Estás leyendo la publicación: 6 errores que debes evitar en la página de destino [and How To Fix Them]
Las páginas de destino son donde muchos visitantes del sitio web obtienen su primera impresión de su negocio. Para otros, es el paso vital en el embudo de ventas que convierte clientes potenciales. La forma en que construya la página de destino podría significar toda la diferencia para impulsar los ingresos y el crecimiento.
Si su página de destino no genera conversiones, podría ser culpable de estos seis errores comunes de página de destino. ¡Siga leyendo para obtener más información sobre la optimización de la página de destino o contáctenos directamente para conversar sobre su sitio web!
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1. No optimizar para dispositivos móviles
Ya hemos pasado el debut del teléfono inteligente, y cualquier negocio que descuide la experiencia del usuario móvil está cometiendo un costoso error de SEO.
Considere las siguientes estadísticas del primer trimestre de 2021:
- Casi el 55 % del tráfico web mundial se produjo a través de dispositivos móviles.
- El 52% de los visitantes del sitio web dicen que es menos probable que interactúen con una empresa si tienen una mala experiencia móvil.
- Aproximadamente la mitad de los consumidores sienten que la falta de optimización móvil indica que a una empresa no le importa su negocio.
Optimice sus páginas de destino para usuarios móviles con diseños adaptables. No incluya ventanas emergentes de página que podrían ser difíciles de navegar en una pantalla más pequeña. Toda la copia debe estar en párrafos cortos que no creen una pared de texto; apoyarse en el espacio en blanco de la página puede ayudar.
2. Evitar múltiples páginas de aterrizaje personalizadas
Los visitantes de su sitio web no son idénticos: algunos conocen su marca, mientras que otros han encontrado su sitio por primera vez. Algunos realizan horas de investigación o experimentan un servicio decepcionante de sus competidores, mientras que otros solo buscan una experiencia de compra rápida y fácil.
Si sus visitantes no son los mismos, ¿por qué su página de destino debería tratarlos como lo son?
Las empresas pueden ver un aumento del 55 % en los clientes potenciales cuando aumentan el número de páginas de destino de 10 a 15. Es posible que encuentre un punto óptimo más cercano a 10 o 20 páginas de destino, según sus campañas de marketing.
Personalice las páginas de destino con un llamado a la acción (CTA) específico y un mensaje para que coincida con diferentes compradores, tácticas de conversión, objetivos principales o historial de navegación y datos demográficos de los usuarios.
Lectura adicional: ¿Qué es una página de destino de SEO?
3. Descuidar la velocidad del sitio web
Los sitios web con fallas son frustrantes para el usuario, y los problemas funcionales podrían ser el iceberg que hunda su página de destino incluso antes de que zarpe. Sin embargo, los sitios web con una experiencia estelar podrían brindarle tasas de conversión hasta un 400% más altas.
Los tiempos de carga son críticos para la retención de visitantes. Más de la mitad de los visitantes abandonan una página por completo si tarda más de tres segundos en cargarse.
Pruebe su sitio regularmente y cambie a un mejor proveedor de alojamiento si es necesario. Minimice los factores innecesarios que podrían ralentizar sus páginas de destino, como archivos o imágenes grandes, redireccionamientos excesivos de páginas y múltiples elementos animados o activos.
También puede seguir esta guía para mejorar la velocidad de la página y consultar nuestra herramienta SERP Racer para comparar la velocidad de su sitio web con la competencia.
4. Faltan imágenes y videos
Sus páginas de destino deben lograr un equilibrio entre el uso de imágenes, gráficos y elementos visuales sin sobrecargar la página. La investigación muestra que los usuarios aprecian las fotos y las imágenes incluso más que el color y los videos.
Haga que el suyo cuente con estas mejores prácticas:
- Evite imágenes genéricas que no tengan nada que ver con su artículo.
- Cíñete a las imágenes personalizadas si quieres ver tasas de conversión un 35 % más altas.
- No use elementos visuales o imágenes que puedan fecharse rápidamente, como memes de tendencias o referencias a eventos actuales, sin un plan para cambiarlos con frecuencia.
- Elimine cualquier elemento visual que distraiga, como GIF intermitentes o pancartas que se desplazan.
- Optimice cada imagen para que se ajuste a su página de destino para evitar imágenes borrosas, pixeladas o demasiado pequeñas.
5. Incorporar llamadas a la acción ineficaces
El CTA hace que la página de destino sea una parte fundamental del crecimiento de clientes potenciales y conversiones. Tu CTA les dice a los usuarios lo que quieres que hagan y les indica el siguiente paso.
Aquí hay una página de ejemplo de ADT, donde puede ver CTA efectivos al frente y al centro.
Tenga cuidado de no cometer ninguno de estos errores de CTA:
- Tener demasiados CTA: Es genial que tengas tanto que ofrecer, pero demasiadas llamadas a la acción dejan a los visitantes abrumados e inseguros de cuál es el próximo paso adecuado para ellos. Limite cada página de destino a una o dos llamadas a la acción.
- No tener CTA: Los usuarios no pueden dar el siguiente paso si no saben cuál es. Haz que tu llamada a la acción sea procesable y clara.
- Usando un CTA genérico: “Contáctenos” y “solicitar una cotización” son útiles en contextos específicos. Las llamadas a la acción más creativas y motivadoras, como “suscríbete a nuestro boletín informativo” o “ver esta página de servicio”, también pueden atraer a los usuarios.
- Enterrar el CTA: Tu CTA debe ser un punto focal y tener buenos principios de diseño, como una fuente legible y un contraste visual.
- No hacer coincidir la CTA con el usuario: Los CTA personalizados son un 200 % mejores en las conversiones. Las páginas de destino deben atender a usuarios específicos, al igual que las llamadas a la acción.
- No hacer que la CTA sea accionable: Haga que la CTA sea fácil de usar adjuntándola a un botón o formulario en el que se pueda hacer clic.
- No cumplir con la promesa de la CTA: Este error es crítico con respecto a la CTA de su página de destino: no prometa a un cliente potencial algo que no puede cumplir.
6. Olvidarse de los titulares y el texto
Los títulos de las páginas de destino son cruciales: son la primera parte que ven los usuarios y podrían hacer que se queden.
Al crear una página de destino, desea presentar la información más importante por adelantado, para que los visitantes sepan qué esperar y por qué deben actuar en la CTA. Sin embargo, mostrar demasiada información puede saturar la página, agregando obstáculos innecesarios entre el visitante y el siguiente paso.
Mantenga toda la copia concisa, específica y relevante. Asegúrese de que cada oración respalde el objetivo general de la página. Use trucos de formato de copia, como listas numeradas y con viñetas, jerarquías visuales y varios tamaños de fuente, para aumentar la legibilidad.
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