Estás leyendo la publicación: 5 maneras en que puede impulsar sus esfuerzos de PPC
Ya sea que tenga experiencia en publicidad de PPC o simplemente sienta el agua y se esté preparando para lanzar su primera campaña, Google AdWords puede ser difícil de entender y, para ser sincero, a veces es bastante complicado. Si no tiene suficiente conocimiento y experiencia, puede afectar su tiempo y presupuesto. Para evitar que eso suceda y para asegurarse de que su dinero y sus esfuerzos se gasten de manera inteligente, presentamos algunos consejos que pueden ayudarlo a impulsar sus campañas, aumentar la tasa de clics y atraer más tráfico a su tienda.
Utilice siempre palabras clave negativas
Una palabra clave negativa es una opción de orientación que le permite filtrar personas de forma selectiva, en función de su consulta de búsqueda. En pocas palabras, estas son frases o palabras con las que no desea que se active su anuncio. Supongamos que tiene una joyería en línea. Solo vende piezas prediseñadas y no ofrece ningún accesorio personalizado. Si no coloca “joyas personalizadas” como palabra clave negativa, es posible que las personas hagan clic en sus anuncios, cuya consulta de búsqueda es irrelevante para sus productos. En otras palabras, debe excluir cualquier palabra que no esté conectada directamente con su oferta.
Las palabras clave negativas lo ayudan a mantener la precisión y la relevancia de sus campañas, lo que significa que solo paga por los clics que tienen el potencial de convertirse en conversiones y ventas.
Sugerencia: una vez que su campaña esté activa, revise las consultas de búsqueda que generan sus palabras clave y convierta aquellas que no cree que puedan convertirse en palabras clave negativas (por ejemplo, “Gratis…”).
Emplear “Palabras clave dinámicas”
Los anuncios dinámicos (DSA) súper prácticos de AdWords son brillantes en la forma en que eliminan todo el estrés de buscar las palabras clave correctas de la campaña publicitaria. Personaliza su anuncio y hace coincidir automáticamente cada consulta de búsqueda con el mejor título del anuncio, según lo que Google considere relevante.
También hace coincidir las consultas de búsqueda con la página de destino correcta y actualiza las campañas las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Todo lo que se necesita de usted es proporcionar su URL y dos oraciones en la descripción de su empresa. Después de eso, el sistema lo tomará desde allí.
También puede utilizar la función aún más seleccionando las palabras clave que ya tienen un buen rendimiento, quitándolas de los anuncios dinámicos y agregándolas a una campaña estática. Lo que sucede entonces es que Google continúa buscando las coincidencias más adecuadas, mientras que usted realiza mejores ofertas en las palabras clave que acaba de eliminar y mejora su nivel de calidad.
Otro hecho interesante acerca de las palabras clave dinámicas es que a veces le permite sortear el número de caracteres al permitir que sus anuncios sean más largos de lo habitual. Suena demasiado bueno para ser verdad, ¿verdad?
Empezar a reorientar
¿Sabes que sólo 2% del tráfico web convierte en la primera visita? ¿Alguna vez se preguntó cómo puede recuperar el otro 98%? El retargeting, conocido en Adwords como remarketing, es una técnica de publicidad que le permite traer este tráfico rebotado de vuelta a su tienda en línea contactando a personas que ya han visitado el sitio y que podrían convertirse en sus clientes compradores.
Funciona colocando un fragmento de código en las páginas de su sitio web y creando una lista completa de los usuarios que han visitado su sitio, capturando su “ID de cookie”. Luego puede filtrarlo y seleccionar los clientes potenciales más relevantes a los que le gustaría acercarse y seguirlos en la web con anuncios dirigidos específicamente.
Los anuncios se administran en Google AdWords y se muestran en las páginas web visitadas por su público objetivo, por lo que no se necesitan conocimientos especiales de su parte. Finalmente, recuperas el interés del usuario y vuelve a realizar una compra.
: El remarketing dinámico va aún más allá, al permitirle ver lo que un usuario vio en su sitio y luego mostrar los anuncios adaptados a sus necesidades en consecuencia. ¿Alguna vez has notado cómo navegas? Amazonas para un artículo específico, déjelo en un carrito por un tiempo y, de repente, aparece un banner con un descuento en ese artículo. Lo más probable es que no sea una coincidencia.
Optimice sus campañas móviles
Si va a querer tener anuncios móviles junto con sus campañas de escritorio, querrá asegurarse de que estén optimizados y no solo configurados como predeterminados. Echemos un vistazo a algunas de las formas en que puede hacerlo.
Podría estar predicando al coro aquí, pero lo primero que querrá hacer es tener un sitio web receptivo con un diseño, imágenes y una página de destino ajustados al tamaño de una pantalla móvil. Dado que los usuarios abandonan las páginas web en los primeros 10 segundos (la capacidad de atención de una persona en el móvil normalmente es mucho más corta), deberá ofrecerles una experiencia excepcional, por lo que es una buena idea invertir algo de tiempo en ello.
Porque es posible que nunca tengas una segunda oportunidad para hacerlos;)
A continuación, querrá ajustar sus ofertas para dispositivos móviles con respecto a sus campañas para computadoras de escritorio. Para hacerlo, analice sus campañas comparando la tasa de conversión que tiene en dispositivos móviles con la tasa de conversión que tiene en computadoras de escritorio.
Los usuarios de dispositivos móviles tienden a ver los anuncios de manera diferente y buscan con menos palabras. Eso significa que debe separar sus campañas y pensar en palabras clave/frases específicas para dispositivos móviles. Algunas palabras clave encajarían en ambos tipos de campañas; sin embargo, a la larga, valdrá la pena tenerlas diseñadas específicamente para dispositivos móviles.
Solo un tercio de las pymes utilizan anuncios preferidos para móviles (Corriente de palabras), por lo que usarlos te dará una gran ventaja sobre la competencia. Mantenga sus mensajes breves y simples, mientras se enfoca en su público objetivo. Utilice extensiones de llamada a la acción y llamadas de promoción de idiomas. Agregar un número de teléfono a su anuncio alentará a las personas a llamar a su empresa. No olvide incluir enlaces relevantes a sus promociones. Lo que necesitas es tener toda tu información esencial justo frente a los ojos del usuario de la manera más simple y pegadiza posible.
Segmentación por ubicación
Esta es una táctica poco conocida, pero poderosa que puede ahorrarle mucho dinero. Digamos que usted es un florista que opera una pequeña tienda local. ¿Realmente le gustaría anunciar su negocio en todos los Estados o en el Reino Unido? (Pista: No, no lo harías).
Aquí es donde entra en juego la orientación geográfica: al seleccionar un área geográfica exacta para su campaña publicitaria, se enfoca solo en la región donde residen sus clientes potenciales. Puede elegir un distrito o una ciudad y luego definir un radio alrededor. Simple, pero significativo, como dijo una vez Don Draper.
Ahí lo tienes, espero lo anterior consejos de optimización de adwords ¡lo ayudará a superar la experiencia y generar más ventas a través de sus esfuerzos de marketing de PPC!
