Estás leyendo la publicación: 3 poderosas tácticas de redacción publicitaria para convertirte en un mejor bloguero
¿Sientes que has perdido tu mojo de blogs últimamente?
No importa cuántos borradores termines escribiendo, ninguno de ellos dice lo que tienes en mente.
Tu titular apesta, tu publicación se lee como un trabajo final y tienes una introducción aburrida.
Terminas atribuyéndolo al bloqueo del blogger y apenas tienes tiempo para escribir porque quieres relajarte y disfrutar tu fin de semana.
Bueno, ¿no sería bueno crear una publicación de blog que capte la atención de los lectores, los atrape al borde de su asiento y haga que se suscriban a su boletín de noticias, todo sin un millón de borradores o cien dolores de cabeza?
El consejo que nadie te dio
Bloguear no fue algo natural para mí. La redacción tampoco.
Cuando me senté a escribir mi primera publicación en el blog, la escribí como si estuviera en la escuela. Seguí todas las reglas gramaticales, me aseguré de tener una declaración de tesis y párrafos bien desarrollados y no desviarme de mi esquema.
¿Fue fácil de leer? .
¿Fue interesante?
Verá, tuve que aprender a escribir una publicación de blog que despertara el interés del lector y mantuviera su curiosidad durante toda la publicación. Para algunos, esto es una segunda naturaleza, pero para el resto de nosotros, los blogs son un arte.
Desde tener un título llamativo hasta asegurarse de que su publicación se pueda escanear fácilmente y brindarles a sus lectores un llamado a la acción que sea significativo y poderoso, los blogs no son solo otra entrada de diario.
Es un lugar para compartir sus experiencias, ofrecer consejos y marcar una diferencia real.
Los blogs también pueden ser una excelente herramienta de marketing de contenido, un lugar para mostrar su experiencia, donde puede ganar dinero, ayudar a las personas y conectarse con otras personas como usted.
Desde que comencé a trabajar como freelance y bloguear regularmente, aprendí que hay una manera de inyectar más compromiso en tu publicación para que puedas generar más tráfico y crear seguidores fuertes y leales.
Se llama redacción.
Y puede hacerte un mejor blogger. Tendrá mejores publicaciones de blog que la gente realmente leerá y compartirá.
¿Quieres más comentarios? ¿Más suscriptores? ¿Contenido que hace que la gente hable?
La redacción publicitaria puede hacer eso y más.
Es lo único rápido que puede hacer que su blog tenga éxito, pero no mucha gente sabe cómo usar la redacción en su contenido para convertir o persuadir.
Entonces, para que tenga una mentalidad persuasiva, veamos tres secretos de redacción publicitaria para ayudar a convertir a cualquier blogger en una estrella de rock de la escritura.
1. Sigue las 4 U del copywriting
Según David Ogilvy, un famoso redactor,
“En promedio, cinco veces más personas leen los titulares que el cuerpo del texto”.
Su título debe captar la atención de los lectores y lograr que hagan clic y lean su publicación.
Los redactores utilizan la fórmula de las 4 U cuando tienen que escribir un título o una línea de asunto de correo electrónico. Es lo que puede convertir un texto soso y aburrido en un titular dinámico y que llame la atención.
Michael Masterson, uno de los mejores redactores alrededororiginalmente desarrolló el secreto mejor guardado de 4U.
Echemos un vistazo más de cerca a cómo puede crear un titular convincente utilizando la fórmula de las 4 U.
Es útil
Seamos sinceros:
Nadie va a leer una publicación que no le sea útil. Al darle a su audiencia una razón para leer su publicación, los obligará a seguir leyendo.
Por ejemplo, ¿le gustaría leer una publicación que se titula o ?
Ambas publicaciones hablan de lo mismo, pero, mientras que el primer título se enfoca en el viaje por carretera del escritor del blog, la última versión brinda al lector un beneficio: niños felices, y le dice exactamente cómo lograrlo, con tres consejos a prueba de fallas. Esto hace que sea útil para el lector.
Es único
¿Cómo te aseguras de que lo que estás escribiendo es único? Todo el mundo ha escrito sobre SEO o blogs, entonces, ¿cómo haces que el tuyo sea diferente?
Si no quiere que sus lectores bostecen y pasen por alto su título porque ya lo han visto antes, agréguele un poco de personalidad.
Por ejemplo, aquí está el eslogan de AppSumo:
Es descarado, muestra la personalidad de la marca y puede apostar que su eslogan no es similar al eslogan de nadie más.
Es urgente
A menudo notará titulares urgentes para líneas de asunto de correo electrónico o para productos y servicios.
Pero también puede usar títulos urgentes para publicaciones de blog. Esta publicación de Kissmetrics hizo un buen trabajo al transmitir la necesidad de urgencia:
Si ha escuchado lo bueno que es el retargeting para su negocio, leer este titular puede animarlo a leerlo o al menos marcarlo como referencia futura.
es ultraespecifico
Algunas de las mejores publicaciones de blog son muy específicas para su público objetivo. Cuanto más específico sea su título, mayor será el éxito de la publicación en resonar con las personas adecuadas.
Adam hace un gran trabajo al ser muy específico en los títulos de su blog. Solo eche un vistazo a algunas de sus publicaciones populares:
10 herramientas de blogs que ahorran tiempo para mantenerlo organizado: es una publicación de lista, por lo que le indica de inmediato cuántas herramientas leerá, y es específicamente para blogueros.
Cómo hacer crecer la audiencia de su blog (y mantenerla): esta es una publicación de instrucciones que le dice al lector que aprenderá exactamente cómo hacer algo. Para el título de este blog, es específico para aumentar y mantener la audiencia de su blog, algo que todo blogger anhela.
2. Mantenga un archivo de deslizamiento
¿Te encuentras a veces leyendo publicaciones de blog o leyendo en Twitter cuando algo te llama la atención?
Puede ser un título, una imagen o simplemente una frase en una publicación de blog. Es una buena idea guardar estos fragmentos de contenido en un archivo de transferencia digital.
Un archivo de deslizamiento es una colección de titulares, publicaciones de blog, suscripciones, casi cualquier cosa que vea en línea que le llame la atención.
Puede almacenar un archivo de deslizamiento de muchas maneras diferentes:
- carpeta de escritorio
- carpeta de gmail
- Carpeta de Google Drive
- Tablero de pinterest
- Trello
- Evernote
Si bien los redactores publicitarios usan archivos de deslizamiento para catalogar una copia efectiva, puede usarlos para almacenar titulares que llamen su atención, tomar capturas de pantalla de una suscripción atractiva o simplemente un diseño de página web que le guste.
Ahora, esto no significa que estés robando estas ideas, solo las estás usando como inspiración. Esto es útil cuando está atascado y no puede pensar en nada que escribir, o si solo necesita un poco de ayuda con los toques finales de una publicación.
Esta es una excelente manera de tener siempre nuevas ideas frescas para publicaciones de blog, y puede ayudarlo a comprender qué titulares o qué publicaciones de blog llamaron la atención.
Algunos de los mejores contenidos para colocar en archivos deslizables son las infografías porque obtienes mucha información y consejos en un solo lugar. Puedes encontrar cientos de infografías en Pinterest.
Este es el resultado de la “infografía del titular:”
Si bien puede usar Pinterest para fijar recetas favoritas, tutoriales de bricolaje o temas interesantes de blogs, hay otros sitios diseñados como una especie de archivo de deslizamiento.
regatear ofrece un lugar para almacenar y compartir imágenes favoritas que ve en línea.
3. Use la fórmula AIDA cuando escriba su publicación de blog
Originalmente, esta fórmula se utilizó para la redacción de correo directo, pero desde entonces ha sido adoptada por los especialistas en marketing de contenido.
Esta fórmula efectiva está diseñada para captar inmediatamente la atención de una persona, engancharlos para que lean más de su contenido y llevarlos a tomar medidas al final de su contenido.
Y esto es lo que quieres hacer en tu publicación de blog, ¿verdad?
Averigüemos qué es AIDA y cómo podemos usarlo en nuestra escritura.
Aida significa Aatención, Iinterés, Ddeseo, y Ación Tener estos cuatro elementos en la publicación de tu blog no solo atraerá a más lectores, sino que también obtendrás más compromiso, y si estás monetizando tu blog, esto es esencial para tu éxito.
Entonces, pongamos esto en acción.
Atención
El título y la introducción son las dos partes más importantes de la publicación de tu blog para atraer a un lector.
Aquí hay algunas maneras de captar la atención de sus lectores cuando escriba su próxima publicación de blog:
- Haz una pregunta de ‘sí’ – Este es un pequeño truco que usan muchos redactores y es algo que también usan muchos blogueros. Abra su publicación de blog con una pregunta que tenga una respuesta ‘sí’. Esto inmediatamente hace que su publicación sea más atractiva y conversacional. En segundo lugar, cuando una persona responde “sí” a su pregunta, significa que quiere aprender más sobre el tema y es más probable que lea su publicación.
- Contar una historia – Cuando cuentas una historia, tu audiencia puede relacionarse contigo, lo que hace que sea más probable que quieran leer tu publicación. Por ejemplo, esta publicación de blog se abrió con una historia sobre cómo los blogs pueden ser difíciles para muchas personas.
- Decir algo inesperado – A veces, comenzar con una oración inusual o una introducción inesperada puede despertar el interés de un lector y convencerlo de seguir leyendo. Aquí hay una introducción única para uno de los personajes de Darren Rowse. entrada en el blog en Problogger:
Interés
A continuación, desea mantener el interés de un lector en su publicación. A menudo, puede relacionarse con su audiencia mostrando que reconoce sus luchas y comprende su problema.
Por ejemplo, en el artículo de Adam sobre complementos de copia de seguridad para WordPress, menciona un problema que muchos blogueros no quieren tener:
Ella hace un gran trabajo relacionándose con su audiencia y comprendiendo al lector al indicar la dedicación que tienen los bloggers y las horas que lleva mantener un sitio. Luego despierta su interés planteando el problema de los datos faltantes.
Ahora, desea saber cómo resolver este problema y probablemente lea la publicación.
Deseo
Según el colaborador de Forbes, Jason DeMers, el deseo es,
“[A]sobre ese momento del cambio, de la curiosidad intelectual a tomar la decisión ‘Quiero eso para mí’. Eso está en el corazón del deseo”.
Algunos de los mejores bloggers pueden aprovechar tus vulnerabilidades y miedos en una publicación de blog y, al final, tienes el deseo de cambiar todo eso.
Por ejemplo, Jon Morrow hace un trabajo fantástico en señalando sus ansiedades y los factores estresantes de los blogs, y luego darle una charla emocional sobre qué hacer al respecto.
Tener la pasión de ayudar a la gente se reflejará en tu escritura. Usa esta emoción para crear deseo en tus lectores. Haz que anhelen cada palabra que escribas, esperando con entusiasmo la próxima publicación de tu blog.
Acción
Cada una de las publicaciones de tu blog debe dirigir al lector a tomar alguna acción. Esto se conoce como llamada a la acción.
Esto también puede ser un imán principal al final de la publicación de tu blog o simplemente una pregunta simple en tu conclusión.
Su llamado a la acción también es una excelente manera de generar participación en la sección de comentarios. Haga una pregunta para que sus lectores hablen y participen en su discusión.
Envolviendolo
Escribir para tu blog no tiene por qué ser lo último en tu lista de tareas pendientes. Mediante el uso de algunos trucos ingeniosos de redacción, la escritura puede convertirse en un juego de niños, lo que hace que desee abordar cada día comenzando con una publicación de blog.
Y no crea que no llamará la atención cuando agregue algunos elementos de redacción a su publicación. La gente comenzará a darse cuenta de cuán mejor es la escritura de su blog.
Entonces, si está buscando agregar un poco de persuasión a su copia, pruebe estos consejos y observe cómo su audiencia aprecia cada publicación que escribe.
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