Estás leyendo la publicación: 5 tendencias de SEO empresarial para observar en 2023
A medida que el poder adquisitivo continúa cambiando y los presupuestos de marketing pagados disminuyen, el SEO es cada vez más importante para los ejecutivos de negocios que buscan mantenerse a la vanguardia.
Al aprovechar los conocimientos críticos sobre las tendencias de los consumidores que se encuentran a través de estrategias integrales de SEO, los tomadores de decisiones pueden permanecer ágiles en un panorama de mercado en constante cambio.
Este artículo identifica cinco tendencias clave y áreas de oportunidad a tener en cuenta en 2023.
¿Qué es el SEO empresarial?
El SEO empresarial es la ejecución fundamental y estratégica de programas orgánicos en organizaciones de nivel empresarial.
Esto implica administrar proyectos de SEO a gran escala para organizaciones con sitios web grandes y una amplia gama de productos y servicios.
Las grandes marcas con múltiples departamentos e infraestructuras son ejemplos típicos de organizaciones que utilizan tecnología SEO empresarial e implementan principios básicos en el negocio.
Lo mismo se aplica a las organizaciones que tienen miles de páginas web.
El SEO empresarial también implica la gestión, la planificación y la estrategia de las partes interesadas, y la alineación con los objetivos corporativos en comparación con las prácticas habituales.
¿Qué ha cambiado en el SEO empresarial?
En 2022, esto implicó mejorar la colaboración departamental más amplia y entre canales y avanzar en el flujo de trabajo, los procesos de informes y los sistemas.
También vimos a más profesionales de SEO que utilizan datos e información en tiempo real y adoptan la automatización basada en IA.
Avance rápido hasta 2023, y vemos que el SEO está arraigado en las organizaciones, y la inteligencia artificial se está infundiendo en el SEO, en busca de canales rentables que puedan generar un retorno de la inversión (ROI) y agregar beneficios incrementales en términos de beneficios compuestos.
Captura de pantalla de Google Trends, marzo de 2023
Con más de 90% de las organizaciones que planean utilizar SEO en 2023, llegó para quedarse. ¡Está aquí para cambiar, adaptarse y crecer!
Está cambiando más allá de sus límites tradicionales de silos, brindando nuevas oportunidades para aquellos que ejercen agilidad, flexibilidad y voluntad de cambio.
5 tendencias esenciales de SEO empresarial para observar en 2023
1. Valor de SEO compuesto
Como a la mayoría de los especialistas en marketing se les pide que hagan más, las empresas que se enfocan en SEO ven un retorno compuesto de su inversión cada año.
En BrightEdge (mi empleador), estudiamos diferentes industrias; estamos viendo que los líderes del año pasado obtienen un rendimiento de su trabajo de SEO que crece con el tiempo.
Por ejemplo, hicimos un seguimiento del rendimiento de las páginas mejor clasificadas para los 1000 principales términos de comercio electrónico durante el último año.
Descubrimos que este año, esas mismas páginas están impulsando 20% más palabras clave cada uno, lo que resultó en un aumento del tráfico del 120 %, según los datos de clics.
Imagen de BrightEdge SEO Now, marzo de 2023
A medida que los usuarios interactúan con su página, crea autoridad. Y a medida que surgen más búsquedas relacionadas con esa página, también se muestran para esas diferentes palabras clave. Además, el tráfico desaparece una vez que dejas de gastar en canales pagos.
Por lo tanto, vale la pena señalar el efecto combinado del SEO, y está generando un valor significativo para las páginas de comercio electrónico.
El trabajo realizado por los profesionales de SEO hoy también vale la pena a largo plazo.
2. Actualizaciones de búsqueda, mejores prácticas y algoritmos de motores de búsqueda
Estamos solo en el primer trimestre de 2023, y el ritmo de cambio e innovación, especialmente en torno a la IA, ha sido rápido. Uno de los mayores desafíos que enfrenta cualquier tipo de comercializador de SEO es mantenerse al día con el cambio.
Mirar lo que sucedió en 2022 ayuda a informar a los especialistas en marketing sobre las áreas a priorizar en 2023. A continuación, se incluyen algunos ejemplos:
Actualización de la experiencia de la página
Se introdujeron actualizaciones como Page Experience/Core Web Vitals para garantizar que las personas obtengan resultados y rendericen rápidamente.
En 2023, las organizaciones deben planificar el éxito combinando conocimientos basados en datos y SEO técnico para optimizar el rendimiento de su sitio web.
Esto incluye examinar la velocidad de carga de la página, los tiempos de respuesta del navegador y la estabilidad del contenido, creando una experiencia de usuario óptima.
Mejorar la funcionalidad del sitio y producir contenido atractivo y relevante es la clave para tener éxito en este entorno, ¡algo que Google enfatiza!
Actualización del algoritmo del producto
Esta actualización se introdujo para empoderar a los consumidores, otorgándoles acceso a información confiable para ayudarlos a tomar decisiones mejor informadas al comprar productos.
En 2023, los especialistas en marketing, especialmente en el comercio minorista y el comercio electrónico, deben esforzarse por revolucionar las experiencias de compra de los consumidores.
Si vende productos en línea, siéntase orgulloso de sus capacidades profesionales al ofrecer consejos de expertos y contenido en el que los clientes puedan confiar.
Búsqueda múltiple de Google
En abril del año pasado, Google Multisearch presentó formas emocionantes para que los consumidores encuentren fácilmente la información exacta que necesitan.
A través de Google Lens, los usuarios pueden realizar búsquedas rápidas y precisas a través de imágenes o texto y encontrar resultados relevantes al instante. Además, demuestra cómo se combinan el texto y las imágenes.
En 2023, espere mucho más de Google AI para mejorar la forma en que las empresas brindan información precisa a sus clientes.
Las empresas deben planificar con anticipación optimizando el contenido para las proporciones de imagen a texto móvil.
Actualización de contenido útil
Google lanzó la actualización de contenido útil para ayudar a garantizar que los usuarios accedan a los resultados de búsqueda más informativos y combatir el contenido que no está dirigido al usuario final.
A medida que avanza la tecnología con ChatGPT, también lo hacen los estándares de creación de contenido.
En 2023, los propietarios y creadores de sitios web deben desarrollar materiales adaptados a los lectores humanos, no a los robots ni a las arañas digitales.
Las herramientas automatizadas que “activan” contenido similar ahora son reconocibles e ineficaces.
Las piezas de calidad deben crearse con consideración, si hay alguna esperanza de éxito en los algoritmos sofisticados de hoy en día que utilizan los motores de búsqueda populares como Google.
Imagen de BrightEdge, marzo de 2023
3. La IA se ha generalizado con la IA conversacional y ChatGPT
AI ha estado revolucionando el mundo del marketing durante algún tiempo, introduciéndonos en una nueva era de innovación.
Pioneros como Watson de IBM y RankBrain de Google han transformado la forma en que funcionan los motores de búsqueda, mientras que ChatGPT está superando los límites al llevar las funciones conversacionales de la IA directamente a los consumidores.
La introducción de ChatGPT ha acelerado la forma en que los motores de búsqueda innovan y compiten.
Además, las aplicaciones conversacionales de IA como Google Bard y Microsoft Bing Chabot permiten que las personas interactúen directamente con la IA.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que:
- Las aplicaciones de IA conversacionales son en su mayoría experiencias independientes.
- El interés crecerá a medida que se introduzca más IA en los algoritmos de los motores de búsqueda.
ChatGPT tiene la oportunidad de brindar a los especialistas en marketing de contenido y profesionales de SEO una comodidad sin precedentes. Sin embargo, los humanos deben supervisar su uso para mantenerse dentro de las pautas de Google.
A medida que avanza la tecnología, los sistemas de detección se volverán más sofisticados; Cumplir firmemente con los estándares EEAT (Experiencia/Autoridad/Confiabilidad) y las Pautas de contenido útil sigue siendo fundamental.
También es importante recordar que los fundamentos básicos del SEO no han cambiado. El SEO sigue siendo la piedra angular de la presencia en la web.
Generar contenido útil que sea detectable por los motores, pero atractivo para los lectores humanos, sigue las mejores prácticas de SEO.
ChatGPT será excelente para la eficiencia y la escalabilidad. Los sitios pequeños se beneficiarán de tiempos de creación más rápidos; los más grandes pueden aprovechar los poderosos algoritmos de ChatGPT para tareas más creativas que requieren atención personalizada.
Sin embargo, ChatGPT presenta tanto oportunidades como desafíos.
Por un lado, la IA puede ayudarnos a automatizar algunas de las tareas más repetitivas involucradas en SEO, como la investigación de palabras clave y la optimización de contenido. Esto puede liberar nuestro tiempo para centrarnos en tareas más estratégicas y creativas.
Por otro lado, los asistentes de voz impulsados por IA como Siri y Alexa son cada vez más populares, lo que significa que debemos optimizar nuestro contenido para la búsqueda por voz.
Para el SEO empresarial en 2023, la automatización será esencial para escalar.
Más allá de ayudar a ahorrar recursos al ocuparse de la automatización repetitiva y rutinaria, también ayuda a liberar tiempo para centrarse en la creatividad, la estrategia y la alineación digital, todas partes vitales del mandato de SEO empresarial.
Sin embargo, no pase todo su tiempo persiguiendo el algoritmo. En cambio, deje que la tecnología ayude a detectar, predeterminar y corregir cuándo y dónde sea apropiado. Los humanos no pueden procesar todos los datos a su disposición.
4. Los lagos de datos y la inteligencia comercial se vuelven vitales
Según Salesforce, casi cuatro de cada cinco comerciantes cree que la calidad de los datos y la inteligencia se encuentran entre los factores más importantes que impulsan el rendimiento del marketing, un KPI clave para el comercializador de búsqueda empresarial.
Las tendencias en las preferencias y comportamientos de los consumidores se reflejan en cómo se realizan las búsquedas.
Asimismo, las innovaciones digitales y las tendencias de creación de contenido se reflejan en la búsqueda. Como resultado, estamos viendo un aumento en el uso y la importancia de los datos de búsqueda como fuente de inteligencia comercial vital.
Con la creciente cantidad de información disponible en línea, los motores de búsqueda se han vuelto más sofisticados en sus algoritmos y factores de clasificación.
Esto significa que los profesionales de SEO necesitan analizar más datos para comprender cómo los motores de búsqueda indexan y clasifican.
Además, los especialistas en marketing deben monitorear el tráfico del sitio web, realizar un seguimiento del rendimiento de las palabras clave y analizar el comportamiento de los usuarios para optimizar sus sitios web y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Los lagos de datos son grandes depósitos de datos sin procesar que pueden procesarse y analizarse para extraer información valiosa y desempeñan un papel cada vez más importante en el SEO.
Estos también proporcionan una ubicación centralizada para almacenar y administrar grandes cantidades de datos, lo que permite a los profesionales de SEO acceder y analizar datos de múltiples fuentes en un solo lugar.
Al aprovechar los lagos de datos, los profesionales de SEO pueden obtener información más detallada sobre el comportamiento de los usuarios y las clasificaciones de los motores de búsqueda, lo que les permite tomar decisiones más informadas sobre sus estrategias de SEO.
Además, pueden identificar patrones y tendencias en el comportamiento de los usuarios, lo que puede ayudarlos a optimizar su sitio web y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Search Business Intelligence puede ayudar a las organizaciones a identificar con precisión lo que más les importa a ellas y a su industria. También puede ayudar a los profesionales de SEO empresarial a ver las tendencias a nivel macro/industrial y a nivel granular/categoría.
En 2023, los especialistas en marketing empresarial deben mejorar al mostrar el valor de los conocimientos de inteligencia comercial para impulsar los beneficios comerciales en sus organizaciones. Por ejemplo:
- Mejorar el conocimiento de la marca.
- Proporcionar información y comentarios de marketing de productos para futuros lanzamientos.
- Creación de campañas de generación de leads entrantes y salientes.
- Proporcionar a los equipos de ventas las tendencias del mercado.
- Alimentar el contenido y los equipos digitales sobre la intención y los tipos de SERP/contenido.
5. SEO y la provisión de experiencias y servicios totales
El SEO empresarial se extiende más allá de la simple optimización. Evoluciona la gestión interdepartamental, el uso de la perspicacia comercial y la gestión de resultados en toda la empresa.
Imagen de BrightEdge, noviembre de 2021
El SEO empresarial implica la gestión de experiencias que pueden abarcar:
- Reclutamiento y retención de personal.
- Gestión de la mano de obra.
- Adopción y uso de tecnología.
- Servicios de asesoramiento profesional.
- Manejo de cuentas internas y externas.
- Optimización de múltiples experiencias y activos digitales.
En 2023, la gestión de SEO empresarial implicará un enfoque más profundo en lo siguiente:
- Capacitación y certificación de SEO, contenido y digital en todas las organizaciones.
- Alineación de CEO, CMO y SEO en objetivos y resultados.
- Formación y gestión de tecnologías y plataformas.
- Evangelismo de resultados – interna y externamente.
- Mayor colaboración con TI y equilibrio entre IA y capital humano.
Muchas organizaciones pueden hacer esto mediante la creación de un Centro de excelencia de SEO empresarial.
Conclusión
Las organizaciones deben mantenerse a la vanguardia del panorama de los motores de búsqueda en constante evolución en 2023.
Esto requiere utilizar los conocimientos de SEO como una fuente invaluable de inteligencia comercial y aprovechar la tecnología de automatización de IA para tareas repetitivas para liberar recursos y escalar de manera efectiva.
Además, se deben emplear las mejores prácticas técnicas para que los sitios web ofrezcan experiencias de usuario óptimas, sin dejar de tener cuidado de no optimizar en exceso el contenido con respecto a las pautas de Google.
La búsqueda visual también necesita una consideración primordial ya que su importancia es cada vez más evidente.
2023 será un año de nuevas oportunidades de inteligencia artificial y contenido para el SEO empresarial.
Sin embargo, recuerda, los fundamentos básicos del SEO no han cambiado:
- Utilice los conocimientos para la intención.
- Concéntrese en las experiencias del sitio web y la optimización de la infraestructura.
- Cree contenido amigable para los humanos que sea útil y equilibrado para la detección en los motores de búsqueda, al tiempo que es atractivo y valioso para el lector humano.
- Mida el rendimiento y utilice la tecnología para lograr eficiencia y escala.
Con suerte, estas tendencias de SEO empresarial ayudarán a guiar las estrategias de SEO de su empresa este año.
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