Estás leyendo la publicación: 6 consejos de construcción de enlaces que aprendí de la patente de Google
La mayoría de los blogueros comprenden el poder de los enlaces. Es por eso que la obtención de enlaces es una prioridad tan grande cuando se trata de marketing online. Tanto los blogueros como los especialistas en marketing saben que obtener enlaces externos es una de las mejores formas de aumentar la exposición de su marca y atraer más tráfico web.
También es un factor enorme en cómo Google clasifica las páginas web en su motor de búsqueda. Desafortunadamente, esto condujo a una gran cantidad de construcción de enlaces artificiales en lugar de obtención de enlaces. ¿La diferencia?
Los sitios web que utilizan estrategias de construcción de enlaces artificiales a menudo no se preocupan por la calidad de los enlaces que obtienen: intentan obtener tantos enlaces como sea posible como una forma de engañar al algoritmo de Google y mejorar su clasificación.
Sin embargo, este tipo de estrategia de sombrero negro, que a menudo implica agricultura de enlaces, ya no funciona como antes. Esto se debe a que Google ha actualizado constantemente su algoritmo a lo largo de los años para eliminar la construcción de enlaces de sombrero negro y promover la obtención de enlaces de alta calidad.
Si bien sabemos que Google enfatiza el uso de vínculos de retroceso de calidad, no sabemos exactamente qué factores utiliza Google para determinar si está utilizando vínculos de alta calidad y cómo el uso de vínculos (ya sean buenos o malos) realmente afecta su clasificación general. .
Google nunca revela realmente qué factores analiza: simplemente subraya lo que quiere que hagas.
Sin embargo, saber qué factores se tienen en cuenta realmente puede ayudar a beneficiar su estrategia de obtención de enlaces. ¿Cómo solucionamos esto? Al observar cada patente de Google publicada en los últimos cinco años que trata sobre su algoritmo de obtención de enlaces.
De estas patentes he reconocido 6 consejos de construcción de enlaces que se pueden utilizar para mejorar nuestras técnicas de construcción de enlaces:
1. Obtenga enlaces de fuentes nuevas
Google valora diferentes tipos de enlaces de manera diferente. Normalmente las propiedades del sitio web que proporciona el enlace se llevarán al peso de los enlaces.
PageRank, por ejemplo, utiliza este método: los enlaces de sitios web que obtienen más enlaces se contarán más que los de sitios web que no obtienen muchos enlaces.
En esta patente, también nos dice otro factor utilizado por Google al calificar enlaces: Link Freshness. La puntuación de frescura de un enlace depende en gran medida de la puntuación de frescura de su sitio web de origen. Algunos de los factores que afectan la puntuación de frescura de un sitio web:
- Con qué frecuencia se actualiza el contenido de un sitio web en general
- Con qué frecuencia se actualiza el contenido de un sitio web en un período de tiempo específico
- La tasa de actualización de un tema/sección específica de un sitio web.
- El cambio de tendencia en la tasa de actualización con el tiempo (aumentando o disminuyendo)
-
La tasa de actualización en comparación con otros sitios web similares
- La tasa de la cantidad de vínculos de retroceso que el sitio web recibe a lo largo del tiempo.
Qué significa esto para usted
En lugar de centrarse únicamente en la cantidad centrándose en el número de enlaces, también es importante considerar la calidad del enlace que está obteniendo. Diríjase a sitios web con características positivas que desee reflejar en su sitio web, como enlaces de fuentes nuevas.
Evite los sitios web que rara vez actualizan su contenido para evitar que su obsolescencia afecte la frescura de su propio sitio web.
2. Mantenga su enlace existente
Si bien crear nuevos vínculos es importante, a menudo olvidamos otro aspecto importante: conservar los vínculos que ya tenemos. Según la patente de Google, Google también se da cuenta cuando desaparecen los enlaces que apuntan a su sitio.
Esto puede suceder de dos maneras: los sitios web que originalmente enlazan a su sitio web reemplazan el enlace con otro sitio web, o el contenido/sitio web vinculado se elimina.
Si la tasa de enlaces que apuntan a su sitio web aumenta y es alta, Google lo tomará como una señal negativa. Este es especialmente el caso si, en comparación, tienes una tasa de crecimiento de enlaces baja.
Qué significa esto para usted
Hay algunas prácticas que puedes realizar para evitar que los enlaces desaparezcan:
- Obtenga enlaces de un sitio web autorizado – Los sitios web autorizados son generalmente sitios web confiables. Por ejemplo, sitios web gubernamentales (.org), sitios web educativos (.edu) o un sitio web que existe desde hace bastante tiempo.
Es menos probable que este tipo de sitios web se cierren, por lo que los enlaces de ellos no desaparecerán tan fácilmente como, por ejemplo, los de un nuevo blogger personal. Considere una asociación o cooperación con una organización autorizada para obtener sus valiosos vínculos.
- Recuperar enlaces reemplazados – Si nota que faltan algunos de sus enlaces pero el contenido que los vincula todavía está en línea, puede verificar el motivo por el cual sucede.
Si su contenido ha sido reemplazado, examine su reemplazo y busque espacio para mejorar su contenido para que sea mejor que ellos. Luego, comuníquese con el propietario e infórmele que ha actualizado su contenido y que es posible que desee volver a vincularlo.
- Mantenga una buena tasa de crecimiento de enlaces – A veces, los enlaces que desaparecen son simplemente inevitables, por lo que la única opción es obtener una buena tasa de crecimiento de enlaces para compensar la tasa de enlaces que desaparecen.
3. Obtenga enlaces de forma natural/evite las granjas de enlaces
Comprar enlaces al por mayor de granjas de enlaces solía ser un atajo eficaz cuando se trata de inflar el número de enlaces que apuntan a su sitio. Pero la cuestión es que hemos recorrido un largo camino desde aquellos días.
Los enlaces artificiales ya no engañarán a Google e incluso es posible que su sitio web sea penalizado y incluido en la lista negra de Google SERP para siempre. No es sorprendente que todavía haya muchos sitios web u organizaciones que ofrecen servicios de compra de enlaces incluso ahora en 2016.
Las granjas de enlaces proporcionan enlaces de baja calidad y es posible que ni siquiera duren mucho, ya que podrían cerrarse después de retirar el dinero y, como resultado, perderá muchos enlaces (que no es lo que desearía, por los motivos indicados en el punto anterior).
Por el dinero que desperdicias en comprarlos, comprar enlaces no sólo es ineficaz, sino que también puede dañar tu sitio web.
Qué significa esto para usted
En su lugar, concéntrese más en obtener enlaces y crear enlaces de forma orgánica. Además de una mejor clasificación en Google, también obtienes una interacción más significativa con el tráfico que obtienes de los enlaces orgánicos.
En nuestro artículo anterior sobre 50 formas en que puede crear vínculos, algunos de los ejemplos también incluyen actividades como publicaciones de invitados, contacto con personas influyentes y entrevistas que también lo ayudan a construir relaciones y reputación a lo largo del camino.
4. Obtenga enlaces de manera constante
He mencionado la cantidad y calidad de los enlaces que pueden afectar su clasificación. Otro aspecto de la construcción de enlaces según la patente de Google es que la tasa de enlaces que su sitio web recibe con el tiempo también es un factor importante.
Además del número total de enlaces, Google también tiene en cuenta si existe una tendencia creciente o decreciente en la tasa de crecimiento de los enlaces que apuntan a su sitio web.
Una tendencia creciente muestra que su contenido es nuevo, mientras que una tendencia decreciente muestra que su contenido está comenzando a volverse obsoleto. La puntuación de frescura es uno de los factores que afecta la clasificación de su sitio web, especialmente en temas de actualidad.
Qué significa esto para usted
Al crear enlaces, es importante no apresurarse y obtener la mayor cantidad de enlaces lo más rápido posible. Si hace esto, será difícil seguir creando más y más enlaces con el tiempo, ya que el valor inicial ya es enorme.
Una vez que se detenga, Google considerará que su contenido está obsoleto y podría afectar negativamente su puntuación de frescura, lo que a su vez afecta su clasificación.
En cambio, lo que puedes hacer es empezar poco a poco y crecer de manera constante a medida que pasa el tiempo. Mientras haya una tendencia creciente, Google considerará que sus contenidos son nuevos.
5. Obtenga enlaces de diversas fuentes
Si tiene una tasa de crecimiento de enlaces positiva, gánelos orgánicamente y consígalos en un sitio web autorizado, bien. Sin embargo, todavía hay margen para mejorar su perfil de vínculo de retroceso.
La patente de Google también establece que una gran cantidad de enlaces provenientes de la misma fuente o de una afiliada tendrán un rendimiento decreciente. Lo que esto significa es que cuantos más enlaces obtenga de un sitio web, menos contará para la puntuación final.
Esto se implementa de una manera para reducir aún más la efectividad de las granjas de enlaces o los enlaces desde sus propios sitios web. Google toma en consideración factores como la dirección IP, el alojamiento e incluso su fuente de tráfico para identificar si provienen de la misma fuente o de una afiliada.
Qué significa esto para usted
Una conclusión obvia a partir de este punto es nuevamente que no adquiera sus enlaces de granjas de enlaces, ya que obtendrán cada vez menos puntos extra con el tiempo. Otras cosas a considerar es ampliar su esfuerzo para obtener enlaces e incorporar una mayor variedad de fuentes.
Obtener enlaces de sus asociados o sitios asociados es un buen punto de partida. Pero trate de conseguir más variedad a medida que pasa el tiempo.
6. Tenga cuidado al señalar sus enlaces
Un poco diferente de los puntos anteriores, esta vez hablaré de otro factor relacionado con los enlaces, pero más hacia los enlaces salientes que hacia los backlinks.
Los enlaces que usted apunta a factores externos también son observados por Google para monitorear qué tipo de contenidos tiene su sitio web. Es importante vincular sólo a sitios estrechamente relacionados con su nicho de mercado.
Si Google observó que sus enlaces salientes apuntan constantemente a un nicho determinado, fortalecerá su afiliación a ese campo.
Si señala enlaces salientes por todas partes, las señales que envía a Google se vuelven un poco confusas. En el peor de los casos, si se excede, Google podría pensar que está ejecutando una granja de enlaces.
Qué significa esto para usted
Siempre que enlace a un sitio externo, asegúrese de que cuenten y de que sean realmente necesarios para ilustrar el punto en cuestión. A veces, a mí me gusta hacer muchas referencias a la cultura pop en mis artículos.
Esto no es malo por sí solo. De hecho, es algo bueno, ya que ayuda con la narración. Pero si tuviera que vincularme a sitios web de entretenimiento en cada una de esas referencias, agregaría ruido al perfil de vinculación de SEOPressor.
En lugar de centrarse en un perfil basado en SEO/marketing de Internet, ahora también está lleno de enlaces a sitios de entretenimiento, lo cual no es una imagen que SEOPressor quiera retratar a los ojos de Google.
Entonces, además de mantener tus vínculos de retroceso enfocados, haz lo mismo con los vínculos que apuntas hacia afuera.
Conclusión
A partir de los conocimientos que se pueden obtener de las patentes de Google, entendemos que la construcción de enlaces es mucho más que simplemente obtener más y más enlaces. Hay muchos otros factores a considerar y si está frustrado con su clasificación a pesar de que puede tener miles y miles de enlaces, es posible que le interese probar un enfoque diferente.
Allysa siempre está ansiosa por aprender algo nuevo cada vez que tiene tiempo libre y eso incluye SEO y inbound marketing. También le apasiona viajar y descubrir lo desconocido.
