Estás leyendo la publicación: Las 13 principales métricas de SEO para realizar un seguimiento del rendimiento y la participación del contenido
Ahora estamos en una era de marketing en la que el SEO y el marketing de contenidos van de la mano.
Si desea impulsar el éxito de los motores de búsqueda, necesita crear un gran contenido.
Comprender el vínculo entre el SEO y el marketing de contenidos es importante, ya sea como una táctica de creación de vínculos, una forma de obtener clasificaciones o educar y convertir a los usuarios.
Pero el éxito no solo viene en una métrica.
Para analizar y comprender realmente el impacto de sus esfuerzos de marketing de contenido, debe:
- Conozca las métricas clave a considerar.
- Aprende a rastrearlos.
- Identifique qué métricas son aplicables a sus propias campañas y negocios.
Aquí hay un vistazo a algunas de las métricas de SEO más comunes que necesita saber.
1. Enlaces
Para muchos profesionales de SEO, los enlaces son uno de los objetivos principales de los esfuerzos de marketing de contenido.
Como indicación de por qué, aquí hay un fragmento de las Directrices para webmasters de Google:
“La mejor manera de hacer que otros sitios creen enlaces relevantes y de alta calidad al suyo es crear contenido único y relevante que pueda ganar popularidad de forma natural en la comunidad de Internet. La creación de buen contenido vale la pena: los enlaces suelen ser votos editoriales otorgados por elección, y cuanto más contenido útil tenga, mayores serán las posibilidades de que alguien más encuentre ese contenido valioso para sus lectores y lo vincule”.
Está ahí en blanco y negro.
Los enlaces son uno de los tres principales factores de clasificación de Google.
Los enlaces relevantes y de alta calidad son aquellos que se obtienen como resultado de la creación de contenido único que gana popularidad.
Pero los enlaces no son solo enlaces.
Participando en esquemas de enlace es una violación de estas pautas y esto incluye cosas como:
- Enlaces pagados
- Intercambios excesivos de enlaces
- El uso de textos de anclaje ricos en palabras clave
- Enlaces creados usando servicios automatizados
En pocas palabras: los enlaces se deben ganar, y la mejor manera de ganar enlaces es a través de un gran contenido.
Solo hay que mirar los datos de Google Trends, comparando búsquedas de “link building” y “content marketing”, para ver esto:
Apenas unos meses después de que Google implementara por primera vez su algoritmo Penguin, el “marketing de contenido” comenzó a recibir una mayor tracción como término de búsqueda, mientras que la “construcción de enlaces” experimentó un rápido declive.
Con esto en mente, no sorprende que los enlaces sean una de las métricas clave de SEO para el marketing de contenidos.
Los enlaces importan, y eso no va a desaparecer.
Necesita saber cómo rastrear enlaces como una métrica.
Sin embargo, es importante entender que no se trata del volumen de enlaces.
Más bien, se trata de la calidad de esos enlaces.
Entonces, ¿cómo haces para rastrear enlaces?
Necesitará usar una o más herramientas para hacerlo, idealmente una combinación de varias diferentes.
Algunos de los más populares incluyen:
- Consola de búsqueda de Google.
- Auditoría de backlinks de SEMrush / Análisis de backlinks de SEMrush.
- Majestuoso.
- Explorador de enlaces de Moz.
La justificación principal para usar una selección de herramientas de índice de enlaces es asegurarse de que está seleccionando un perfil de enlaces tan completo como sea posible.
No todas las herramientas indexarán todos los enlaces, por lo que es una buena práctica usar al menos un par.
Si bien Google Search Console es una herramienta gratuita, no ofrece las mismas métricas que las herramientas pagas. Sin embargo, probablemente ya lo esté utilizando y es una excelente manera de determinar una descripción general de los enlaces que apuntan a una página.
Puede hacerlo a través de: Consola de búsqueda > Tráfico de búsqueda > Enlaces a su sitio > Su contenido más enlazado > URL.
Luego verá una descripción general de los enlaces que Google ha indexado que apuntan a esa URL.
Realmente, sin embargo, esto te dice muy poco; dado que la relevancia y la autoridad importan mucho más que el volumen de enlaces.
Por esa razón, vale la pena invertir en al menos un conjunto de herramientas profesionales para ayudarlo a comprender un poco mejor su perfil de enlace e identificar las métricas clave de SEO.
Independientemente del índice que esté utilizando, cada uno tiene su propia métrica de puntuación de calidad que le permitirá comenzar a comprender la calidad de los enlaces. En resumen, cuanto mejor sea la puntuación, mejor será el enlace.
Sin embargo, no descarte la relevancia, ya que es importante obtener enlaces que superen la relevancia, así como aquellos que superen la autoridad; siendo el punto óptimo enlaces altamente relevantes y autorizados de fuentes de primer nivel.
Como regla simple, los enlaces siempre van a ser una métrica clave de SEO para las campañas de marketing de contenido y vale la pena tomarse el tiempo para entender qué constituye un enlace de calidad con más profundidad.
La construcción de enlaces es uno de los conceptos de SEO más discutidos, lo que no sorprende dado el poder de clasificación que tienen.
Sin embargo, ¿qué puedes hacer para obtener enlaces a un sitio o una pieza de contenido?
Como regla general, y de acuerdo con las pautas para webmasters de Google, debe crear una gran pieza de contenido que otras personas desear para enlazar. Algo único y algo útil.
Entonces se trata de poner este contenido frente a aquellos que tienen el potencial de vincular; ya sea a través de correo electrónico, promoción en las redes sociales o incluso el enfoque clásico de levantar el teléfono.
Piense en periodistas, bloggers, personas influyentes: ¡cualquiera que esté creando contenido tiene el potencial de vincularse a contenido relevante, siempre que sea lo suficientemente bueno!
Para obtener más ideas, consulte la Guía de construcción de enlaces de SEJ.
2. Clasificación / Posición
Si desea obtener tráfico de búsqueda orgánico para una pieza de contenido, se dice que necesitará clasificarse en posiciones destacadas en Google, Bing y otros motores de búsqueda para que esto suceda.
Esto en sí mismo hace que las clasificaciones sean una métrica de SEO importante, sin embargo, quizás no sea tan importante como lo era antes.
De hecho, es un error bastante aficionado poner un fuerte énfasis en las clasificaciones solo.
¿Por qué?
Debido a una multitud de factores que incluyen la búsqueda personalizada, la posición cero, el espacio publicitario, las listas de paquetes locales y una variedad de otros.
En resumen, cada vez es más difícil realizar un seguimiento preciso de la posición de clasificación de un término de búsqueda.
Sin embargo, la pregunta más importante es: ¿qué tan importantes son las clasificaciones?
Por su cuenta, no mucho.
De hecho, las clasificaciones no tienen sentido a menos que se combinen con otras métricas, como el tráfico orgánico, las impresiones y la tasa de clics (CTR).
Es por eso que necesita comprender cómo determinar tanto las consultas de búsqueda como las posiciones de clasificación asociadas.
Puede invertir en herramientas de seguimiento de clasificación (la herramienta de seguimiento de posición de SEMrush, Searchmetrics, Moz ofrecen excelentes soluciones) si así lo desea, sin embargo, en su mayor parte, puede obtener las métricas que necesita de Google Search Console.
Para hacer esto (observando específicamente las estadísticas de una sola pieza de contenido, como ejemplo), simplemente use la consola de búsqueda y navegue a través de: Estado > Rendimiento.
Luego se le dará la opción de filtrar con ‘+NUEVO’
Elija y esto le permitirá filtrar a través de una URL específica.
Ingrese la URL y recibirá las consultas bajo las cuales ha recibido impresiones.
Haga clic en una consulta y verá la posición promedio durante el período de tiempo seleccionado.
A continuación, también puede filtrar por posición si es necesario.
Las posiciones por sí solas pueden no ser una métrica principal para muchos.
Sin embargo, no subestimes el poder de los datos de consulta de búsqueda cuando se usan con otros.
3. Tráfico de búsqueda orgánico (incluido el tráfico de Google frente a Bing)
Quizás más importante que la posición en el ranking es el contenido de tráfico de búsqueda orgánica que recibe.
Los globos oculares en las páginas es lo que tiene el potencial de convertirse en negocio.
Para la mayoría, esta debería ser una de las métricas clave no solo para realizar un seguimiento (y comparar con períodos anteriores), sino también para considerar continuamente cómo se puede mejorar esto en el futuro.
Combine esto con los datos de las consultas de búsqueda y obtendrá algunos datos muy poderosos sobre los cuales puede tomar decisiones sólidas para informar estrategias.
Afortunadamente, identificar el tráfico de búsqueda orgánica es bastante sencillo.
Solo necesitará acceso a Google Analytics y Google Search Console (y Bing Webmaster Tools) para hacer esto.
Lo primero es lo primero, querrá comprender cómo el tráfico de búsqueda orgánico a una pieza de contenido se compara con otros canales (incluida la búsqueda paga, social y referencia).
Vaya a Google Analytics y navegue hasta: Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas.
Desde aquí, puede ver todo el sitio en su conjunto, ver las páginas de mayor rendimiento o realizar una búsqueda avanzada de una URL específica:
Seleccione su página elegida y elija una dimensión secundaria de ‘Fuente’:
Esto le permitirá ver el tráfico por fuente durante el período de tiempo seleccionado.
Es importante destacar que aquí puede ver el rendimiento de la búsqueda orgánica en comparación con otros canales.
Seleccione, en su lugar, una dimensión secundaria de y también podrá comparar el tráfico de búsqueda orgánica con diferentes motores de búsqueda (por ejemplo, Google, Bing y Yahoo).
4. Clics orgánicos / Impresiones / CTR
Por sí solos, los datos de tráfico de búsqueda orgánica solo le informan cuánto tráfico recibió su sitio o una página a través de la búsqueda orgánica, no las consultas de búsqueda de las que provino, el tráfico de búsqueda potencial y su CTR orgánico.
Una vez que haya recopilado datos relacionados con consultas específicas, estará en condiciones de tomar decisiones informadas sobre cómo ver el crecimiento en el futuro, especialmente cuando se combina con los datos de posición de clasificación.
Como descripción general, puede usar datos para las siguientes métricas para establecer oportunidades como:
- Impresiones altas pero clics bajos como resultado de un CTR bajo. Es necesario centrarse en mejorar el CTR.
- Impresiones bajas pero alto CTR. Tal vez considere investigar otras palabras clave para optimizar el contenido y aumentar las impresiones.
Está recopilando datos que le permiten tomar decisiones importantes y emprender acciones en función de lo que se necesita; no simplemente sobre el tráfico solo.
Puede ver las oportunidades, cómo los buscadores interactúan con los resultados de su clasificación y los clics que se generan actualmente.
Para recopilar estos datos, vuelva a Search Console y vuelva al filtro aplicado para ver las métricas de posición de clasificación.
Ir a Estado > Rendimiento.
Luego se le dará la opción de filtrar con ‘+NUEVO’
Elegir ‘Página’ y esto le permitirá filtrar a través de una URL específica.
Ingrese la URL y recibirá las consultas combinadas con datos de impresiones, clics y CTR orgánico.
Por otro lado, en las Herramientas para webmasters de Bing puede ejecutar un informe de palabras clave de búsqueda para ver qué términos de búsqueda generan impresiones y, lo que es más importante, clics de Bing y Yahoo.
Encontrarás esto dentro de la pestaña.
5. Tasa de conversión orgánica
El objetivo de la mayoría de las campañas de SEO es impulsar algún tipo de conversión de los visitantes, ya sean conversiones duras (p. ej., una compra en una tienda de comercio electrónico), conversiones blandas (p. ej., registros de correo electrónico desde un blog) o algo intermedio. .
Con esto en mente, es importante que realice un seguimiento de la tasa de conversión orgánica, que es el porcentaje de visitantes que realizan una acción predefinida contra un objetivo.
Esta métrica le brindará información específica sobre cómo se compara esto con el sitio en su conjunto y con otro contenido, además de resaltar los casos en los que esto es bajo y puede haber oportunidades para realizar mejoras para generar mayores conversiones.
Lo primero es lo primero, necesita saber qué está rastreando como conversión.
Cruza los dedos para que ya estés realizando un seguimiento de los objetivos en Google Analytics.
Sin embargo, cuando se trata de objetivos específicos de marketing de contenido, esto probablemente va más allá de los objetivos generales de conversión de un sitio.
Ya sea que esté rastreando ventas, clientes potenciales, registros de correo electrónico o incluso el tiempo en la página (desencadenando, digamos, la adición a una lista de remarketing si un usuario comprometido consume contenido por más de un período de tiempo establecido), siempre que estén configurados en Analytics puedes identificar fácilmente la tasa de conversión orgánica de una página.
Notar: Si aún no ha establecido objetivos, puede leer cómo hacerlo aquí.
Suponiendo que tiene objetivos configurados, diríjase directamente a la página para la que desea realizar un seguimiento de la tasa de conversión: Adquisición > Todo el tráfico > Canales > Búsqueda orgánica.
Desde aquí se puede ver por Landing Page:
Desde aquí puede elegir el objetivo del que desea ver los datos o ver todos los objetivos combinados.
6. Clasificaciones móviles
Con el cambio de Google a su primer índice móvil, se ha vuelto más importante que nunca comprender cómo su sitio y contenido están optimizados para la búsqueda móvil.
Con esto en mente, es probable que las métricas que realiza un seguimiento en todo el sitio deban desglosarse por tipo de dispositivo.
Cuando se trata de clasificaciones móviles, es importante comprender cómo se comporta el contenido en dispositivos móviles y de escritorio, lo que le permite realizar mejoras según sea necesario para ver ganancias en visibilidad.
Nuevamente, ciertamente puede considerar herramientas pagas para rastrear y monitorear sus clasificaciones móviles.
Sin embargo, esto también se puede lograr a través de Google Search Console.
Ir a Estado > Rendimiento.
Luego se le dará la opción de filtrar con ‘+ NUEVO’
Elija y esto le permitirá filtrar a través de una URL específica.
Hasta aquí, es lo mismo que sería cuando miras los datos generales.
Sin embargo, desde aquí, seleccione ‘+ NUEVO’ por segunda vez y haga clic en ‘dispositivo’
A continuación, puede seleccionar datos móviles, de tableta o de escritorio (o comparar dos de estos).
Una vez que haya filtrado, podrá ver la posición de clasificación promedio específica del dispositivo a nivel de consulta de búsqueda, así como estadísticas que incluyen el total de clics, el total de impresiones y el CTR promedio.
7. Tráfico de búsqueda móvil
En un mundo donde priman los dispositivos móviles, es importante comprender de dónde proviene el tráfico de búsqueda orgánica. ¿Es de escritorio o dispositivos móviles?
Para entender esto, simplemente necesitas saber cómo filtrar Google Analytics por dispositivo.
Afortunadamente, es bastante sencillo: Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas > Dimensión secundaria: Categoría de dispositivo.
Seleccione una URL específica y luego recibirá un desglose de las estadísticas de tráfico por dispositivos móviles, de escritorio y tabletas.
Alternativamente, para ver las estadísticas de dispositivos para el sitio en su totalidad, simplemente navegue hasta: Audiencia > Móvil > Resumen.
8. Páginas móviles aceleradas
¡Aquí es donde las cosas se ponen un poco más complejas!
Las páginas móviles aceleradas (AMP) hacen posible que su contenido se cargue casi instantáneamente en dispositivos móviles. Eso significa una mejor experiencia de usuario y, con suerte, una mejor participación.
Hace más de dos años, Google introdujo AMP en sus resultados de búsqueda para dispositivos móviles y, con eso en mente, es necesario que los especialistas en marketing comprendan el rendimiento de dichas páginas para ellos.
Existe la posibilidad de que desee realizar un seguimiento de muchas de las métricas enumeradas anteriormente, así como de una gran cantidad de otras, pero de forma predeterminada, no podrá hacerlo en Google Analytics.
Debe utilizar la etiqueta AMP Analytics en sus páginas móviles para poder hacerlo.
También deberá ‘revelar cómo Analytics recopila y utiliza los datos, y ofrecer a los usuarios la oportunidad de optar por no participar en Analytics’.
Incluso entonces, AMP Analytics le permitirá recopilar solo los siguientes datos:
- Datos de la página: Dominio, ruta, título de la página
- Datos del usuario: ID de cliente, zona horaria
- Datos de navegación: referente, ID de vista de página única
- datos del navegador: alto de pantalla, ancho de pantalla, agente de usuario
- Datos de interacción: alto de página y ancho de página
- Datos del evento
Afortunadamente, para la mayoría de los especialistas en marketing de contenido, eso es suficiente.
Puede leer la documentación sobre la etiqueta AMP Analytics aquí.
Una vez implementado, podrá comenzar a desglosar los datos de tráfico por sesiones AMP y no AMP.
Como estándar, Google Analytics envía el valor “AMP” dentro de la dimensión de la fuente de datos, y esto se puede usar para filtrar y analizar sesiones AMP frente a sesiones que no son AMP en una sola vista.
Para que sus páginas AMP funcionen bien, asegúrese de que estén construidas sin errores técnicos.
Verifique sus páginas de AMP una por una con el validador oficial de proyectos de AMP, o use SEMrush Site Audit para una verificación masiva.
9. Velocidad de página
Google ha estado utilizando la velocidad de la página como un factor de clasificación durante algún tiempo.
Sin embargo, es una métrica que comúnmente se confunde con la velocidad del sitio.
Para aclararlo:
- Velocidad del sitio es la velocidad de la página para una muestra de páginas en un sitio.
- Velocidad de página es la velocidad de carga de la página o el tiempo hasta el primer byte de una página específica.
Quizás, como era de esperar, una mejor velocidad de página da como resultado una mejor experiencia de usuario y Google está recompensando esto como un factor de clasificación.
Tampoco se debe ignorar que una velocidad de página más lenta significa que se pueden rastrear menos páginas con un presupuesto de rastreo asignado.
Afortunadamente, Google hace que sea agradable y fácil de entender la velocidad de la página con su propia herramienta PageSpeed Insights.
Ejecute una URL a través de la herramienta y recibirá estadísticas tanto en dispositivos móviles como de escritorio, así como sugerencias sobre formas de optimizar el rendimiento y mejorar la velocidad de la página.
Recientemente, estas estadísticas ahora incluyen datos de velocidad del informe de experiencia del usuario de Chrome.
Para realizar comprobaciones masivas, puede configurar SEMrush Site Audit.
10. Errores de rastreo
Los errores de rastreo ocurren cuando un bot de motor de búsqueda intenta rastrear una URL pero no puede hacerlo.
Como regla general, los errores de rastreo significan que un bot ha experimentado un callejón sin salida; no pudieron rastrear algo a lo que fueron dirigidos a través de un enlace, y es necesario resolverlos.
Google normalmente clasifica los errores de rastreo en errores de sitio o errores de URL; el primero se aplica a la totalidad de un sitio (lo que significa que no se puede rastrear) y el segundo se relaciona con URL específicas.
Los errores del sitio suelen ser errores de DNS o del servidor, mientras que los errores de URL suelen estar relacionados con errores 404 (No encontrado).
En pocas palabras: los errores de rastreo de cualquier tipo deben corregirse, lo que significa que deben monitorearse regularmente.
Afortunadamente, tanto Google Search Console como Bing Webmaster Tools informan abiertamente sobre los errores de rastreo.
También puede determinar estos problemas utilizando las herramientas de escritorio Screaming Frog SEO Spider y Sitebulb.
Sin embargo, no siempre es conveniente usar herramientas de escritorio, por lo que hay muchas soluciones diferentes basadas en la nube como SEMrush Site Audit o Ryte.
En Google Search Console puede ver los errores de rastreo a través de: Rastreo > Errores de rastreo
En las Herramientas para webmasters de Bing, puede ver los errores de rastreo dentro del informe de información de rastreo en la sección.
11. Páginas indexadas / Estado del índice
Quizás una de las métricas de SEO que más se pasa por alto es el estado del índice de un sitio.
Estos datos le permiten comprender las URL que los motores de búsqueda han intentado (y lo hacen) indexar.
Son datos que pueden ayudarlo a determinar problemas de indexación que resultan de páginas bloqueadas incorrectamente de los motores de búsqueda o incluso la indexación de URL duplicadas de filtros, cadenas de consulta y similares.
Idealmente, desea ver un gráfico que aumente gradualmente y que muestre que su sitio se indexa correctamente a medida que crece en tamaño.
Cualquier caída repentina o aumento brusco inesperado debe explorarse más a fondo para determinar la causa.
Para ver un informe de estado de índice para su sitio, diríjase a Google Search Console y navegue hasta Índice de Google > Estado del índice.
A continuación, puede ver un informe básico o avanzado, con los datos de retorno avanzados también para las URL bloqueadas por robots.txt y eliminadas.
12. Títulos/descripciones duplicados
Quizás uno de los elementos SEO más básicos es asegurarse de que cada página tenga una etiqueta de título y una meta descripción únicas.
Sin embargo, es algo que puede pasarse por alto fácilmente cuando se trabaja en sitios grandes.
Incluso cuando un sitio tiene títulos y descripciones completamente únicos en cada página, con el tiempo pueden ocurrir duplicados.
Es importante que los controle para permitirle implementar cambios y asegurarse de que estos errores no se conviertan en un problema que afecte el potencial de clasificación del contenido.
Afortunadamente, no necesita nada más que la Consola de búsqueda de Google para permitirle comprender los títulos y descripciones duplicados y resolver estos problemas es simplemente implementar reescrituras con contenido único.
Para ver una lista de títulos y descripciones duplicados que Google ha detectado, navegue dentro de Search Console para: Apariencia de búsqueda > Mejoras de HTML.
Luego verá algo similar a lo siguiente si se han detectado duplicados:
En un mundo ideal, todos estos mostrarán 0 páginas en la columna derecha, lo que significa que no se han detectado problemas.
13. Tiempo de permanencia
Uno de los temas más discutidos dentro del SEO en los últimos años es el tiempo de permanencia, una métrica basada en el usuario que los motores de búsqueda utilizan para medir cuánto tiempo permanecen los buscadores en una página antes de volver a las SERP.
Es una métrica que comúnmente se confunde con la tasa de rebote o el tiempo en la página, pero en realidad es una métrica compleja que utiliza los dos.
También, algo frustrante, no es una métrica disponible públicamente.
No puede verlo (o mejorarlo) usando Analytics o Search Console.
En pocas palabras: si un usuario pasa más tiempo en un sitio, interactúa con él y no rebota, es una gran señal para los motores de búsqueda de que el sitio es de alta calidad.
Compare eso con un sitio donde el tiempo de sesión es mucho más corto, la tasa de rebote es alta y el contenido no se está interactuando o no se consume por completo.
Suena como un sitio de baja calidad, ¿sí?
¡Correcto!
Lo principal que hay que entender aquí es que las métricas de usuario hacer importante para el SEO, incluso más ahora que nunca.
Como tal, es importante tomarse el tiempo para analizarlos y mejorarlos cuando sea posible.
Un mejor tiempo de permanencia generalmente significa un mejor rendimiento de SEO.
Si bien es posible que no pueda extraer esto como una métrica, no olvide que puede ver fácilmente tanto el tiempo en la página como la tasa de rebote tanto para su sitio como un todo y para páginas específicas.
Simplemente navegue a: Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas > URL.
Si bien no es el tiempo de permanencia, esté atento a una tasa de rebote inferior al promedio y un tiempo en la página superior al promedio.
Es lo mejor que tenemos (por ahora), pero al menos nos ayuda a comprender el tiempo de permanencia potencial.
Conclusión
Es importante comprender que las métricas de SEO son vitales para el éxito de cualquier campaña de marketing de contenido.
Si no se presta atención al SEO, es poco probable que el contenido entregue todo su potencial, lo que significa que se está perdiendo tráfico valioso y conversiones potenciales.
Pero, aparte de eso, es igualmente importante recordar que las métricas de SEO son solo un grupo de KPI a considerar cuando se ejecutan campañas de contenido.
También debe prestar mucha atención a las métricas sociales, las métricas de conversión y las métricas de participación del usuario.
El SEO es solo una parte muy importante de una campaña de marketing de contenido exitosa, pero, para muchos, constituye la base.
