Estás leyendo la publicación: 7 consejos para construir SEO + Navegación con mentalidad de UX
Como especialistas en marketing digital, puede parecer que estamos persiguiendo métricas que se mueven continuamente.
Si bien es arduo para algunos, es una pasión para otros. De cualquier manera, siempre estamos buscando el próximo género de optimización que pueda acercarnos a nuestros objetivos.
Mientras perseguimos tendencias de marketing brillantes y brillantes, nos obsesionamos con las codiciadas clasificaciones de palabras clave de SEO, creamos contenido o modificamos anuncios de búsqueda pagados para un mejor CTR, debemos detenernos y reducir la velocidad para “ver el bosque por los árboles”.
La experiencia central de su sitio web que se comparte entre un usuario y un motor de búsqueda no es únicamente su contenido; es su navegación principal.
Su navegación principal es un vehículo para ayudar a un usuario a llegar a su contenido y para que un motor de búsqueda comprenda la jerarquía de sus páginas.
Más importante aún, ayuda a un usuario y a un motor de búsqueda a comprender qué es importante para su marca y qué debería ser importante para ellos. Este es un “vendedor” elemental que a menudo se pasa por alto.
Muy a menudo, atravesamos sitios web con demasiada información presentada en la navegación principal, lo que genera confusión.
Por otro lado, como muchos sitios se han simplificado para tener en cuenta primero los dispositivos móviles, la navegación principal no brinda suficiente orientación.
A medida que avancemos, verá varias consideraciones diferentes que se deben tener en cuenta para optimizar la navegación principal del sitio web.
Además, vale la pena mencionar que este proceso no es un trabajo de una sola persona. Si bien los datos nos dirán los factores clave sobre lo que quieren los usuarios, se necesita la participación de múltiples partes para tomar las mejores decisiones de navegación. Éstas incluyen:
- Liderazgo que puede detallar la dirección futura de la organización y lo que será importante en el futuro.
- Soporte de ventas que puede detallar lo que los prospectos y clientes piden continuamente.
- Los proveedores de SEO pueden detallar lo que ya está fuertemente vinculado en el sitio web y lo que no.
Estos siete consejos pueden ayudarlo a comprender cómo se mueven los usuarios a través de su sitio web, dónde su navegación es insuficiente y cómo mejorarla.
1. Analizar el flujo de usuarios de Google Analytics
Nuestra primera parada en la búsqueda de la navegación principal perfecta es una revisión de cómo nuestra audiencia humana actual está utilizando nuestra estructura de enlaces principales.
Queremos hacer felices a los motores de búsqueda, así como mostrar nuestra preferencia de contenido, pero la experiencia del usuario supera todo eso.
Dentro de su perfil de Google Analytics, navegue hasta dentro del segmento. Inicialmente, queremos ver cuáles son las rutas comunes de los usuarios en el sitio.
Captura de pantalla de Google Analytics, junio de 2022
¿Ves un comportamiento de movimiento definido?
Aquí es importante revisar dónde hará a continuación alguien que aterriza en la página de inicio, así como aquellos que aterrizan en una página interna.
¿Hay puntos en común en la preferencia de visita de la segunda página?
A continuación, como hemos revisado inicialmente el Flujo de usuarios desde una vista de Todos los usuarios, cree un segmento avanzado para ver aquellas visitas que resultaron en una conversión o transacción.
Captura de pantalla de Google Analytics, junio de 2022
Nuevamente, ¿ve un comportamiento de movimiento definido o similar al del usuario común?
No se trata de incitar a “aguzar a los conejos” en este estilo de revisión, pero tiene la capacidad de utilizar otros segmentos avanzados predefinidos, así como una miríada de opciones para elegir en la creación de segmentos avanzados personalizados. Puedes ver los viajes de:
- Usuarios nuevos versus recurrentes.
- Geografías e idiomas específicos.
- Por canales de tráfico referidos.
- Incluso aquellos que visitaron una sección específica del sitio web durante su visita.
2. Investigue la búsqueda interna del sitio
Hemos investigado qué enlaces de navegación recorren los usuarios web para encontrar el contenido que les interesa.
Sin embargo, tomemos un momento para revisar el contenido que esperan ver pero no encuentran.
Contenido que no está fácilmente disponible o no se entiende en la navegación principal. Puede hacerlo analizando en Google Analytics.
Eche un vistazo a los términos de búsqueda específicos que escriben los usuarios, si refinan sus búsquedas y sus tasas de salida.
Esto lo ayuda a comprender qué enlaces y contenido esperan de su sitio y qué contenido no encontraron en su navegación principal.
Captura de pantalla de Google Analytics, junio de 2022
Al profundizar, también puede pasar de los resultados generales de búsqueda del sitio para analizar los datos de las respectivas páginas de inicio del usuario. Esto puede proporcionar información sobre las necesidades de navegación adicionales que pueden persistir fuera de la navegación principal.
3. Visualiza la interacción del usuario con un mapa de calor
En un análisis anterior, adoptamos un enfoque más basado en datos/números para comprender el comportamiento del usuario con la navegación principal.
Ahora, nos alejamos de esos datos de comportamiento granular para obtener una idea visual de cómo reaccionan los usuarios a la navegación principal.
Para realizar este ejercicio necesitarás un proveedor de datos de mapas de calor (prefiero Lucky Orange).
Preste mucha atención no solo al movimiento de clic de navegación principal de los usuarios de la página de inicio, sino también a las acciones de los usuarios de la página interna.
Lo que es más importante, es fundamental revisar cómo cambian los comportamientos entre los usuarios de escritorio y móviles.
Ejemplos de escritorio y móvil:
Captura de pantalla de Luckyorange.com, junio de 2022 Captura de pantalla de Luckyorange.com, junio de 2022
Puede notar en su aplicación que el comportamiento de escritorio y móvil puede verse muy diferente como muestra el ejemplo.
Las presentaciones entre el escritorio y el móvil suelen ser muy diferentes.
En una pantalla comprimida, debe considerar qué tan fácil o expandible puede ser la navegación principal. Los enlaces de fuentes pequeñas no obtienen enlaces.
Vale la pena mencionar que en el próximo rediseño de su sitio web, considere la navegación de escritorio imitando el ejemplo anterior.
Esta experiencia les permite a los usuarios de escritorio una presentación similar a la de los usuarios móviles, comenzando su recorrido por el sitio web desde solo unos pocos puntos fundamentales. Esto se está convirtiendo en una presentación de diseño común de la simplicidad.
Ha hecho su diligencia debida para comprender el comportamiento del usuario. Esto está comenzando a mostrar información importante sobre qué enlaces o elementos principales de navegación debemos conservar.
4. Enseñe a los usuarios qué esperar con el texto de anclaje
Una frase que me he dicho continuamente durante dos décadas es “salir de tu cabeza y entrar en tus clientes”.
Por ejemplo, su posible cliente no sabe qué es el “XL Custom Suite” para “Usuarios preferidos”. Simplemente están tratando de entender qué tipo de servicios ofreces.
Antes de capitalizar la promoción de su oferta de marca en su navegación principal, enseñe a quienes ingresan a su sitio web qué industria, familia de productos y género de productos ofrece.
Lo que debe llamar sus anclas de navegación principales depende en gran medida de algunas áreas.
En primer lugar, reclute a sus equipos de ventas, productos y servicios para comprender cómo sus clientes actuales y potenciales se refieren a las ofertas de productos o servicios. Asuma la mentalidad de sus clientes y su navegación será mucho mejor.
En segundo lugar, la investigación de palabras clave significa el mundo en este ejercicio general. Puede utilizar el Planificador de palabras clave de Google Ads o una herramienta de terceros para investigar la demanda y el volumen de palabras clave.
Captura de pantalla de Google Ads, junio de 2022
Esta investigación puede decirle cómo los usuarios que llegan a su sitio web buscan y nombran sus productos y servicios. Esta información es vital al actualizar su texto de anclaje de navegación principal.
Dentro del ámbito de SEO, esta investigación de palabras clave también ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué sectores de productos o servicios atiende.
5. Encuentra tus mejores páginas enlazadas
Hasta este punto, nos hemos centrado en los datos específicos del usuario, pero ahora centremos nuestra atención en el SEO.
Aquellos versados en SEO saben que cuanto más se vincule al contenido internamente, más precedencia tendrá en su sitio web. Esto no significa que deba enviar spam a los enlaces en todo su sitio.
Pero es importante vincular sus páginas entre sí en la navegación principal, la navegación de pie de página, la navegación interna compatible, así como los enlaces cruzados realizados en el contenido de los recursos.
Sin embargo, hoy estamos aquí para asegurarnos de que el contenido importante se coloque en la navegación principal.
En Google Search Console dentro de la sección, específicamente, verás el informe de Google sobre la frecuencia con la que te vinculas a las páginas internas de tu sitio.
Captura de pantalla de Google Search Console, junio de 2022
Obviamente, puede ver a qué páginas internas está enlazando en su navegación principal, pero este informe le da una idea de los casos en los que ya puede estar enlazando mucho en otras instancias de navegación de apoyo.
Recuerde, no queremos profundizar demasiado en los enlaces internos de sitios web específicos, pero puede descubrir dónde está muy tergiversado.
Si ve una gran cantidad de enlaces internos para páginas que considera menos importantes, querrá investigar por qué y eliminar algunos de los enlaces. O muévalos de la navegación principal a la secundaria.
6. Cuida tus conceptos básicos de SEO
Si bien el texto de anclaje cubre las necesidades de relevancia de las palabras clave en la página de SEO, los principales elementos imprescindibles de SEO para la navegación se basan en consideraciones técnicas.
Piense en esto como el factor que rodea la “eficiencia del rastreo”.
Google y Bing han logrado grandes avances a lo largo de los años en el rastreo e indexación de JavaScript, pero aún así me mantendría alejado de este estilo de navegación.
Si accidentalmente está excluyendo JavaScript de robots.txt en el sitio o no está utilizando la implementación preferida, como Mejora progresivacorre el riesgo de poseer una navegación principal que es difícil de rastrear para un motor de búsqueda.
La mejor práctica es asegurarse de que su navegación principal esté construida en un formato HTML o lo que comúnmente se conoce como enlaces referenciados “a href”.
Captura de pantalla de Trozzolo.com, junio de 2022
Hay un error en la navegación principal que ocurre con demasiada frecuencia.
En el transcurso de la vida de un sitio web, redirige las URL. Es fácil olvidarse de actualizar la navegación principal para vincular a las URL de la página actual. Entonces, el enlace de navegación principal va a una redirección.
Obligar a un motor de búsqueda rastreador a soportar una redirección ralentizará la velocidad de rastreo y dará un rastreo poco eficiente para los motores de búsqueda.
Para evaluar este problema potencial en el estado actual de su navegación principal, use la extensión de Chrome Revisa mis enlaces. Esta herramienta resaltará cualquier enlace de redireccionamiento (y roto) que pueda existir en su navegación principal.
Captura de pantalla de Check My Links, junio de 2022
Como práctica recomendada, este ejercicio debe ejecutarse cada vez que se rediseña el sitio web, tanto en la codificación del rediseño, las preguntas y respuestas y la implementación posterior.
7. Comprueba lo que está clasificado y lo que no.
Al revisar todas sus principales clasificaciones de búsqueda orgánica, puede tener una idea de dónde es probable que tenga brechas seccionales o jerárquicas.
Vincularse más a estas secciones internas puede transmitir importancia a un motor de búsqueda.
Ejemplo:
Es posible que su página de inicio se clasifique tan bien como las páginas de subcategorías de productos, pero no las páginas de categorías principales de productos.
Esto puede deberse a la navegación desplegable que hace un buen trabajo al vincular a contenido más profundo del sitio, pero la categoría principal no está vinculada en absoluto.
Esto provoca una desproporción masiva en la cantidad de enlaces y la importancia percibida en los niveles más profundos del sitio frente a las páginas de categoría del nivel principal.
Un buen primer paso es crear grupos de palabras clave en función de lo que compone su navegación principal, así como toda su familia de ofertas.
Evalúe la investigación de palabras clave tal como lo hicimos anteriormente, pero también eche un vistazo a las clasificaciones de la competencia para comprender las brechas que pueden existir.
Vincular o no vincular
Los pasos que he detallado son, en última instancia, una inmersión profunda en la comprensión de los temas que le interesan a su audiencia, qué temas quieren o esperan que tengamos, así como qué contenido necesitamos para representar la importancia para los motores de búsqueda.
Mientras se toma en serio esta auditoría de navegación principal, preste atención en los próximos meses a las mejoras no solo en las métricas de conversión y las clasificaciones de SEO, sino también en las métricas de comportamiento de los usuarios del sitio web. Estos incluyen la tasa de rebote, el tiempo en el sitio y las páginas vistas por sesión.
En última instancia, estos puntos de contacto serán la forma en que el usuario final y el motor de búsqueda le agradecerán su arduo trabajo.
Más recursos:
