funciona la estructura de sus URL. Esto permitirá que Google muestre automáticamente los factores clave de su video, lo que puede ayudarlo a enfocarse en el punto principal de su video.

Este método de marketing puede tomar varias formas diferentes según su objetivo. Tiene la opción de crear contenido relacionado con revisiones públicas, demostraciones, tutoriales, entrevistas, blogs de video (Vlogs), presentaciones y anuncios, o puede optar por una combinación de todo lo anterior. Si bien el video marketing puede ser más costoso y requerir más recursos, el 54 % de las personas dijeron que les gustaría ver más videos de las marcas que apoyan. Sigue existiendo una brecha en este mercado, ya que algunas empresas dudan debido a la subjetividad de los resultados del video marketing.

Solicitud

• Incorpore contenido de video en todo su sitio web
• Oriente las palabras clave al etiquetar videos, incluidos los puntos clave
• Crear videos sobre contenido relevante
• Usa hashtags apropiados en las redes sociales
• Subcontratar la creación de contenidos a freelancers

Aquí hay una guía sobre cómo comenzar a integrar el video marketing en su estrategia de contenido.

7. La integración de Marketing AI

Esta estrategia implica la integración de la Inteligencia Artificial (IA) en las tácticas de marketing cotidianas. Se sabe que genera decisiones automatizadas basadas en datos, estadísticas y observaciones en tiempo real. Es una herramienta invaluable cuando se trata de velocidad y relevancia, ya que más del 80 % de los expertos de la industria ya utilizan algún tipo de IA en sus estrategias de marketing digital.

La IA de marketing ya adopta muchas formas diferentes, algunas de las cuales todos conocemos:

• robots de chat
• Análisis de los datos
• Generación de ideas
• Escritores de IA
• Paráfrasis de IA
• Generación de contenido
• Procesamiento del lenguaje natural (PNL)

Y el futuro anticipa solo una mayor integración de esta tecnología. Se prevé que el valor de mercado de la IA en marketing en todo el mundo aumente de $ 15,84 mil millones en 2021 a la asombrosa cifra de $ 107,5 mil millones en 2028. Esto deja muy claro que la IA de marketing está aquí para quedarse y es posible que deba ser considerada para todas las estrategias en un futuro próximo.

Solicitud

• Considere las herramientas de automatización de contenido de IA
• Supervise el análisis de datos de su sitio
• Usa un escritor de IA
• Hacer uso de la personalización en las tácticas de marketing.
• Mejore la previsión de ventas utilizando indicadores clave de rendimiento (KPI)

Para obtener más información sobre cómo aprovechar la IA en el marketing, haga clic aquí.

8. Optimización para compras en línea

El mundo se encuentra actualmente en la revolución digital, con más y más tareas que se realizan en línea. Las compras en línea son solo una de estas actividades, con 2140 millones de compradores digitales registrados en 2021. Amazon sigue siendo el sitio web de comercio electrónico número uno en todo el mundo, seguido de Shopee y Shein.

El comienzo de la pandemia de COVID-19 trajo un cambio en la forma en que las personas realizan sus actividades cotidianas. Las personas que no tenían inclinaciones tecnológicas ahora se encontraban haciendo pedidos de comestibles en línea, asistiendo a reuniones virtuales y usando sitios web para comprar de todo, desde ropa hasta utensilios de cocina. Este período creó un gran aumento en las compras digitales. Se esperaba que las ventas de comercio electrónico en los EE. UU. superaran el billón de dólares por primera vez en 2022, una cifra que solo se anticipó en 2024 antes de la pandemia.

Google ha aprovechado esto para hacer que su plataforma de ventas sea más atractiva. Vender en Google ahora es gratis para todas las empresas, sin que se cobren comisiones en las listas de productos.

Para mejorar la experiencia de usuario del comprador, Google también creó un gráfico de compras. Este es un modelo mejorado por IA que extrae información sobre un producto en particular de una variedad de fuentes diferentes, como videos, reseñas, precios y beneficios. La lente de Google también desempeña un papel en las compras en línea, ya que permite al espectador cargar una imagen del artículo que está buscando directamente en el motor de búsqueda. Esto ayuda al cliente a encontrar el producto sin tener que saber su nombre o marca, y crea más exposición para las empresas en el proceso.

Solicitud

• Optimice las palabras clave en sus listados de productos
• Utilice el texto alternativo para aparecer en las búsquedas de imágenes
• Optimice el tiempo de carga de su sitio de comercio electrónico
• Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles

Para obtener más información, consulte este artículo sobre 10 formas de optimizar el rendimiento de su tienda en línea.

9. Los fragmentos destacados están en todas partes

Estos son los cuadros de resultados que a menudo aparecen sobre el lugar número uno en el SERP. Son secciones de información que han sido extraídas de fuentes que Google cree que serán las más útiles para la intención de búsqueda. Esto puede tomar la forma de listas de viñetas, procedimientos, tablas o simplemente una o dos oraciones. La clasificación de piezas en el fragmento destacado se conoce como clasificación o indexación de pasajes. Varios factores pueden contribuir a estos fragmentos, incluida la presencia de imágenes, la relevancia de la etiqueta

, la longitud del pasaje y si se ha utilizado o no texto ancla.

La figuración en estos pasajes puede ser muy beneficiosa para las empresas. Es una forma de aumentar su porcentaje de clics orgánicos, atrayendo el 8,6 % de los clics, sin tener una clasificación de página alta. Sin embargo, también es importante considerarlos debido a que aumentan el número de “búsquedas sin clic”. Esto significa que el espectador no hizo clic en ninguno de los resultados de búsqueda, ya que el fragmento destacado ya proporcionó la información deseada. Es importante considerar si el resultado de la búsqueda contiene o no un fragmento destacado antes de realizar su investigación de palabras clave. El 12,29% de las consultas de búsqueda contienen un cuadro de respuesta, y se sabe que su presencia reduce la cantidad de clics recibidos por otros resultados de búsqueda.

Solicitud

• Apunte a palabras clave de cola larga
• Cree contenido detallado, como procedimientos y guías.
• Concéntrese en la intención del usuario al crear contenido
• Apunte a las secciones “personas también preguntaron” para encontrar brechas de contenido

Use herramientas como Ahrefs para realizar una investigación de palabras clave en las brechas que lo ayudarán a aparecer en los fragmentos destacados.

10. Optimización para sitios web optimizados para dispositivos móviles

Si se pregunta si es necesario optimizar su sitio web para búsquedas móviles, ha venido al lugar correcto. Es importante saber que el 63% de todas las búsquedas orgánicas de Google en los EE. UU. se realizan en dispositivos móviles y se espera que estas cifras aumenten aún más en los próximos años. Por lo tanto, tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles es una parte crucial de su estrategia de SEO para 2023.

Después de que Google lanzó su actualización Mobile Speed ​​en julio de 2018, el tiempo de carga de contenido en un dispositivo móvil se convirtió oficialmente en un factor de clasificación.

Una de las mejores maneras de optimizar su sitio móvil es utilizando el método AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google. Se puede utilizar en la creación de correos electrónicos, anuncios y sitios web. Y dado que el tiempo de carga de la página es un factor de clasificación en Google, debe considerarse cuidadosamente.

Hay algunos beneficios de usar AMP:

• Se cargan casi al instante, lo que mejora la experiencia del usuario.
• Son fáciles de construir, lo que reduce el tiempo dedicado al diseño y formato web.
• Son compatibles con múltiples plataformas, no solo con Google.

Solicitud

• Pruebe la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio con la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google
• Use CSS personalizado para mejorar la capacidad de respuesta de su sitio
• Mejore el tiempo de carga de las páginas de su sitio web
• Mantenga un registro de los elementos vitales principales de su sitio

Para obtener más información sobre cómo utilizar el método AMP de Google, haga clic aquí.

11 Conociendo sus principales vitales web

Estos elementos vitales lo ayudarán a monitorear la experiencia del usuario de su sitio web.

Google alienta a todos los propietarios de sitios web a realizar un seguimiento de tres elementos vitales web básicos específicos:

• Pintura con contenido más grande (LCP): rastrea la velocidad de carga, o más específicamente, la velocidad de carga de la mayor parte del contenido en la página visible para el espectador.
• First Input Delay (FID): realiza un seguimiento del tiempo que tarda una persona en interactuar con la página.
• Cambio de diseño acumulativo: realiza un seguimiento de la estabilidad visual de la página.

En junio de 2021 se afirmó que estos signos vitales también serían factores de clasificación para las búsquedas móviles. Aunque tener buenos datos vitales básicos de la web puede tener un impacto en el puntaje general de la experiencia de la página, no lo colocará mágicamente en el puesto número uno en Google. El contenido sigue siendo el rey.

Es importante ser consciente de lo que podría dañar la experiencia del usuario de su sitio:

• Velocidad de respuesta lenta de la página o del sitio
• Recursos como imágenes y videos que tardan en cargarse
• Tareas que consumen mucho tiempo
• Anuncios y ventanas emergentes que alteran el diseño del sitio
• Imágenes sin dimensiones

Solicitud

• Optimiza tu servidor
• Comprimir imágenes antes de subir
• Hacer uso de la carga diferida
• Incluya atributos de tamaño y dimensiones en sus imágenes y videos

Para medir los principales datos vitales web de su sitio, pruebe la auditoría del sitio de Semrush.

12 Seguimiento de sus señales EAT

Es importante mejorar sus señales de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) siempre que sea posible en su sitio, ya que estos factores desempeñarán un papel en la clasificación durante años en el futuro. Han formado parte del algoritmo de búsqueda de Google y de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda desde 2014. Esto ayuda a Google a determinar si el contenido es valioso para los lectores y, aunque no se considera un factor de clasificación, puede tener un impacto indirecto en su posición.

De acuerdo con estas pautas, el contenido de alta calidad:

• ayuda al usuario
• es confiable
• Es creado por un experto, y
• se actualiza periódicamente

Las personas suelen tomar decisiones importantes en función de los resultados que reciben en Google, por lo que trata de asegurarse de que la información que ofrece sea precisa, veraz y útil. Esto, en pocas palabras, es la razón por la cual las señales EAT de un sitio web son tan importantes. Así es como Google mide tu credibilidad. Cada actualización, ajuste o directriz tiene como objetivo mejorar la experiencia general del usuario de los sitios web.

Solicitud

• Cree backlinks apropiados y de alta calidad
• Mantenga el contenido relevante y actualizado
• Genere más reseñas de clientes y responda a cada una
• Incluya un “acerca de nosotros” o una página de inicio en su sitio web que les diga a los espectadores quién es usted

Para leer más, echa un vistazo a esta guía definitiva sobre contenido de formato largo.

Llevar..

Si bien es imposible saber exactamente qué deparará el futuro, las tendencias de SEO para 2023 parecen apuntar hacia un enfoque más técnico y fácil de usar. Las empresas tendrán que centrarse en proporcionar una mejor experiencia de usuario, así como en asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles y receptivo. También deberán prestar atención a la búsqueda por voz y asegurarse de que su contenido esté optimizado para esta tendencia creciente, y con el marketing de video y la búsqueda de imágenes en ascenso, es posible que deban formar parte de sus futuros esfuerzos de marketing si desea mantenerse relevante. Al tener estas cosas en mente, las empresas pueden mantenerse a la vanguardia y asegurarse de que su sitio web ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda. La tarea principal es mantenerse al día con estas tendencias en constante evolución.

Háganos saber si este artículo le resultó útil y si le gustaría ver más contenido como este en el futuro. ¡ContentBot está aquí para ayudar!

Lauren es una comercializadora de contenido que valora la investigación y proporciona valor a sus lectores. Cuando no está trabajando en una publicación de blog o en una campaña de marketing, la encontrarás afuera con sus perros o acurrucada con un buen libro.

Últimos mensajes de Lauren Meyer (ver todos) 17