Estás leyendo la publicación: 6 lecciones valiosas para evitar las sanciones de Google
La construcción de enlaces y la obtención de enlaces son dos cosas muy diferentes cuando se trata de crear enlaces a su sitio y promocionar su contenido.
Redes de blogs privados y construcción de enlaces
A lo largo de los años, uno de los métodos más populares para crear enlaces ha sido el uso de una red de blogs privada (PBN).
Estas redes se consideran una forma furtiva y clandestina de crear vínculos a su sitio. Básicamente, los propietarios se hacen pasar por un grupo de blogueros independientes que se centran en crear enlaces a sitios para ganar dinero.
El verdadero problema de las PBN es que no existen como destino en la web. En realidad, nadie debe ir allí a menos que sea únicamente con el propósito de continuar al siguiente sitio, y los propietarios rara vez se esfuerzan por atraer nuevos lectores. La construcción de enlaces es la única razón por la que la mayoría de estos existen.
Peor aún, las PRN son una mala inversión a largo plazo. Se necesita mucho tiempo y esfuerzo para configurar un sitio de modo que muchos de sus enlaces apunten a una fuente de ingresos, y los resultados rara vez valen el esfuerzo invertido, especialmente cuando los motores de búsqueda toman medidas enérgicas contra técnicas como esta.
A los motores de búsqueda no les gusta la construcción de enlaces
Este es el meollo del asunto y la razón principal por la que debes evitar enérgicamente la construcción de enlaces.
Hace unos años, la mayoría de las empresas de SEO ignoraban por completo el poder de obtener enlaces. Lo vieron como un proceso largo y lento que no podía usarse para convencer a otros de comprar sus servicios, por lo que dedicaron todo su esfuerzo a técnicas de éxito rápido para mantener su negocio en marcha.
Por supuesto, todavía es posible crear enlaces, pero los motores de búsqueda como Google envían cada vez más señales que sugieren que ajustarán sus algoritmos para contrarrestar los enlaces artificiales y disuadir a las personas de usarlos.
El razonamiento detrás de todo esto es simple y directo.
En resumen, la construcción de enlaces es una amenaza financiera para los motores de búsqueda y son muy minuciosos a la hora de desalentarla. Si realmente desea que su negocio tenga éxito, debe centrarse en las técnicas de marketing y SEO que recompensarán sus esfuerzos en lugar de penalizarlos.
Los beneficios de obtener enlaces
La obtención de enlaces tiene una amplia selección de ventajas que hacen que valga la pena considerarla a pesar del esfuerzo a largo plazo que requiere. Echemos un vistazo a las partes más notables.
La obtención de enlaces es más eficaz a largo plazo
Si tuviera que elegir entre cien clientes hoy y diez clientes al mes durante los próximos años, siempre elegiría este último.
El marketing de contenidos es una estrategia a largo plazo en la que las publicaciones de blog que publique hoy podrían seguir atrayendo tráfico relevante e interesado durante mucho tiempo. Esto es lo que se conoce como escribir material “imperecedero” y es una parte fundamental de la mayoría de las estrategias de marketing de contenidos.
Si puede sobrevivir a los obstáculos iniciales a corto plazo, la obtención de enlaces es ideal para acelerar su crecimiento futuro. Si no puede superar esos obstáculos, entonces su plan de negocios necesita una revisión seria.
La obtención de enlaces no será penalizada
Pocas cosas son seguras en línea, pero es casi seguro que Google nunca penalizará a las personas que hayan obtenido enlaces naturales a su contenido.
No se puede decir lo mismo de la construcción de enlaces, que ya está siendo penalizada y casi con seguridad se verá aún más afectada una vez que los programadores de Google puedan descubrir la mejor manera de hacerlo.
(Verificar 50 razones por las que tu sitio web merece ser penalizado por Google Por KissMetrics)
Recuerde, se trata de personas bien remuneradas, con mucho talento y extraordinariamente motivadas. Si invirtió en construcción de enlaces hoy, es muy posible que los resultados lo penalicen tanto que ni siquiera cubra los gastos de su inversión.
La obtención de enlaces exige contenido excepcional
Crear contenido excelente no siempre es fácil. Pero si vas a obtener enlaces, tendrás que concentrarte en la calidad de tu contenido, y eso es algo bueno.
El contenido suele ser una ocurrencia tardía para las empresas que se centran en la construcción de enlaces. Creen que pueden obtener resultados fáciles, por lo que no dedican tanto tiempo a crear material que la gente quiera leer.
Por otro lado, saber que sólo tendrás éxito si produce materiales de alta calidad te empuja a esforzarte al máximo en todo momento. El resultado final es una gran colección de contenido que es oportuno, relevante y que puede usarse una y otra vez para atraer clientes y respaldar su negocio.
¿Cómo se puede empezar a ganar enlaces?
Si está preparado para dar el salto y ganar enlaces en lugar de crearlos, estas son algunas de las mejores cosas que puede hacer:
1) Cree una lista de expertos de la industria
Siempre vale la pena contar con expertos que hablen sobre sus productos y los vinculen a su tienda. Esto ocurre en varios niveles.
2) Realizar publicaciones de invitados en sitios de alta autoridad
Las publicaciones de invitados siguen siendo una forma excelente de obtener enlaces y llegar a una nueva audiencia.
La clave aquí es que vale la pena compartir la publicación que hagas. Nadie quiere leer un blog sólo para recibir spam con anuncios de material irrelevante.
Las publicaciones de invitados son un buen momento para ser controvertidos o informativos. Por ejemplo, podría publicar una entrevista con alguien de su empresa, explicando las tendencias de la industria y lo que los lectores podrían esperar en el futuro.
Alternativamente, podrías adoptar una postura sobre un tema, opinando como una opinión experta para ayudar a inclinar a los lectores hacia un lado.
3) Utilice comunicados de prensa
Los comunicados de prensa son una excelente manera de llamar la atención de periodistas y otras personas que trabajan con sitios de noticias de alta autoridad. Con la versión correcta, podría comenzar a obtener acceso a algunos de los sitios de mayor autoridad en Internet, y es difícil subestimar lo valioso que esto puede ser para una empresa en desarrollo.
Sin embargo, tenga cuidado de no intentar manipular a la prensa para que le proporcione enlaces que no merece. Siempre es mejor crear material atractivo que les ayude a atraer nuevos lectores, ya que esto podría generar más enlaces con el tiempo.
Desafortunadamente, muchas empresas no saben cómo contactar adecuadamente a los periodistas y enviar comunicados de prensa de manera que llamen la atención. Considere utilizar un servicio como ComercializadoresMedios – el retorno de la inversión por utilizar un servicio de distribución generalmente excede con creces lo que pagará por su ayuda, lo que los convierte en una excelente opción para las pequeñas empresas que buscan obtener un impulso muy necesario para sus ganancias.
4) Dar reseñas sobre productos, aplicaciones y servicios
Revisar las cosas que otros han hecho puede generar enlaces de sorprendente alta calidad si se toma el tiempo para crear material valioso y reflexivo.
Este no siempre será un enlace directo. Las reseñas suelen ser la forma de llamar la atención de un desarrollador, y son las conversaciones que inician las que le permiten establecer conexiones, realizar publicaciones como invitado y llegar a una audiencia más amplia.
5) Actualiza tu blog con frecuencia
Cuantas más publicaciones tenga su blog, más fácil será que las personas se vinculen a su sitio.
Las actualizaciones frecuentes también pueden tener un impacto directo en sus puntuaciones generales. Ver que su sitio se actualiza con frecuencia hace que los motores de búsqueda crean que usted es oportuno y relevante y, a su vez, eso hace que sus publicaciones sean más fáciles de encontrar. Cuando tus publicaciones sean más fáciles de encontrar, más personas se vincularán a ellas, lo que reforzará su valor.
Puede que el ciclo no sea del todo autosostenible, pero este crecimiento acelerado es una característica clave de las últimas etapas del marketing de contenidos.
6) Participar en actividades fuera de línea
A veces, la mejor manera de conseguir enlaces es alejarse de la computadora.
Por ejemplo, podrías pronunciar algunos discursos públicos o participar en una conferencia. Cuando las personas regresen o incluso mientras aún estén allí, probablemente hablarán sobre lo que escucharon en línea y alentarán a sus amigos a ver lo que usted tiene para decir.
Voy a ser completamente honesto contigo: obtener enlaces no es fácil. Se necesita mucho tiempo y esfuerzo para lograrlo, pero como comentamos anteriormente, las recompensas a largo plazo valen la pena.
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[This blog post was originally written and published by Brian Chang on April 29, 2015. It is most recently updated by Winnie Wong on Jun 02, 2020]
Vivian es una antropóloga perdida en el mundo del marketing digital. Le interesa aprender sobre la ciencia del marketing y la creatividad que utilizan las empresas para transformarse en vacas moradas.
