Estás leyendo la publicación: 3 características imprescindibles de la página de inicio para bloquear a los visitantes de su sitio web
¿Qué tan altas son las tasas de rebote de su página de inicio? ¿Los visitantes de su sitio web se involucran inmediatamente una vez que aterrizan? Los visitantes de la página de inicio son de 10 a 20 veces más valiosos que los visitantes de cualquier otra página del sitio web, por lo que vale la pena invertir sus recursos en el desarrollo de la página de inicio, específicamente con algunas de las funciones imprescindibles de la página de inicio diseñadas para brindarles a sus visitantes exactamente lo que necesitan. para sentarse y quedarse un rato.
Estas son las tres principales características esenciales de la página de inicio que querrá priorizar a medida que desarrolla o rediseña la puerta de enlace al resto de su sitio.
1. Propuesta de valor
Podría decirse que la propuesta de valor es la característica más importante de su página de inicio. Comunica de qué se trata su negocio y, lo que es más importante, por qué beneficia a los visitantes de su sitio web. Yo diría que la parte de los beneficios supera la parte de lo que haces, pero hay formas de lograr ambas cosas para que tus visitantes continúen por el camino deseado.
Aquí hay un gran ejemplo de una propuesta de valor:
“Construya su autoridad en línea con marketing de contenido poderosamente efectivo”. La página de inicio de Copyblogger es un ejemplo perfecto de cómo elaborar una propuesta de valor simple pero efectiva. Le dice lo que Copyblogger puede ayudarlo a hacer: construir su autoridad en línea. También le dice cómo pueden ayudarlo a hacerlo: con un marketing de contenido poderosamente efectivo.
En lugar de centrarse en lo que es Copyblogger, se centran en el impacto que sus servicios pueden tener en los visitantes del sitio web (que esperan que se conviertan en clientes). Esto habla directamente de los deseos y necesidades de los visitantes y responde a la pregunta: “¿Esta empresa me entiende?” Si su página de inicio muestra que conoce los puntos débiles de sus clientes potenciales y cómo aliviarlos, alentará a los visitantes a pasar al siguiente paso: completar la acción deseada.
Hablando de acciones deseadas, eso es lo siguiente para las funciones imprescindibles de la página de inicio que querrá incluir.
2. Llamada a la acción clara y realista
¿Alguna vez ha visitado la página de inicio de un sitio web donde “COMPRE AHORA” fue el primer llamado a la acción (CTA)? No sé ustedes, pero no estoy listo para comprar hasta que aprenda más sobre la compañía. Y dado que muchos de los visitantes de su página de inicio serán visitantes nuevos, estarán en la misma posición. Por lo tanto, es una sabia decisión incluir un CTA en su página de inicio que sea más realista para un novato.
¿Cómo se ve un CTA más realista? Aquí hay un excelente ejemplo de Reach Analytics:
La página de inicio de Reach Analytics presenta un botón CTA simple pero realista: “Solicitar demostración”. La empresa entiende que es probable que un nuevo visitante del sitio web aún no esté listo para invertir en sus servicios, pero es más probable que esté interesado en ver cómo funciona. Este botón CTA dirige a los visitantes de la página de inicio a la acción deseada con una ruta clara.
Otros ejemplos de CTA de página de inicio sensatas podrían incluir “Ver el producto”, “Registrarse para recibir correo electrónico” o “Ver nuestro trabajo”, ya que alientan a los visitantes a avanzar en el viaje del cliente de una manera más orgánica.
3. Hoja de ruta básica
No hay mejor manera de proteger a los visitantes del sitio web que con esta característica imprescindible de la página de inicio: una hoja de ruta básica (es decir, navegación). La propuesta de valor y la llamada a la acción son herramientas necesarias para atraer visitantes y guiarlos a la acción deseada, pero también se necesita una hoja de ruta básica para que puedan encontrar la información que necesitan rápidamente. Usted hace esto integrando la navegación del sitio web simple y esperada.
¿Qué quiero decir con “esperado”? Todos los términos de navegación que los visitantes esperan ver en los sitios web, como “Servicios”, “Acerca de nosotros”, “Nuestro trabajo” y “Contáctenos”. Así es como facilita que los visitantes de su página de inicio se desplacen a través de sus otras páginas.
RPM Restaurants hace un trabajo fabuloso al ayudar a los visitantes a moverse fácilmente desde su página de inicio, usando etiquetas que son esperadas y simples:
La barra de navegación superior de la página de inicio de RPM Restaurants enumera “Restaurantes”, “Reservaciones”, “Tarjetas de regalo”, “Servicio de comidas” y “Acerca de nosotros”, todos los cuales son algunos de los siguientes pasos más lógicos que tomaría un nuevo visitante. después de llegar a la página de inicio.
Las propuestas de valor, las llamadas a la acción claras y realistas y las hojas de ruta básicas son algunas de las características imprescindibles de la página de inicio si desea atraer a los visitantes de su sitio web desde el principio. Por supuesto, hay otras funciones y herramientas útiles para respaldar estas características esenciales. Para una mirada más profunda sobre cómo puede hacer que la página web de su empresa sea lo más efectiva posible, consulte la Capacitación avanzada de optimización de conversión de sitios web de Simplilearn.
