Estás leyendo la publicación: 5 tipos de contenido digno de enlace para impulsar sus enlaces de respaldo
La construcción de enlaces es difícil. Es un hecho.
Una cosa que vemos en muchas empresas es tratar la construcción de enlaces como un proyecto único. Crean una pieza de contenido, identifican algunos sitios potenciales que pueden querer vincular a esa pieza de contenido y luego se comunican con esos sitios. Si bien esto puede tener éxito en la obtención de algunos enlaces a corto plazo, no es una forma sostenible de construir la autoridad de su contenido.
Si realmente quiere concretar sus esfuerzos de construcción de enlaces, tiene que ser un proceso continuo. Sin fecha de inicio y finalización. Solo un proceso continuo para crear enlaces de alta calidad a su contenido. Puede leer más sobre la creación de enlaces sostenibles en esta increíble publicación de Whiteboard Friday de Paddy Moogan en el Blog de Moz.
Creación de contenido digno de enlace
El primer lugar para comenzar es crear contenido de alta calidad digno de un enlace. Suena fácil, ¿verdad? Bueno, aquí es donde la construcción de enlaces basada en contenido puede ser problemática y consumir mucho tiempo.
Los principales problemas a los que nos hemos enfrentado al crear contenido para fines específicos de alcance de enlaces incluyen:
- Contenido de calidad no significa contenido digno de enlace – El hecho de que haya creado un contenido increíble no significa que la gente quiera vincularlo. Hemos estado allí varias veces. Invirtió mucho tiempo y recursos en la creación de una pieza de contenido altamente pulida y bien investigada solo para que no recibiera enlaces. A menudo recibimos excelentes comentarios sobre esas piezas de contenido, pero no los enlaces que anhelamos.
- El contenido consume mucho tiempo – crear una pieza de contenido que probablemente atraiga enlaces requiere mucho tiempo. Se necesita algo muy especial para captar la atención de alguien lo suficiente como para que lo vinculen desde su propio sitio web (o incluso desde sus plataformas sociales), por lo que tendrá que invertir tiempo en crear ese contenido.
- El alcance lleva mucho tiempo – Además del tiempo que lleva crear el contenido en primer lugar, la divulgación de enlaces (cuando se hace bien) también consume mucho tiempo. Investigar los sitios que probablemente estén interesados en su contenido, crear correos electrónicos personalizados, monitorear las respuestas, hacer un seguimiento… todo lleva tiempo y no hay garantía de éxito.
Si bien todo esto suena bastante negativo y es posible que se pregunte “¿Por qué gastaría tiempo y presupuesto en crear contenido que no es tan probable que obtenga enlaces?”, Hay luz al final del túnel.
Si desea aumentar sus posibilidades de obtener más enlaces a su contenido, se trata de trabajar de manera más inteligente, no trabajar más o por más tiempo.
Descubra qué tipos de contenido funcionan para su negocio
La única forma de trabajar de manera más inteligente es monitorear y analizar cada pieza de contenido que crea. Esto significa configurar algún tipo de hoja de cálculo para capturar todos los datos clave, incluida la cantidad de enlaces, el tráfico, el tiempo en la página… todos estos datos lo ayudarán a ver qué piezas de contenido está creando que atraen a su público objetivo Y obtienen enlaces. .
También es posible que desee registrar la cantidad de inversión en cada contenido (tiempo y presupuesto) para poder asignar un retorno de la inversión para cada contenido. Esto realmente lo ayudará a refinar el tipo de contenido que está creando y ayudará a mejorar sus posibilidades de atraer enlaces relevantes a su contenido.
En el blog de Paddy Moogan, destaca una excelente manera de trazar rápidamente los tipos de contenido que funcionan y usarlo como una forma de vender nuevas ideas a los clientes. Un ejemplo se puede ver a continuación:
5 tipos de contenido que atraen enlaces
Como agencia de tamaño mediano aquí en Nueva Zelanda, trabajamos con una amplia gama de clientes en varios sectores diferentes. Creamos una gran cantidad de contenido para estos clientes y, con el tiempo, hemos comenzado a ser capaces de refinar los tipos de contenido que realmente funcionan (desde la perspectiva de la construcción de enlaces) y aquellos que son más complicados y no tienden a producir resultados tan buenos. .
Queríamos compartir contigo los cinco tipos de contenido que consideramos más exitosos a la hora de atraer enlaces.
1. Infografía
Sin duda, uno de los tipos de contenido más populares cuando se trata de generar enlaces son las infografías. No solo son una forma extremadamente visible de mostrar contenido, sino que también se pueden usar como contenido fundamental a partir del cual puede crear otras piezas de contenido dignas de enlace.
Cuando se trata de crear infografías, hemos encontrado que las piezas más exitosas que hemos creado han seguido los siguientes pasos:
- Único – todas nuestras infografías de alto rendimiento han tenido un ángulo único que se ha generado mediante la realización de una investigación original. Si puede revelar una nueva tendencia o resaltar algo que nunca antes se había recogido, su infografía de repente se vuelve mucho más digna de un enlace.
- Importante – es fácil salirse del tema, pero al final del día, aún necesita crear una infografía que sea relevante para su público objetivo. Si eres un hotel, no crees una infografía sobre el RGPD solo porque es un tema de actualidad. Mantén a tu audiencia comprometida con contenido altamente relevante.
- Se ve muy bien – este es importante. Hemos aprendido de errores anteriores que tratar de crear una infografía nosotros mismos usando herramientas gratuitas como Canva puede ahorrar dinero, sin embargo, no ahorra tiempo y siempre se ve bastante normal. Derroche dinero e invierta en un diseñador gráfico para que le cree una infografía que destaque.
Contras: Si bien las infografías son definitivamente altamente vinculables, su creación requiere mucho tiempo. La investigación original y luego el diseño pueden requerir una cantidad considerable de recursos (tanto de tiempo como de presupuesto).
Consejo superior: Planifique una infografía increíble cada trimestre en lugar de intentar crearlas mensualmente.
2. Vídeos
Los videos definitivamente han resistido la prueba del tiempo. Han sido una pieza de contenido altamente enlazable desde hace algún tiempo y la gente parece estar deseando más y más contenido de video. Sin embargo, con tanto contenido de video disponible, tendrá que ser creativo para llamar la atención.
Descubrimos que los videos más exitosos que hemos creado son los que responden a las preguntas y necesidades de los clientes. Los videos instructivos se han convertido en uno de los tipos de contenido más populares disponibles en línea. Lo hacen mucho más fácil que tratar de leer una publicación de blog de formato largo para actividades específicas.
También hemos descubierto que la personalización es un aspecto enormemente atractivo y conectable al contenido de video. Esto no significa crear videos para individuos, sino más bien enfocarse en cosas de las que las personas estén orgullosas (su ciudad natal, un ícono local, una escuela), algo que resuene con ellos y los haga sentir orgullosos de ver el video.
Contras: Al igual que las infografías, el contenido de video puede llevar mucho tiempo y ser costoso de crear. A menos que tenga un equipo interno talentoso, es probable que necesite subcontratar la producción y esto puede ser costoso. Otro problema potencial es el alojamiento del video. La mayoría de nosotros usaremos un sitio de alojamiento de terceros como YouTube o Vimeo para alojar contenido de video para que pueda encontrar su propia página de destino compitiendo con el sitio de terceros por enlaces.
Consejo superior: use herramientas de auditoría de backlinks para monitorear los enlaces que apuntan a videos alojados en YouTube o Vimeo y comuníquese para pedirles a esos sitios que actualicen sus enlaces a su página de destino.
3. Datos/Investigación
La investigación original definitivamente llama la atención. y enlaces La forma en que presenta esos datos y la investigación puede tener un gran impacto en la cantidad de enlaces que atrae. Ya hemos cubierto las infografías, que son una excelente forma de presentar datos e investigaciones originales, pero existen otras formas, como documentos técnicos, informes de investigación y series de videos.
Por supuesto, no se trata solo de hacer un esfuerzo y llevar a cabo una investigación original. Necesita estar dentro de su sector o nicho y eso se logra publicando contenido de alta calidad y haciéndose notar. Si las personas están intrigadas por su investigación original, lo más probable es que vayan y vean su otro contenido; asegúrese de tener material de calidad para que lo encuentren.
Aquí hay algunas otras cosas a considerar al crear una pieza de contenido basada en datos:
- Responde una pregunta relevante – No tiene absolutamente ningún sentido crear una pieza de contenido de alta calidad sobre un tema que no le interesa a nadie. Simplemente no obtendrá ninguna tracción. Investigue primero y descubra los temas que generan la mayor cantidad de preguntas dentro de su nicho y luego cree una pieza de contenido que responda esas preguntas utilizando una investigación original.
- Gran tamaño de muestra – asegúrese de que su trabajo de investigación tenga credibilidad seleccionando un tamaño de muestra grande. Encuestar a 10 personas nunca generará un conjunto de datos lo suficientemente sólido como para probar algo de manera concluyente. Entrevistar a más de 500 personas agregará mucha más credibilidad a su artículo, especialmente si incluye especialistas del sector en su investigación.
Contras: Hay una razón por la que nadie más ha hecho esta investigación: si fuera fácil, todos lo estarían haciendo. Una nueva pieza de investigación puede tomar tiempo y esfuerzo y no hay garantía de que resuene con su público objetivo.
Consejo superior: Investigue antes de empezar. Hable con su equipo de servicio al cliente y descubra las preguntas más frecuentes o visite Quora, donde puede investigar preguntas populares en el nicho que le interesa.
4. Interactivo
Uno de los tipos de contenido más exitosos que hemos creado aquí en Invernadero digital son piezas de contenido interactivo. Estos han variado de un cliente a otro, desde minijuegos hasta cuestionarios y diagramas de flujo interactivos, pero una cosa que todos tienen en común es que son piezas de contenido súper atractivas. Eso significa que también son piezas de contenido dignas de súper enlaces.
La creación de estas piezas de contenido interactivo depende de un cierto grado de creatividad. Al final del día, como todas las otras ideas de contenido en esta lista, una pieza interactiva aún debe satisfacer las necesidades del cliente. Esto podría ser tan simple como entretenerlos, o también podría ayudarlos a selecciona el vino perfecto para cualquier ocasión.
Si va a crear una pieza de contenido interactivo, intente marcar al menos una de las siguientes casillas:
¿La pieza de contenido:
Si marca una de estas casillas, es probable que su pieza interactiva sea un éxito. Buzzfeed son los maestros de las piezas de contenido interactivo atractivas. ¿Cuántos de sus cuestionarios ha completado sobre los temas más aleatorios como ‘Cuéntanos tus preferencias de “Harry Potter” y te daremos una ciudad europea para visitar este verano‘ o ‘¿Cuántos elementos de la tabla periódica puedes nombrar?. Lo que muchas de estas piezas tienen en común es un título digno de hacer clic y una imagen fuerte.
Contras: Necesitas tener un equipo de desarrollo que te ayude a crear estas asombrosas piezas interactivas. Sin embargo, si tiene un gran equipo, estas piezas pueden ser bastante simples de crear y muy efectivas.
Consejo superior: Con tantas piezas de contenido interactivo disponibles, es importante destacar entre la multitud. Hemos tenido el mayor éxito creando piezas interactivas que responden preguntas comunes de nuestros clientes.
5. Blogs de formato largo
El contenido final de nuestra lista es posiblemente el más fácil en cuanto a tiempo y presupuesto, pero no menos complicado en cuanto a difusión. Los blogs de formato largo se basan en una escritura de alta calidad, consejos prácticos y fragmentos, texto atractivo, imágenes, videos y, por último, pero no menos importante, un CTA que invita a las personas a hacer más.
El primer lugar para comenzar (como con todas las piezas de contenido) es investigar lo que quiere su audiencia. Desde aquí, puede buscar construir una estructura para su publicación y luego comenzar a desarrollarla con una copia atractiva e informativa que sea rica en palabras clave y fácil de digerir.
Hemos encontrado dos tipos extremadamente populares de publicaciones de blog de formato largo:
- lista – estas publicaciones se han vuelto cada vez más populares y es fácil ver por qué. Títulos como ’10 mejores lugares para vivir en Nueva Zelanda’ o ‘5 tipos de contenido digno de enlace que necesita crear hoy’ son extremadamente clicables y, por lo tanto, altamente enlazables. Proporcionar contenido que le dé a la gente acciones, ya sea agregando algunos lugares nuevos a su lista de cosas para hacer en Nueva Zelanda o son cinco nuevos consejos para crear contenido increíble, estas cosas son muy populares.
- Cómo – Otro tipo de contenido de formato largo que hemos encontrado que es extremadamente popular son los blogs de tipo ‘Cómo hacer’. Esto puede ser algo tan simple como ‘Cómo limpiar su inodoro sin usar productos químicos’ o ‘Cómo crear una estrategia de contenido increíble para sus clientes’. La gente siempre está buscando atajos cuando se trata de realizar tareas. La forma en que el contenido puede satisfacer sus necesidades y ayudarlos a hacer un trabajo rápidamente, lo que a su vez probablemente los lleve a compartir o vincular su contenido.
Contras: Hay una gran cantidad de contenido de ‘Cómo hacer’, por lo que examinar la basura y crear una pieza de contenido de alta calidad puede ser complicado. Investigue lo que ya existe y busque crear su propio contenido que sea 10 veces mejor.
Consejo superior: use la función ‘La gente también pregunta’ de Google para identificar los tipos de preguntas que las personas están haciendo en su nicho y busque crear contenido para responder esas preguntas. También puede buscar preguntas que presenten un cuadro de respuesta en los resultados de búsqueda. Los cuadros de respuesta generan un gran volumen de clics, lo que hace que sea mucho más probable que alguien se vincule a su contenido si puede tomar el cuadro de respuesta.
Conclusión
Lo que funciona para una empresa no necesariamente funciona para otra cuando se trata de alcance de enlaces. Debe pensar en las piezas de contenido que funcionan y concentrarse en crear más de estas. Asegúrese de registrar el rendimiento de cada uno de los diferentes tipos de contenido y el ROI está obteniendo de cada pieza de contenido y esto le permitirá ser más objetivo cuando esté tomando una decisión sobre si seguir adelante con una nueva idea de contenido.
Esperemos que esto te deje con algunas ideas geniales para ir y construir. ¡Buena suerte!
