Estás leyendo la publicación: 6 lecciones de marketing aprendidas al analizar 250 millones de imágenes
Cada segundo 60.000 Las imágenes se comparten en línea.
Eso es 60,000 fotos de conciertos, almuerzos, perros, memes, selfies y más.
Dentro de muchas imágenes se encuentran su marca, sus productos, sus servicios e incluso sus anuncios.
Si puede analizarlos, podrá comprender mejor cómo ven las personas su organización.
Presentamos el Informe de visibilidad de marca de 2018
Para nuestro último informe, pasamos cuatro meses analizando 250 millones de imágenes compartidas en línea para encontrar:
- ¿Con qué frecuencia cada marca es fotografiada en línea?
- ¿Marcas más visibles por ubicación?
- ¿Qué marcas son las más fotografiadas por los influencers?
- ¿El sentimiento adjunto a las imágenes de cada marca?
- ¿Y las 100 marcas más visibles online?
6 lecciones de marketing que aprendimos analizando 250 millones de imágenes
1. El patrocinio deportivo genera una visibilidad sin igual
Adidas, Nike, Emirates, Puma y Coca-Cola se encuentran entre las seis marcas más fotografiadas en línea, en gran parte debido al patrocinio deportivo.
El patrocinio de Emirates al PSG, el Real Madrid y el Arsenal genera una visibilidad increíble, mientras que el patrocinio de la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos de Coca-Cola hace lo mismo.
Esta es una visibilidad considerable y medible que no se ve en otras marcas que se centran en el patrocinio de televisión o música.
2. BBC supera a los demás gracias a un pequeño truco
En relación con su tamaño, la BBC funciona mucho mejor que las marcas de tamaño similar.
De hecho, la emisora aparece en cuarto lugar en nuestra lista cuando se ajusta por ingresos. Este es el por qué.
La BBC pone marcas de agua en todo. Si su contenido se vuelve viral, también lo hace la marca, incluso si no se menciona en el texto. Este pequeño cambio aumentó drásticamente la visibilidad.
3. Google muestra cómo las marcas pueden tener suerte con el poder de los memes
Google lidera el camino como la marca más fotografiada en la industria de la tecnología.
¿Por qué? Bueno, parte de la razón es este meme. Se compartió 10.000 veces, generando más visibilidad que cualquier otra marca durante el fin de semana del Super Bowl.
4. Colocación inteligente del logotipo de Puma
El informe analizó los patrocinadores de uniformes de fútbol europeos para revelar la cantidad que paga cada marca (en tarifas de patrocinio) por imagen en línea. Aquí están los resultados:
- Puma = $2.40 costo por imagen
- Adidas = $8.02 costo por imagen
- Nike = $11.83 costo por imagen
Puma tiene un rendimiento increíble, con un costo por imagen mucho más económico.
Este es un resultado impresionante. Especialmente cuando considera que estos datos solo monitorean imágenes únicas. Las acciones, los me gusta, los comentarios y otras métricas de participación aumentarían drásticamente el alcance total.
Una de las razones del éxito de Puma es dónde coloca el logotipo. A diferencia de otras marcas, Puma también coloca el logo en las mangas:
Ningún otro patrocinador de kits hace esto y parece aumentar enormemente la visibilidad.
5. Las campañas inteligentes de Vans en los mercados emergentes
El informe desglosó las imágenes compartidas en línea por la ubicación desde la que se compartieron. Esto nos permitió revelar las marcas más populares por país.
Aunque Vans no apareció como líder en ningún país en particular, la marca sorprendentemente ocupó el segundo lugar en Argentina y se ubicó bien en otros lugares.
Esto se debe a su enfoque bien documentado de apuntar a mercados en crecimiento. De hecho, desde diciembre de 2017, el volumen de imágenes de Vans compartidas en Asia creció un 20 % y un 62 % en América del Sur.
6. El sentimiento positivo de Nutella
Al analizar el sentimiento en el texto adjunto a cada imagen, podemos ver qué marcas generan las imágenes más positivas:
Nutella sorprendentemente viene en quinto lugar.
En comparación con otros en esta lista, Nutella apenas gasta en publicidad y patrocinio, entonces, ¿cómo lo hacen?
La cuenta de marketing de Instagram propiedad de Nutella tiene una estrategia muy clara; alentar a los usuarios a usar Nutella de formas novedosas.
Nutella también sigue pautas estrictas, principalmente incluyendo el logotipo en cada pieza de contenido (ver más abajo):
Esta estrategia claramente vale la pena, aumentando su visibilidad de manera espectacular.
Es importante destacar que también alienta a varios clientes a replicar sus ideas y publicar sus propias creaciones en línea.
Nuestro análisis descubrió:
- 320 imágenes de Nutella usadas para crear pasteles
- 132 imágenes de batidos de Nutella
- 50 sándwiches de nutella
- y 10 pasteles de nutella
En general, Nutella genera grandes volúmenes de visibilidad de imágenes, debido a una estrategia inteligente que anima a sus consumidores a compartir.
El informe
Hay muchas más ideas como esta disponibles en el informe.
Para obtener acceso a este informe gratuito, simplemente haga clic en este enlace y presione descargar.
Y si todavía no estás convencido, mira lo que dijo Matt Navarra cuando leyó el informe:
