Estás leyendo la publicación: 7 consejos para secuencias de comandos de vídeo de demostración de productos de comercio electrónico eficaces
Su elección de palabras y forma de hablar puede hacer o deshacer la forma en que transmite su mensaje. Las charlas de ventas no son necesariamente dulces para los oídos y algunas personas pueden evitarlo desde el principio. Con un buen guión, puedes hacer un vídeo de demostración del producto eso muestra cuán interesante es su producto, incluso si no es un tema interesante. Aquí hay siete ingredientes que debe mezclar en su guión de video para ayudar a crear una receta para una campaña de marketing digital exitosa.
1. Hazlo breve y dulce.
La creación de un video de demostración de un producto implica algo más que jugar con herramientas y efectos en un editor de video. Un guión también es importante, pero hay que saber cuándo detenerse. Puedes usar un calculadora de longitud de guión para estimar con precisión el tiempo que hablas y cuándo debes parar. Treinta segundos a un minuto de guión es lo ideal. Pero si realmente tiene que hacerlo más largo, debe asegurarse de que su contenido sea lo suficientemente atractivo como para mantener a sus espectadores interesados. Esto puede ser un gran desafío, especialmente si su espectador se topa con su vídeo de demostración del producto.
Para que su guión sea breve pero significativo, asegúrese de que el lenguaje sea comprensible. Evite la jerga y las oraciones largas y complicadas. Recuerde, su video está diseñado para explicar su producto, no para que sea difícil de entender.
Elimine la pelusa y cualquier información innecesaria que pueda hacer que su secuencia de comandos sea más larga sin agregarle valor. Vaya directo al grano y mantenga los términos promocionales al mínimo. ¿Quieres que tu audiencia compre el producto? ¿Obtener una consulta gratis? ¿Registrarse para una prueba gratuita? Determine su objetivo y déjelo claro a sus espectadores.
2. Establezca el tono.
Asegúrese de que el video hable el idioma y la voz de su marca. También es importante hacer coincidir el tono del video con el producto que presenta. No sirve de nada hablar tan formalmente sobre una bebida divertida para niños. Alternativamente, un guión de grado elemental sobre una solución comercial puede hacer que el producto sea menos creíble e impresionante.
Debe poder identificar a su público objetivo y qué tono funcionaría mejor para ellos y su producto. Escriba el guión de una manera que sus espectadores puedan relacionarse con él. El tono debe ser atractivo y alerta, no aburrido e insulso. Desea que su audiencia se mantenga alerta mientras ve su video. En el momento en que pierdan interés, espera que pasen por tu video.
3. Mantenlo simple.
Inyectar un poco de humor e ingenio en tus videos puede ayudar a aumentar su factor de participación. Pero tienes que trazar una línea en alguna parte. Demasiado de algo solo puede complicar el video y dificultar que las personas lo entiendan.
Al crear un video de demostración del producto, use términos simples y explique las especificaciones del producto de la manera más simple posible. Las grandes palabras no impresionarán a sus espectadores, sino que los asustarán. Hablar con sus espectadores como si estuviera hablando con amigos será un enfoque más efectivo para mantenerlos interesados.
Para mantener a los espectadores interesados, incluso puede agregar una ilustración simple. Hay varios estilos de ilustraciones así que elige algo que vaya con el tono de tu video.
4. No vendas, cuenta una historia.
Una historia siempre vende. Entonces, ¿por qué no incorporar uno en el video de demostración de su producto? Debe tener una progresión desde su comienzo hasta su dulce final. La historia puede girar en torno a un problema o punto de dolor donde su producto es el superhéroe que salva el día.
Dirigirse a un punto de dolor común funciona mejor para los videos de demostración de productos. Si comienza con un problema, un espectador que puede estar buscando una solución para ese mismo problema continuará viendo su video con la esperanza de resolverlo. Preséntelo a través de un escenario que sea familiar y relacionado. Una forma de encontrar puntos débiles comunes es a través de los comentarios y reseñas de los competidores.
Una vez que haya identificado un problema, comience a presentar su producto. Pinte una imagen de por qué es la solución ideal y por qué el espectador debería elegirla sobre sus competidores. Asegúrese de que su guión suene claro y seguro.
5. Concéntrese en los beneficios.
Al explicar su producto, concéntrese en los beneficios. Las características y los beneficios pueden ser bastante confusos, así que analicemos un poco.
Las características del producto son los rasgos o características específicas de un producto. Podría ser el material o los ingredientes utilizados, los colores y las dimensiones y las capacidades o funciones especiales.
Los beneficios del producto, por otro lado, se refieren a lo bueno que los clientes obtienen o experimentan del producto. Esto puede ser comodidad, alivio, mayor bienestar y una mejor calidad de vida.
A convertir características en beneficios, simplemente haga la pregunta “¿Y qué?” – aquí hay un ejemplo:
Decir “Nuestra bandeja de aluminio anodizado está recubierta de cerámica” puede parecer impresionante, pero ¿qué significa realmente?
Tendría más sentido decir: “Nuestra sartén resistente a los rayones está recubierta con una superficie antiadherente para que la preparación de las comidas sea más fácil y agradable”. Es más probable que esto convenza a un espectador para que compre.
Decirle a los espectadores lo bueno que pueden obtener de su producto lo hará más interesante que enumerar sus características y especificaciones. De esta manera, su video aparecerá como un proveedor de soluciones, no solo como un producto a la venta.
6. Habla con naturalidad.
¿Sabes lo horrible que suena cuando un actor ofrece diálogos que no suenan naturales? No querría eso en el guión de video de demostración de su producto. Asegúrese de que su guión se lea de forma natural. Después de escribirlo, léalo en voz alta. ¿Te suena natural? Aunque la gente sabe que los videos tienen guiones, hace una gran diferencia escuchar algo que no suene orquestado o falso.
Al grabar el video, ya sea que se trate de un orador en vivo o una voz en off, asegúrese de que se hable con la mayor naturalidad posible. Aunque hay voces automatizadas que puede usar para su video, elija un orador en vivo si desea que el video sea más agradable y si quiere que su producto se venda.
Además, es imperativo que el guión se pronuncie alto y claro. Si está agregando música de fondo al video de demostración de su producto, asegúrese de que la voz sea más alta y que la música no distraiga a la audiencia de escuchar el contenido hablado.
7. Agregue subtítulos.
Además de un guión hablado, también se recomienda agregar subtítulos al video de demostración de su producto. La mayoría de las personas se desplazan por sus feeds con el sonido apagado. Agregar subtítulos a su video permitirá a los espectadores saber de qué se trata incluso sin subir el volumen.
Los subtítulos también son especialmente útiles para las personas con discapacidad auditiva. No solo está haciendo que su video sea visible para la mayoría de la población, sino que también está ampliando el alcance de su video y aumentando las ventas potenciales.
Al agregar subtítulos, asegúrese de que el texto parpadee en la pantalla en el momento perfecto para su versión hablada. Elija un tipo de letra, un estilo de fuente y un color de fuente que sean fáciles de leer.
Consejos para grabar videos de demostración de productos
Ahora que su guión está listo y ha preparado todos los aspectos del video, puede comenzar a grabar el video de demostración de su producto. Este es otro desafío para las empresas, pero aquí hay algunos consejos para ayudarlo a tomar el camino correcto.
1. Resalte una característica o beneficio a la vez.
Si su producto tiene varias funciones y resuelve muchos problemas diferentes, cree un video para cada una. Mostrarlos y explicarlos todos en un video puede extender el tiempo de ejecución y abrumar al espectador. Dividir su demostración en varios clips cortos también facilitará la venta del producto. En lugar de dirigirse a una audiencia que busca todas esas características o beneficios juntos, se está acercando a la audiencia para cada característica o beneficio que ofrece su producto.
2. Elija un tamaño de ventana de grabación más grande.
El tamaño más práctico para su ventana de grabación es una resolución de 16:9. Grabar con un tamaño más grande ayuda a garantizar que capture todo en el video de demostración de su producto. Además, puede elegir recortar el video durante la edición si es necesario.
3. Grabe su voz en off o narración en fragmentos.
Grabar su voz en off o narración en secciones le facilita la edición de su video. Incluso puede cambiar las posiciones del guión si cree que sonaría o fluiría mejor en el video. Haz varias grabaciones de cada sección, cada una de las cuales se dice de manera diferente, de modo que tengas opciones para elegir cuando armes el guión y las imágenes.
4. Elija sabiamente su altavoz.
Si está optando por un actor de voz o un narrador, asegúrese de que el tono de su voz sea adecuado para el público objetivo de su video. Si el orador se incluirá en el video, pídale que vista el papel y ensaye la demostración primero antes de grabar.
Puede optar por tener un estilo de demostración tradicional donde el orador habla sobre el producto y demuestra su uso en video. Puede agregar una superposición de video del altavoz, como un efecto de imagen en imagen, mientras el producto se muestra en segundo plano. Puede tener una combinación de ambos grabando al orador con una pantalla verde y luego agregando un video del producto en segundo plano.
5. Utilice las herramientas y el equipo adecuados.
No tiene que gastar una fortuna para hacer videos de demostración de productos de alta calidad. Incluso puede usar la cámara de su teléfono móvil o computadora portátil para grabar. Solo asegúrese de grabar con buena iluminación (luz natural, si es posible) y un buen micrófono para grabar el guión alto y claro.
La belleza de los editores de video hoy en día es que te permiten mejorar tu video incluso si se grabó mal. Ni siquiera tiene que comprar, descargar e instalar software costoso porque hay editores de video en línea que pueden producir resultados impresionantes de forma gratuita.
6. Obtenga ayuda cuando sea necesario.
Los videos de demostración de productos deben tomarse en serio. Recuerde, esto ayudará a crear conciencia sobre su producto y, con suerte, también aumentará las ventas. Si hay un aspecto de la grabación y edición de video con el que tiene problemas, no dude en buscar ayuda.
Contrata a un corrector de pruebas o a cualquier persona que se especialice en guiones para asegurarte de que el tuyo sea eficaz e interesante. Busque artículos que brinden orientación y consejos sobre la configuración adecuada de la grabación de video, la configuración de la cámara, la edición posterior a la grabación y cualquier otro problema relacionado con el video con el que necesite más ayuda.
Lleve la demostración de su producto de comercio electrónico al siguiente nivel
Crear un guión y grabar un video de demostración del producto puede parecer abrumador, pero se pueden lograr grandes resultados. Puede cometer errores, pero hay mucho espacio para revisar, editar, revisar y editar un poco más. Estos consejos están destinados a ayudarlo a hacer videos serios para su negocio. Una vez que comience, descubrirá que sus esfuerzos de marketing de video avanzan más rápido (y mejor) de lo que piensa.
