Estás leyendo la publicación: 5 pasos para desarrollar una estrategia de contenido efectiva
El marketing de contenidos, el uso de publicaciones en su sitio web, blog y páginas de redes sociales para ganar clientes y establecer su negocio como una autoridad, nunca ha sido más relevante.
Publicar al azar es mucho menos efectivo que tener una estrategia de contenido coherente. Si no tiene una estrategia de contenido bien desarrollada para su negocio, es hora de desarrollar una, y así es como se hace.
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¿Qué es una estrategia de contenido?
Una estrategia de contenido es un plan de juego para lo que publica en sus canales digitales, como su sitio web, su blog y sus páginas de redes sociales.
Este plan debe incluir los temas que planea abordar, dónde publicará cada contenido, qué formato usa y quién escribirá o producirá el contenido.
Una buena estrategia de contenido también cubre lo que espera lograr, su público objetivo y las métricas que utilizará para determinar si su estrategia es exitosa.
¿Cuál es el propósito de una estrategia de contenido?
Hay muchos beneficios de tener un plan escrito y cohesivo. Éstas incluyen:
- Asegurándose de que todos sus el contenido respalda el marketing de su marca
- Ahorrando tiempo al saber sobre qué escribirás y dónde publicarás tu contenido
- Ayudar a todos los miembros del equipo de contenido a comprender qué se espera de ellos y cuándo se espera
- Establecer una meta o metas para la estrategia y los medios para medir el éxito
¿La estrategia de contenidos ayuda al SEO?
Una buena estrategia de contenido puede ayudar a tus resultados de SEO, dependiendo de cómo esté escrita.
Idealmente, su estrategia se centrará en temas que se centran en palabras clave y frases que se clasifican bien en Google.
Además, puede incluir en su estrategia pedirles a expertos en su campo que escriban publicaciones de invitados que probablemente obtendrán vínculos de retroceso de alta calidad.
La diferencia entre una estrategia de contenido y un plan de contenido
Si bien estos dos conceptos son similaresuna estrategia de contenido se basa en un plan de contenido para incluir el propósito de cada publicación, así como los objetivos y resultados que esperas de tu contenido.
Un plan de contenidos simplemente enumera qué, cuándo y dónde planeas publicar contenido.
¿Cuáles son los 3 componentes de una estrategia de contenido?
Como mencionamos anteriormente, tres partes esenciales de una buena estrategia de contenido incluyen el propósito y los objetivos de su contenido, su público objetivo y cómo medir el éxito de su estrategia.
Cinco pasos para desarrollar una estrategia de contenido
1. Establezca sus metas, objetivos y público objetivo
El primer paso para crear una estrategia de contenido eficaz es sentarse con su equipo y decide lo que quieres lograr con tu contenido.
¿Quieres nuevos clientes o usuarios del sitio?
¿Quieres promocionar un nuevo producto o ubicación?
Tal vez desee que las personas se registren para obtener un libro electrónico gratuito o que asistan a su seminario web.
Una vez que decida cuáles son sus objetivos, defina el objetivo al que desea dirigirse con su contenido.
2. Haz tu investigación
Este es un paso que muchas personas se saltan por su cuenta y riesgo.
Una buena investigación puede ser la diferencia entre que las personas lean tus publicaciones en la primera página y que languidezcan en la sexta página de la SERP de Google.
Este paso incluye mirando lo que sus competidores están haciendo con su contenidoademás de utilizar una herramienta de palabras clave para determinar las palabras clave más efectivas que se relacionen con el contenido elegido.
3. Cree su calendario de contenido
Una vez que haya decidido sobre qué va a escribir, sus objetivos, sus palabras clave y su audiencia, es hora de cree un calendario que le diga a su equipo sobre qué temas escribirá, cuándo escribirá el contenido y dónde lo publicará.
El calendario debe asignar a alguien para que esté a cargo de cada parte del contenido, ya sea que eso signifique escribirlo ellos mismos o subcontratarlo.
4. Crea y publica tu contenido
Por supuesto, incluso la mejor estrategia no será efectiva hasta que realmente produzcas y publiques tu contenido.
Después de tomarse el tiempo para crear un calendario de contenido, es hora de publicar su contenido y monitorear su rendimiento.
5. Mide y analiza tus resultados
Por último, querrás use las métricas descritas en su estrategia de contenido para determinar si su contenido está ayudando a avanzar en sus objetivos.
¿Está recibiendo nuevos usuarios del sitio, nuevos clientes y/o nuevos asistentes al evento?
Si no está alcanzando sus metas, asegúrese de que sus metas sean realistas.
Si es así, observe cómo los pequeños cambios en su estrategia podrían ayudar a mejorar sus resultados.
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