Estás leyendo la publicación: 13 cambios de SEO para mejores resultados
El SEO se trata de cambiar
El SEO se trata de cambios, ya sea cambios que debe hacer porque Google cambió sus algoritmos o cambios que debe hacer para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Lo que es seguro es que si desea tener éxito en línea, ya sea estableciendo su presencia como blogger o como un negocio en línea, debe estar dispuesto a cambiar la forma en que hace SEO.
El SEO no es algo estático; está en continua evolución afectando y siendo afectado por una serie de factores que componen una estrategia de marketing digital bien diseñada. Cualquier cosa que haga en SEO afectará su campaña y viceversa, es decir, sus esfuerzos generales de marketing digital afectarán su SEO.
SEO de Google específicamente está lejos de ser estático y para tomar una pequeña parte de los miles de millones de visitantes que usan Google para buscar en la web, debe ser creativo, estar listo para hacer cambios, estar dispuesto a hacer pruebas (y esperar a ver los resultados) y ser preparado para invertir tiempo y dinero para alcanzar sus objetivos finales.
En mi carrera de 12 años en SEO, he realizado muchos cambios en mis campañas de SEO y algunas funcionaron mejor que otras. Lo que explicaré a continuación es lo que creo que son los cambios de SEO más importantes que puede hacer ahora para obtener mejores y más rápidos resultados.
Finalmente, y antes de entrar en los cambios, no olvides que el SEO se trata de muchas cosas pequeñas que necesitan trabajar juntas para producir buenos resultados. En otras palabras, es posible que realizar solo uno o algunos de los cambios no genere los mismos resultados que realizar todos los cambios juntos.
Cambio n.º 1: ¡Pasemos al móvil!
No hay absolutamente ninguna excusa para que cualquier sitio web (pequeño o grande) no ofrezca una versión compatible con dispositivos móviles. 2014 no es solo el año de los móviles, sino que estamos viviendo la era de los móviles. Todo es móvil, todo el mundo está usando un móvil y los sitios web compatibles con móviles son imprescindibles.
Google recomienda diseño de respuesta como la mejor forma de ofrecer a tus usuarios una versión móvil y al adoptar un diseño responsivo tienes una serie de ventajas como:
- Mejores posiciones de clasificación para búsquedas impulsadas por dispositivos móviles, lo que se traduce en más tráfico orgánico
- Más conversiones – aumento de los ingresos de AdSense (si está ejecutando AdSense) o aumento de las ventas si está vendiendo productos o servicios
- Un sitio web más usable: el diseño para dispositivos móviles también hará que su sitio web de escritorio sea más funcional.
Vea a continuación las estadísticas mensuales de uno de nuestros sitios web que muestran exactamente la importancia de tener un sitio web receptivo.
¿Cómo vas móvil? Desafortunadamente, no es tan fácil como seguir una lista de pasos porque necesita tener habilidades técnicas y conocimiento de CSS y javascript, pero la buena noticia es que casi cualquier sitio web puede responder a un costo relativamente bajo.
Hemos puesto en marcha una iniciativa para ayudar a los webmasters hacer que sus sitios web sean receptivos a un bajo costo, así que póngase en contacto hoy para obtener más detalles.
Cambio #2: Agregar más contenido
A los motores de búsqueda les encanta el contenido y desea aumentar el número de sus páginas indexadas y la única forma de hacerlo es agregar más contenido que cumpla con los siguientes criterios:
- Alta calidad: desea publicar contenido que sea interesante para el lector y escrito por expertos
- Único: sin duplicados ni copias de otros sitios web
- En profundidad: Google ama artículos en profundidad
Un blog es una gran manera (incluso para empresas) para agregar contenido más relevante a un sitio web y puede funcionar si aprende cómo elegir los títulos de las publicaciones de tu blog con cuidado.
Déjame darte un par de ejemplos sobre cómo aumentar tu contenido:
- Si está ejecutando un sitio web de comercio electrónico, puede crear nuevas páginas comparando diferentes productos de su tienda.
- Si está ejecutando un sitio web de servicios (como este), puede escribir un blog sobre sus servicios o crear guías que ayuden a las personas en temas en los que es un experto.
- Si tiene un sitio web corporativo, puede escribir un blog sobre los últimos desarrollos en su industria.
No olvide que también hay formas de hacer que los usuarios generen el contenido para usted configurando un foro o alentando a los usuarios a comentar.
Cambio #3: Trabaja en tu CTR
Este es uno de los más antiguos. consejos de seo pero uno que no mucha gente usa. La tasa de clics es el porcentaje de personas que hacen clic en la lista de su sitio web desde los resultados de búsqueda. Si vas a Consultas de búsqueda en las herramientas para webmasters, notará que para cada palabra clave que apareció su sitio web en la búsqueda, google le da el CTR.
¿Cómo es esto útil? Puede detectar qué palabras clave tienen un CTR bajo, luego averiguar qué páginas se clasifican para las palabras clave en particular y optimizar sus títulos y descripciones para que sean más atractivas para las búsquedas.
Una vez que realice los cambios, Google puede tardar un par de días (o más) en tenerlos en cuenta y luego puede comparar los resultados antes y después de los cambios.
Cambio #4: ¡Haz que tus palabras clave fuertes sean más fuertes!
Puede usar los informes en las herramientas para webmasters de Google (consultas de búsqueda) y Google Analytics (Adquisición -> Optimización de motores de búsqueda -> Consultas) para averiguar qué palabras clave le brindan tráfico y la posición de clasificación de su sitio web para las diferentes palabras clave. Mire estos informes e intente identificar qué palabras clave le traen algo de tráfico pero no están en la página 1 de Google. Estos son ‘ganadores’ definitivos y las palabras clave en las que debe concentrarse, ya que un aumento en su posición en el ranking también aumentará su tráfico orgánico.
¿Cómo se puede mejorar la posición de una palabra clave? No existe una solución mágica, pero algunas acciones en la dirección correcta son:
- Escriba un par de publicaciones de blogs y enlace a esa página usando variaciones de la palabra clave que desea mejorar
- Revisar el contenido de esa página y mejorarlo
- Optimizar los títulos y descripciones de la página
- Promocione esa página en las redes sociales (esto aumentará la probabilidad de que otros webmasters se vinculen a esa página)
Cambio n.º 5: implementar la autoría y el editor de Google
Esto está directamente relacionado con el punto 3 anterior ya que hay muchos estudios que demuestran que la presencia de la imagen del autor en los resultados de búsqueda aumenta el CTR.
Por supuesto, esta no es la única razón por la que debe implementar la autoría y el editor de Google, pero también debe hacerlo porque es una buena manera de:
- Conecta el contenido que publicas en línea con tu perfil
- Posicionarse (o empresa) como expertos sobre un tema
- Dale a Google más información sobre ti
- Ayude a los usuarios a encontrar el contenido que ha escrito (junto a su imagen hay un enlace “Por…”) y esto vincula su contenido
Como aclaración, la autoría de Google es para individuos y el editor de Google es para empresas o sitios web.
Para obtener más información sobre la autoría de Google haga clic aquí
Para obtener más información sobre Google Publisher haga clic aquí
Cambio #6: Conviértase en un usuario activo de Google+
Además de mejorar el CTR y la confianza de Google, hay muchas más razones para convertirse en un usuario activo de Google+.
Para empezar y aunque Google oficialmente no lo acepta, hay muchos estudios que demuestran correlaciones entre los +1 de Google y las clasificaciones de búsqueda más altas.
Además, Google+ es una gran red social que en algunos casos también puede generar tráfico y ventas.
Si estás en Google+ puedes seguirme aquí:
Cambio #7: Haz que tu sitio web sea más rápido
Un sitio web más rápido significa más visitas, más ventas y más conversiones. La velocidad de carga del sitio web es un factor de clasificación y hace que un sitio web sea más amigable para el usuario.
El primer paso para abordar el problema de la velocidad es realizar un par de pruebas para averiguar cuántos segundos se tarda en cargar su sitio web desde diferentes ubicaciones y también obtener sugerencias sobre cómo mejorar el tiempo de carga de la página. Puede utilizar las siguientes herramientas gratuitas:
Información sobre la velocidad de la página – Esta es una herramienta de Google que te da recomendaciones sobre qué mejorar en un sitio web para que se cargue más rápido. Funciona tanto para sitios web de escritorio como para dispositivos móviles. Para cada versión obtendrá una calificación (sobre 100) y una lista de recomendaciones. Si bien cada sitio web es diferente, debe aspirar a una puntuación superior al 90% para el escritorio.
página web test.org – Con la prueba de la página web, puede probar cuánto tiempo tarda su sitio web en cargarse desde varias ubicaciones. Esto es muy útil especialmente en los casos en que no vives en el mismo país que tus usuarios. Además del tiempo que tarda su sitio web en cargarse por primera vez y el tiempo de repetición, también obtiene una vista con detalles sobre todos y cada uno de los componentes de su página, lo que hace que sea muy fácil identificar qué está ralentizando el sitio y cómo mejorar. él.
Desafortunadamente, mejorar la velocidad de la página es un problema técnico y, si no tiene las habilidades, será difícil abordarlo con éxito. En tales casos, la mejor solución es obtener ayuda de expertos (Contáctenos para más información).
Cambio #8: Vincula tu contenido
Este es quizás el número 1. error de seo la mayoría de la gente se olvida, por ejemplo, de la construcción de enlaces internos y yo diría que es uno de los más importantes también. Al vincular sus páginas es como crear su propia pequeña web y esto tiene una serie de ventajas como:
- Ayuda a los motores de búsqueda a descubrir, indexar y clasificar más páginas de su sitio web.
- Te ayuda a construir autoridad sobre un tema.
- Ayuda a los usuarios a encontrar más información sobre un tema.
- Es una excelente manera de ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la página de enlace (mediante el uso de palabras clave en el texto del ancla).
Puedes leer mi publicación anterior en mejores prácticas de enlaces internos para ver ejemplos de cómo Google y Wikipedia están usando enlaces internos para generar autoridad, pero como regla general, use las siguientes pautas:
- Varíe su texto de anclaje cuando se vincule a otras páginas de su sitio web, pero no tenga miedo de usar texto de anclaje de palabras clave cuando sea necesario.
- Asegúrese de que los enlaces sean útiles para los usuarios y no solo para los motores de búsqueda.
- Enlace a páginas relacionadas y no a páginas que no tienen nada que ver con la página existente
Cambio n.º 9: compruebe si hay errores en su sitio web
¿Cuándo fue la última vez que realizó un control de salud en su sitio web? Si la respuesta es ‘nunca’, no te preocupes, no estás solo. Sin embargo, eso no significa que no debas hacerlo.
Si un sitio web tiene problemas, lo más probable es que esto también afecte tanto a la clasificación como a la experiencia del usuario con el sitio, que es igualmente importante para el éxito a largo plazo.
En una verificación de salud típica de un sitio web, puede realizar las siguientes pruebas:
- Verifique el estado del DNS usando el herramienta de comprobación de dns de pingdom: si hay algún error o advertencia, debe informar a su empresa de alojamiento, ya que probablemente sea algo incorrecto de su parte.
- Busque errores de rastreo (rastreo > Errores de rastreo) y problemas de seguridad en las herramientas para webmasters de Google
- Buscar errores de recuperación de robots en las Herramientas para webmasters de Google
- Compruebe si hay enlaces rotos usando xenú
- Verifique si hay malware o cualquier otro error relacionado con ‘virus’ usando sitio de sucuri
Cambio n.º 9: realizar una auditoría de SEO
Además de hacer el chequeo de salud explicado anteriormente, también es muy recomendable realizar un Auditoría SEO de su sitio web al menos una vez al año. El informe de auditoría lo ayudará a identificar las áreas que deben corregirse y las áreas que se pueden mejorar para generar más tráfico y visitas a su sitio web.
Una buena Auditoría SEO tocará las redes sociales, SEO en la página, SEO fuera de página y en general todos los aspectos del marketing digital.
Cambio #10: No te olvides del SEO local
El SEO local es particularmente importante para las pequeñas empresas que necesitan encontrar clientes en su área local. Como se explica en un Publicación anteriorel SEO local es diferente del SEO ‘global’ y para la mayoría de las empresas esto es todo lo que tienen que hacer en términos de SEO.
Ejecute su sitio web en la lista de verificación de SEO local y realice todos los cambios necesarios para optimizar su sitio web para las búsquedas locales.
Cambio #11: Aumente sus presupuestos de SEO
Todo el mundo entiende la importancia del SEO para el éxito en línea, pero cuando se trata de presupuestar, algunas empresas aún consideran el SEO como un gasto y no como una inversión. Este no es el enfoque correcto y si aún no está convencido, siga adelante y lea sobre el Beneficios del SEO para pequeñas empresas.
Un presupuesto típico de SEO estará en el rango de 500 a 3000 (USD) por mes, según el tamaño y el tipo de empresa. Este dinero, si se gasta correctamente, puede generar una cantidad constante de tráfico en el sitio web que puede ayudar a una empresa a cumplir sus objetivos a corto y largo plazo.
Cambio #12: Sea paciente, no intente nada [email protected]@¡d!
Esto no es un cambio de SEO, sino un cambio de atributo. El SEO lleva tiempo y aquellos que son lo suficientemente pacientes siempre ganan al final.
Cuando realiza cualquiera de los cambios mencionados anteriormente, debe ser paciente y controlar su clasificación durante varias semanas para ver si lo que hizo funciona o no. Si pierde la paciencia y elige seguir cualquiera de los paquetes mágicos que encuentra en la web, es probable que Google lo penalice y pierda su dinero sin archivar nada en línea.
Muchos factores afectan la tiempo necesario para posicionarse en Google pero, en general, necesita al menos 5-6 meses para acceder si sus esfuerzos de SEO están funcionando o no.
Cambio #13: Aprende de tus competidores
No olvides que no estás solo en este juego por lo que a veces es necesario saber qué están haciendo tus competidores. Si su objetivo es el mercado global de Internet, lo más probable es que tenga que competir con miles de sitios web en todo el mundo.
Hay muchas cosas que hacer para espiar a sus competidores y diferentes herramientas para usar, pero no está dentro del alcance de este artículo entrar en detalles. Lo que puedes hacer fácilmente sin mucho esfuerzo es lo siguiente:
- Busque en Google las palabras clave que desea clasificar y vea qué sitios web/páginas se clasifican actualmente para esos términos
- Tome nota de sus títulos/descripciones, la longitud del contenido y las menciones de las palabras clave particulares (y variaciones) en el texto y compárelas con sus resultados.
- Comprobar cuántas páginas han indexado
- ¿Con qué frecuencia publican contenido nuevo y qué tipo de contenido
- Qué tipo de funcionalidad/herramientas ofrecen a sus lectores
- Qué tipo de títulos usan para sus nuevas publicaciones
Su objetivo al hacer el análisis de la competencia es aprender de ellos e identificar las cosas que puede hacer mejor para superarlos.
Conclusión
El SEO es dinámico porque hay mucha competencia en cada nicho y porque Google está trabajando continuamente tratando de mejorar sus algoritmos y que sus resultados de búsqueda sean más precisos. Si desea permanecer en el juego, debe seguir los cambios de SEO y mantenerse sincronizado con los últimos desarrollos.
Si bien los principios básicos de SEO se mantuvieron igual en los últimos 10 años, surgen nuevas cosas (piense en el diseño receptivo, las redes sociales, la autoría de Google) que lo obligan a reconsiderar su estrategia de SEO.
Como palabra final, el SEO no es algo imaginario o teórico, sino que es una ciencia práctica que puede poner en práctica y generar resultados reales que pueden cambiar la forma de hacer negocios en Internet.
