Estás leyendo la publicación: 4 pasos para construir una estrategia de contenido pilar para SEO
En el mundo actual, la optimización de motores de búsqueda, o SEO, tiene que ver con la creación de un sitio web que sea un recurso integral para sus clientes.
Para hacerlo de manera efectiva, debe predecir lo que sus clientes necesitan saber mientras navegan por el viaje del comprador. Luego, organice toda esa información en una ubicación fácil de encontrar.
A medida que repite ese proceso para todas sus principales categorías de productos y servicios, sus clientes nunca tendrán que ir muy lejos para encontrar respuestas a sus preguntas.
Entonces, ¿cómo se supone que debes hacer eso? ¡Con una estrategia de contenido pilar para SEO, por supuesto! Hágalo bien y obtendrá más tráfico a su sitio mientras posiciona su marca como un experto en la industria.
Si eso suena como lo que necesita para su marca, use esta guía para aprender cómo usar el contenido del pilar SEO para su ventaja.
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¿Qué es el Contenido Pilar en SEO?
El contenido pilar en SEO le permite crear capas de contenido útil para cada categoría de producto o servicio que ofrece.
Este enfoque de marketing digital se centra en el uso de una página pilar principal para proporcionar una descripción general completa y luego profundizar en cada sección con más detalle a través del contenido del grupo.
Sus esfuerzos en la creación de contenido pilar permiten a los clientes encontrar fácilmente toda la información sobre un tema en una página.
Si quieren profundizar en alguna de las secciones, solo tienen que seguir los enlaces internos para obtener más información.
Páginas de pilares de contenido principal
Cuando se trata de marketing, los dos tipos más populares de páginas pilares de SEO son:
Explicador: La página del pilar explicativo repasa toda la información básica y perenne que los lectores necesitan saber sobre el tema. Las consultas que pueden conducir a esta página incluyen ‘qué es una página de destino’, ‘guía para principiantes sobre autos RC eléctricos’ y ‘guía rápida para el ayuno intermitente’.
Tutorial: Una página pilar tutorial repasa los pasos sobre cómo lograr mejor un objetivo en particular. Las consultas de ejemplo son “cómo conducir un automóvil manual”, “pasos para crear pilares de contenido” y “la mejor manera de organizar la despensa”.
También puede combinar estas páginas para crear una página pilar de guía.
Esta página debe proporcionar una descripción general amplia del tema, además de pasos prácticos sobre cómo lograr el objetivo en cuestión.
Contenido Pilar vs Contenido Cluster
Las páginas de pilares deben proporcionar una descripción general amplia que responda la consulta en su totalidad, pero que deje espacio para que el contenido del grupo haga su magia..
El contenido del grupo respalda la información en la página pilar al profundizar aún más en sus subtemas.
En resumen, el contenido del pilar inicia el viaje educativo, mientras que el contenido del grupo es el siguiente nivel de aprendizaje.
A medida que vincula las páginas del grupo a los pilares principales, crea capas de contenido útil para sus lectores.
Si necesitan comprender mejor el contenido de la subsección, hacer clic en los enlaces les permite obtener más información al instante.
4 pasos para construir una estrategia de contenido pilar
Crear una estrategia de contenido pilar puede parecer complicado, pero en realidad es bastante simple hacer que esta táctica inteligente de SEO funcione para usted.
Simplemente siga estos cuatro sencillos pasos para poner la pelota en marcha y comenzar a ver resultados.
1. Pregunte qué necesitan sus clientes
¿Entiende lo que sus clientes necesitan saber a medida que avanzan en el viaje del comprador? ¿Tiene el dedo en el pulso de lo que quieren de su marca?
Si no, necesita saber las respuestas a estas preguntas antes de seguir adelante. Piense más allá de sus productos y servicios preguntándose:
- ¿Qué problemas ayudan a resolver mis productos y servicios?
- ¿Por qué los clientes dudarían en comprar mis productos y servicios?
- ¿Qué preguntas hace la gente al comprar artículos similares a mis ofertas?
Si no está seguro, considere completar una investigación de la competencia o preguntarle a sus clientes directamente con una encuesta.
Alternativamente, puede mirar los datos de la barra de búsqueda en su sitio web o usar una herramienta de investigación de palabras clave, como Responde al públicopara ver lo que la gente quiere saber.
2. Seleccione sus pilares de contenido principal
Retroceda por un momento y mire el panorama general para seleccionar sus principales pilares de contenido. Seleccione solo de tres a cinco pilares principales para comenzar. Puedes ir aún más lejos si decides escalar tu producción de contenido.
Para obtener los mejores resultados, base estos pilares en torno a sus principales categorías de productos o servicios.
Si tiene un taller de reparación de automóviles, por ejemplo, puede elegir el mantenimiento, las reparaciones, las actualizaciones del mercado de accesorios y los servicios de flota como sus pilares principales.
3. Investigación completa de palabras clave
Mientras usa la información de sus clientes y los temas principales del pilar como guía, complete la investigación de palabras clave para encontrar los términos de búsqueda y las frases para las que desea clasificar.
Su investigación también lo ayudará a determinar qué subtemas incluir en cada página de contenido.
Seleccione una buena combinación de palabras clave de cola corta y larga para lanzar una red amplia y ayudar a la mayoría de las personas a encontrar su contenido.
Use frases relacionadas también para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el propósito de su página y clasificarla adecuadamente.
4. Crea un calendario editorial
Su calendario editorial lo ayudará a programar la creación de sus páginas pilares y contenido de clúster.
Cree un resumen de contenido para cada uno para asignar palabras clave, desarrollar una estrategia de enlace y desarrollar sus esquemas. Luego, agrégalos al calendario con una fecha límite estricta.
Después de eso, solo tiene que usar los subtemas en el esquema para planificar el contenido de su grupo. Revise su lista de palabras clave para encontrar términos de búsqueda relevantes y cree un esquema. Asigne plazos para los grupos y póngalos también en el calendario.
A medida que crea cada página, vincule el contenido del grupo a la página pilar bajo el subtítulo relacionado. Luego, encuentre lugares para agregar enlaces internos relevantes dentro del contenido del grupo para ayudar a los lectores a encontrar toda la información que necesitan para moverse a través del viaje del comprador.
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Su estrategia de contenido del pilar SEO tiene el poder de transformar su marca en un líder de la industria, pero llevará un poco de trabajo llegar allí.
Si simplemente no tiene el tiempo, puede navegar hacia excelentes resultados al traer freelancers talentosos para que lo ayuden a crear una estrategia y escribir contenido ganador.
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