Estás leyendo la publicación: 20 herramientas técnicas esenciales de SEO para agencias
Las herramientas técnicas de SEO son abundantes.
Sin embargo, las herramientas son solo una parte de la ecuación.
Las herramientas son inútiles sin un profesional SEO técnico experimentado que guíe la estrategia y garantice resultados exitosos.
Pero, en manos de un profesional experimentado, las herramientas pueden hacer muchas cosas maravillosas. Desde escalar el SEO de un sitio sin esfuerzo hasta crear contenido, es posible mejorar las cosas con menos esfuerzo (en lugar de más trabajo duro).
Las herramientas pueden aumentar la eficiencia, incluyendo:
- Identificar problemas en el sitio, como el rastreo y la indexación.
- Diagnóstico de problemas de velocidad de página.
- Identificar texto faltante o duplicado y otros elementos.
- Problemas de redirección.
- Y muchos otros.
Tu arsenal de herramientas de SEO, y cómo las usas, puede significar la diferencia entre el gran éxito y el fracaso.
Y, de hecho, no faltan herramientas técnicas de SEO para agencias.
Aquí hay algunos de los mejores que debe considerar.
[Recommended Read] → Una guía de herramientas esenciales de SEO para agencias
1. Rana gritadora
Captura de pantalla de Screaming Frog, diciembre de 2022
Rana Gritando es el rastreador que debe tener.
Para crear una auditoría sustancial del sitio web, es crucial realizar primero un rastreo del sitio web con esta herramienta.
Según la configuración específica, es posible introducir falsos positivos o errores en una auditoría que, de otro modo, no conocería.
Screaming Frog puede ayudarte a identificar conceptos básicos como:
- Faltan títulos de página.
- Faltan meta descripciones.
- Faltan metapalabras clave.
- Imágenes grandes.
- Códigos de respuesta erróneos.
- Errores en las URL.
- Errores en las canónicas.
Las cosas avanzadas que Screaming Frog puede ayudarte a hacer incluyen:
- Identificar problemas con la paginación.
- Diagnóstico de problemas de implementación de SEO internacional.
- Profundizando en la arquitectura de un sitio web.
2. Consola de búsqueda de Google
Captura de pantalla de Google Search Console, diciembre de 2022
La herramienta principal de cualquier profesional de SEO debería ser Google Search Console (GSC).
Esta herramienta crítica se ha revisado recientemente para reemplazar muchas funciones antiguas y agregar más datos, funciones e informes.
¿Qué hace que esta herramienta sea excelente para las agencias? Estableciendo un proceso de reporte.
Para las agencias que hacen SEO, los buenos informes son fundamentales. Si aún no ha configurado un proceso de informes, se recomienda enfáticamente que lo haga.
Este proceso puede salvarlo si tiene un problema con los cambios de sitio web cuando se pueden eliminar las cuentas de GSC. Si su cuenta se borra, es posible volver a todos sus datos de GSC, porque los ha estado guardando durante todos estos meses.
Las aplicaciones de la agencia también pueden incluir el uso de la API para interactuar con otros usos de datos.
3. Google Analytics
¿Dónde estaríamos sin una plataforma analítica sólida para analizar el rendimiento de la búsqueda orgánica?
Mientras sea libre, Google analitico proporciona mucha información que puede ayudarlo a identificar cosas como multas, problemas con el tráfico y cualquier otra cosa que pueda surgir en su camino.
De la misma manera que funciona Google Search Console, si configura Google Analytics correctamente, es ideal tener un proceso de informes mensuales.
Este proceso lo ayudará a guardar datos para aquellas situaciones en las que suceda algo inesperado en el acceso de Google Analytics del cliente.
Al menos, no tendrá una situación en la que pierda todos los datos de sus clientes.
4. Barra de herramientas para desarrolladores web
Captura de pantalla de la extensión de la barra de herramientas para desarrolladores web, diciembre de 2022
La extensión de la barra de herramientas para desarrolladores web de Google Chrome se puede descargado aquí.
Es un puerto oficial de la extensión para desarrolladores web de Firefox.
Uno de los usos principales de esta extensión es identificar problemas con el código, específicamente implementaciones de JavaScript con menús y la interfaz de usuario.
Desactivar JavaScript y CSS permite identificar dónde ocurren estos problemas en el navegador.
Su auditoría no se limita solo a problemas de JavaScript y CSS.
También puede ver texto alternativo, buscar imágenes rotas y ver información de etiquetas meta y encabezados de respuesta.
5. Prueba de página web
Captura de pantalla de WebPageTest, diciembre de 2022
La velocidad de la página ha sido un tema candente en los últimos años, y la auditoría de la velocidad de la página del sitio web le brinda muchas herramientas útiles.
Con ese fin, Prueba de página web es una de esas herramientas SEO imprescindibles para tu agencia.
Las cosas interesantes que puede hacer con WebPageTest incluyen:
- Pruebas de velocidad en cascada.
- Pruebas de velocidad de la competencia.
- Videos de velocidad de la competencia.
- Identificar cuánto tarda un sitio en cargarse por completo.
- Tiempo hasta el primer byte.
- Iniciar el tiempo de renderizado.
- Elementos del modelo de objeto de documento (DOM).
Esto es útil para determinar cómo interactúan los elementos técnicos de un sitio para crear el resultado final o el tiempo de visualización.
6. Información sobre la velocidad de la página de Google
Captura de pantalla de Google PageSpeed Insights, diciembre de 2022
A través de una combinación de métricas de velocidad tanto para escritorio como para dispositivos móviles, Perspectivas de velocidad de página de Google es fundamental para las agencias que desean que la velocidad de la página de su sitio web disminuya de forma consecutiva.
No se debe usar como la prueba de métricas de página completa y definitiva, pero es un buen punto de partida.
He aquí por qué: PageSpeed Insights no siempre utiliza la velocidad de página exacta. Utiliza aproximaciones.
Si bien puede obtener un resultado con Google PageSpeed, también puede obtener resultados diferentes con otras herramientas.
Recuerde que PageSpeed de Google proporciona solo una parte de la imagen y necesita datos más completos para un análisis efectivo. Use múltiples herramientas para su análisis para obtener una imagen completa del rendimiento de su sitio web.
7. Herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google
Captura de pantalla de la herramienta Google Mobile-Friendly Testing, diciembre de 2022
Determinar los aspectos técnicos móviles de un sitio web también es fundamental para cualquier auditoría de sitio web.
Al poner un sitio web a prueba, Herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google puede brindarle información sobre la implementación móvil de un sitio web.
8. Herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google
La Herramienta de prueba de datos estructurados de Google está obsoleta y reemplazada por la Herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google.
Esta herramienta realiza una función y la realiza bien: lo ayuda a probar el marcado de datos estructurados de Schema con los datos conocidos de Schema.org que admite Google.
Esta es una forma fantástica de identificar problemas con la codificación de su esquema antes de que se implemente el código.
9. Informe de velocidad de página de GTmetrix
Captura de pantalla de GTmetrix, diciembre de 2022
GTmetrix es una tarjeta de informe de velocidad de la página que proporciona una perspectiva diferente sobre la velocidad de la página.
Al profundizar en las solicitudes de página, los archivos CSS y JavaScript que deben cargarse y otros elementos del sitio web, es posible limpiar muchos elementos que contribuyen a la alta velocidad de la página.
10. Validador W3C
Captura de pantalla del W3C Validator, diciembre de 2022
Es posible que normalmente no piense en un validador de código como Validador W3C como una herramienta de SEO, pero es importante de todos modos.
¡Ten cuidado! Si no sabe lo que está haciendo, es fácil malinterpretar los resultados y empeorar las cosas.
Por ejemplo, supongamos que está validando el código de un sitio que se desarrolló en XHTML, pero el código se transfirió a WordPress.
Copiar y pegar todo el código en WordPress durante el desarrollo no cambia su tipo de documento automáticamente. Si durante la prueba, se encuentra con páginas que tienen miles de errores en todo el documento, probablemente sea por eso.
Es más probable que un sitio web que se desarrolló de esta manera necesite una revisión completa con un código nuevo, especialmente si el código anterior no existe.
11. Semrush
Captura de pantalla de Semrush, enero de 2022
SemrushEl mayor atractivo de la fama son los datos precisos para la investigación de palabras clave y otras investigaciones técnicas.
Pero lo que hace que Semrush sea tan valioso son los datos de análisis de la competencia.
Es posible que normalmente no piense en Semrush como una herramienta de análisis técnico.
Sin embargo, si profundiza lo suficiente en un análisis de la competencia, los datos de clasificación y los datos de análisis de mercado pueden revelar información sorprendente.
Puede utilizar estos conocimientos para adaptar mejor su estrategia de SEO y obtener una ventaja sobre sus competidores.
12. Ahrefs
Captura de pantalla de Ahrefs, enero de 2022
Ahrefs es considerado por muchos como una herramienta que es un componente crítico del análisis de enlace técnico moderno.
Al identificar ciertos patrones en el perfil de enlaces de un sitio web, puede averiguar qué está haciendo un sitio para su estrategia de enlaces.
Es posible identificar problemas de texto de anclaje que pueden estar afectando a un sitio utilizando su función de nube de palabras.
Además, puede identificar los tipos de enlaces que enlazan con el sitio, ya sea una red de blogs, un perfil de enlace de alto riesgo con muchos foros y enlaces Web 2.0 u otros problemas importantes.
Otras capacidades incluyen identificar cuándo comenzaron a perderse los vínculos de retroceso de un sitio, sus patrones de vinculación y mucho más.
13. Majestuoso
Majestuoso es una herramienta de larga data en la industria de SEO con información única sobre enlaces.
Al igual que Ahrefs, puede identificar cosas como patrones de enlaces descargando informes del perfil completo de enlaces del sitio.
También es posible encontrar cosas como malos vecindarios y otros dominios que posee el propietario de un sitio web.
Con este informe de mal vecindario, puede diagnosticar problemas con la vinculación de un sitio que surgen de problemas con las asociaciones del sitio web.
Como la mayoría de las herramientas, Majestic tiene sus propios valores para calcular atributos de enlaces técnicos como Trust Flow, Citation Flow y otros elementos de enlace que contribuyen a la confianza, la relevancia y la autoridad.
También es posible, a través de sus propios gráficos de enlaces, identificar cualquier problema que ocurra con el perfil del enlace a lo largo del tiempo.
Majestic es una herramienta excepcional en su proceso de diagnóstico de enlaces.
14. Bar Moz
Es difícil pensar en algo como el MozBar, que se presta a un poco de fantasía, como una herramienta técnica seria de SEO. Sin embargo, hay muchas métricas que puede obtener a partir de un análisis detallado.
Cosas como la autoridad de dominio y la autoridad de página de Moz, el estado de almacenamiento en caché de Google, otros códigos como la codificación de gráficos abiertos sociales y cosas interesantes como la página Metas de un vistazo mientras está en el navegador web.
Sin profundizar en un rastreo, también puede ver otros elementos avanzados como etiquetas rel=”canonical”, tiempo de carga de la página, marcado de esquema e incluso el estado HTTP de la página.
Esto es útil para una inspección inicial del sitio antes de profundizar en una auditoría adecuada, y puede ser una buena idea incluir los hallazgos de estos datos en una auditoría real.
15. Barracuda Panguín
Captura de pantalla de Barracuda Panguin Tool, diciembre de 2022
Si está investigando un sitio para una sanción, el Herramienta Barracuda Panguin debe ser parte de su flujo de trabajo.
Funciona conectándose a la cuenta de Google Analytics del sitio que está investigando. La superposición está entrelazada con los datos de GA y superpondrá los datos de cuándo ocurrió una penalización con sus datos de GA.
Con esta superposición, es posible identificar fácilmente situaciones en las que se producen posibles sanciones.
Ahora bien, es importante tener en cuenta que no existe una ciencia exacta para esto, y que la correlación no siempre es causalidad.
Es importante investigar todas las vías en las que los datos muestran potencialmente que algo está sucediendo, para descartar cualquier posible sanción.
El uso de herramientas como esta puede ayudarlo a concentrarse en las aproximaciones en los eventos de datos a medida que ocurren, lo que puede ayudar por motivos de investigación.
16. Informe de mapa del sitio XML de Google Search Console
Captura de pantalla del mapa del sitio XML de Google Search Console, diciembre de 2022
El Informe de mapa del sitio XML de Google Search Console es una de esas herramientas técnicas de SEO que debería ser una parte importante del flujo de trabajo de informes de cualquier agencia.
El diagnóstico de problemas con el mapa del sitio es una parte fundamental de cualquier auditoría de SEO, y esta información técnica puede ayudarlo a lograr la importante proporción 1:1 de URL agregadas al sitio y el mapa del sitio que se actualiza.
Para aquellos que no lo saben, se considera una buena práctica de SEO garantizar lo siguiente:
- Que se supone que un mapa del sitio contiene las 200 URL correctas. No deberían aparecer URL 4xx o 5xx en el mapa del sitio.
- Debe haber una proporción de 1: 1 de URL exactas en el mapa del sitio como las hay en el sitio. En otras palabras, el mapa del sitio no debe tener páginas huérfanas que no aparezcan en el rastreo de Screaming Frog.
- Todas las URL cargadas de parámetros deben eliminarse del mapa del sitio si no se consideran páginas principales.. Ciertos parámetros causarán problemas con la validación de mapas de sitio XML, así que asegúrese de que estos parámetros no estén incluidos en las URL.
17. Brillante local
Si está operando un sitio web para una empresa local, su estrategia de SEO debe incluir SEO local para una parte significativa de sus esfuerzos de adquisición de enlaces.
Aquí es donde BrillanteLocal viene en.
Normalmente no se considera una herramienta técnica de SEO, pero su aplicación puede ayudarlo a descubrir problemas técnicos con el perfil de SEO local del sitio.
Por ejemplo, puede auditar las citas de SEO locales del sitio con esta herramienta. Luego, puede seguir adelante con la identificación y el envío de su sitio a las citas apropiadas.
Funciona como Yext, en el sentido de que tiene una lista precargada de posibles citas.
Una de las herramientas esenciales de BrightLocal es que le permite auditar, limpiar y generar citas para los sitios de citas más comunes (y otros que son menos comunes).
BrightLocal también incluye una auditoría exhaustiva de la presencia de su perfil comercial de Google, incluidas auditorías SEO locales detalladas.
Si su agencia está muy interesada en el SEO local, esta es una de esas herramientas que es obvia, desde la perspectiva del flujo de trabajo.
18. Chispa Blanca
chispa blanca es más profundo en comparación con BrightLocal.
Su buscador de citas locales le permite profundizar en el SEO local de su sitio al encontrar dónde se encuentra su sitio en el espacio de la competencia.
Con ese fin, también le permite identificar todas las citas de SEO locales de su competidor.
Además, parte de sus capacidades de auditoría le permite realizar un seguimiento de las clasificaciones a través de informes detallados centrados en distintas posiciones locales de Google, como el paquete local y el buscador local, así como informes detallados de clasificaciones orgánicas de Google y Bing.
19. Botificar
Botificar es una de las herramientas técnicas de SEO más completas disponibles.
Su reclamo a la fama incluye la capacidad de conciliar la intención de búsqueda y el SEO técnico con su herramienta de análisis de palabras clave en profundidad. Puede vincular cosas como el presupuesto de rastreo y los elementos técnicos de SEO que se asignan a la intención del buscador.
No solo eso, sino que también es posible identificar todos los factores técnicos de SEO que contribuyen a la clasificación a través del análisis técnico detallado de Botify.
En sus informes detallados, también puede usar la herramienta para detectar cambios en la forma en que las personas buscan, independientemente de la industria en la que se centre.
La parte poderosa de Botify incluye sus informes detallados que son capaces de vincular datos con información sobre la que realmente puede actuar.
20. sobresalir
Captura de pantalla del autor, diciembre de 2022
Muchos profesionales de SEO no son conscientes de que Sobresalir puede considerarse una herramienta técnica de SEO.
Sorprendente, ¿verdad?
Bueno, hay una serie de súper trucos de Excel que uno puede usar para realizar auditorías técnicas de SEO. Las tareas que de otro modo tomarían mucho tiempo manualmente se pueden realizar mucho más rápido.
Veamos algunos de estos “súper trucos”.
Súper truco #1: BUSCARV
Con BUSCARV, es posible extraer datos de varias hojas en función de los datos que desea completar en la hoja principal.
Esta función le permite hacer cosas como realizar un análisis de enlaces utilizando datos recopilados de diferentes herramientas.
Si recopiló datos de enlace del informe de GSC “quién se vincula más con usted”, otros datos de Ahrefs y otros datos de Moz, sabe que es imposible conciliar toda la información.
¿Qué pasaría si quisiera determinar qué enlaces internos son valiosos de acuerdo con la estrategia de enlaces entrantes de un sitio?
Usando este video BUSCARVpuede combinar datos del informe de GSC con datos del informe de Ahrefs para obtener una imagen completa de lo que está sucediendo aquí.
Súper truco n.º 2: Sitemaps XML sencillos
Codificar mapas de sitio XML manualmente es una molestia, ¿no es así?
Ya no.
Usando un proceso de codificación que se implementa rápidamente, es posible codificar un mapa del sitio en Excel en cuestión de minutos, si trabaja de manera inteligente.
Ver el video Creé mostrando este proceso.
Súper Truco #3: Formato Condicional
Usando el formato condicional, es posible reconciliar largas listas de información en Excel.
Esto es útil en muchas situaciones de SEO donde las listas de información se comparan diariamente.
Aunque las herramientas crean eficiencias, no reemplazan el trabajo manual
Para cualquier agencia de SEO que quiera una ventaja competitiva, las herramientas de SEO abarcan toda la gama, desde el rastreo hasta la auditoría, la recopilación de datos, el análisis y mucho más.
No querrás dejar tus resultados al azar.
Las herramientas adecuadas pueden proporcionar otra dimensión a su análisis que, de otro modo, el análisis estándar no podría proporcionar.
También pueden brindarle una ventaja en la creación de un producto que deleitará a sus clientes y los mantendrá regresando en los años venideros.
¿Cuál de estas herramientas usará para sorprender a sus clientes?
