Estás leyendo la publicación: 5 consejos de optimización de datos de productos para la escalabilidad del comercio electrónico
Ya sea que administre un negocio a tiempo parcial, a tiempo completo o simplemente contribuya a uno, lo mejor es considerar siempre la escalabilidad.
No hacerlo significa garantizar un trabajo futuro prevenible que, sin impulso, podría llevar incluso más tiempo del que habría tomado inicialmente.
Nadie quiere perder tiempo y dinero en cosas que es mejor hacer bien en primer lugar.
Cualquier empresa que haya podido escalar con éxito pudo hacerlo porque sus prácticas comerciales principales se diseñaron teniendo en cuenta el crecimiento.
Este concepto también es válido para las empresas de comercio electrónico.
Si bien existen innumerables formas de promover la escalabilidad dentro de una organización de comercio electrónico, una de las áreas más importantes para perfeccionar es su datos del producto.
6 atributos principales que impulsan la escalabilidad con fuentes de datos
Si todos los detalles de su producto están organizados en un alimentación de datos, entonces escalar su inventario puede ser mucho más eficiente. Si tiene que reinventar la rueda cada vez que su empresa quiere expandirse a un nuevo canal, la escalabilidad puede volverse problemática.
Sin embargo, Manejo de datos de producto puede ser complicado, ya que hay mucho que considerar.
Es por eso que el mejor lugar para comenzar es con los atributos principales que requieren los diferentes canales de comercio electrónico.
Como mínimo, su empresa debe tener la siguiente información disponible, y lista para cargar, sobre cada uno de sus productos:
- Título
- Imágenes
- Descripción
- Precio
- ID del Producto
- Enlaces de productos e imágenes
Si bien puede ser tedioso recopilar toda esta información, optimizarla y luego renovarla según sea necesario, esta práctica inicial de colocarla en una fuente de datos hace que la escalabilidad sea más fácil y menos propensa a errores.
Es la diferencia entre poder mover todos tus contactos de un teléfono a otro con solo unos pocos toques y tener que pasar por la molestia de transferirlos manualmente, un dígito a la vez.
Campos que importan: lo que los “3 grandes” quieren de usted
Si bien hay decenas de plataformas de comercio electrónico disponibles que puede utilizar para comercializar sus productos, los tres con mayor potencial son:
Sin embargo, cada uno de estos gigantes del comercio electrónico requiere conjuntos de datos completamente diferentes para cada uno de sus productos.
A continuación, describimos cuáles son los requisitos para cada plataforma.
1. Compras de Google
La plataforma ofrece varias formas diferentes de describir sus productos, pero las siguientes son atributos obligatorios de Google Shopping:
- IDENTIFICACIÓN
- Título
- Descripción
- Enlace
- Enlace de imágen
- Enlace de imagen adicional
- Disponibilidad
- Precio
- Marca
- GTIN
- NMP
- Condición
- Material (si hay variantes)
- Patrón (si hay variantes)
- Tamaño
- Impuesto
Google Shopping también tiene una taxonomía de productos que incluye más de 6,000 opciones para su Categoría de Producto. Si bien es opcional (pero muy recomendable) para algunos, es un requisito para los siguientes tipos de productos:
- Ropa y accesorios > Ropa
- Ropa y Accesorios > Zapatos
- Ropa y accesorios > Accesorios de ropa > Gafas de sol
- Ropa y Accesorios > Bolsos, Carteras y Estuches > Bolsos
- Ropa y accesorios > Joyería > Relojes
- Medios > Libros
- Medios > DVD y videos
- Medios > Música y grabaciones de sonido
- Software > Software de videojuegos
2. Amazonas
La lista exacta de criterios requeridos para vender en amazon dependerá del tipo de producto que esté vendiendo, pero aquí hay un resumen de la información que casi todas las categorías requieren.
- Categoría de producto de Amazon
- Nombre de la marca (a menos que sea el mismo que el del fabricante)
- Descripción
- Dimensiones
- Imágenes
- Condición del artículo
- cantidad de objetos
- Fabricante
- Cantidad de paquetes
- Precio
- nombre del producto
- UPC
Aunque es opcional para las listas de Amazon, SKU son muy recomendables. Hacen que el seguimiento de sus ventas e inventario sea mucho más fácil, especialmente si está vendiendo más de unos pocos artículos.
3. Anuncios dinámicos de Facebook
Anuncios dinámicos de Facebook se han convertido en una herramienta de comercio electrónico muy popular para mostrar productos a clientes potenciales.
Sin embargo, a diferencia de la mayoría de los anuncios de retargeting tradicionales, requieren detalles del producto. Es un paso adicional pero fácil si está utilizando una plataforma de alimentación de datos, uno que valdrá la pena en gran medida.
Esto es lo que Facebook Dynamic Ads necesita saber sobre sus productos:
- Enlaces de aplicación
- Disponibilidad
- Marca
- Categoría
- Condición
- Descripción
- Identificación del facebook
- GTIN
- IDENTIFICACIÓN
- Item_group_id
- Enlace
- Precio
- Tipo de producto
- Título
4. Otros canales populares
Por supuesto, los “3 grandes” no son los 3. Es posible que su empresa también desee exposición en otros canales de comercio electrónico. Afortunadamente, si cubre los requisitos de Big 3 (Google), tendrá pocos problemas para aplicar su fuente de datos a otros canales.
Por ejemplo, supongamos que su empresa ya está vender en Google Shopping, Amazon y a través de anuncios dinámicos de Facebook. Ahora es el momento de escalar y ha seleccionado a Wal-Mart como su próximo canal.
Aquí esta la información que usted proporcionar para vender en Wal-Mart:
- Nombre del producto
- Descripción larga del producto
- Breve descripción del producto
- Imagen del producto
- Fecha final
- Fabricante
- ID de artículo de socio
- Precio
- Código fiscal del producto
- Origen de los componentes
- Debe enviarse solo
- Código de disponibilidad
Algunos de estos son definitivamente únicos (por ejemplo, debe indicar si su producto “debe enviarse solo”), pero la mayoría de ellos deberían parecer familiares, incluso los nombres son ligeramente diferentes.
Con una herramienta de alimentación de datos inteligente, tendrá mucho menos trabajo que hacer para pasar de Big 3 a esta nueva plataforma.
Hacer el movimiento manualmente oscilaría entre “frustrante y lento” y “prácticamente imposible”.
Una vez más, tener este tipo de datos básicos a mano y poder implementarlos con relativa rapidez elimina todos los dolores de crecimiento tradicionales de la escalabilidad. En realidad, es una gran ventaja competitiva. En comparación con un competidor que tiene que hacer todo manualmente, su empresa tiene muchas más posibilidades de crecer a pasos agigantados.
3 consejos de SEO para optimizar sus datos de comercio electrónico
Si todo lo que hace es crear una base sólida de datos utilizando una herramienta inteligente de alimentación de productos, a su empresa le resultará mucho más fácil aprovechar todas las oportunidades de comercio electrónico disponibles.
Aún así, puede hacerlo mejor que tener sus datos relevantes listos para implementar.
Si te tomas el tiempo para pensar en optimizar esos datos para los motores de búsquedaesos productos podrían ver incluso la exposición.
1. Uso de palabras clave impulsadas por SEO en sus títulos
Independientemente del canal que elija, siempre es aconsejable hacer investigación de palabras clavepara que sus listas también capten la atención de Google.
Solo asegúrese, ante todo, de tener en cuenta a los compradores del canal.
Si intenta usar palabras clave de cola larga, Amazon, Google y otros probablemente no quedarán muy impresionados.
En su lugar, piense en todas las palabras clave relevantes que se aplican a su producto. Luego, enuméralas en orden de importancia. Incluso puedes usar una plataforma de SEO tradicional como SEMrush para obtener una mejor comprensión de qué descriptores pueden ser más populares.
Luego, intente insertar esas palabras en una de Plantillas de títulos útiles de Amazon. Incluso si es para otro canal, estas plantillas deberían resultar efectivas.
2. Aprovecha al máximo tus descripciones
Las descripciones generalmente ofrecen algunas de las mejores oportunidades para utilizar palabras clave de cola larga en un plataforma de comercio electrónico. Esto se debe a que tiene un número máximo de palabras mucho mayor con el que trabajar.
Aquí es donde una herramienta de SEO puede resultar especialmente útil.
Supongamos que vende una “sudadera con capucha de algodón sin cierre ACME para hombre”.
Probablemente sea un título bastante bueno, ya que cubre las características principales de su producto. La gran mayoría de las personas que quieren ese tipo de artículo probablemente usarían alguna combinación de esa palabra clave (Marca, Género, Atributo, Material, Producto).
Sin embargo, muchas personas también pueden usar otros términos de búsqueda. Podrían buscar una “sudadera con capucha de otoño”, una “sudadera con capucha abrigada” o una “sudadera informal”. Todas estas son palabras clave de cola larga que puede trabajar en el contenido de su descripción.
Piensa también en algunos de los atributos. Una vez más, el hecho de que no sean lo suficientemente populares para el título no significa que la gente no los esté buscando.
En este ejemplo, los atributos relevantes para SEO pueden incluir “peso medio”, “absorción de humedad” y “cordón”.
Hagas lo que hagas, no palabras clave en estos canales. No funciona bien con los motores de búsqueda y no vuela con los sitios de comercio electrónico.
3. Prioriza la experiencia del usuario
Cada vez más, los especialistas en marketing comienzan a presentar “experiencia de usuario” bajo SEO. Eso es porque los motores de búsqueda solo se preocupan por ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia posible. explica por qué Google se preocupa por la velocidad del sitio. Si su sitio es demasiado lento para cargar, no importa lo que haya en él porque la gente se irá antes de que puedan descubrirlo, por lo que Google ni siquiera se molestará en mostrárselo.
La misma filosofía se aplica a las plataformas de comercio electrónico.
Si hace clic en un anuncio de Google Shopping y no compra, Google toma nota. Si eso sucede suficientes veces, el anuncio no verá mucha exposición.
Haga clic en una lista de Amazon y luego haga clic y se produce el mismo proceso. Amazon toma nota de que el producto que mostraron puede no haber sido una buena coincidencia para la consulta que ingresó.
Es por eso que su lista de productos debe tener una imagen increíble, pero precisa.
Esa es también la razón por la que la descripción debe contener palabras clave y también debe ser extremadamente útil para la persona que la lee.
Siempre que sea posible, elabore la información de su feed de datos para que les brinde a los compradores la información que necesitan para tomar una decisión de compra. , al igual que con cualquier otra táctica de SEO, asegúrese de revisar sus datos y probar nuevas ideas siempre que sea posible.
Asegúrese de comprobar también lo que está haciendo su competencia. Con el tiempo, la experiencia de usuario que ofreces seguirá mejorando, al igual que tus devoluciones.
Pensamientos finales
Como probablemente se dará cuenta, incluso cuando utiliza una fuente de datos, hay algo de trabajo involucrado en hacer coincidir su información con cada canal, modificarla según sea necesario y posiblemente revisarla.
Compilar una fuente de datos a partir de un vasto inventario o incluso modificar uno imperfecto puede llevar mucho tiempo y ser tedioso, pero los buenos datos son en gran medida imperecederos después del trabajo duro inicial.
Tener datos listos para Google, Amazon y Facebook es el mejor primer paso que puede tomar. Esos canales no solo son capaces de generar resultados impresionantes, sino que muchas otras plataformas hacen referencia a la misma información, si no similar.
Los datos sólidos del producto permiten una escalabilidad perfecta.
Anteriormente insinuamos los beneficios de usar una herramienta de alimentación de datos inteligente para administrar los datos de sus productos. Hacerlo es mucho más efectivo con el poder de la automatización a su lado.
En GoDataFeed, sabemos un par de cosas sobre gestión de alimentación de datos. ¿Tienes una pregunta? Bien, escríbanos ¡Tenemos respuestas!
