Estás leyendo la publicación: 17 tipos de marketing de contenidos que puedes usar
Para los especialistas en marketing, el contenido sigue siendo el rey. Brinda valor a sus objetivos, lo ayuda a establecerse como un experto en su campo, impulsa el tráfico y le dice a los motores de búsqueda por qué su sitio web debe tener una clasificación alta.
Pero, ¿cuál es el mejor tipo de contenido? Es probable que obtenga 12 respuestas diferentes si le pregunta a una docena de especialistas en marketing.
Algunos jurarán por los blogs, mientras que otros afirmarán que las infografías son la mejor manera de generar exposición. Los libros electrónicos pueden ser una excelente manera de establecer su autoridad, mientras que los memes fomentan las acciones orgánicas.
Cada tipo de contenido tiene diferentes fortalezas y debilidades. Al comprender los beneficios únicos de cada oferta, puede desarrollar una estrategia de marketing de contenido cohesiva única para sus necesidades.
En este artículo, veremos 17 tipos de contenido de marketing, explicaremos cómo puede usarlos para lograr sus objetivos y le brindaremos el conocimiento que necesita para causar un mayor impacto con su marketing.
Por qué es importante el marketing de contenidos
El mundo se ha vuelto digital. A partir de julio de 2022, había 5.03 mil millones de personas en todo el mundo usando el Internet. Eso significa que el 63,1 % de la población mundial podría llegar a su sitio web.
Gracias a los teléfonos inteligentes, Internet se ha convertido en la fuente de entretenimiento, compras o solución de controversias sobre el ave del estado de Florida (el ruiseñor del norte), No importa dónde estés.
Con esto en mente, no sorprende que un estudio del Pew Research Center haya encontrado 31% de los adultos estadounidenses informaron estar en línea “casi constantemente”.
El corazón de cualquier campaña de marketing digital exitosa, el marketing de contenido ofrece varios beneficios, que incluyen:
- Generando confianza con tu audiencia.
- Mejorar los esfuerzos de SEO.
- Mostrando su experiencia.
- Ayudando a mantener la reputación de su marca.
- Fomento de las acciones sociales.
- Mejorar las tasas de conversión.
Y además de esto, es una de las formas más rentables de atraer nuevos clientes potenciales, ya que a menudo puede reutilizar su contenido para obtener una mayor exposición sin mucho más trabajo.
Por supuesto, no todos los tipos de contenido obtendrán el mismo nivel de recompensas. Su combinación dependerá de las características específicas de su negocio y sus objetivos, pero algunos tipos son esenciales.
17 tipos esenciales de contenido
1. blogs
Desde 1994, cuando Justin Hall creó la primer weblogo blog, como se le conocería, los blogs han sido la piedra angular del marketing de contenidos exitoso.
Los blogs son una excelente manera de agregar regularmente contenido nuevo a su sitio web, ya que son una forma versátil, de bajo costo y, a menudo, perenne de aumentar el tráfico orgánico.
Su formato de formato largo le permite concentrarse en las palabras clave objetivo y los temas importantes para su audiencia.
Los blogs también pueden desempeñar un papel importante en su estrategia de SEO.
su longitud (la publicación de blog promedio es de 1,500 a 2,500 palabras) proporciona a los robots de búsqueda de Google mucha información sobre su contenido, lo que a su vez ayuda a determinar cómo ayuda a responder las consultas de búsqueda.
Para asegurarse de que las publicaciones de su blog generen la mayor cantidad de tráfico posible y obtengan los resultados que necesita, asegúrese de que:
- Escrito para humanos, no para motores de búsqueda.
- Utilice sus palabras clave específicas.
- Optimizado para la velocidad de carga.
- Vinculado a sitios con alta autoridad.
- Use encabezados para un skimming efectivo.
Y no olvide sus palabras clave de cola larga. Recuerde, cuanto más detallada sea una publicación de blog, más probable será que atraiga el tráfico que desea.
Además, es una excelente manera de mostrar la personalidad de su marca.
2. Estudios de casos
Tus clientes objetivo tienen un problema específico. Su objetivo como comercializador es mostrarles por qué su negocio es la mejor respuesta a dicho problema.
Para hacer esto, debe demostrar no solo que es un experto en el campo, sino también que su solución realmente funciona. Y una de las mejores maneras de hacerlo es a través de estudios de casos.
Los estudios de casos le brindan a su audiencia un escenario de la vida real en el que alguien como ellos usó su oferta para resolver su problema. Ven el proceso de compra de principio a fin, lo que les ayuda a visualizar cómo funciona su producto o servicio.
Le permiten presentarse como un experto, lo que ayuda a reducir el riesgo percibido, particularmente para productos y servicios de alto costo.
Y al igual que los blogs, ofrecen un formato más largo en el que puede agregar palabras clave de manera efectiva sin sentir que las calzaron.
Para maximizar su impacto, debe asegurarse de que sus casos de estudio:
- Concéntrese en un tema con el que su público objetivo pueda relacionarse.
- Presenta una narrativa cohesiva de principio a fin.
- Incluya estadísticas reales siempre que sea posible.
- Describa con precisión cómo su empresa resolvió el problema.
3. Listas de verificación
Papá Noel no es el único que hace una lista y la revisa dos veces. A muchas personas les encanta una guía paso a paso para realizar una tarea o resolver un problema.
Al dividir las tareas en otras más pequeñas y manejables, las listas de verificación pueden hacer que incluso los trabajos más complejos sean menos abrumadores. Y desde una perspectiva de marketing, son una excelente manera de generar clientes potenciales.
El público los usa como una forma simple, fácil y gratuita de asegurarse de que se están siguiendo todos los pasos correctos. Crean propiedad, establecen expectativas y establecen plazos, todo lo cual contribuye a la productividad.
Además de crear una herramienta útil para los clientes, las listas de verificación también permiten que sus objetivos sepan que comprende a lo que se enfrentan. Las buenas listas de verificación incluirán:
- Un título que establezca el propósito de la lista y por qué es útil.
- Tareas paso a paso que describen el proceso general, incluidas las subtareas.
- Plazos para cada paso: esto podría ser una fecha fija o un rango.
- Estado que indica si un paso está completo, en progreso o no iniciado.
4. Comentarios y testimonios de clientes
Usted sabe que su negocio es excelente, pero seamos sinceros: decirlo usted mismo no cuenta mucho. Sin embargo, lo que importa es lo que dicen sus clientes.
El boca a boca para la era digital, las reseñas de los clientes y los testimonios le brindan un nivel de credibilidad que ninguna cantidad de marketing pagado puede lograr.
Los estudios han demostrado 93% de los consumidores dice que las reseñas en línea afectan sus elecciones de compra, lo que las hace extremadamente valiosas.
Las reseñas y los testimonios de sus contrapartes, menos célebres pero no menos importantes, ayudan a reducir la sensación de riesgo y brindan una forma útil de superar posibles objeciones. Además, debido a que son generados por los clientes, no le cuestan nada.
Hay varias maneras de alentarlos, que incluyen:
- Pedir directamente reseñas y testimonios.
- Incentivar a los clientes para que los creen.
- Creación de respuestas automáticas que facilitan la creación de reseñas.
Google tiene en cuenta las críticas positivas al determinar las pautas de los evaluadores de calidad de búsqueda.
Estos no tienen un impacto directo en las clasificaciones de búsqueda, pero ayudan a garantizar que sus páginas cumplan con el umbral mínimo de calidad que exige el motor de búsqueda.
Debe presentar testimonios y reseñas de manera destacada donde sea que encajen lógicamente, incluso en páginas web y en correos electrónicos.
5. Libros electrónicos
Una de las mejores maneras de presentarse como una autoridad es demostrar liderazgo intelectual. Y una de las mejores maneras de hacerlo es mediante la creación de un libro electrónico.
Estos textos de formato largo no son anuncios, al menos no en el sentido tradicional, sino que ofrecen valor a los clientes potenciales.
Al profundizar en un tema particular de su campo, demuestra su experiencia y, al mismo tiempo, proporciona valor a sus objetivos.
Si su libro electrónico cubre un tema particularmente poco cubierto o presenta información bajo una nueva luz, puede generar un interés significativo en su empresa. Y aún mejor, debido a que estos textos largos generalmente están ocultos detrás de un correo electrónico o formulario de contacto, ofrecen una excelente manera de generar nuevos clientes potenciales.
6. Comercialización por correo electrónico
El pan de cada día del marketing en el siglo XXI, el marketing por correo electrónico es una forma rápida y flexible de llegar a un público muy específico.
Ya sea que esté tratando de mantenerse en la mente de los clientes existentes, llegar a otros nuevos o crear conciencia de marca, el marketing por correo electrónico le brinda una forma medible de interactuar con los objetivos.
Debe utilizar el correo electrónico para contactar a las personas regularmente en cada etapa de su embudo de ventas.
Las ofertas por tiempo limitado pueden ayudar a persuadir a ese cliente vacilante para finalmente darle una oportunidad. Los mensajes de cumpleaños a los clientes existentes ayudan a mantener su marca a la vanguardia, y los correos electrónicos de carritos abandonados pueden atraer a las personas para que completen las compras.
No importa cuáles sean sus objetivos comerciales, hay una estrategia de correo electrónico para ayudarlo a alcanzarlos.
Asegúrate de mantener tu estrategia centrada en esos objetivos, segmenta tu audiencia para hablar con audiencias específicas y mide tus resultados. Luego, tome lo que ha aprendido de esta campaña y aplíquelo a la siguiente.
7. Guías y procedimientos
Las guías detalladas y los procedimientos son necesarios para cualquier empresa que ofrezca un producto o servicio complejo.
Otra forma de demostrar qué tan bien informado estás, son una excelente manera de expandir tu presencia en línea.
Por ejemplo, si es una empresa de software, proporcionar contenido instructivo en forma de guías imprimibles o cursos de capacitación en línea ayudará a sus clientes a aprovechar al máximo su producto.
También pueden ayudar a eliminar la frustración y minimizar las curvas de aprendizaje, ambas cosas que a los clientes les encantan.
8. Infografía
Todo el mundo sabe que una imagen vale más que mil palabras. Las infografías son este adagio aplicado al marketing.
Al permitirle presentar una cantidad significativa de información en un formato rápido y fácil de entender, brindan una manera fácil para que los espectadores comprendan la información.
Excelente para captar la atención de las personas que solo escanean el texto en su página web (que es casi todo el mundo), las infografías dan a los especialistas en marketing control sobre qué información se destaca.
Cree infografías que muestren estadísticas, eventos o cronogramas que ayuden a promocionar su negocio. Rápidos y de bajo costo, a menudo actúan como contenido independiente que se puede compartir en las redes sociales.
Para asegurarse de obtener todo el crédito (y los vínculos de retroceso) que se merece de su contenido, incluya un fragmento de código HTML que permita a otros webmasters insertarlo en sus sitios.
9. Contenido interactivo
En los viejos tiempos (es decir, antes de Internet), el marketing generalmente hablaba “a” una audiencia. Pero ahora, el poder de la tecnología les ha dado a los especialistas en marketing la capacidad de hablar “con” las personas.
El contenido interactivo es una excelente manera de aprovechar esta funcionalidad para recopilar información, impulsar el compromiso o encontrar nuevos clientes. Además, son una excelente manera de brindar valor y/o exhibir su creatividad.
Cree cuestionarios para ayudar a las personas a decidir qué producto es perfecto para sus necesidades, cree juegos para distraerlos mientras aumenta la exposición de su marca o cree una aplicación que agregue valor a sus vidas.
Si bien este tipo de contenido puede requerir un poco más de conocimiento tecnológico (o subcontratación) que algunos de los elementos de esta lista, también puede ser uno de los de mayor rendimiento.
10. Entrevistas/Preguntas y Respuestas
¿Quiere expandir enormemente su audiencia con solo una pieza de contenido? Todo lo que necesita hacer es conseguir una entrevista en el podcast de Joe Rogan. Sencillo, ¿verdad? Bueno, tal vez no, pero no dejes que eso te desanime de poner a tu disposición el poder de las entrevistas y los segmentos de preguntas y respuestas.
Una excelente manera de construir relaciones (y enlaces) con otros sitios web, esta es una excelente manera para que sus líderes de opinión internos muestren sus conocimientos a audiencias externas.
Al ir “en el registro”, le está mostrando al mundo que respalda su oferta. Esto implica una atención al cliente de calidad, ayuda con la gestión de la reputación y puede mejorar el compromiso general.
11. Listas
¿No está familiarizado con la palabra “lista”? No estás solo. Pero se refieren a algo que definitivamente has visto antes. De hecho, está leyendo uno en este momento: es un artículo estructurado como una lista, de ahí el nombre.
Si bien los más populares de estos son a menudo piezas de Buzzfeed-esque como “15 erizos con cosas que parecen erizos”, no tienen que ser entretenimiento sin sentido, sino que pueden usarse como poderosas piezas de contenido de marketing.
A la gente le encantan las listas porque son fáciles de hojear, sabes qué esperar y dividen la información en partes digeribles.
A los especialistas en marketing les encantan porque son fáciles de planificar y redactar.
Cree sus propias listas de marketing siguiendo estos pasos:
- Elige un tema y un ángulo.
- Seleccione una palabra clave.
- Escriba los puntos de la lista.
- Termina con una conclusión sólida.
12. Podcasts
Los podcasts ya no son solo el dominio de los verdaderos adictos al crimen, sino que son una excelente manera de construir su marca con marketing de contenido efectivo que las personas pueden consumir en su viaje, en una caminata o en cualquier otro momento que les resulte conveniente.
Los podcasts le permiten compartir sus historias y experiencias directamente con su audiencia, construyendo relaciones hablando con sus objetivos a nivel personal.
Para maximizar el impacto de sus podcasts, asegúrese de proporcionar información útil en un formato entretenido. También puede utilizar anfitriones invitados o entrevistados como una forma de ampliar su audiencia.
13. Publicaciones en redes sociales
Todos, desde su abuela hasta el adolescente de al lado, están usando las redes sociales en estos días.
Si bien es cierto que es posible que no estén en la misma plataforma, todos la usan con el mismo propósito: mantenerse en contacto. Y aquí están literalmente miles de millones de usuarios en todo el mundo.
Al proporcionar una forma de iniciar y mantener conversaciones con los objetivos, las redes sociales se han convertido en una parte importante de cada combinación de marketing.
Por supuesto, la forma en que lo use variará drásticamente de una compañía a otra.
Por ejemplo, un fabricante de golosinas puede tener buena suerte con la recreación de videos virales en TikTok, pero ese enfoque probablemente fracasará para un desarrollador de software.
Para asegurarse de que sus esfuerzos en las redes sociales obtengan las máximas recompensas, debe identificar qué plataforma o plataformas está utilizando su audiencia y luego crear contenido que les hable.
Busque construir relaciones tanto con su audiencia como con cualquier persona influyente que pueda ayudar a expandir el impacto de su contenido.
Y no olvide que las redes sociales también son un excelente lugar para reutilizar el contenido que ya ha creado.
¿Tienes una buena infografía? Eso sería perfecto para tu Facebook. Ese video tutorial sobre las características ocultas de su producto debería estar en su página de YouTube. Vincular su ebook en Twitter puede ayudarlo a obtener nuevos clientes potenciales.
Encuentra dónde encaja tu contenido, luego colócalo en tus canales sociales.
14. Contenido generado por el usuario
Al igual que los testimonios, el contenido creado por sus usuarios le brinda una autenticidad que ninguna cantidad de autopromoción puede igualar. Aún mejor, debido a que es generado por un tercero, no requiere mucha inversión de su parte.
El contenido generado por el usuario, o UGC, puede ser cualquier cosa, desde alguien que etiqueta su marca en una selfie hasta una grabación de ellos usando su producto. Proporciona prueba social al mismo tiempo que proporciona el boca a boca y fomenta el compromiso.
Anima a tus fans y clientes a crear contenido al:
- Publicar regularmente UGC en sus canales de redes sociales.
- Invitar a contenido enviado por el usuario, con o sin recompensas.
- Creación y uso de su propio hashtag de marca.
15. Vídeos
Si está buscando una manera de atraer a su audiencia, no hay nada como el video.
Plataformas como YouTube, TikTok y Meta’s Reels han hecho de los videos una parte omnipresente del marketing digital. Y por una buena razón: el contenido de video funciona.
Si bien este tipo de contenido generalmente requiere más tiempo y recursos para producir que el texto o el contenido estático, se ha mostrado contenido de video para aumentar el tiempo de permanencia, mejorar la comprensión del cliente de su producto o servicio y conducir a un mayor volumen de clientes potenciales.
Parte de la fuerza del contenido de video radica en su versatilidad.
Desde videos de demostración cortos y clips de redes sociales hasta entrevistas y videos a largo plazo que cuentan su historia, el video puede ayudarlo a conectarse con su audiencia de una manera que la mayoría de las otras formas de contenido no pueden.
16. Seminarios web
Cuando piensas en el marketing de contenidos, los seminarios web probablemente no sean lo primero que te venga a la mente. Sin embargo, pueden ser una parte muy valiosa de su estrategia.
Ya sea que esté utilizando seminarios web a pedido para proporcionar valor las 24 horas del día o sesiones en vivo para crear conexiones personales, estas sesiones de educación en línea son una excelente manera de educar a los clientes existentes y potenciales, atraer nuevos clientes potenciales y establecer su autoridad en su campo.
Para crear seminarios web exitosos, primero, identifique un área de necesidad. Tal vez haya una nueva ley que afecte a su industria y haya muchas preguntas en torno a su implementación.
Tal vez haya algún aspecto de su oferta que los clientes no parecen entender claramente. O tal vez solo desee ofrecer información de expertos sobre un tema relevante.
Sea lo que sea, sus seminarios web deben proporcionar contenido único que agregue valor. Requiere una lista de correo electrónico para el registro y proporciona una excelente manera de crear nuevas listas de contactos.
17. Libros blancos
No debe confundirse con los libros electrónicos, los documentos técnicos son documentos extensos llenos de datos, estadísticas e información, algo así como documentos de investigación empresarial.
La información que incluyen puede ser el resultado de sus propios estudios o una recopilación de información recopilada de otras fuentes. De cualquier manera, deben ofrecer puntos clave y proporcionar información creíble.
Mantenga su diseño limpio y visualmente atractivo para escanear fácilmente, y permita que otros lo vinculen para ayudar a generar vínculos de retroceso.
Para llevar: ¿Por qué usar diferentes tipos de contenido?
Aunque pueden tener características comunes, cada prospecto, prospecto y cliente al que se dirige es diferente.
Algunas personas son aprendices visuales y les gustan los videos y las infografías. Otros prefieren que se les enseñe información nueva y retener mejor la información de los seminarios web. Y, sin embargo, otros prefieren textos descargables que pueden leer en su propio tiempo.
Si solo está creando un tipo de contenido, no está llegando a tantos objetivos como sea posible con un enfoque más variado.
A menudo es tentador para los vendedores ocupados adoptar el enfoque más fácil, pero esta no es la mejor receta para el éxito a largo plazo.
En su lugar, determina cuáles son tus metas y cómo definirás el éxito. Luego, use esto para crear un plan de contenido multicanal que lo ayudará a alcanzarlo.
Independientemente de la combinación de contenido que elija, hay ciertas cosas que cada elemento, independientemente del formato, debe hacer:
- Debe proporcionar valor.
- Debe promover su marca y producto/servicio.
- Debe estar dirigido a su público deseado específico.
- Debe mover activamente a los clientes a lo largo del proceso de compra.
- Debe ser compartible.
No tenga miedo de experimentar y tomar riesgos. No todos los tipos de contenido funcionan para todas las marcas, pero si te esfuerzas, seguramente obtendrás recompensas.
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