Estás leyendo la publicación: 5 errores de SEO de los sitios web de comercio electrónico
A diferencia de los blogs y los sitios web ricos en contenido (por ejemplo, sitios de fitness), las tiendas en línea son más difíciles de configurar para SEO, especialmente si los productos que vende están disponibles en más de un sitio web. Lo que explicaré a continuación son los 5 errores críticos de SEO que cometen los sitios web de comercio electrónico y cómo puede evitarlos.
Esta es la primera publicación de una serie de artículos sobre “SEO para sitios web de comercio electrónico” donde le proporcionaré algunos ejemplos reales y estudios de casos sobre cómo SEO su sitio web de comercio electrónico para obtener la máxima visibilidad en las SERPS. Puedes usar este enlace para suscribirse a mi boletín y recibir todas las actualizaciones en su bandeja de entrada.
#1 – Los títulos de los productos no son únicos ni están optimizados para SEO
Los títulos de los productos son muy importantes para el SEO en la página. expliqué en el pasado por qué los títulos deben optimizarse y, según mi experiencia con sitios web de comercio electrónico, este sigue siendo el error número 1 que cometen la mayoría de los webmasters.
Los títulos que están duplicados dentro del mismo sitio web o en otros sitios web es una de las razones por las que su sitio web de comercio electrónico no funciona bien en la búsqueda.
¿Cuáles son las características de un buen título de producto?
- Menos de 70 caracteres
- Único dentro del sitio web: ningún otro producto en la tienda tiene el mismo título
- Ser indicativo de lo que se trata el producto.
- Hable el idioma del usuario: el título del producto debe incluir palabras clave o frases que las personas usan para buscar el producto en particular y no el nombre técnico de un producto.
Algunos consejos para escribir buenos títulos de productos
Sé que es difícil encontrar títulos de productos únicos cuando tienes muchos productos similares. Una vez que escribes los títulos de un par de productos, te quedas sin ideas e inevitablemente el resto de los títulos se duplican.
Lo que puede hacer es incluir atributos y características del producto en el título (colores, tamaño, material, etc.), así como el nombre de la marca/modelo cuando corresponda. Por ejemplo, digamos que está vendiendo tabletas, aquí hay algunos títulos únicos que puede usar para productos similares.
“Tableta Samsung Android”
“Tableta Android Samsung de 16GB”
“Tableta blanca Samsung Android de 16GB”
“Tableta Samsung de 16 GB/3G con Android”
#2 – Faltan descripciones de productos o están duplicadas
Además del título, otra parte importante del SEO de comercio electrónico es la descripción del producto. Un error crítico de SEO que cometen la mayoría de los sitios web es no tener descripciones de productos o si tienen el mismo contenido que puede encontrar en cientos de otros sitios web en la web.
Permítanme explicar muy rápidamente por qué esto es malo. Imagine que está vendiendo un producto que también se encuentra en Amazon, eBay y otros sitios web populares y conocidos. En la descripción de tu producto tienes el contenido exacto que ya está en Amazon.
Cuando los motores de búsqueda rastreen su sitio web, entenderán que el contenido que tiene ya está en su índice, por lo que simplemente lo ignorarán y seguirán adelante. Si descubren que muchas de sus páginas siguen el mismo patrón, ignorarán su sitio web en su totalidad.
Por otro lado, si mientras rastrean su sitio web encuentran contenido original sobre los productos que está vendiendo, incluirán el contenido en su índice y este es el primer paso exitoso en su esfuerzo por lograr una mejor clasificación para su tienda de comercio electrónico.
Una nota sobre la falta de contenido. Siempre decimos que necesitamos ‘buscar contenido en los motores de búsqueda’ y la verdadera razón por la que deberíamos hacerlo es porque el contenido les ayuda a comprender de qué se trata la página. Si en las páginas de sus productos solo tiene imágenes del producto y un título que no les brinda suficiente información para analizar y decidir qué hacer con la página en particular.
¿Cómo se escriben buenas descripciones de productos?
Al igual que con los títulos, es difícil escribir descripciones de productos que sean únicas para cada producto y es por eso que debe pensar mucho sobre qué escribir. Un buen consejo es tratar de describir con palabras el producto destacando las diferencias físicas con otros productos similares. Por ejemplo, imagine que está vendiendo bolígrafos de diferentes colores (mismo modelo), aquí hay algunas descripciones:
#3 – URL mal formateadas
Es común que muchos motores de compras presenten las páginas de productos con URL como: http://www.myshop.com/productid12?EEFEFS4 que son ilegibles tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. La mayoría son así porque cuando se desarrollaron esos sistemas, era más fácil para los programadores construir las URL usando ese patrón, por supuesto sin tener en cuenta el SEO.
Si tiene suerte, la plataforma que está utilizando le permitirá cambiar la URL a algo más significativo, por ejemplo, http://www.myshop.com/16-gb-samsung-tablet-white.
Nota: al hacerlo, no olvide hacer redirecciones 301 de la URL anterior a la nueva.
Cuando piense en la estructura de su URL, intente crearla en función de sus grupos o categorías de productos. Por ejemplo, si está vendiendo tabletas y teléfonos Android, puede tener las siguientes URL de categoría:
#4 – El sitio web tarda demasiado en cargarse
Además de las URL, los títulos y las descripciones de los productos, otro elemento importante en la venta en línea es la velocidad del sitio web. Hay muchos estudios que muestran una clara correlación entre la velocidad del sitio web y las ventas de productos, es decir, los sitios web más rápidos generan más ventas.
Si el software que está utilizando es antiguo y está desactualizado, o si no puede optimizar el código a su gusto, lo más probable es que acabe en la misma categoría que cientos de tiendas online que tardan mucho en cargar y mantienen a los clientes potenciales. lejos.
Como propietario de una web de comercio electrónico, debe asegurarse de que su tienda se cargue lo más rápido posible (preferiblemente en menos de 4 segundos), tanto en computadoras de escritorio, tabletas y móviles. Para lograrlo puedes:
- Utilice un VPS rápido para alojar su sitio web (evite ejecutar su tienda en alojamiento compartido)
- Optimice sus imágenes, videos: la optimización reduce el tamaño de las páginas y se cargan más rápido
- Optimice su código: si no puede hacerlo, contrate a un programador para optimizar el código de su tienda evitando llamadas de código innecesarias que pueden ralentizar el sitio web.
- Optimice sus páginas: en las páginas de productos, mantenga los artículos que pueden ayudarlo a realizar ventas y no los artículos que cree que son útiles (este es un tema muy amplio y lo cubriremos con más detalles en los próximos artículos de la serie)
#5 – Falta de usabilidad
Todos los errores de SEO anteriores están relacionados con una cosa: la usabilidad. El verdadero SEO tiene que ver con la usabilidad, la facilidad de uso y la experiencia del usuario, y para realizar ventas en línea, su tienda debe ser utilizable. Esto depende de muchos factores pero, en general, una tienda online debería ser:
Por último, pero no menos importante, la usabilidad de una tienda en línea tiene que ver con el tipo de productos que vende. Para obtener los mejores resultados, el software de tienda que está utilizando debe personalizarse para acomodar y exhibir sus productos de la mejor manera posible.
Por ejemplo, una tienda que fue diseñada para vender ropa no puede usarse para vender autos. Puede ser útil para el usuario que busca ropa, pero no para el usuario que busca automóviles. Lo que digo es que es bueno usar uno de los software de compras listos para usar disponibles en la web, pero asegúrese de que pueda personalizarlo para que los usuarios puedan usarlo en busca de los productos que está vendiendo.
Conclusión
Vender productos y servicios en línea es lo que hace que Internet sea tan poderoso y útil para todos nosotros. Si bien la idea de vender en Internet es atractiva para muchos, cuando se trata de hacerlo realmente, se necesita mucho pensamiento y trabajo duro para crear una tienda en la que la gente confíe y la use.
Los 5 errores de SEO descritos anteriormente son errores típicos que cometen muchos dueños de negocios y que afectan negativamente el rendimiento de su negocio en línea.
Estén atentos para obtener más consejos y sugerencias de SEO para comercio electrónico.
