Estás leyendo la publicación: 17 consejos sobre cómo optimizar para Google Discover: encontrarlo en el feed de Discover
Google Discover es una excelente manera de generar más tráfico orgánico a su sitio web.
Google Discover es una especie de herramienta de sugerencias que puede ayudarle a generar miles o incluso millones de visitantes además del tráfico habitual de la búsqueda orgánica o las redes sociales. Y es gratis.
Entonces, ¿qué es Google Discover? ¿Y cómo puedes optimizar tu sitio web para Google Discover? Este artículo aborda todo lo que necesita saber sobre esta herramienta.
¿Qué es Google Discover?
Google Discover es una herramienta relativamente nueva, pero el concepto existe desde 2016 en nombre de Google Feed.
El antiguo Google Feed sugería temas basados en sus hábitos de búsqueda, principalmente en forma de texto. A los pocos meses de su lanzamiento, Google Feed había crecido hasta alcanzar al menos 800 millones de usuarios. Entonces, Google decidió mejorarlo y, en 2018, lanzaron Google Discover.
Google Discover es mejor que Google Feed porque muestra resultados visuales basados en su comportamiento de búsqueda y ni siquiera tiene que buscar nada. Simplemente acceda a la aplicación de Google en su dispositivo y verá videos, imágenes y artículos relacionados con sus búsquedas diarias.
Google deriva sus intereses de cómo utiliza los productos de Google, su ubicación, los productos que le interesan y cómo interactúa con el contenido que aparece en Google Discover. En cierto modo, funciona de manera similar a los feeds de Facebook.
Así es como se ve en tu teléfono inteligente:
Si bien Google Discover muestra constantemente contenido más nuevo, también muestra contenido antiguo y imperecedero. Mejor aún, los usuarios pueden personalizarlo para mostrar varios temas, bloquear otros e incluso seguir su sitio web en Google Discover para recibir alertas cada vez que publique más contenido.
Así es como se ve en el dispositivo del usuario final:
Google Discover puede aparecer de manera diferente según el dispositivo que esté utilizando, pero el usuario generalmente puede administrar su actividad eliminándola en la sección Administrar actividad o bloqueando algunos intereses.
La función “Seguir” todavía está en modo Beta y actualmente solo funciona en dispositivos Chrome Android Beta en los EE. UU.
Con el tiempo, es probable que lancen esta función en todas las regiones.
Razones para optimizar su contenido para Google Discover
Google Discover es una excelente fuente alternativa de tráfico.
Si bien no es tan confiable como el tráfico orgánico, puede obtener ráfagas de tráfico que pueden traducirse en más ingresos independientemente de cómo monetice su sitio web.
Por alguna razón, dado que Google Discover es más personalizado, su contenido tiene más posibilidades de llegar a una audiencia más amplia y, en ocasiones, obtendrá mucho más tráfico que con la búsqueda orgánica.
Si obtiene ese aumento en el tráfico de descubrimiento, disfrútelo mientras dure, pero no confíe únicamente en él.
Google Discover frente a Google Noticias
Si bien se podría confundir Google Discover con Google News, son dos productos diferentes.
Google News se introdujo por primera vez en 2002 y sugiere principalmente noticias, pronósticos meteorológicos, verificaciones de hechos e historias destacadas. Por otro lado, Google Discover se basa en la IA para mostrar contenido nuevo y antiguo según los intereses de los usuarios.
Cómo optimizar para Google Discover
Si bien no hay garantía de que su contenido aparezca en Google Discover, estas son algunas de las mejores formas de aumentar sus posibilidades.
1. Publicar contenido de alta calidad
La afirmación “el contenido es el rey” nunca pasa de moda.
Porque, independientemente de la tendencia o de cómo cambian los formatos de contenido con el tiempo, si su contenido es deficiente, no responde a la intención del usuario, no sigue las pautas para webmasters de Google y no ofrece ningún valor a sus lectores, no lo hará. aparecer en Google Discover.
Recuerde, Discover está diseñado para recomendar el mejor contenido disponible para el usuario y mejorar la experiencia del usuario.
Además de escribir contenido de alta calidad, también debes organizarlo bien en tu sitio, evitar tener demasiados anuncios y asegurarte de que la página parezca atractiva para el lector.
2. SEO
No hace falta decir que después de publicar contenido de alta calidad, el siguiente paso debería ser la optimización de motores de búsqueda.
Esto incluye el uso de palabras clave de forma natural, la optimización para PNL abordando la intención, agregando imágenes y etiquetas Alt, creando enlaces externos e internos y utilizando titulares creativos e informativos.
3. Establecer COMER
Google recomienda que los sitios que quieran aparecer en Discover cumplan con las políticas EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza).
Ya sea que escriba los artículos usted mismo como experto en la industria o contrate escritores independientes para que lo hagan por usted, debe asegurarse de demostrar EAT.
Aquí sabrás como podrás hacerlo:
- Pericia – Puede demostrar “experiencia cotidiana” escribiendo de una manera que demuestre que practica lo que escribe a diario.
- Autoridad – Puede demostrar autoridad mostrando credenciales, vinculando a fuentes confiables y adquiriendo vínculos de retroceso de sitios web establecidos.
- Integridad – Genere confianza en el sitio web y en el escritor siendo honesto y estableciendo pasarelas de pago seguras. Si vende productos o servicios, brinde toda la información necesaria y establezca precios transparentes.
COMER es más crucial para aquellos en un nicho YMYL (Your Money Your Life), como salud o finanzas.
Pero sigue siendo necesario hasta cierto punto si estás en cualquier otro nicho.
4. Utilice imágenes de alta calidad
Como se mencionó anteriormente, Google Discover sugiere principalmente contenido visual. Además, recientemente, el contenido visual parece estar ganando más tracción y CTR más altos que el contenido de solo texto.
Entonces, para asegurarte de que apareces en la búsqueda y los usuarios hacen clic en tu contenido, utiliza imágenes de alta calidad que den una idea de de qué trata el contenido. Google aconseja a los editores que no utilicen sus logotipos como imagen del contenido.
En su lugar, debes diseñar imágenes (puedes hacerlo con Canva) que se alineen con el contenido. También recomiendan imágenes más grandes, de al menos 1200 píxeles. Si diseñar imágenes no es una opción, existen varios sitios que ofrecen imágenes de uso comercial listas para usar de forma gratuita.
Asegúrese de que las imágenes estén optimizadas para cargarse más rápido, agregue un texto alternativo, agregue un título, agregue una buena descripción y optimícelas para AMP (Google Accelerate Mobile Pages). Si el usuario no te encuentra según tu contenido, deja que te encuentre a través de tus imágenes.
5. Optimizar para dispositivos móviles
Google Discover funciona principalmente en un dispositivo móvil. Por lo tanto, no debe asegurarse de que su contenido esté optimizado para cargarse más rápido en dispositivos móviles.
Puede hacerlo minimizando los anuncios en la página, utilizando un diseño de sitio web responsivo y utilizando un formato de imagen estándar que la mayoría de los dispositivos abrirán. También puedes analizar las páginas que no son optimizadas para dispositivos móviles utilizando Google Search Console.
GSC tiene un Informe de usabilidad móvil que destaca cualquier error sobre la usabilidad móvil en su sitio. Puedes probar las páginas optimizadas para móviles y las que no y comprobar la diferencia de rendimiento.
También puede probar la velocidad de páginas individuales utilizando extensiones como PageSpeed Insights de Google. Para asegurarse de que su página aparezca en Google Discover, asegúrese de que tarde menos de 10 segundos en cargarse.
6. Escriba contenido imperecedero
El contenido nuevo y el contenido imperecedero tienen más posibilidades de ubicarlo en Google Discover.
A la gente le encantan las nuevas historias. Es por eso que Google Discover se creó para recomendar nuevas historias basadas en los intereses del usuario. Pero en algunos nichos, no están sucediendo muchas cosas nuevas.
Entonces, tu mejor opción es escribir contenido oportuno; contenido que la gente encontrará valioso durante todo el año. De esa manera, mientras Discover siga encontrando útil su contenido, obtendrá tráfico continuamente.
7.Asegúrese de que su contenido pueda indexarse y rastrearse
Este es uno de los pasos más cruciales. Si GSC no puede verificar e indexar su contenido, o los robots de Google no pueden rastrear el contenido, nunca aparecerá en Google Discover. La forma más sencilla de asegurarse de que su contenido se indexe instantáneamente es enviar un mapa del sitio XML.
Si aún tiene problemas de indexación, puede solicitar la indexación en Google Search Console. Utilice la función Yoast Indexing o una herramienta como FastIndex.
También es importante verificar si accidentalmente asignó etiquetas sin índice a contenido que necesita ser indexado o bloqueó accidentalmente algún contenido con el archivo robots.txt.
8. Regístrese en Google My Business
Inscribir su sitio web en Google My Business y crear una entidad de Google Knowledge Graph aumenta sus posibilidades de estar en Google Discover.
¿Por qué?
Google es propietario de ambas plataformas y, como se mencionó anteriormente, se esfuerza por brindar la mejor información a sus usuarios.
Como tal, recomendarán el contenido más identificable que ya esté en su plataforma. Mejor aún, Google Discover puede establecer una conexión entre los datos de Google My Business, las personas también hacen preguntas, fragmentos, imágenes y gráficos de conocimiento para brindar los mejores resultados.
9. Informe a su audiencia sobre Google Discover
Como se mencionó anteriormente, los usuarios pueden personalizar su Google Discover eligiendo el contenido o los sitios que pueden aparecer. Como tal, pueden incluir su sitio en la lista blanca para que aparezca en Google Discover.
Así que infórmales a través de tu contenido o Newsletter por qué deberían seguirte. Esto también aumenta las posibilidades de que más personas te agreguen a su Discover. Y cuantas más personas te agreguen, Google inferirá que tu sitio es confiable y obtendrás una clasificación aún más alta.
10. Escribe contenido viral
Publicar contenido que se pueda compartir es otra forma de aparecer en la Búsqueda de Google.
Entonces, además de escribir contenido imperecedero o de interés periodístico que sea bueno, incorpora contenido viral, compártelo en los canales de redes sociales y pide a tu audiencia que también comparta el contenido.
Cuanto más se comparte su contenido, obtiene Me gusta y tiene una mayor participación, más lo categoriza Google Discover como contenido relevante. Esto generará aún más tráfico y más participación.
11. Análisis de la competencia
Si todavía tiene dificultades para obtener contenido de alta calidad en Google Discover, busque Google Discover en su dispositivo y personalícelo para recibir sugerencias basadas en su nicho. Luego, analice las páginas que ya se clasifican en Google Discover, compruebe qué están haciendo bien y qué están haciendo mal y encuentre formas de superarlas.
Sé que es más fácil decirlo que hacerlo, ya que es posible que no siempre encuentres fallas, pero vale la pena intentarlo. A veces, todo lo que necesitas hacer es producir contenido mejor que el que ya existe y seguir todos los demás temas destacados en esta publicación.
12. Evite las tácticas de clickbait
Si bien le gustaría aumentar los CTR y la participación en su contenido, Google desaconseja las tácticas de clickbait (aunque ciertamente puede utilizar generadores de títulos de clickbait para aumentar la participación).
Esto incluye:
- Prometer demasiado en el título, la imagen o el fragmento y no cumplirlo
- Mentira absoluta en los títulos
- Retener información sobre lo que los lectores encontrarán en el artículo.
Estas tácticas harán que su sitio web no sea confiable tanto en Google Discover como en la plataforma de búsqueda habitual de Google.
En su lugar, asegúrese de que el título, las imágenes y las metaetiquetas transmitan exactamente de qué trata el contenido, nada más y nada menos.
Según una observación de el equipo de AhrefsGoogle puede obtener información sobre su contenido a partir de estas etiquetas, principalmente las metaetiquetas Open Graph.
Las etiquetas Open Graph determinan cómo aparecen las URL en las redes sociales. El equipo de Ahrefs cometió un error ortográfico al configurar y este error terminó apareciendo en Google Discover, como se muestra a continuación.
13. Aprovecha varios idiomas
Si ha traducido su contenido de alta calidad a varios idiomas, tiene más posibilidades de aparecer en Google Discover.
¿Porque eso?
Si bien puede haber muchos artículos sobre el mismo tema en inglés, la competencia se vuelve menos dura cuando se llega a otros idiomas.
14. Utilizar entidades
Las “entidades” son la forma que tiene Google Discover de encontrar varios contenidos relacionados con los intereses del usuario y presentarles este contenido. Y la buena noticia es que puedes utilizar estas entidades para asegurarte de que tu contenido esté entre las sugerencias presentadas al usuario.
¿Cómo?
Etiquetando su contenido utilizando entidades preexistentes. Utilice una herramienta como Entity Explorer para encontrar entidades relacionadas con su nicho y etiquételas cada vez que publique un artículo.
Como puede ver en el ejemplo anterior, si desea aparecer en Discover para “servicios de redacción de blogs”, algunas etiquetas y palabras clave a las que debe apuntar incluyen redactor de contenido, SEO, agencia de redacción de contenido, redacción de libros electrónicos y subcontratación.
15. Pruebe las Historias web de Google
Google Web Stories proporciona una forma visual de publicar su vídeo sin tener que crear un vídeo.
El contenido aparece tal como aparece en la sección de historias o estados de WhatsApp o Facebook. Y como Google Discover también se inclina por el contenido visual, vale la pena probarlo.
Google Web Stories no sólo aumenta tus posibilidades de aparecer en Google Discover, sino que también aumenta el CTR y minimiza la tasa de rebote, especialmente si tus historias son atractivas.
16. Crear vídeos
Según SEMrush, los vídeos son una excelente manera de aumentar el tráfico a su sitio web y aparecer en Google Discover. Entonces, si te has enfocado principalmente en contenido basado en texto e infografías, intenta convertir este contenido en videos y observa cómo tu audiencia interactúa con el contenido.
Algunos de los tipos de contenido de video que puede crear incluyen estudios de casos, entrevistas con expertos de la industria y videos instructivos de sus productos u otros productos que le encantaría promocionar.
Investigación realizado por HubSpot demostró que más del 50% quiere ver vídeos de sus marcas favoritas más que cualquier otro tipo de contenido.
17. Utilice los análisis
Si su sitio es elegible y ya aparece en Google Discover, debería ver una opción Discover debajo de la opción Resultados de búsqueda en la pestaña Rendimiento de Google Search Console.
Puede utilizar esta función para analizar:
- Con qué frecuencia aparece su sitio en Google Discover
- El contenido con mejor rendimiento
- Cuánto tráfico trae Discover a su sitio
- Compare los resultados de Discover con los resultados de búsqueda habituales
Sin embargo, su sitio web debe haber aparecido en Discover durante al menos 16 meses para poder obtener un informe completo.
Optimización del feed de Google Discover
Esto concluye mi guía sobre cómo optimizar para Google Discover.
Como puede ver, todo lo que necesita hacer es seguir las prácticas de Whitehat SEO, producir contenido de alta calidad, hacer que el contenido sea rastreable y aprovechar el contenido visual.
Crear una cuenta de Google My Business, etiquetar entidades basadas en nichos e investigar a sus competidores también contribuirá en gran medida a mejorar su clasificación. Y no olvides pedirle a tu audiencia que te siga.
Como mencioné, no hay garantía de que su sitio aparezca en Discover, pero si sigue los consejos compartidos anteriormente, sus posibilidades aumentarán enormemente y el tráfico que obtenga de sus esfuerzos valdrá la pena.
Consulte estos consejos sobre cómo clasificar la página uno de Google para conocer más formas de aumentar el tráfico a su sitio.
