Estás leyendo la publicación: 6 fragmentos enriquecidos de comercio electrónico esenciales para clasificar más alto y vender más productos
Google siempre está tratando de proporcionar una experiencia más rica a sus usuarios. Es por eso que Google mejora sus funciones SERP y muestra Respuestas directas, Fragmentos destacados, Gráficos de conocimiento, Historias destacadas y mucho más.
Estas características de Google SERP obtienen más clics, tráfico y CTR de la Búsqueda de Google y también lo ayudan a ganarse la confianza de los usuarios y mostrar su negocio como una gran marca.
Y si tiene una tienda de comercio electrónico, estos fragmentos enriquecidos también pueden ayudarlo a aumentar su visibilidad, CTR, tráfico e ingresos.
¿Qué son los fragmentos enriquecidos?
Rich Snippets son fragmentos de datos estructurados que ayudan a los motores de búsqueda a comprender fácilmente los datos de su sitio y a organizar esa información de una manera fácil de usar.
Un fragmento enriquecido muestra más información que un resultado SERP normal. Estos fragmentos enriquecidos facilitan a los usuarios obtener detalles sin más clics ni esfuerzo.
Google admite fragmentos enriquecidos para diferentes tipos de categorías, productos, reseñas, eventos, recetas, lugares, autores y mucho más. Estos fragmentos enriquecidos son una forma visual para que una empresa muestre productos, precios y reseñas.
Por qué los fragmentos enriquecidos son importantes para su tienda electrónica
Los fragmentos enriquecidos no son un factor de clasificación de Google y no tienen un efecto directo en las clasificaciones más altas. Pero los fragmentos enriquecidos pueden ayudar indirectamente a su clasificación.
Los fragmentos enriquecidos ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido, las páginas web o los productos de su sitio. Y cuando Google tiene más información sobre sus productos con todos los detalles, Google puede rastrear su sitio en profundidad, lo que lo ayudará a obtener una clasificación más alta.
Hacemos lo mismo durante el SEO. Los expertos en SEO optimizan un sitio para que sea más compatible con Google. Como resultado de eso, el sitio ocupa un lugar más alto que antes. Los fragmentos enriquecidos ayudan a los motores de búsqueda a conocer más información más fácilmente sobre su sitio.
Los fragmentos enriquecidos pueden ayudar a que su sitio se destaque en los resultados de búsqueda de Google que lo ayudan a obtener más clics, usuarios e ingresos. Eso es más importante que las clasificaciones.
Los estudios muestran que un fragmento enriquecido puede generar entre un 18 y un 40 % más de tráfico y aumentar el CTR hasta en un 700 % con respecto a un resultado normal sin un fragmento.
Con el código correcto (datos estructurados), cualquier tipo de contenido puede obtener un fragmento enriquecido.
La gente es más visual cuando quiere comprar. Es por eso que los productos con imágenes HD se venden mejor que los de mala calidad o sin imágenes. Porque los clientes quieren ver el producto más claramente desde todos los lados y compararlo con los demás. Y los fragmentos los ayudan con eso.
Los mejores fragmentos enriquecidos para tiendas de comercio electrónico
Esquema del producto
El esquema es el código de marcado que se implementará en el sitio para fragmentos enriquecidos.
El esquema del producto se refiere al código que muestra la información del producto en la Búsqueda de Google de esta manera:
O así:
Puede ver imágenes de productos, precios, marcas, calificaciones y reseñas en las capturas de pantalla anteriores.
El esquema del producto muestra información relevante sobre un producto como tamaño, precio, marca, material y mucho más. Hay muchos tipos de esquemas de productos para seleccionar según su producto.
Aquí, puedes comprobar todos los tipos de marcado de esquema de producto. También puede usar Google Structured Data Markup Helper para la implementación de marcado.
Elija la opción de tipo “Producto” y escriba la URL de la página, luego realice el proceso de acuerdo con la Guía del asistente de marcado.
Después de llenar todos los campos, haga clic en “Crear HTML”. Esto le dará el código para implementar en su sitio. Solo necesita copiar y pegar ese código en su sitio. Pero asegúrese de haber implementado ese código de marcado en el lugar correcto de su sitio.
WordPress tiene complementos que puede usar para agregar marcado de esquema en su sitio. Pero otras tiendas de comercio electrónico como 3dcart y Shopify ofrecen complementos para colocar su código o puede obtener asistencia de sus expertos para la implementación en el lugar correcto.
Siempre asegúrese de haber proporcionado toda la información relacionada (como precio, tamaño, etc.) sobre ese producto en su página web. Si se ha perdido algo en su página, el marcado de esquema no puede ayudarlo.
Esquema de calificación y reseñas
El esquema de calificaciones y reseñas ha agregado marcas para mostrar calificaciones y reseñas sobre su producto. Es el mejor método para ganarse la confianza de sus clientes.
Aquí hay un ejemplo de este tipo de fragmento enriquecido:
Las reseñas y valoraciones aumentan la confianza de los clientes en tu marca.
Incluso solo las calificaciones de estrellas debajo de su título y URL pueden aumentar el CTR y potencia tu SEO. Las calificaciones con estrellas también pueden ayudarlo a destacarse sobre los demás.
Como esto:
Ayudará a que su producto se destaque entre los demás.
Aquí puede encontrar más información sobre Reseñas y código de marcado del esquema de calificación..
También puede utilizar la herramienta auxiliar de marcado de datos de Google si no es un experto en codificación.
En la herramienta Google Helper, haga clic en la opción “Revisar y calificar”, complete los detalles y obtenga su código HTML, como discutimos anteriormente.
Esquema de precios
El marcado de esquema de precios le permite mostrar información de precios a sus usuarios en Google SERP.
El precio de un producto es un factor importante en la elección de un producto para comprar.
Puede haber una gran diferencia entre los precios de un mismo producto. Aquí hay un ejemplo:
Entonces, ¿cuál elegirías para comprar?
Las marcas compiten entre sí con grandes diferencias en sus precios.
Y estos datos de precios ayudan al consumidor a tomar una mejor decisión. Las empresas atraen a más clientes al mostrar descuentos, ofertas y rebajas de precios en sus fragmentos. Como esto:
Si alguien elige un producto solo en función del precio, esa persona definitivamente hará clic en el producto con un precio más bajo.
Por lo tanto, esto ayuda a los usuarios a encontrar el producto correcto de acuerdo con sus requisitos, además de ayudar al sitio a obtener los clientes correctos.
Un usuario preferirá hacer clic en su producto si cumple con sus requisitos.
Puede agregar el esquema del producto siguiendo el mismo proceso que otros o puede usar el Asistente de marcado de datos estructurados. Simplemente seleccione la opción “Oferta” y luego “Precio”.
Esquema de disponibilidad del producto
El esquema de disponibilidad del producto muestra la información sobre la disponibilidad del producto: si el producto está disponible o agotado.
Es frustrante cuando eliges un producto increíble para ti, pero desafortunadamente está agotado cuando vas a comprarlo.
Y hay muchas posibilidades de que si un usuario se va, nunca volverá a visitar el sitio para ese producto. Por lo tanto, es una mejor idea mostrar información relacionada con la disponibilidad del producto en Google SERP.
Como esto:
Este marcado de esquema puede ayudarlo a mejorar la tasa de rebote de su sitio, especialmente los rebotes suaves. Los rebotes suaves significan que alguien visitó y leyó información en su sitio, pero no compró nada.
El marcado del esquema de disponibilidad del producto puede ayudarlo a mejorar su tasa de rebote. Aquí puede encontrar más detalles sobre marcado de esquema de disponibilidad del producto.
Pero para agregar este tipo de esquema, no hay atajos para implementarlo en su sitio. Tienes que hacerlo manualmente. Eso puede ser un gran problema para ti.
Pero si realmente quieres ocupa un lugar destacado en Google y aumenta tus ventas, entonces debe implementar este marcado. Especialmente si su sitio tiene una alta tasa de rebote o si sus productos tienen buena demanda y se agotan rápidamente.
Si no es un desarrollador profesional, puede contratar a alguien para que lo ayude con esto.
Esquema de vídeo
El video marketing es un excelente método para promocionar sus productos en línea, especialmente para el comercio electrónico. Cada vez son más las marcas que utilizan el video marketing. Los anuncios de historias de Instagram son un buen ejemplo de este tipo de marketing.
No todos los productos necesitan una guía de video o video marketing. Pero algunos productos realmente se benefician.
Los videos de productos y los videos explicativos son útiles para aumentar la conciencia, el compromiso, llamar la atención y aumentar la conexión entre el cliente y la marca.
Aquí hay un gran ejemplo de esto:
En la captura de pantalla anterior, puede ver los videos de Apple sobre el iPhone X.
Apple también agregó el segundo video “Selfies en iPhone X” en su sitio como un video explicativo.
Las empresas están utilizando el video marketing como la parte principal de su estrategia de marketing. Por lo tanto, deberían usar el marcado de esquema de video.
Pero si está creando videos para sus productos, también debe usar el marcado de esquema de video.
Es fácil implementar un esquema de video en su sitio. Pero, lamentablemente, no puede utilizar la herramienta auxiliar de marcado de datos estructurados de Google para esto.
También debe intentar crear videos para sus productos para atraer a sus clientes con ellos.
Anuncios enriquecidos
Si desea clasificar sus productos en Google, los anuncios enriquecidos también son una opción para usted.
Los anuncios enriquecidos son una opción paga para clasificar en Google. Puede decir que los anuncios enriquecidos son una versión paga de los fragmentos enriquecidos para mostrar su anuncio de producto en Google.
Si está utilizando campañas publicitarias de PPC para su negocio, también debe probar Google Shopper Ads (anuncios enriquecidos).
Debe unirse al Centro de comerciantes de Google Shopping y cargar la información de sus productos.
Compras de Google Los anuncios pueden impulsar la presencia y las ventas en línea. Todas las grandes marcas como AmazonasAlibaba, etc. utilizan Google Shopping Ads.
Google Shopping Ads muestra los anuncios de productos directamente en Google SERP con imagen, precio, descuento y otra información como esta:
Antes de iniciar una campaña publicitaria de Shopping, hacer una investigación de palabras clave para encontrar palabras clave rentables y fáciles de clasificar. Las palabras clave correctas pueden multiplicar su ROI muchas veces.
Conclusión
Los fragmentos enriquecidos son la mejor manera de destacarse de sus competidores y atraer a más personas hacia su negocio o productos.
Tal vez le resulte más difícil implementar el marcado de fragmentos enriquecidos en su sitio.
Pero si lo hace, definitivamente notará más clics y compromisos de sus usuarios. Estos fragmentos enriquecidos pueden ayudarlo con su estrategia de marketing de productos y aumentar sus ventas (en línea y fuera de línea).
Es por eso que debe usar estos fragmentos enriquecidos para su tienda de comercio electrónico y dedicar algo de tiempo a implementar su código, ya sea que lo haga por su cuenta o contrate a un desarrollador.
