Estás leyendo la publicación: 5 formas de maximizar el SEO y las redes sociales
La optimización de motores de búsqueda (SEO) juega un papel importante en cualquier estrategia de marketing digital, ya que ayuda a las personas a encontrar su contenido. Cuanto más alto se clasifique su contenido en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda), más visitantes atraerá.
El marketing en redes sociales se ha convertido en otra forma muy eficaz de llevar a las personas a su sitio web. Y todo esto depende de tener una estrategia efectiva de redes sociales que impulse el conocimiento de la marca y el ROI. El punto óptimo en una campaña de marketing digital es asegurarse de que sus estrategias de redes sociales, marketing de contenido y SEO se complementen entre sí.
En este artículo, lo ayudaremos a comprender la compleja relación entre el SEO y las redes sociales, y le ofreceremos 5 consejos sobre cómo puede maximizar ambos.
¿Google analiza las señales sociales?
Las señales sociales son acciones como me gusta y compartir en las redes sociales. Entonces, si su contenido genera muchas señales sociales, ¿mejorará esto su clasificación en Google? Bueno, Google ha estado dando señales contradictorias sobre esto a lo largo de los años.
En 2010, el gigante de los motores de búsqueda consideró las señales sociales como un factor de clasificación, con un enfoque en la calidad sobre la cantidad. Esto significa que Google analiza la reputación del autor o creador en los sitios de redes sociales para determinar la clasificación.
Sin embargo, en 2014, Google decidió dejar de clasificar estas señales sociales: en otras palabras, los me gusta o las acciones compartidas no se pueden usar para mejorar su clasificación desde una perspectiva de SEO. Sin embargo, eso no significa que deba abandonar su estrategia de redes sociales, ya que es una parte importante de cualquier campaña de marketing digital.
En última instancia, obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda se trata de obtener vínculos de retroceso de alta calidad de fuentes acreditadas. Compartir en las redes sociales también puede ayudar a que tu contenido sea visto por una nueva audiencia.
Consejo profesional: Consulte nuestro artículo sobre cómo generar vínculos de retroceso a sus sitios web.
Sin embargo, esa no es la historia completa…
El experimento del helado
En una publicación de blog famosa, AK Kohn investigó si las señales sociales provocan clasificaciones de SEO más altas o simplemente se correlacionan con ellas. Usó el ejemplo de las bolas de helado. El siguiente cuadro parecería indicar que los aumentos en las ventas de helados se deben a que las personas usan menos ropa.
La causa de esto es el clima cálido. Las ventas de helados y la ropa están simplemente correlacionadas.
Pero, ¿qué tiene que ver la venta de helados con las redes sociales y el SEO? Cuando tiene acciones sociales, obtiene más impresiones o vistas sociales. Algunas de estas impresiones pueden ser creadores de contenido social, que luego vinculan o mencionan su sitio, lo que resulta en una clasificación SEO más alta.
Suponga que escribe un blog y 100 personas tuitean al respecto. Como resultado, 10.000 personas más ven tu blog. ¡Es un alcance impresionante! Sin embargo, de estas 10.000 personas, supongamos que 100 son creadores de contenido de redes sociales. Algunos de estos creadores pueden enlazar a tu blog. ¿Y a qué conducen los backlinks de calidad? ¡Clasificaciones SEO más altas!
Entonces, aunque Google no reconoce los tweets ni los recursos compartidos, sí reconoce los backlinks que resultan de esos recursos compartidos. ¡Además, no olvide que sus perfiles de redes sociales aparecen en SERP!
Uso de las redes sociales para obtener backlinks
¿Qué nos dice toda esta complicada historia sobre las señales sociales de hoy?
- Las señales sociales importan: El contenido que se comparte mucho se ve mucho.
- Las señales sociales conducen a backlinks: El contenido que ven los creadores influyentes de las redes sociales genera vínculos de retroceso.
- Los backlinks mejoran el posicionamiento SEO: El contenido con más backlinks ocupa un lugar más alto en Google.
Son los backlinks, no las señales sociales, los que mejoran el posicionamiento SEO. Crear el seguimiento correcto, que incluye a los creadores, tiene un impacto significativo en la cantidad de vínculos de retroceso que puede esperar desarrollar a través de las redes sociales.
La mejor manera de obtener backlinks (con suerte de alta calidad) es:
- Cree contenido digno de enlace que informe. Esto incluye guías, publicaciones de blog y grupos de temas que atraen enlaces de forma natural.
- Crea seguidores en las redes sociales en los canales para promover contenido digno de enlace.
- Los enlaces de los sitios de redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.) tienden a no influir directamente en el SEO, pero pueden beneficiarlo indirectamente. Su contenido obtendrá más exposición y se volverá a compartir, y algunas de esas personas, como periodistas, blogueros y personas influyentes, pueden seleccionar su contenido y vincularlo desde sus sitios.
- Promocione contenido a través de correo electrónico, notificaciones automáticas para suscriptores y redes sociales.
- Divulgar contenido a personas influyentes clave.
- Investigue los backlinks de los competidores usando una herramienta como Ubersuggest.
Cómo integrar SEO y redes sociales
Al igual que con cualquier estrategia de SEO o de redes sociales, el contenido es un elemento clave del éxito de su estrategia general.
Encontrar el punto dulce
El punto óptimo es donde tus estrategias de SEO, marketing de contenido y redes sociales se unen para complementarse entre sí.
Puede alcanzar este punto óptimo creando un excelente contenido que informe como:
Consejo profesional: ¡No se desanime si esto parece mucho trabajo! Puede reutilizar y reutilizar el contenido en diferentes medios. Por ejemplo, una publicación de blog podría ser la base de varias infografías o un video largo se puede dividir en pequeñas historias de video. Consulte este artículo sobre cómo puede reutilizar gráficos para publicaciones en redes sociales.
Grupos de temas
Los grupos de temas son una excelente manera de estructurar su contenido informativo e incorporar la redacción de SEO en su combinación de contenido. Esencialmente, tiene el tema principal y varios subtemas que se ramifican a partir de él. Por ejemplo, su tema principal podría ser sobre marketing en redes sociales y luego podría tener algunos subtemas sobre marketing en diferentes plataformas de redes sociales.
En los grupos de temas, el tema principal se denomina contenido pilar. Y los subtemas son el contenido del grupo. Al estructurar su contenido, asegúrese de usar hipervínculos entre su pilar y el contenido del clúster.
Adapta tu contenido
Piense en qué etapa del viaje se encuentran sus clientes para que pueda nutrirlos en el embudo. contenido informativo es más importante en la parte superior cuando se genera conciencia e interés. Las personas aún no están listas para tomar una decisión de compra. Cuanto más cerca esté la persona de tomar una decisión de compra, más importante contenido transaccional se convierte en Aquí es donde hace que el proceso de conversión sea lo más sencillo posible para los clientes.
Un error común es centrarse únicamente en el contenido transaccional. Si sus canales de redes sociales son solo solicitudes y promociones, no generará los seguidores que desea. Es más difícil obtener una buena clasificación de SEO si solo tiene contenido transaccional.
Así que sirve primero (con contenido informativo) y vende segundo (con contenido transaccional). ¡Esto hace que el contenido sea más atractivo tanto para Google como para las redes sociales!
Metaetiquetas de gráficos abiertos
Las metaetiquetas de gráficos abiertos hacen que sus fragmentos sean más atractivos visualmente en las redes sociales y es más probable que se lean y compartan.
Puede usar opengraph.xyz para obtener una vista previa de cómo se ve su contenido cuando se comparte en las redes sociales y generar las metaetiquetas que necesita agregar a su sitio web. (Es posible que necesite un complemento adicional para agregar metaetiquetas de gráficos abiertos, como RankMath).
5 consejos para mejorar tu SEO para redes sociales
Como hemos explicado, en la mayoría de los casos, compartir en las redes sociales no afecta directamente al SEO. Sin embargo, cuando comparte su contenido en las redes sociales, puede influir en el SEO de estas maneras:
- Impulsar el tráfico orgánico
- Aumentar la visibilidad
- Mejora el SEO local
- Ampliar el alcance del contenido
- Mejorar el reconocimiento de marca
- Aumentar los vínculos de retroceso
Entonces, ¿cómo puedes mejorar tu SEO para las redes sociales?
1. Trabaja en tu perfil
Recuerde que su perfil de redes sociales es una de las primeras cosas que verá un cliente potencial o potencial, así que tómese el tiempo para crear uno que sea atractivo y refleje su negocio.
- Incluya tantos detalles como sea posible para dar una buena imagen de lo que hace su empresa.
- Use palabras clave que sean relevantes para su marca y palabras o términos buscados
- Tenga vínculos de retroceso al contenido de su sitio para generar tráfico
Para B2B, LinkedIn es una red social muy poderosa, así que vea cómo aprovechar su poder. O si usas una cuenta personal, aquí tienes consejos prácticos para mejorar tu perfil
2. Ten contenido compartible de calidad en tus canales sociales
Hay muchas plataformas y cuentas para que los clientes elijan, por lo que debe aprovechar al máximo su contenido para atraer y atraer. Use una variedad de tipos de contenido, como videos, blogs, testimonios, etc. para tener una idea de lo que funciona para su audiencia.
Además, use buenas imágenes que estén vinculadas a su marca para que cuando las personas las vean, las reconozcan como suyas. Esto aumentará la conciencia y el reconocimiento de la marca.
3. Fomenta los backlinks a través de un buen contenido
Las personas solo compartirán contenido que crean que es bueno o relevante para su audiencia. Por lo tanto, vale la pena priorizar la calidad sobre la cantidad si los recursos o el tiempo son un problema.
Tómese el tiempo para investigar temas e incluya investigaciones de alta autoridad y enlaces de terceros junto con enlaces internos para mostrar autoridad. También es bueno incluir citas de expertos de la industria o estadísticas que respalden su punto de vista.
Sobre todo, adopte un tono y una opinión sobre su industria, ya que eso lo ayudará a convertirse en un líder de la industria.
4. Use la escucha social para ver qué está pasando, con sus competidores y otros
La escucha social es una poderosa táctica de SEO y existen algunas excelentes herramientas gratuitas que puede usar. Esto lo ayudará a monitorear las conversaciones para ver lo que su audiencia dice sobre usted y también a realizar un seguimiento de sus competidores.
A medida que las personas recurren cada vez más a las redes sociales para hacer preguntas, leer reseñas (y quejarse), estar atento a sus plataformas es una buena idea para administrar las reseñas en línea y el servicio al cliente en general.
5. Presta atención a los influencers y considera usarlos
Como probablemente ya sepa, los influencers tienen influencia en las redes sociales. Solo necesita mirar las estadísticas de influenciadores para ver cuánto.
No necesitas apuntar tan alto para tu estrategia de marketing de influencers, pero si conoces a influencers en tu sector o área que escucha tu audiencia, entonces puede valer la pena considerar usarlos en tus redes sociales.
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