Estás leyendo la publicación: 4 pasos para encontrar (y vencer) a sus competidores orgánicos
Aunque a menudo nos gusta pensar en las clasificaciones SERP como una meritocracia, la realidad es que no lo son. A menudo, las piezas mejor escritas o más informativas no llegan a la cima de Google solo por su contenido. Se necesita más esfuerzo y trabajo técnico para saber clasificar.
Entonces, ¿cómo llegas a la cima?
Si desea aumentar su tráfico de búsqueda orgánico y ocupar el primer lugar en Google para sus palabras clave más importantes, las que serán la base de su estrategia de SEO, no puede confiar solo en una buena redacción. Debe comprender cómo se clasifican sus competidores para las palabras clave más lucrativas y luego desmantelar su estrategia pieza por pieza.
Esta guía le mostrará cómo encontrar y superar a sus competidores orgánicos para que sus páginas y grupos de contenido dominen las páginas de resultados de búsqueda, brindándole la mejor oportunidad de conectarse y convertir a sus futuros lectores.
Paso 1: encuentre sus competidores orgánicos
Considere cada palabra clave una batalla y cada grupo de temas una guerra. Si quieres ganar, necesitas saber contra quién estás peleando. Sin embargo, antes de comenzar este proceso, debe conocer sus objetivos de contenido, no solo una sola palabra clave para la que desea clasificar mañana, sino qué grupos de temas y palabras clave principales desea clasificar en seis meses o un año.
Una vez que tenga eso listo, puede comenzar a encontrar los competidores orgánicos que necesita vencer para ganar sus palabras clave más valiosas y buscadas.
¿Qué es un competidor orgánico?
Un competidor orgánico es un sitio web contra el que compite por la posición en palabras clave, ya sea para una o varias. Sus competidores directos pueden ser parte de su competencia orgánica, pero es posible que sus competidores orgánicos no siempre sean competidores directos.
Es importante recordarlo, y he aquí por qué.
Los competidores directos de productos son las empresas que venden productos o servicios en competencia directa entre sí (Pepsi vs. Coca-Cola). Son los primeros que vienen a la mente cuando piensas en tus rivales comerciales.
Los competidores orgánicos son los sitios web contra los que compites por una palabra clave, independientemente de si vendes las mismas cosas (Pepsi contra la Asociación Estadounidense de Bebidas). Aunque obviamente es importante superar a sus competidores de productos, también es importante superar a sus competidores orgánicos más amplios. ¿Por qué? Porque más de la mitad de todo el tráfico rastreable proviene de búsquedas orgánicas, y la gran mayoría de ellas van al contenido mejor clasificado.
Estás compitiendo directamente, pero ahora es para las clasificaciones.
Como puede ver en este gráfico, la cantidad de clics cae drásticamente después de salir de la primera página de Google. Además, la diferencia entre el décimo lugar y el primer lugar es dramática. Backlinko descubrió que el primer resultado en Google tenía 10 veces más probabilidades de recibir clics que el décimo.
Perder terreno en el SERP, incluso frente a sitios web que no son sus competidores directos, puede tener efectos reales en la tasa de clics (CTR) de su sitio web.
¿Cómo puede identificar a sus competidores orgánicos?
Puede pensar que ya conoce a sus principales competidores orgánicos, pero siempre es mejor verificar sus suposiciones que asumir. Comience buscando en Google las dos o tres palabras clave principales en las que desea mejorar su clasificación.
A continuación, mire los 10 principales y anote los sitios web que ve. Si está buscando competir más allá de su comunidad local, asegúrese de ir de incógnito para obtener resultados más confiables, ya que Google no debería rastrear su ubicación en esa configuración.
En este ejemplo, buscamos la palabra clave “muebles de bricolaje”, una palabra clave de cola corta con aproximadamente 3400 búsquedas cada mes. Una palabra clave de cola corta es una palabra clave más general que generalmente tiene más tráfico y más competencia que las palabras clave de cola larga. En este SERP, cada dominio único que no sea el tuyo sería tu competidor orgánico para este término de búsqueda.
Repita este proceso para cada una de sus palabras clave principales y enumere los competidores orgánicos que encuentre.
Otra forma de ver con quién está compitiendo es mediante el uso de la herramienta de análisis SEO de la competencia de SpyFu.
Si eres diycraftsy.com, por ejemplo, podrías ingresar tu dominio y ver a todos los que compiten contigo.
También puede desplazarse hacia abajo y hacer clic en la pestaña “Palabras clave comunes” junto a uno de sus competidores para ver qué palabras clave está compitiendo actualmente.
Esta lista de palabras clave principales son todas sus palabras clave compartidas con sus competidores seleccionados (puede comparar más de una). También puede ser útil filtrar los resultados por una palabra clave para encontrar los resultados que le resulten más interesantes.
Si es un sitio relativamente nuevo con pocas palabras clave, entonces podría hacer esta búsqueda con un competidor conocido para ver qué palabras clave en este espacio le gustaría competir en el futuro.
Puede obtener más información sobre su competencia en nuestra publicación sobre cómo descubrir a sus principales competidores en Google.
Paso 2: Descubra cómo sus competidores se clasifican mejor que usted
Una vez que tenga una idea de a quién cree que necesita vencer, es hora de ver lo que están haciendo para clasificarse bien. Específicamente, queremos ver si se clasifican debido a la solidez de su página individual, su dominio o su autoridad temática (o alguna combinación de los tres).
Es importante tomar este proceso una palabra clave a la vez, ya que enfrentará diferentes circunstancias en cada SERP. Así que comience con la palabra clave de cola corta más importante para la que desea clasificar. A medida que avanza en las siguientes tres fases de investigación, mantenga una lista de cómo su página y sitio se comparan con sus competidores orgánicos; Usaremos esta información más adelante.
Analice las fortalezas de las páginas que clasifican
Su primera parada debe ser las páginas que actualmente están clasificadas por delante de usted para su palabra clave. Querrá ver cómo se ven, qué ofrecen a las personas y qué tan fuerte es el contenido general de su página. Aquí están las cosas que debe buscar:
- Temas principales. Desea ver si las páginas de mayor rango son más completas o más concisas que el resto del paquete. Si cubren más que todos los demás, esto podría darle una forma de vencerlos más tarde.
- Calidad de la página. Aquí, estamos hablando de una impresión general de la escritura y la página en sí. ¿Hay imágenes personalizadas? ¿La escritura fluye bien? ¿La página web utiliza estadísticas y hechos para respaldar las afirmaciones? Y, lo más importante, ¿podrías escribir mejor?
- Perfil de vínculo de retroceso. Los vínculos de retroceso son uno de los factores de clasificación más importantes para Google. Si los principales sitios están trayendo muchos más enlaces que los demás, esta podría ser la razón por la que actualmente lo superan con esta palabra clave. Puede encontrar fácilmente el perfil de vínculo de retroceso de una página individual utilizando nuestra herramienta de vínculos de retroceso. Ingrese la URL y podrá ver quién se vincula a esta página. Recuerda, no todos los backlinks son iguales: la calidad también importa cuando se evalúa un perfil de backlinks.
Evaluar la página de cada competidor para estas tres variables puede ayudarlo a determinar si esta página se clasifica por sus propios méritos o si se basa en la fuerza de su dominio (la fuerza relativa de SEO de todo el dominio) o en la autoridad del tema.
Ejecute una auditoría SEO en su dominio
Podemos ver qué tan fuerte es el dominio de un competidor con una auditoría de SEO rápida. Puede usar SpyFu para recopilar algunas métricas básicas que deberían indicarle a qué tipo de competencia se enfrenta.
Primero, conecte el dominio de su competidor en la herramienta de descripción general de SEO.
Desea tener una idea de qué tan fuerte es su SEO en todo el sitio, así que tome nota de:
- Palabras clave orgánicas: Más palabras clave pueden indicar un sitio web más grande con mejor SEO.
- Clics de SEO mensuales estimados: Esta es una métrica clara de qué tan bien está funcionando su estrategia de SEO.
- Valor de clic de SEO mensual estimado: si los clics son altos pero el valor es bajo, esto podría indicar que buscan palabras clave más fáciles y menos valiosas como parte de su estrategia.
Además, tómese un momento para ver cómo se ven sus líneas de tendencia. El crecimiento ascendente sostenido podría mostrar que su estrategia de SEO está funcionando, mientras que lo contrario también es cierto.
Comprender la fortaleza del dominio de sus competidores orgánicos es importante porque establece una línea de base sobre cuánto tendrá que trabajar para vencerlos con la palabra clave elegida. Mejorar la fuerza de su propio dominio lleva años de trabajo, por lo que si está compitiendo contra sitios web con dominios más fuertes que el suyo, debe estar dispuesto a esforzarse para vencerlos en la fuerza general de la página y la autoridad temática.
Compruebe la fuerza de su autoridad tópica
La autoridad temática es el conocimiento que Google cree que tiene su sitio web cuando se trata de un tema amplio. Puede crear autoridad temática ampliando su grupo de temas, la red de páginas y publicaciones interconectadas que demuestran su experiencia en cada subtema que compone su tema más amplio.
Por ejemplo, para impulsar la página dirigida a su palabra clave principal de cola corta, “muebles de bricolaje”, puede desarrollar su grupo de temas con artículos destinados a clasificar palabras clave específicas de cola larga como “mejores kits de muebles de bricolaje”, “muebles de bricolaje para exteriores”. ” o “dónde comprar muebles de bricolaje”. Obtener una buena clasificación en estas palabras clave de cola larga más específicas y de menor tráfico es una señal para Google de que usted es una autoridad en el tema de los muebles de bricolaje, lo que le facilita obtener una buena clasificación para esta palabra clave de cola corta más competitiva.
Determinar la autoridad temática de un competidor no es fácil porque no siempre está claro qué palabras clave cree Google que son relevantes para un tema o cómo se ponderan. Sin embargo, puede ver cuántas páginas y palabras clave han dedicado a un tema para tener una idea de la fuerza de su autoridad temática.
La forma más fácil de hacer esto es ir a nuestra herramienta de palabras clave principales para ver una lista de todas las palabras clave para las que se clasifica su competidor orgánico.
A continuación, restrinja los resultados presionando “Temas” y eligiendo el tema que crea que se adapta mejor a la palabra clave por la que está compitiendo. Ahora, vea cuántas páginas generan tráfico para estas palabras clave. Si hay demasiados resultados, siempre puede presionar “Exportar todo” y explorar los datos como un archivo CSV. Mientras revisa su grupo de temas, asegúrese de enumerar:
- Las páginas que forman parte de su clúster.
- Las palabras clave para las que se clasifican en este grupo
- Subtemas que aún no cubre en su sitio
Esté atento a las páginas débiles o desactualizadas en su grupo de temas. Márcalos como oportunidades potenciales para obtener una victoria rápida de tus competidores más adelante.
Con esta lista completa, tendrá una idea de su autoridad tópica, cómo la obtuvieron y cómo puede comenzar a aumentar su propia autoridad tópica sobre el tema, porque si funciona para ellos, puede funcionar para usted.
Paso 3: encuentre oportunidades para mejorar la fuerza de su página y la autoridad temática
Ahora que sabe lo que está haciendo su competencia orgánica, comience a tomar medidas para superarlos. A corto plazo, no podrá hacer mucho por la solidez general de su sitio web aparte de mejorar su estructura de enlaces internos, por lo que nos centraremos en formas de mejorar su página y su autoridad temática.
Fortalezca sus páginas existentes
En los escenarios más sencillos, todo lo que tiene que hacer es superar a sus competidores a nivel de página. Si su dominio y autoridad temática son más fuertes que los de ellos, entonces hay algo en la página individual que debe cambiar si desea clasificarse en el puesto número 1 para su palabra clave principal. Aquí hay algunos pasos que puede seguir para crear mejor contenido que sus competidores:
- Ejecute un análisis de intención de búsqueda para ver cómo puede hacer coincidir mejor las necesidades de los lectores con su contenido.
- Busque brechas de contenido en su trabajo: temas que sus competidores están cubriendo y usted no.
- Realice una auditoría de SEO en la página.
Una vez que sepa dónde falta su propio contenido, observe las formas en que puede mejorarlo cuando haga la reescritura. Esto puede incluir:
- Escritura mejor y más informativa que ofrece valor a los lectores
- Secciones añadidas que abordan temas que sus lectores quieren saber
- Aumento de enlaces internos con otras páginas en su grupo de temas
- Un enfoque en optimizaciones de palabras clave o fragmentos destacados
Si su competidor tiene una autoridad temática más fuerte que usted, también puede usar estas tácticas para impulsar las clasificaciones de página de su grupo de temas. Comience con cualquier página en su grupo de temas que se clasifique alrededor del lugar 11-16 por sus palabras clave, reescriba su artículo e intente colocarlos entre los 10 principales.
Si no tiene una herramienta que rastree sus palabras clave por usted, puede usar SpyFu para ver una lista de todas sus palabras clave que se encuentran fuera del top 10.
Vaya a la descripción general de SEO y haga clic en la sección “Casi allí” en la barra de la derecha.
Ahora, puede ver una lista completa de todas sus palabras clave ubicadas entre los rangos 11 y 16.
Ordene estos datos y haga una lista de palabras clave en las páginas existentes que desea impulsar al top 10. Luego, actualice estas páginas para que pueda atraer más tráfico de SEO y aumentar su autoridad temática a expensas de sus competidores.
Busque palabras clave para las que clasifiquen sus competidores, pero usted no.
Pon a tus competidores orgánicos en Kombat de SpyFu y encuentra palabras clave que estás dejando que tus competidores ganen sin pelear. Cada una de estas palabras clave indiscutibles representa una oportunidad para que usted robe tráfico y desarrolle una autoridad temática en su ámbito. En Kombat, ingrese su dominio y un par de los principales competidores para su palabra clave principal.
Agregue tantos competidores como desee, luego haga clic en “Palabras clave faltantes”.
A continuación, haga clic en “Temas” y busque el tema más relevante para usted. Ahora deberías quedarte con una lista de palabras clave para las que no estás posicionado en absoluto. Explore esta lista en SpyFu o expórtela a un CSV y comience a encontrar las palabras clave que desea orientar.
Preste atención a la dificultad de la palabra clave (KD) y al volumen: concéntrese en las palabras clave que ofrecerán ganancias rápidas para comenzar a desarrollar la autoridad temática que necesita para comenzar a clasificar las palabras clave que realmente desea. Además, no se olvide de su lista de contenido débil u obsoleto de su competidor de su investigación anterior sobre su grupo de temas; estos se convierten en objetivos principales al planificar nuevos contenidos.
Al lado de cada página de tu lista, toma nota de cómo vas a superarla con mejor contenido. Considere ideas como:
- Información e imágenes actualizadas.
- Análisis de expertos, ideas o entrevistas.
- Contenido de video agregado o descargables
- Investigacion original
Cuando haya terminado, debe tener una lista de nuevas ideas de contenido con planes concretos para que superen a la competencia. Incorpore esta lista con su lista de actualizaciones y reescrituras de contenido anteriores, y obtendrá una hoja de ruta de contenido que lo ayudará a conquistar las clasificaciones SERP.
Paso 4: Usa lo que has aprendido para superarlos
Con la investigación realizada, desea comenzar a poner en práctica lo que ha aprendido. La mejor manera de hacer esto es evaluar sus recursos de creación de contenido y comenzar a establecer objetivos a corto y largo plazo.
Averigua qué tienes tiempo para hacer
Dependiendo de su sitio web, es posible que no tenga tiempo para publicar 20 publicaciones de alta calidad al mes. Entonces, antes de comenzar a poner en marcha sus planes, eche un vistazo realista a lo que puede hacer en un mes. Querrás preguntarte:
- ¿Cuántas horas puedo dedicar a la creación de contenido?
- ¿Cuántos artículos nuevos quiero publicar al mes?
- ¿Cuántas actualizaciones de artículos antiguos quiero hacer al mes?
- ¿Tengo algún proyecto grande que quiero completar durante el próximo trimestre?
Una vez que tenga algunas respuestas a estas preguntas, puede comenzar a pensar en crear un calendario de contenido. Si nunca lo ha hecho antes, consulte nuestra guía para crear un calendario de contenido útil para organizar su contenido futuro.
Haga sus metas a largo y corto plazo
Puede ser contrario a la intuición, pero es mejor comenzar con sus objetivos a largo plazo cuando se trata de SEO. ¿Por qué? Porque las estrategias de SEO pueden requerir meses de esfuerzo continuo antes de comenzar a ver resultados.
Desea concentrarse en lo que desea lograr durante un año, con objetivos más pequeños cada mes que lo ayudarán a lograrlo. Este tipo de planificación requiere un enfoque de arriba hacia abajo. Lo primero que debe considerar es qué palabra clave es la más importante para su estrategia general de SEO. Pregúntese:
- ¿Por qué actualmente no estoy clasificado para ello?
- ¿Qué debo mejorar para cambiar eso? (fuerza de la página, autoridad de dominio, autoridad temática)
- ¿Cuánto vale esta palabra clave para mí?
Si todo lo que necesita hacer es cambiar una o dos páginas, hágalo parte de su plan a corto plazo y observe su próxima prioridad de palabras clave. Si la clasificación de esta palabra clave requiere que aumente su autoridad temática, comience a hacer planes para actualizaciones de contenido y contenido nuevo centrado en este grupo de temas que saldrá cada mes. Mire las palabras clave que encontró en el paso anterior para comenzar a generar nuevas ideas de contenido.
Continúe con este proceso hasta que su calendario de contenido esté lleno. No olvides dejar un poco de espacio para refrescar y actualizar tu material anterior, para que no pierdas terreno en las palabras clave para las que ya estás clasificado.
Da los siguientes pasos para vencer a tus oponentes
Este artículo se ha centrado en vencer a sus competidores en su propio juego, robar sus palabras clave y deshacer sus estrategias. A través de una investigación dirigida y un plan de contenido detallado que impulsará la fortaleza de su página, su autoridad temática y, finalmente, la fortaleza de su dominio, puede ascender en las clasificaciones incluso para las palabras clave más competitivas.
Otra táctica que cualquier sitio web puede usar para fortalecer su SEO en todas las páginas, temas y dominios es la construcción de enlaces. La construcción de enlaces es la táctica de SEO más útil que nadie quiere hacer. Requiere mucho trabajo y mucho rechazo. Pero es por eso que puede diferenciarlo del resto de sus competidores, porque los vínculos de retroceso siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes para Google.
Puede aprender sobre 20 estrategias diferentes de construcción de enlaces en nuestra guía de tácticas expertas de construcción de enlaces. Con la construcción de enlaces mejorada y el contenido diseñado para vencer a sus competidores orgánicos, no pasará mucho tiempo antes de que gobierne supremo en las clasificaciones SERP.
