Estás leyendo la publicación: 5 formas de ampliar su alcance con el marketing de búsqueda
A medida que los consumidores continúan acudiendo en masa en línea para sus necesidades de compra, incluso las empresas más tradicionales se han dado cuenta de la importancia de mejorar su juego de marketing digital.
¿Y qué mejor manera de causar sensación en el mundo en línea que con el marketing de búsqueda?
Después de todo, ¿qué es lo primero que hacemos la mayoría de nosotros cuando tenemos una pregunta o necesitamos comprar algo? Nos dirigimos a Google.
Pero simplemente tener presencia en Google no es suficiente. ¿Por qué no? Porque la mayoría de los buscadores nunca pasan de la primera página de resultados.
De acuerdo a Backlinkosolo el 0,78% de los buscadores de Google hacen clic en la segunda página.
Es por eso que las técnicas de marketing de búsqueda pueden cambiar el juego para su negocio. Al implementar una sólida estrategia de marketing de búsqueda, puede aumentar sus posibilidades de llegar a esa codiciada primera página.
Entonces, ¿está listo para intensificar su juego de búsqueda y ver resultados tangibles? Entonces este articulo es para usted.
Siga leyendo para descubrir formas en que el marketing de búsqueda puede maximizar su alcance y atraer más tráfico a su sitio web.
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El primer paso para maximizar su alcance con el marketing de búsqueda es comprender exactamente lo que implica. El marketing de búsqueda es un término amplio que abarca una variedad de estrategias diseñadas para promocionar sitios web y aumentar su visibilidad en las búsquedas web.
Las tácticas fundamentales del marketing de búsqueda incluyen la optimización de motores de búsqueda y el marketing de motores de búsqueda. Entonces, ¿qué son estos?
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
SEO es la práctica de mejorar y promocionar una página web para aumentar su clasificación orgánica (no remunerada) en los motores de búsqueda. Esta estrategia implica optimizar el contenido del sitio webmejorando la estructura y la navegación del sitio, y creando enlaces desde otros sitios web de confianza.
Marketing de motores de búsqueda (SEM)
Las estrategias de marketing orgánico para llevar su sitio web a la cima de los motores de búsqueda pueden ser herramientas poderosas para generar tráfico a largo plazo. Pero a veces simplemente no son suficientes para competir con los pesos pesados de su industria.
Con tiempos promedio de búsqueda registrando en solo 60 segundos, no puede permitirse el lujo de perder clientes potenciales porque está enterrado en la segunda página de resultados de búsqueda y esperando que sus esfuerzos orgánicos den sus frutos. Ahí es donde entra SEM.
SEM le permite orientar palabras clave específicas relacionadas con sus productos y serviciospujando por espacios publicitarios en las páginas de resultados del motor de búsqueda para asegurarse de estar en la parte superior de la lista.
Aprovechar al máximo el marketing de búsqueda
Con los conceptos básicos fuera del camino, vayamos al meollo del asunto: ¿cómo puede aprovechar al máximo el marketing de búsqueda para su negocio?
Aquí hay 5 estrategias que pueden ayudarlo a aumentar su alcance y atraer más tráfico a su sitio web.
1. Apunta a las palabras clave correctas
La base tanto del SEO como del SEM es identificar y orientar las palabras clave correctas. Estas son las palabras o frases que es más probable que los buscadores escriban en un motor de búsqueda para encontrar empresas como la suya.
Pero, con más de 8500 millones de búsquedas en Google todos los días, ¿cómo determina los términos y frases que traerán el tráfico más relevante a su sitio web?
Un enfoque es simplemente piense en el lenguaje que su público objetivo puede usar cuando busque un negocio como el suyo. Considere términos o frases específicos de la industria, así como términos más generales que puedan relacionarse con sus productos o servicios.
Sin embargo, apuntar simplemente a las palabras clave más populares en su industria no es suficiente.
tu también quieres tenga en cuenta el volumen de búsqueda, los niveles de competencia y qué tan específica es la palabra clave.
En última instancia, el objetivo es encontrar un equilibrio entre los términos más buscados y aquellos que son más específicos y específicos para su negocio.
Suponga que tiene una panadería que se especializa en postres veganos y sin gluten. Si bien “postres” y “panadería” pueden tener un alto volumen de búsqueda, también son términos muy amplios con mucha competencia.
Buscar palabras clave más específicas y dirigidas, como “pasteles veganos sin gluten” o “pasteles veganos en Seattle”, puede conducir a clientes potenciales más calificados.
El uso de herramientas como Keyword Planner de Google o SEMrush también puede ayudarlo a reducir las palabras clave más efectivas para su negocio y estrategias.
Luego, puede usar una combinación de campañas pagas y optimización de contenido orgánico para orientar estos términos y mejorar sus clasificaciones de búsqueda.
2. Producir contenido de alta calidad
Las palabras clave solo parecen mostrar su verdadero valor cuando se combinan con contenido informativo de alta calidad. Sin contenido reflexivo y bien escrito, las palabras clave pueden convertirse fácilmente en un revoltijo de palabras sin sustancia.
Y no importa cuántas campañas de pago por clic ejecute, sin un gran contenido que las respalde, es probable que sus esfuerzos sean en vano.
Por supuesto, crear este tipo de contenido es más fácil decirlo que hacerlo.
Un excelente lugar para comenzar es abordar las necesidades y los puntos débiles de su público objetivo.utilizando las palabras clave que ha identificado para brindar soluciones a sus problemas o abordar sus preguntas.
Por ejemplo, si tiene un negocio de paisajismo, considere escribir publicaciones de blog útiles sobre “ideas de patio trasero de bajo mantenimiento” o “cómo diseñar un jardín resistente a la sequía”.
O, si es una organización educativa en línea, puede escribir sobre “los beneficios de la educación superior” o “cómo elegir el programa de grado en línea correcto”, así Guía EMBA vs MBA de Quantic.
Al crear contenido valioso que ofrece soluciones prácticas o información, usted proporcione valor a los lectores y muestre a los motores de búsqueda que su sitio web es una fuente informativa creíblemejorando su ranking de búsqueda.
3. Mejora la experiencia de la página
Puede lograr que los clientes potenciales hagan clic en su sitio web mediante los esfuerzos de marketing de búsqueda pagados, pero si se encuentran con una página que se carga lentamente o un diseño desorganizado, pueden regresar directamente a los resultados de búsqueda.
Según Adobe, El 38% de las personas dejarán de interactuar con un sitio web si el contenido y el diseño no son atractivos.
Además de la estética, la experiencia de la página también incluye factores como compatibilidad con dispositivos móviles, un atractivo widget de chatcore web vitals y seguridad HTTPS. Estos pueden parecer detalles menores, pero todos pueden afectar la experiencia general de un usuario en su sitio web y, por lo tanto, su probabilidad de convertirse en clientes.
A la larga, mejorar la experiencia de su página no solo mantiene a los visitantes en su sitio web por más tiempo, sino que también mejora su clasificación de búsqueda.
A medida que Google continúa priorizando la experiencia del usuario en su algoritmo, invertir en un sitio web fluido y fácil de usar puede generar beneficios tanto a corto como a largo plazo para sus esfuerzos de marketing de búsqueda.
4. Usa plataformas de redes sociales
La relación entre las redes sociales y el marketing de búsqueda puede no ser tan directa como otros factores de clasificación, pero van de la mano.
Las redes sociales pueden ser una herramienta valiosa para amplificar su contenido y sitio web, atrayendo a más clientes potenciales a su sitio. Y cuantas más personas visiten e interactúen con el contenido de su sitio, más señales positivas de usuario enviará a los motores de búsqueda, lo que podría mejorar su clasificación de búsqueda.
Para maximizar el potencial de las redes sociales para sus esfuerzos de marketing de búsqueda, facilite a los visitantes compartir el contenido de su sitio web en las redes sociales. Una forma de hacerlo es incluir botones para compartir en redes sociales en su sitio web.
Todas las publicaciones de blog de Rock Content, por ejemplo, tienen botones para compartir en redes sociales que se mueven contigo a medida que te desplazas hacia abajo en la página, lo que hace que sea increíblemente conveniente para los visitantes compartir con sus redes sociales.
Otra forma de atraer la atención de las redes sociales es creando y promocionando contenido de sitios web sobre eventos actuales y temas populares.
Las redes sociales viven en el presente, por lo que la creación de contenido que se vincule con los temas de moda puede atraer de manera efectiva a los usuarios de las redes sociales, llevándolos a su sitio web y, en última instancia, impulsando el tráfico de búsqueda.
Así como esto Blog con temática de Halloween publicación de Gloria Food vincula el contenido del sitio web con un evento actual, también puede aprovechar los eventos y temas oportunos en su contenido para obtener el entusiasmo y los clics que está buscando.
Pero generar ideas de contenido sobre eventos actuales puede ser abrumador, así que intente usar la escucha social para identificar qué temas y palabras clave son populares en las redes sociales.
Herramientas como Sprout Social o Hootsuite pueden ayudarlo a realizar un seguimiento de las conversaciones en las redes sociales e identificar posibles ideas de contenido que se alineen con los eventos actuales.
También puedes usar calendarios de días festivos para organizar y programar contenido sobre eventos y vacaciones relevantes para la marca.
La incorporación de imágenes como infografías, fotos y videos también puede ayudar a impulsar el compromiso y las acciones en las redes sociales. De hecho, las publicaciones con imágenes tienen 650% más de participación que el contenido sin imágenes.
Por lo tanto, las imágenes no solo hacen que su contenido sea más atractivo, sino que también aumentan las posibilidades de que se comparta y, en última instancia, generen más tráfico a su sitio web.
Ahora bien, crear imágenes o infografías no siempre es una tarea fácil o práctica. Afortunadamente, las herramientas de diseño como Ion y muchas otras son una bendición para los que no son diseñadores, ya que facilitan la creación de contenido visualmente atractivo, digno de compartir en las redes sociales.
5. Desarrollar una estrategia integrada
Centrarse únicamente en los esfuerzos de SEO o SEM puede ser limitante.
En cambio, la creación de una estrategia integral que incorpore tanto la optimización de motores de búsqueda como la publicidad puede expandir su alcance y atraer más tráfico calificado a su sitio web.
Por ejemplo, puede utilizar campañas de SEM dirigidas para llamar la atención inicial y guiar a los clientes potenciales a páginas específicas de su sitio web.
Luego, a través de los esfuerzos de SEO, como la optimización de palabras clave y la creación de enlaces, puede trabajar para mejorar las clasificaciones de búsqueda orgánica de esas páginas para obtener resultados a largo plazo.
El marketing de búsqueda efectivo requiere una combinación de optimización en la página, elementos técnicos y esfuerzos fuera de la página. Desarrollar un enfoque integrado que considere todos estos elementos será la forma más efectiva de expandir su alcance en el panorama de búsqueda.
Así que no se limite centrándose en un solo aspecto del marketing de búsqueda.
Después de leer sobre todas las formas de mejorar sus esfuerzos de marketing de búsqueda, debe prepararse para renovar su estrategia y comenzar a generar tráfico de calidad a su sitio web.
Pero antes de sumergirse, debe tener en cuenta los errores comunes que pueden descarrilar su progreso. A continuación, discutimos algunos a tener en cuenta.
No mantenerse al día con los cambios del algoritmo
Los motores de búsqueda (especialmente Google) actualizan constantemente sus algoritmos y, si no se mantienen actualizados con estos cambios, sus clasificaciones de búsqueda pueden caer en picado sin previo aviso.
Manténgase informado sobre actualizaciones y cambios en los algoritmos de búsqueda siguiendo las noticias de la industria fuentes, asistir a conferencias y educarse continuamente sobre las mejores prácticas para el marketing de búsqueda.
Esto asegurará que sus esfuerzos se alineen con las pautas actuales y lo ayudarán a evitar cualquier impacto negativo en sus clasificaciones de búsqueda.
Planificación y presupuesto insuficientes.
Los esfuerzos de marketing de búsqueda requieren tiempo, recursos y un presupuesto para ejecutarse de manera efectiva. Muchos de los que son nuevos en el marketing de búsqueda cometen errores como distribuir demasiado sus recursos, intentar clasificar para demasiadas palabras clave a la vez o establecer objetivos inalcanzables.
¿Cómo evitar estas trampas? Planifique con anticipación. Establecer objetivos realistas y presupuestar los recursos necesarios — no solo los recursos financieros, sino también el personal, las herramientas y las asignaciones de tiempo.
Evalúa tu capacidad de recursos para los esfuerzos de marketing de búsqueda antes de lanzarse, y no intente hacer demasiado a la vez.
Priorice sus esfuerzos y concéntrese en las palabras clave y estrategias que impulsarán el tráfico y las conversiones más calificados para su negocio.
Al planificar y asignar los recursos de manera adecuada, puede expandir de manera efectiva su alcance en la búsqueda y obtener el máximo retorno de su inversión.
No hacer un seguimiento de su progreso
También desea evitar el error común de no monitorear y analizar regularmente los esfuerzos de marketing de búsqueda.
Sin un seguimiento de su progreso, no puede saber qué estrategias están funcionando y dónde puede necesitar hacer ajustes.
Mida y rastree regularmente su tráfico de búsqueda, conversiones, clasificaciones de palabras clave y otras métricas clave.
Use herramientas como Google Analytics para rastrear el rendimiento del sitio web y monitorear su visibilidad de búsqueda. Esto le permitirá optimizar sus esfuerzos y asegurarse de que está impulsando el progreso continuamente. Lleve su análisis de datos al siguiente nivel con nuestra guía gratuita de Google Analytics.
En un mundo en el que ser encontrado en la primera página de un motor de búsqueda puede hacer o deshacer su negocio, el marketing de búsqueda le permite no solo aumentar su visibilidad sino también dirigirse a clientes potenciales que están buscando activamente productos o servicios como los suyos.
Al utilizar palabras clave estratégicas y dirigirse a la audiencia adecuada, el marketing de búsqueda puede maximizar el alcance de su negocio y atraer clientes potenciales calificados.
Entonces, si aún no se ha subido al tren del marketing de búsqueda, ahora es el momento de hacerlo. Los consejos y trucos descritos en este artículo asegurarán que llegue a su destino, la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda, sin mucha dificultad.
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