Estás leyendo la publicación: 6 formas en que Tailwind nos ayudó a construir un ajetreo lateral de seis cifras
Hace algunos años, vi un episodio de Shark Tank de ABC que cambió para siempre mi forma de pensar sobre nuestro negocio. No puedo por mi vida recordar el producto que el caballero estaba lanzando, pero lo que nunca olvidaré es cuán pequeño debe haberse sentido ese empresario cuando Mark Cuban lo humilló en la televisión nacional.
Comenzó suficientemente inocente. “¿Cuál es el costo de adquisición de su cliente?”, Preguntó Mark.
*silencio incómodo*
“No lo sé”, fue la respuesta vergonzosa después de lo que pareció una pausa completa de sesenta segundos.
La expresión de su rostro lo decía todo. Estaba jodido y lo sabía.
Ese momento de incertidumbre condujo a una serie de preguntas de seguimiento que empujaron al entrevistado a responder preguntas básicas orientadas a los números sobre su negocio. Fracasó miserablemente. Los 4 “Estoy fuera” llegaron en rápida sucesión.
Fue en esos cinco minutos de dolorosas preguntas que nació mi obsesión con la toma de decisiones basada en datos. Finalmente comprendí cuán importante era realmente el concepto de comprender “los números” detrás de su negocio. Fue un cambio de juego total para nosotros y no podría haber llegado en un mejor momento. Solo dos meses después, en agosto de 2016, nuestra incipiente pequeña empresa tuvo su primera oportunidad. Un descanso que cambió para siempre nuestras vidas y dio forma a la dirección que nuestra empresa estaba a punto de tomar.
Cómo Tailwind nos ayudó a construir un Side Hustle de $100,000 en 1 año
Destino. Suerte. Intervención divina. Como quieras llamarlo, estoy agradecido de que haya sucedido. siendo un artículo que escribí que terminó volviéndose mini-viral en Pinterest.
El artículo terminó consiguiendo un poco más de 3000 páginas vistas esa tarde aleatoria de agosto (y siguió brindándonos varios cientos de visitas al día durante los meses siguientes). Ahora, aunque ese número es patéticamente pequeño para muchos blogueros, cambió todo para nosotros.
¿El final resulto? Un salto repentino y modesto en los ingresos mensuales de $29,00 a $1162.
Nos convertimos en un historia de éxito de la noche a la mañana…algo así como.
Antes de ese día, nunca habíamos generado más de 100 visitas en un día determinado. Aún más vergonzoso fueron los míseros $46.29 que habíamos generado en los 18 meses anteriores.
Permítanme decir eso de nuevo para enfatizar. $46.29 en 18 meses. ¡Ay!
Lo crea o no, Jeff había renunciado a su trabajo diario y dependía de los ingresos de nuestro sitio web para pagar sus facturas. Facturas que comenzaron a parecer insuperables a medida que se filtraban simples centavos y su los ahorros de toda la vida se esfumaron ante nuestros ojos.
Y aunque en realidad nunca generamos una tonelada de ingresos de nuestro primer “descanso”, fueron las decisiones que tomamos en los meses siguientes las que fueron la base real de nuestro éxito. Todas esas decisiones se tomaron en congruencia con los datos que obtuve del programador de pines de Pinterest, Tailwind.
Comprender el “por qué”
La publicación viral a la que me refiero fue en realidad una pieza orientada al ejercicio que escribí para nuestro sitio de finanzas original VTX Capital (ahora DollarSprout). Irónicamente, el artículo ni siquiera fue monetizado en ese momento. Sin embargo, la afluencia repentina de tráfico hizo que los visitantes dedicaran tiempo a artículos mejor optimizados que generaron ingresos.
Sin que nosotros lo supiéramos, la razón por la que el artículo se volvió viral fue porque era la primera vez que creamos un pin que atraía a una gran audiencia, y tenía la combinación perfecta de un título algo atractivo y gran diseño de pin.
Como puede ver en el siguiente gráfico, nuestro éxito relativo duró poco. En los 2 meses que siguieron, el pin se volvió progresivamente menos popular y con él, nuestros ingresos cayeron.
A principios de octubre, nuestro tráfico había retrocedido a niveles cercanos a la línea de base y nuestros ingresos también comenzaron a disminuir.
Sabíamos que teníamos algo con Pinterest, pero no estábamos muy seguros de cómo aprovecharlo.
Y fue entonces cuando esos 5 minutos vergonzosos de la paliza de Mark volvieron a mi cabeza. Necesitaba saber más acerca de por qué se despegó ese alfiler en particular. Para lograr eso, necesitaba más datos.
Recreando el “Cómo”
Pinterest Analytics, aunque útil, definitivamente dejó mucho que desear. Más allá de las generalidades sobre cómo unos pocos pines (y tableros) obtenían clics e impresiones, no había muchos datos que me ayudaran a tomar decisiones informadas sobre qué contenido promocionar. Ahí es donde un programador de pines de Pinterest conocido como Viento de cola llegó en.
Por solo $ 9.99 al mes (vale cada centavo), podría instantáneamente:
- Programe cientos de pines por semana en solo minutos
- Analizar el rendimiento de nuestros tableros personales
- Analizar el rendimiento de los tableros de grupo en los que estábamos
- Vea cómo funcionaban los pines individuales en esos tableros respectivos
- Ver cuánto tráfico estaba enviando Pinterest a mi sitio web
- Observe a qué hora del día los pines estaban obteniendo la mayor participación.
- Genere aún más tráfico/aumente los pines a través de “Tribes” (grupos de bloggers que ayudan a promocionar el contenido de los demás)
Y así, estaba en el cielo de los números. Finalmente veo por qué el pin se volvió viral, qué tableros exactos fueron los responsables de ayudar a que se volviera viral, y entendí la base para hacerlo todo de nuevo.
Si está buscando inyectar nueva vida (e ingresos) a su negocio, consulte las 6 formas en que Tailwind ayudó a hacer crecer nuestra marca y convirtió nuestro ajetreo secundario en un negocio de pleno derecho.
1. Usar un programador de pines de Pinterest nos ahorró (mucho) tiempo.
Ha habido mucho debate sobre si fijar manualmente o usar un programador de pines de Pinterest producirá mejores resultados. Por un lado, al fijar manualmente, tiene control exacto sobre lo que se fija, dónde se fija y con qué frecuencia se fija. En el extremo opuesto, hay personas que automatizan casi todas las facetas del proceso sin tener en cuenta por qué o con qué frecuencia fijan el contenido.
Ninguna de las partes está hipotéticamente equivocada, pero como ocurre con muchas cosas en la vida, ambas tienen ventajas y desventajas.
Al usar Tailwind como una plataforma de programación, está anclando manualmente de manera efectiva, pero ahí es donde terminan las similitudes. Su plataforma está afinada para ayudar a acelerar el proceso, lo que le permite programar rápidamente docenas de pines en solo minutos.
Como sociedad (y especialmente para los emprendedores individuales), encontrar el tiempo para fijar manualmente cientos de pines por semana estaba fuera de la mesa. Desde la creación de contenido, la creación de nuestra lista de correo electrónico, el diseño de un producto y el marketing en otros lugares, pasar una hora cada día en Pinterest significaba quitarle tiempo a todo lo demás.
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2. Redujo nuestro riesgo.
Dado que Tailwind es un programador de pines de Pinterest aprobado, tienen acceso legítimo a los datos compartidos por la API de Pinterest. Esto incluye análisis detallados de miles de millones de pines publicados públicamente, y eso es una gran cantidad de datos poderosos.
¿Se pregunta a qué hora es el mejor momento para publicar un pin de receta para obtener la mayor participación? Ellos saben eso. ¿Se pregunta cuándo debería publicar guías de viaje para llegar a su público objetivo? Ellos también lo saben.
Además, y quizás lo más importante, no teníamos que preocuparnos de que nuestra cuenta fuera suspendida. Dado que el software de terceros técnicamente infringe los TOS de Pinterest, se arriesga al utilizar cualquier otro tipo de herramienta de automatización de Pinterest.
Predicamos sobre la importancia de diversificar las fuentes de tráfico, pero hace solo 1 año, DollarSprout habría dejado de existir si nos hubieran suspendido por cualquier motivo. Teniendo en cuenta que en un momento más del 90% de nuestro tráfico provenía de Pinterest, era algo que no podíamos arriesgar.
3. Es legítimamente asequible.
Una de las preguntas más frecuentes que nos hacen en el DollarSprout Último grupo de blogs es “si tuviera X dólares para volver a invertir en su negocio, ¿dónde lo gastaría?” Si X está entre $ 100 y $ 500, mi respuesta incluirá instantáneamente una suscripción paga a Tailwind. Los análisis por sí solos se pagarán 100 veces más si incorpora los datos al azar en su estrategia general de fijación.
Ahora, como propietario de una pequeña empresa, específicamente una empresa que genera ingresos casi nulos, originalmente tenía que mantener mis gastos extremadamente bajos.
Afortunadamente, Tailwind ofreció un plan asequible para alguien que necesitaba ayuda desesperadamente para recrear ese éxito a corto plazo en Pinterest. A $9.99/mes, la aplicación Tailwind fue la primera inversión que volvimos a hacer en nuestro negocio, y valió la pena.
4. La plataforma se basa en datos.
Con Smart Schedule de Tailwind, usted elige los tableros, Tailwind elige los tiempos optimizados y luego elige la frecuencia con la que se apagan ciertos pines. Su tecnología “inteligente” le permite llegar a su público objetivo en el momento exacto en que es probable que la mayoría de los ojos lo vean.
¿Cómo?
Como mencionamos antes, la asociación de Tailwind con Pinterest les ha permitido recopilar datos sobre miles de millones de pines. Conocen los días exactos (y las horas) en que cada categoría ve una ráfaga de actividad.
¿No le gustaría que su contenido saliera en ese momento exacto? Es por eso que Smart Schedule es increíble y por qué la aplicación Tailwind es el mejor programador de pines de Pinterest en el mercado.
Para propietarios de pequeñas empresas y curadores de contenido por igual, que no pueden permitirse pasar más de una hora o más cada día seleccionando y fijando contenido, esto es un salvavidas.
5. Analítica, analítica, analítica
Los datos importan. El marketing basado en datos es importante. Si no lo estás usando, te vas a quedar atrás. Período. Usando los números que ves a continuación, puedo diseñar una estrategia para sacar mis pines en el momento adecuado, frente a las personas adecuadas.
Quiero decir, como comercializador, ¿cómo va a realizar una prueba A/B de sus pines, incluso si está probando A/B sus pines, si no tiene números firmes sobre qué pin funciona mejor?
Del mismo modo, ¿cómo va a saber qué tableros de grupo son responsables de generar tráfico y re-pins, y qué tableros están arrastrando su cuenta hacia abajosin algún tipo de base de datos de información?
Sin datos específicos (como las capturas de pantalla a continuación), ¿puede realmente decirme que sabe cómo se están desempeñando sus pines?
Esta es la razón por la cual Tailwind es el mejor programador de pines de Pinterest que existe:
Podría seguir subiendo capturas de pantalla todo el día, pero creo que entiendes el punto.
6. Encontramos nuestra tribu.
¿No sería bueno ser parte de un equipo de blogueros en su nicho que ayudan a promover el contenido de los demás? Eso es exactamente lo que son las tribus Tailwind.
Pero el beneficio real de Tribes no es realmente el pequeño aumento en el tráfico que obtendrás al compartir tus pines con estas comunidades: son las señales de participación positivas que estás enviando a Pinterest de que vale la pena compartir tu contenido.
¿Ves lo que está pasando aquí? Otros bloggers en su nicho están compartiendo su contenido en tableros propios específicos de nicho. Es súper poderoso. Tómese un minuto y considere el siguiente ejemplo:
Escenario de recetas:
- Recientemente creaste un pin destacando la receta de galletas con chispas de chocolate que probaste anoche (la que tu abuela había garabateado en una tarjeta descolorida).
- Sube ese pin a 5 grupos de tribus específicos (los suscriptores obtienen acceso a 5 tribus y pueden contribuir con 40 pines de tribu gratis por mes).
- Esos 5 compartidos te dan 13 compartidos gratis y 6 pines más gratis en tu pin recién cargado.
- Pinterest recibe 19 señales sociales de que las personas interactúan con su pin recién cargado
- Tu receta de galletas obtiene varios miles de impresiones (y, con suerte, interacciones) porque el algoritmo de Pinterest detecta contenido nuevo y popular.
- Esas 19 señales crean aún más entusiasmo en torno a su pin, y ese pin se vuelve viral.
- Acabas de generar $121,35 en ingresos publicitarios ese día porque ese artículo acaba de obtener 11 000 visitas.
No me malinterpretes, eso definitivamente no sucederá cada vez que cargues un pin en tus Tribus, pero el principio general sigue en juego. La creación de redes puede ser extremadamente poderosa y este es el medio de Tailwind para hacer precisamente eso.
Poniendolo todo junto
No sería justo para usted que respaldemos un programador de pines de Pinterest en particular sin al menos darle una mirada de primera mano sobre cómo estoy usando la herramienta para generar tráfico (y ventas). Con el espíritu de ser completamente transparente, definitivamente paso más tiempo que el Joe promedio en Tailwind, pero no lo recomendaría para todos.
¿Por qué? Porque a veces la sobrecarga de información puede ser algo malo. Si no es paciente y no ve resultados inmediatos (de la noche a la mañana), tendrá la tentación de realizar cambios en su estrategia general de Pinterest sin darle tiempo a Pinterest para que se ajuste a su nuevo patrón de fijación.
Si pasa de fijar 3 veces al día a programar instantáneamente más de 50 pines por día, o si prueba un pin, no ve los resultados de la noche a la mañana y luego abandona el contenido de inmediato, es muy probable que se esté disparando a sí mismo. en el pie
Como tal, he creado un video de 50 minutos a continuación que analiza cómo analizo los datos que me proporciona el planificador Tailwind Pinterest y cómo da forma a mi estrategia general de fijación. ¡Compruébalo y buena suerte!
