Estás leyendo la publicación: 5 veces que las marcas usaron NFT para crear marcas, experiencias únicas y mejores resultados
NFT (los famosos Fichas no fungibles) son una realidad que ya no se puede ignorar, y parece que las marcas pioneras están aprendiendo esto cada vez más.
Aunque algunas personas aún se están familiarizando con el concepto (si no comprende completamente qué es un NFT, no se sienta como un extraterrestre: las encuestas muestran que uno de cada cuatro estadounidenses tampoco), lo cierto es que esta tecnología está en ascenso meteórico (en 2021, las NFT crecieron un 11.000%). Y algunas marcas están adoptando estrategias muy creativas y generando resultados igual de meteóricos para ellas mismas.
Coachella, Super Bowl, Adidas, Dolce & Gabanna y MAC son solo algunos de los muchos ejemplos de marcas y empresas que utilizaron NFT de manera estratégica para lograr mejores resultados en sus campañas y brindar una experiencia diferente y única a sus clientes.
En este artículo, exploraremos más de estos ejemplos y le mostraremos cómo las marcas han estado usando NFT, qué resultados están teniendo y qué información puede absorber para su marca, usando o no esta tecnología de noticias.
Solo para recordar… ¿Qué son las NFT de nuevo?
Los NFT, o tokens no fungibles, son códigos únicos, distintos e insustituibles registrados por el sistema blockchain, la misma tecnología utilizada en criptomonedas como Bitcoin y Ethereum.
Si desea explorar más sobre el tema, le recomiendo que lea este artículo. ¡Ahora, exploremos cómo las marcas han utilizado NFT como parte de su estrategia!
Festival de Música y Artes de Coachella y la Flor Floreciente de NFT
Si eres una de esas personas a las que, como a mí, les gusta un buen festival de música, entonces probablemente te hayas dado cuenta de que el gran bombo de este mes de abril fue el Festival de Música y Artes del Valle de Coachella. Se trata de un festival conocido popularmente por su duración, que se celebra durante dos fines de semana completos, y por la gran variedad de artistas de todo el mundo.
Este año, además de las grandes atracciones y artistas invitados, una atracción específica llamó la atención del público participante: los NFT. El festival ofreció a todos los participantes que pagaron una imagen digital NFT de una flor que floreció los dos viernes del festival.
Coachella 2022 también trajo otras tecnologías, como el metaverso y el pago sin efectivo, para mezclar las experiencias presenciales con el marketing virtual, y se convirtió en un buen ejemplo de la importancia del marketing de compromiso en la era pospandemia.
NFT como entradas para eventos
Como viste en el ejemplo anterior, los NFT ofrecen ventajas para el mercado del entretenimiento actual, como conciertos, cine y deportes, ya que son códigos únicos, distintos e insustituibles.
Una de las ganancias que pueden tener las marcas es la generación de un artículo coleccionable para los fanáticos, como una entrada. Desde cajas de fósforos hasta autos de lujo, el mercado de coleccionables se mueve billones de dolares anualmente y despierta la curiosidad de personas de todo el mundo. Algunas empresas se dieron cuenta de la atracción de sus consumidores hacia los coleccionables de sus marcas y decidieron unir la pasión de los coleccionistas de artículos físicos al mundo de los NFTs.
Con el fin de brindar la experiencia de recoger boletos de sus consumidores, algunas marcas ya han decidido lanzar sus boletos en una versión totalmente digital. Este es el caso de la NFL franquicia, que decidió convertir las entradas de su mayor evento anual, el Super Bowl, en NFT coleccionables.
El club de fútbol brasileño Vasco da Gama se asoció recientemente con Block4 (una empresa brasileña especializada en la creación de coleccionables NFT) para emitir entradas NFT para la afición del equipo.
En el universo del entretenimiento, el AMC cadena de cines repartió 86.000 NFT a quienes compraron entradas para la película Spider-Man: No Way Home. en el caso de la Coachella festival, se lanzaron NFT que garantizan el acceso de por vida al evento. Esto solo fue posible gracias a la tecnología blockchain.
Al utilizar la tecnología NFT y blockchain para la emisión de boletos, las marcas y los consumidores se benefician de la seguridad contra la falsificación de los artículos vendidos. Con blockchain, se genera un código único en el boleto y los organizadores de eventos verifican fácilmente este código, e incluso se puede crear como un código intransferible y bloqueado para su reventa. Esto prueba la autenticidad del billete y verifica que está siendo vendido por un organizador legítimo, evitando así la falsificación de billetes y proporcionando la trazabilidad del billete para el control del fraude.
NFT como mercancía digital
Las empresas de la industria de la moda están muy entusiasmadas con las NFT. El pasado mes de marzo, la plataforma virtual Decentraland celebró su primer desfile de moda, creando una Semana de la Moda completamente virtual e inmersiva. Marcas como Dolce & Gabanna, Tommy Hilfiger, Forever 21 y Paco Rabanne desfilaron en semana de la Moda, y la plataforma generó fan engagement, abrió nuevos precedentes para desfiles de moda y formas de acercarse al público. Además de la experiencia de participar en un desfile de moda, el evento también vendió NFTs de ropa y accesorios de las marcas presentes en los desfiles.
NFTs como exclusividad
Algunas empresas han estado utilizando NFT como una forma de brindar experiencias únicas a sus clientes. Este es el caso de la bodega californiana Roberto Mondavi, que decidió lanzar la primera etiqueta de vino vendida por NFT en el mundo. Solo hay 1996 botellas coleccionables y rastreables mediante tecnología blockchain.
Cada NFT de vino se vende al por menor por $ 3,500 y tiene una clave para desbloquear el canje de una botella. Eso sería un ingreso potencial de $6.9 millones de dólares. No está mal, ¿eh?
NFT como recaudador de fondos
Algunas marcas también son conocidas por su desempeño en responsabilidad social. Los NFT les han abierto nuevas oportunidades para cambiar la forma en que recaudan dinero para estos movimientos sociales que apoyan. Cosméticos MACpor ejemplo, venderá NFT coleccionables para recaudar fondos para apoyar a las organizaciones en la lucha contra el VIH/SIDA.
Los NFT abren nuevas oportunidades no solo para las marcas sino también para las organizaciones sin fines de lucro. El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (Unicef) inició la venta de una colección de 1000 NFT para recaudar fondos para la promoción del acceso a Internet para estudiantes en escuelas de todo el mundo. Esperanza para Haití en asociación con FXG anunció el lanzamiento de NFT para recaudar fondos para las víctimas de un terremoto en Haití.
¿Qué resultados están teniendo las marcas con las NFT?
Exagero o no, los NFT se han estado moviendo en grandes volúmenes desde 2021, cuando $ 25 mil millones de dólares fueron negociados, batiendo récord desde su creación.
Las marcas atentas se han subido al bombo de NFT y están sacando provecho de ello. Adidaspor ejemplo, movió aproximadamente 43 millones de dólares en NFT en sociedad con Bored Ape Yacht Club, Punks Comics y GMoney.
Además de las ganancias financieras, las marcas han logrado resultados de marca con sus clientes, brindando experiencias exclusivas a los clientes, creando un sentido de comunidad y atrayendo audiencias más jóvenes sintonizadas con las nuevas tecnologías más fácilmente. Romper las barreras entre el universo físico y el digital ha proporcionado una serie de penetraciones en mercados antes inimaginables para las marcas, como el mercado del juego y el entretenimiento, e incluso visibilidad en acciones de impacto social.
Si desea comenzar a invertir en NFT para su marca, comience con su estrategia de marca y marketing digital. Defina exactamente lo que espera con esta nueva estrategia. ¿Espera aumentar el alcance de su audiencia? ¿Fortalecer el espíritu de comunidad? ¿Involucrar a los fanáticos en su marca? ¿Apoyar causas sociales?
Recuerda que la estrategia viene antes que la táctica. Otro punto importante a destacar es entender si tu audiencia interactúa con esta nueva tendencia. Solo así podrá deleitar a su audiencia y aumentar el reconocimiento de su marca.
