Estás leyendo la publicación: 5 prácticas modernas de SEO para el éxito garantizado
El SEO moderno es sinónimo de una gran experiencia de usuario. Ya no optimiza su sitio web para los motores de búsqueda, sino que lo optimiza para la experiencia que tendrán los usuarios una vez que lleguen a sus páginas. Las prácticas que solían funcionar en el pasado ya no son efectivas y las cosas que podría haber ignorado hasta ahora, han cobrado más importancia.
El SEO está cambiando todo el tiempo. De vez en cuando, Google presenta nuevas reglas con el objetivo de mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda y su trabajo como SEO, propietario de una pequeña empresa, bloguero o comercializador digital es mantenerse sincronizado con estos cambios.
Debe abordar este entorno en constante cambio como una gran oportunidad para mejorar su Prácticas de SEO y haga que su sitio web sea más útil y fácil de usar y no una amenaza para sus esfuerzos de marketing en línea.
Veamos con más detalle 5 de las prácticas SEO modernas más eficientes que pueden (casi) garantizar su éxito.
#1 – Tener un sitio web receptivo que sea compatible con dispositivos móviles no es suficiente
En los últimos 6 meses, todo el mundo habla de dispositivos móviles. Google agregó amabilidad móvil como factor de clasificación en sus algoritmos y estadísticas uno después de la otro muestran que los usuarios ahora están orientados a dispositivos móviles.
Están usando sus móviles para buscar en Google, comprar en línea, participar en las redes sociales y realizar otras tareas que normalmente se realizaban en el escritorio hace 5 años.
Este cambio dramático lleva fácilmente a la conclusión de que necesita tener un sitio web compatible con dispositivos móviles y lo primero que viene a la mente es un sitio web receptivo. Si bien este es un buen comienzo, no es suficiente.
Un sitio web receptivo es aquel que adapta la interfaz de usuario según la resolución del dispositivo, pero el problema es que tener el mismo contenido de escritorio que se muestra en el móvil (incluso sin barras de desplazamiento o sin necesidad de acercar y alejar) no es la mejor solución para un realmente gran experiencia de usuario.
La mayoría de los temas creados con capacidad de respuesta no están optimizados para dispositivos móviles, solo intentan mostrar todo el contenido de escritorio en una pantalla móvil. ¿Cuál es la solución y cómo se relaciona con el SEO moderno?
Una solución alternativa sugerida por muchos es usar un conjunto de páginas completamente diferente para los usuarios móviles (algo así como m.domain.com), pero esta no es la mejor práctica.
Hay muchos ventajas del diseño responsive que no puedes ignorar, por lo que un diseño responsivo sigue siendo la mejor solución pero con varios cambios para mejorar la experiencia del usuario en dispositivos móviles.
Por ejemplo:
Puede realizar cambios de estilo para que los botones y las etiquetas en dispositivos móviles sean más grandes y más fáciles de hacer clic.
Oculte elementos de escritorio innecesarios (como pies de página enormes) o imágenes que no es necesario mostrar en dispositivos móviles
Reduzca el tamaño y la duración de los videos (o incluso ocúltelos)
Deshabilite las ventanas emergentes y otros elementos (cuadros laterales) que ocupan demasiado espacio en una pantalla móvil
Implemente un pago de una página si está vendiendo productos
Facilite que las personas lo llamen (agregue botones de hacer clic y llamar)
¿Cómo se relaciona esto con el SEO?
Todo lo anterior hará que su sitio web móvil sea más rápido y más fácil de usar y eso tendrá un impacto positivo en su SEO. Actualmente, Google no está comprobando todos estos elementos en sus algoritmos, pero pronto lo harán y tienes que estar preparado. La cantidad de personas que usan Google desde dispositivos móviles es tan grande que simplemente no puede permitirse perder clasificaciones debido a problemas de usabilidad.
#2 – La optimización del SEO local es más importante ahora que nunca
Las búsquedas “cerca de mí” tienen duplicado el último par de meses. Mientras están en movimiento, los usuarios utilizan sus teléfonos móviles para encontrar productos para comprar y lugares a los que ir.
Esto significa que incluso si no está vendiendo nada en línea, aún debe ser encontrado para búsquedas locales. Las personas necesitan encontrar sus datos de contacto, horarios de apertura e indicaciones para llegar a su tienda física.
Como un negocio en línea puro, también debe atender las búsquedas que tienen la ubicación en sus consultas. Si está vendiendo servicios en línea, aún desea que lo encuentren cuando alguien busque ‘Servicios de SEO en Toronto’, por lo que posicionamiento web local puede tener algo que ofrecer a todos.
Su estrategia de SEO moderna debe tener en cuenta estos nuevos desarrollos en el comportamiento del usuario y, si no lo hace, es posible que no tenga un impacto negativo en su clasificación general, pero puede perder clientes frente a la competencia, lo que es aún peor.
#3 – Los datos estructurados son el camino a seguir
Los motores de búsqueda tienen que lidiar con una tonelada de información en una variedad de formatos. Cuando rastrean la web, tienen muchos datos para “comprender” de cada página web que visitan y, para facilitar su trabajo, han acordado un conjunto de esquemas.
Un esquema es solo una forma de describir el contenido que está disponible en una página de una manera más estructurada. Es una tarea técnica ya que implica agregar piezas de código en el html de una página, pero el resultado general es que hace que la página sea más legible para los motores de búsqueda.
Hay esquemas para todo tipo de contenido, desde artículos hasta reseñas, productos a la venta, menús de migas de pan y mucho más. Google está utilizando esquemas para su gráfico de conocimiento, fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, campañas de compras de AdWords y extensiones de AdWords.
Puede ver la lista de esquemas admitidos actualmente por Google aquí.
Una estrategia de SEO moderna debe utilizar todos los esquemas disponibles adecuados para el sitio web en particular para una mayor exposición a los motores de búsqueda.
Haz lo tuyo Reseña de un sitio webexamine su código html, pruebe sus páginas con el Herramienta de prueba de Google y si nota que la representación de su esquema no es precisa, esta es una de las primeras áreas que debe abordar para un mejor SEO.
#4 – No puedes hacer todo solo, necesitas buenas herramientas de SEO
Al igual que los motores de búsqueda, nosotros, como SEO o especialistas en marketing digital, tenemos mucha información para analizar. Necesitamos que comprobar los niveles de tráficoposiciones de clasificación, enlaces entrantes, resultados de redes sociales y un montón de otras métricas que juegan un papel clave en nuestra estrategia.
Si tiene un sitio web pequeño, tal vez esto sea fácil de hacer, pero si tiene sitios web grandes (o administra más de un sitio web), intentar hacer este tipo de monitoreo manualmente será demasiado difícil.
La industria ha reconocido esta necesidad y es por eso que hay una serie de herramientas de SEO en el mercado que tienen como objetivo ayudarlo a mantener el control de la situación.
Dicho esto, no significa que las buenas herramientas sean solo las de pago. Hay una serie de herramientas útiles que son gratuitas pero necesarias para el profesional de SEO moderno. Aquí hay una lista rápida:
Consola de búsqueda de Google (anteriormente conocido como Herramientas para webmasters de Google): controle el rendimiento de su sitio web en la búsqueda de Google
Herramientas para webmasters de Bing – monitorear el rendimiento de su sitio web en Bing
Google analitico – Estadísticas de tráfico y más
Herramienta de palabras clave de Google – Investigación de palabras clave
Feedly – para mantenerse informado de los nuevos desarrollos en SEO suscribiéndose a sus populares blogs de SEO.
Por supuesto, también hay herramientas pagas como:
PRISA SEM – ideal para análisis de competencia, investigación de palabras clave, clasificaciones de palabras clave, clasificaciones de páginas, gestión de pago por clicseguimiento de redes sociales y muchos más.
Es una herramienta que uso a diario para administrar los sitios web de mis clientes (y los míos) y, hasta ahora, de todas las herramientas que probé, tiene la mejor combinación de características y precio. también escribí un revisión práctica sobre semrush en mi otro blog, si quieres más detalles.
Es una herramienta dinámica con nuevas funciones agregadas todo el tiempo que la hace aún más útil.
profesional de cola larga – Cuando se trata de investigación de palabras clave, puede hacerlo manualmente usando la herramienta de palabras clave de Google, tendencias de Google, sugerencias de Google y Bing, etc., pero si quiere ahorrar tiempo y tener todo en un solo lugar, puede usar herramientas como Long Tail Pro.
No es gratis, pero la versión pro tiene un costo único que lo hace asequible para todo tipo de usuarios.
La conclusión es que hay tantas cosas que un profesional de SEO moderno tiene que hacer a diario y si hay formas o herramientas que pueden ahorrarle tiempo y hacerlo eficiente en su trabajo, debe usarlas. Quiere gastar su valioso tiempo en cosas que importan y se relacionan con su estrategia general y no en tareas que pueden llevarse a cabo con herramientas.
#5 – El SEO moderno también ha llevado a prácticas modernas de construcción de enlaces
En el pasado cercano, el SEO estaba fuertemente asociado con la construcción de enlaces. Si bien todos sabemos ahora que el SEO moderno no se trata solo de obtener enlaces, sino que es mucho más que eso, los enlaces siguen siendo parte del algoritmo de clasificación de Google y aún son necesarios para las clasificaciones altas.
¿Que ha cambiado?
Muchas cosas, en primer lugar, el término ‘construcción de enlaces’ está siendo reemplazado gradualmente por ‘construcción de relaciones’. Ya no se conecta con otros para obtener un enlace que apunte a su sitio web, sino que se conecta con otros sitios web o blogueros para establecer una relación comercial con ellos.
Cuando se comunica con otras personas, ya sea por correo electrónico o marketing en redes sociales, no lo hace para obtener un enlace, sino que desea presentar su caso y explicarles cómo su contenido puede ayudarlos a mejorar la experiencia de sus usuarios.
Si algo que escribió o tiene en su sitio web ayudará a sus lectores, estarán más que felices de vincularlo y los beneficios son mutuos. Obtienes un ‘voto de confianza’ honesto y hacen que la experiencia de sus usuarios sea mejor y de más calidad.
esa es la idea de construcción de enlaces naturales y cualquier otra cosa que vaya más allá de estos límites puede causarle serios problemas.
En mi opinión y experiencia, es una completa pérdida de tiempo comunicarse con personas que piden enlaces, pero lo que debe hacer en cambio es construir su reputación a través de medios de comunicación social y el contenido de su sitio web y luego intente mostrar su experiencia contribuyendo a sitios web que son más grandes y confiables que el suyo.
Esa es la definición moderna de blogs de invitados, que es mucho más difícil de lograr pero con muchos más beneficios tanto en términos de SEO como de creación de reputación.
Entonces, como SEO moderno, debe incluir en su estrategia una lista de sitios web que pueden brindarle estos beneficios. No es fácil, deberás preparar el terreno antes de ser aceptado para contribuir en grandes sitios. Necesitas:
- Asegúrate de que tu propio sitio web o blog tenga un buen contenido tanto en cantidad como en calidad.
- Tenga ejemplos que muestren su experiencia como escritor o colaborador. Buenos lugares para comenzar a publicar su contenido son: publicaciones de linkedin, inbound.org, medium.com. Puede utilizarlos más adelante como ejemplos de su trabajo publicado.
- Trabaje en sus redes sociales: cree una buena presencia en al menos una de las redes populares (FB, Twitter, LinkedIn, Google Plus). Los moderadores que deciden si aceptan o no su solicitud tienen esto en cuenta.
- Comience desde el final de su lista y trabaje hasta llegar a la parte superior. Si planea publicar sus publicaciones en grandes sitios web, ordénelas según la dificultad y comience primero con las más fáciles. Una vez que nos publiquen en un par de buenos sitios, será más fácil que nos acepten en sitios web más grandes.
Además de lo anterior, hay muchas otras cosas que debe tener en cuenta para la construcción de enlaces moderna, pero una cosa es segura: manténgase alejado de los enlaces que son fáciles de obtener. Los enlaces difíciles de conseguir tienen un efecto positivo en tu clasificación, mientras que los enlaces fáciles tienen un valor negativo que, tarde o temprano, dañará tu clasificación.
Estas son las 5 prácticas SEO que todo SEO moderno debería tener en cuenta. Otro estándar consejos de seo siguen siendo válidos, pero estos realmente pueden marcar la diferencia ahora y también ganarán más importancia en los próximos años.
