Estás leyendo la publicación: Las 25 principales señales de clasificación de búsqueda local que necesita saber
Lograr que una empresa local se clasifique es un desafío por tres razones:
- Un aumento en los usos móviles porque más personas usan sus teléfonos para encontrar negocios cerca de ellos.
- Una oleada de empresas que reconocen el valor del SEO local están haciendo que los resultados sean más competitivos.
- Google Local Pack, que alguna vez fue uno de los siete primeros, ahora es solo uno de los tres primeros.
Entonces, ¿qué se necesita para aparecer en la parte superior de estos resultados locales competitivos, para estar frente a las personas que buscan productos y servicios como los suyos?
Aquí, aprenderá acerca de 25 señales de clasificación local específicas que necesita comprender y optimizar para obtener el mejor rendimiento posible en la búsqueda local.
Primero, echemos un vistazo a cómo estos cambios con Map Pack/Local Pack de Google son un cambio de juego para las empresas.
Cambios recientes en el paquete de mapas que debe conocer
El paquete local de Google es donde un buscador realiza una consulta con intención local y los tres resultados más relevantes de Google aparecen encima de las listas orgánicas.
La importancia de la herramienta Paquete local es evidente en el hecho de que Google modifica constantemente el Paquete local para que sea más útil para los buscadores.
Por ejemplo, Google anunció recientemente que está implementando la interfaz de búsqueda en el escritorio cuando las personas buscan lugares o negocios cercanos, como [restaurants near me]verán fácilmente los resultados locales a la izquierda y un mapa a la derecha.
Aquí hay un ejemplo de cómo funcionaría esa búsqueda:
¿Por qué es tan importante el paquete local de Google?
Permite que el buscador encuentre la máxima comodidad para encontrar rápidamente un negocio cerca de ellos y ver horarios, números de teléfono, reseñas y más sin hacer clic en un sitio web.
La clasificación local para su negocio es vital y el SEO local debe ser un componente crítico de su estrategia de optimización general si espera aumentar sus probabilidades de obtener una clasificación en el paquete local de Google.
Al igual que con todo lo relacionado con Google, no existe una fórmula exacta para llegar a la cima y la competencia es feroz.
Sin embargo, este artículo describirá los pasos importantes que puede tomar para construir su presencia local en línea y aumentar sus posibilidades de clasificarse bien como una empresa local.
¿Cuáles son las principales señales de clasificación de SEO local?
He organizado la lista de señales de clasificación SEO críticas en dos categorías amplias:
- Los basicos: Esto cubre las señales de clasificación más fundamentales. Estas son las frutas al alcance de la mano y los factores fundamentales que deben abordarse para clasificar para SEO.
- Las señales de clasificación locales esenciales: Esto describe las señales de clasificación local más avanzadas que necesitará para llegar a la cima y superar a un competidor.
Los basicos
1. Perfil comercial de Google
Es posible que conozca Google Business Profile por su nombre anterior, Google My Business.
Es fácil y gratuito reclamar su perfil comercial de Google.
Esta es una de las formas más simples y efectivas de mejorar su SEO local.
Hay dos métodos:
Con el primeroingresas el nombre y la dirección del negocio y lo eliges de los resultados de búsqueda.
Con el segundo método, encuentra su negocio en la Búsqueda de Google o Google Maps y hace clic en “Reclamar este negocio”.
2. Categorías de perfiles comerciales de Google
Las categorías describen su negocio y lo ayudan a conectarse con los clientes que lo buscan.
Elija una categoría principal que describa su negocio como un todo y sea específico.
Por ejemplo, si es un salón de uñas, seleccione “salón de uñas” en lugar de solo “salón”.
3. Fotos en el perfil comercial de Google
Puede agregar fotos o videos a su página de Google My Business. Estos podrían incluir su ubicación, productos, personal e incluso clientes (con permiso, por supuesto).
Las fotos pueden agregar interés y credibilidad a su listado y también servir como una señal de clasificación local.
4. Lugares de Bing para empresas
Google es el motor de búsqueda más utilizado, pero Bing todavía tiene una pequeña participación (alrededor de 7% del mercado mundial según esta fuente).
Cubra todas las bases configurando su Lugares de Bing para empresas.
5. Directorios/Citas en línea
Reclame su negocio en otros directorios en línea populares, como estos:
- Mapas de Apple.
- Páginas Amarillas.
- Firme.
- Localworks de Yahoo.
6. Listados en sitios de revisión
Un estudio de Harvard Business Review muestra el poder de los listados en los sitios de reseñas.
Sus hallazgos fueron que la mejora de una estrella de una empresa en la calificación YELP conduce a una 5-9% aumento de los ingresos.
Para obtener reseñas, comience por aparecer en estos sitios:
- Gañido.
- Puerta de cristal.
- La lista de Angie.
Parece que las reseñas en Google tienen el mayor peso, pero las listas en estos otros sitios siguen siendo muy valiosas.
7. Número de críticas positivas
Es importante lograr reseñas positivas e interactuar con sus clientes respondiendo a sus reseñas.
Según Google, las reseñas de alta calidad ayudan al cliente mejorando la visibilidad de su negocio y aumentando la probabilidad de que un cliente visite su ubicación.
No olvide esta advertencia importante a esta recomendación sobre la búsqueda de reseñas positivas: va en contra de sus políticas comprar reseñas pidiéndolas a cambio de otra cosa.
Otros sitios, como YELP, también tienen políticas contra la manipulación con el objetivo de mantener las reseñas auténticas e imparciales.
8. Reseñas con palabras clave y ubicaciones
No todas las reseñas son iguales.
Cuando los revisores usan la ciudad o las palabras clave, envía señales a Google de que usted es una empresa local confiable.
Si tiene muchos productos o servicios, se recomienda que sus clientes los envíen individualmente y de acuerdo con el producto o servicio específico que tienen.
9. Reseñas con respuestas
Las respuestas de los propietarios a Google muestran que la página se administra activamente y que está comprometido con ellos.
Google también ha indicado que su las respuestas son importantes porque las reseñas generan confianza.
10. Porcentaje de críticas negativas a las que no se respondió
En un doble golpe, la cantidad de reseñas con respuestas cuenta, pero también las reseñas negativas sin respuestas.
Debe tener un plan para responder a todas las críticas y particularmente a las negativas. Lea aquí para obtener más orientación sobre cómo manejar las reseñas negativas.
Google ha establecido un sistema si cree que ha habido una reseña inapropiada o negativa en Google y desea eliminarla.
11. Crea una página comercial de Facebook
Muchas personas se sienten cómodas con Facebook y lo usan como motor de búsqueda, por lo que está en esta lista.
Asegúrese de crear al menos una página comercial y actualizarla con su sitio web, horarios y una descripción.
Las señales sociales pueden tener un impacto limitado, pero tienen un impacto en el SEO social.
12. Listados sociales
Ya sea que planee estar activo en las listas sociales o no, como mínimo debe reclamar su negocio en todos los sitios sociales populares como Twitter, LinkedIn e Instagram.
Fije un tweet o publique invitando a los usuarios a llamar/visitar su sitio web/seguirlo en cualquier plataforma social en la que esté más activo.
En una encuesta de 3.200 clientes, la expectativa promedio de tiempo de respuesta del cliente fue cuatro horas!
Con un expectativa de respuesta rápida de empresas en redes sociales, respuestas breves, su empresa necesita responder a la velocidad del rayo para cumplir con esta expectativa.
13. Nombre, dirección y número de teléfono coherentes (NAP)
Sea coherente con el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa en todos los medios para permitir que las búsquedas de Google brinden información precisa.
Además, un nombre, una dirección y un número de teléfono coherentes pueden facilitar que sus clientes se conecten con su negocio.
La atención al detalle aquí es importante.
Por ejemplo, si el nombre de su empresa es Jon’s Burger, LLC en un sitio y Jon’s BurgerS en otro sitio, la ligera diferencia en el nombre y la entidad podría generar confusión.
14. Capacidad de respuesta móvil
Google analiza primero su sitio móvil, no es su sitio de escritorio. Esta herramienta puede ayudarlo a comenzar a lograr la capacidad de respuesta móvil.
Las señales de clasificación de SEO local Nitty Gritty
15. Marcado de datos estructurados
Hay varias formas de usar marcas de datos estructurados para SEO local, incluso para:
- Múltiples departamentos.
- Horas.
- DIRECCIÓN.
- Menú.
- Sitio web.
- Número de teléfono.
Estos son altamente recomendados por Google. Puede agregar marcas utilizando la guía de Google o una herramienta como Schema.
También vale la pena señalar que hay cierta falta de claridad sobre si es útil incluir las coordenadas GPS dentro de los datos estructurados.
Consulte ‘Cómo usar Schema para SEO local: una guía completa’ para casos de uso y marcado de muestra.
16. Tasas de clics de los resultados de búsqueda
Si tiene éxito en el SEO en general, le irá bien en el SEO local. Tiene sentido, ¿verdad?
Concéntrese en asegurarse de que sus metatítulos y descripciones tengan sentido para que los usuarios encuentren lo que esperan cuando lleguen a su sitio.
17. Contenido localizado
La publicación constante de contenido es clave aquí. Establezca una meta para el contenido continuo y mida su progreso para garantizar resultados.
Asegúrese de que puede incluir orgánicamente su término clave y ubicación.
Por ejemplo, escriba sobre eventos locales, comparta esfuerzos para recaudar fondos para una organización benéfica local, incluya información sobre temas importantes en la comunidad local, etc. Piense en lo que tiene sentido para su marca.
18. Ubicación en la página + Optimización de palabras clave
Por ejemplo, no optimice solo para “reparación de hornos”. Optimizar para “reparación de hornos Sacramento”.
19. Título + Meta Descripción
Incluya términos clave y ubicación en su título y meta descripciones cuando sea posible.
Esto está en coordinación con la ubicación en la página más la optimización de palabras clave, pero es lo suficientemente importante como para justificar mencionarlo por separado.
20. Enlaces entrantes de alta calidad
Los enlaces de sitios en los que Google confía son buenos para el SEO. El tema de los enlaces entrantes es importante y extenso y una discusión profunda está más allá del alcance de este artículo.
Obtén más información en esta guía de creación de enlaces locales.
21. Diversidad de enlaces entrantes
Desea una variedad de enlaces entrantes que sean relevantes, autorizados y obtenidos orgánicamente.
Una buena analogía en una cartera de inversión. Querría diversificación de diferentes tipos de inversiones y diferentes niveles de riesgo.
Su estrategia de enlace debe diversificarse de manera similar.
Desea tantos enlaces como sea posible de tantos sitios web diferentes como sea posible, con la nota de que desea que todos los enlaces sean de alta calidad.
22. Enlaces entrantes desde sitios relevantes locales
Los enlaces de sitios de noticias locales, blogs comunitarios, etc. demuestran que sus vecinos confían en su sitio.
Para algunas empresas, un comunicado de prensa a las estaciones de noticias locales podría ayudar aquí. Para otros, podría ser útil participar en debates en sitios de redes sociales locales.
23. Entrante usando local + palabra clave en texto ancla
¿Estás listo para establecer una meta difícil?
Un enlace entrante desde un sitio de alta autoridad que usa tanto su ciudad o vecindario como el término clave principal es como el “santo grial” de los enlaces.
24. Proximidad al buscador
Tu proximidad al buscador es la que es, y no puedes optimizar este factor.
Sin embargo, es una señal de clasificación sólida, por lo que es importante reclamar su perfil comercial de Google y tener un nombre, una dirección y un perfil coherentes.
25. Autoridad de dominio para su sitio web
La autoridad de dominio es una autoridad de clasificación de búsqueda desarrollada por Moz que predice la probabilidad de que un sitio web se clasifique.
Aumentar la autoridad de su dominio no es un proceso rápido ni fácil, pero es probable que valga la pena.
Conclusión
¿Qué significan todas estas funciones de SEO local para sus estrategias de SEO local?
Aquí están las dos conclusiones principales:
- Su perfil comercial de Google es el primer y más importante lugar para comenzar a optimizar su ranking de SEO local. Reclamarlo. Asegúrese de que sea completo y preciso. Elige las categorías. Obtenga reseñas. Responde a las reseñas.
- La segunda cosa más importante que puede hacer para el SEO local es centrarse en una estrategia de SEO holística y global. Cree un perfil de enlace de alta calidad, cree contenido útil bien investigado con términos locales y clave, y asegúrese de que sus metadescripciones estén optimizadas.
El SEO local es un campo competitivo, pero para la mayoría de las empresas, todavía hay espacio para el crecimiento y la mejora.
Esta lista lo ayudará a aumentar sus posibilidades de ser incluido en el paquete local de Google, pero lo que es más importante, lo ayudará a aumentar su capacidad de ser encontrado y conectarse con clientes locales.
