5 errores comunes de SEO de comercio electrónico y cómo solucionarlos

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Los errores de SEO en los sitios web de comercio electrónico tienen un mayor impacto que en cualquier otro tipo de sitio web, ya que un mal SEO puede afectar negativamente los ingresos de un negocio de comercio electrónico.

He estado haciendo SEO en sitios web de comercio electrónico durante varios años y me di cuenta de que muchos de los webmasters o propietarios de pequeñas empresas estaban cometiendo los mismos errores de SEO. Parte de mis responsabilidades laborales como gerente de marketing digital fue ayudar a mis clientes a evitar estos errores de comercio electrónico y, lo que es más importante, cómo solucionarlos.

Error #1 – Contenido duplicado

Este es quizás el error de SEO más común que cometen los sitios web de comercio electrónico. El contenido original y único es imprescindible si quieres alto rango en google y otros motores de búsqueda.

El problema con el contenido duplicado tiene dos partes. El primero es el uso de contenido que ya está publicado en Internet y el segundo el uso del mismo contenido dentro del sitio web de comercio electrónico sin realizar las configuraciones de SEO correctas.

Cómo solucionar el problema del contenido duplicado

Primera parte: sé que es difícil encontrar descripciones de productos únicas, especialmente si vende los mismos (o similares) productos que otros sitios web tienen y ya han publicado en línea.

Al publicar el mismo contenido, sus posibilidades de clasificarse para esas palabras clave de productos se minimizan, ya que Google simplemente ignorará sus páginas.

En cambio, lo que debe hacer es tratar de proporcionar más información sobre sus productos utilizando contenido generado por el usuario (reseñas) y otras formas de contenido (imágenes, infografías, videos) para que sus páginas de productos sean únicas y útiles.

Por ejemplo, si está vendiendo un producto que ya está en Amazon, lo que puede hacer para que la página de su producto sea más interesante es escribir una breve reseña sobre cómo usar el producto, agregar algunas reseñas de clientes y tal vez un video que muestre cómo. el producto en particular se compara con otros.

Segunda parte: es normal que un sitio web de comercio electrónico tenga varias categorías de productos que tienen una parte del contenido que ya está disponible en la página de detalles del producto. Para Google, esto se considera contenido duplicado, por lo que la mejor manera de solucionar este problema es agregar más texto único a la página de categoría (una buena introducción, por ejemplo, que explique qué tipo de productos están disponibles en la categoría) y si esto no es posible para no indexar las páginas de categoría.

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Al “no indexar” las páginas de categorías, no tiene que preocuparse por los problemas de contenido duplicado, pero la mejor solución es tratar de hacerlas únicas agregando más contenido que sea útil tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Otra configuración de SEO que debe aplicar es asegurarse de que todas las páginas tengan la URL canónica configurado para que Google pueda identificar las páginas importantes de su tienda en línea.

Error #2 – Falta de Contenido

Esto está relacionado con el problema del contenido duplicado anterior y lo que es importante entender es que la falta de contenido es tan mala como el contenido duplicado. Al crear un sitio web amigable con seo, debe asegurarse de que cada una de sus páginas importantes (es decir, las páginas de detalles de su producto) tengan suficiente contenido para ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la página. Tener solo imágenes y videos no es suficiente para lograr una buena clasificación.

Cómo solucionar el problema de la falta de contenido

Desafortunadamente, no existen formas mágicas de agregar contenido único a una página sin hacer el esfuerzo de crear el contenido. La solución es similar a lo que he descrito anteriormente con el contenido duplicado; necesita presentar su producto o servicio con tantos detalles como pueda sin repetirse y sin usar exactamente el mismo contenido que tienen otros sitios web.

Error n.º 3: URL incorrectas, títulos y descripciones no optimizados

Si está utilizando un software de comercio electrónico listo para usar, es probable que sus URL sean algo como esto: http://www.yourstore.com/productid=13443?someother code/1341.

Este es un ejemplo típico de una URL mal formateada que no ayuda a los usuarios ni a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la página. Una buena URL describe exactamente de qué se trata la página. Por ejemplo: http://www.yourstore.com/electronics/heaters/lg-heater-100s/

Además de las URL, los títulos y las descripciones de los productos deben ser únicos para todas y cada una de las páginas del sitio web y de acuerdo con las mejores prácticas de SEO. Lee mi publicación anterior: Lista de verificación definitiva de SEO para obtener más detalles sobre la optimización de títulos y descripciones.

Cómo solucionar el problema de las URL incorrectas

Esto depende en gran medida de las capacidades de su software de comercio electrónico. Debe consultar con su proveedor cómo cambiar la estructura de su URL y hacer que las URL sean más amigables con SEO.

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Sin embargo, una cosa a tener en cuenta es asegurarse de que para cualquier cambio que realice en la URL de las páginas, debe crear redireccionamientos 301 para que Google pueda seguir el cambio sin perder su clasificación y los enlaces entrantes.

Error #4 – Los sitios web no están optimizados para móviles

Cada vez son más los usuarios que compran a través de dispositivos móviles. Se estima que más de 50% del tráfico de comercio electrónico ahora se genera desde los teléfonos inteligentes. Este es un número enorme que no puede ignorar.

Incluso si sus productos o servicios no son los productos típicos que alguien compraría desde un dispositivo móvil, aún necesita tener un sitio web compatible con dispositivos móviles, ya que una gran cantidad de búsquedas de “compra” comienzan en el dispositivo móvil y luego continúan en el escritorio.

En lo que respecta al SEO, Google puede identificar si tiene un sitio web compatible con dispositivos móviles e informar al usuario en consecuencia agregando una nota para el usuario en las SERPS.

Cómo solucionar el problema con el móvil

Obviamente, debe crear un sitio web compatible con dispositivos móviles y hay varias formas de hacerlo.

Primero debe consultar con su proveedor de comercio electrónico. La mayoría de las plataformas de comercio electrónico modernas también ofrecen una versión compatible con dispositivos móviles, pero es posible que no esté habilitada de forma predeterminada.

Si este no es el caso, puede contratar a un desarrollador para que haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles (responsive) o utilizar un servicio de terceros como dudas (Busque en Google ‘crear sitio web móvil’ y obtendrá muchas más opciones).

La creación de un sitio web compatible con dispositivos móviles puede generar un costo inicial, pero es importante tanto para el SEO como para la usabilidad.

Error n.º 5: configuración incorrecta de las herramientas para webmasters

Tanto Google como Bing tienen un conjunto de herramientas que puede usar para brindarles más información sobre su sitio web y también comprender lo que estos motores de búsqueda saben sobre su sitio web. Puede acceder a las herramientas siguiendo estos enlaces: Herramientas para webmasters de Google y Herramientas para webmasters de Bing.

Un error común que cometen muchos propietarios de sitios web y que afecta su SEO es no configurar estas herramientas correctamente y, como resultado, Google y Bing no pueden indexar los sitios web correctamente.

Cómo solucionar el problema con la configuración incorrecta de las herramientas para webmasters

  1. Asegúrese de que todos sus productos estén incluidos en su mapa del sitio XML y que se haya enviado correctamente.
  2. Asegúrese de haber establecido un dominio preferido para su tienda (http://yourstore.com y http://www.yourstore.com son 2 sitios web diferentes a los ojos de Google y Bing).
  3. Asegúrate de que ‘Explorar como Google’ no genere ningún error
  4. Asegúrate de decirle a Google y Bing cómo manejar parámetros dinámicos (algo muy común en los sitios web de comercio electrónico)
  5. Asegúrese de que el contenido duplicado (es decir, los archivos) no esté incluido en su mapa del sitio.
  6. Asegúrese de que robots.txt no bloquee el acceso de los rastreadores de los motores de búsqueda a páginas importantes o scripts (css, javascript) de su sitio web.
  7. Asegúrese de que no haya errores de rastreo cuando los rastreadores accedan a sus páginas.
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Todo lo anterior es técnico y puede necesitar habilidades avanzadas de SEO para configurarlo correctamente, pero al hacerlo bien, definitivamente puede aumentar su SEO de comercio electrónico.

Conclusión

Estos son solo 5 de los errores de SEO más comunes que tienen los sitios web de comercio electrónico, hay muchas otras cosas como la falta de uso del esquema, el mal uso de los botones de llamada a la acción, la ausencia de políticas claras y muchos más.

Si no está obteniendo buenos resultados de su sitio web de comercio electrónico, es posible que desee corregir primero estos errores de SEO y luego puede buscar otras formas de aumenta tus ventas y promociona tu tienda online.

No es una tarea fácil de hacer, pero es la única forma de aumentar su clasificación y obtener un tráfico más específico de los motores de búsqueda.

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