Estás leyendo la publicación: 7 cosas que debes buscar en un influencer de las redes sociales
Trabajar con personas influyentes en las redes sociales es una forma fantástica de mostrar su marca a una nueva audiencia. Cuando se hace bien, una campaña de marketing de influencers genera una mayor conciencia, aumenta el número de seguidores en las redes sociales y aumenta las conversiones, como las suscripciones o las ventas. Esencialmente, acelera sus resultados en lugar de esperar a ver un crecimiento orgánico.
Con eso en mente, elegir a los influencers correctos para tu campaña es esencial. Seleccionar arbitrariamente a alguien en función de su número de seguidores no garantizará que alcance sus objetivos. Para ayudarlo a encontrar el influencer ideal, aquí hay siete cosas que debe buscar.
Conclusiones clave:
- Determine el objetivo final de su campaña antes de sumergirse.
- No te centres únicamente en el número total de seguidores de un influencer. Las personas con seguidores más pequeños pueden tener comunidades más comprometidas a las que querrás apuntar.
- Elija a alguien con un nicho relevante y valores similares que resuenen con su marca. Y en el que puede confiar durante la totalidad de su asociación.
Determina tu objetivo final antes de elegir un influencer
Aunque es posible que tenga algunas ideas sobre los influencers sociales con los que le gustaría trabajar, no se adelante. Parte de seleccionar al influencer correcto es definir los objetivos de su campaña por adelantado. ¿Qué espera lograr con su campaña? ¿Está buscando impulsar la conciencia, el compromiso, las ventas o algo más?
Comenzar con el objetivo final en mente lo ayudará a desarrollar los detalles más finos de la campaña. Por ejemplo, podrá determinar la plataforma de redes sociales ideal a la que dirigirse y qué tipos de publicaciones le gustaría que compartiera un influencer. Luego, puede hacer coincidir fácilmente al influencer adecuado con los objetivos de su campaña.
7 cosas que debes buscar en un influencer de las redes sociales
La industria del marketing de influencers se valoró en $ 13.8 mil millones en 2021 y no mostró signos de desaceleración. Cualquier marca que busque subirse a bordo debería considerar estos siete factores al elegir un influencer de las redes sociales con el que asociarse.
1. Audiencia
En estos días, muchos influencers se especializan en contenido específico o nichos de audiencia. Por ejemplo, hay personas influyentes en la moda, los viajes y el fitness.
Al buscar a alguien con quien colaborar, es inteligente elegir al conocido para un nicho que sea relevante para su negocio, o que llegue a una audiencia superpuesta.
Al colaborar con una persona influyente en las redes sociales con una audiencia relevante, podrá dirigirse a los consumidores que ya pueden estar interesados en el tipo de productos o servicios que ofrece. Además, el contenido del influencer se alineará mejor con tu mensaje, creando una campaña más fuerte.
2. Valores
Tienes que tener cuidado con quién alineas con tu marca. Cuando involucras a un influencer en una campaña de marketing, representa tu marca. Como resultado, es posible que desee evitar personas influyentes que hayan expresado abiertamente opiniones controvertidas o que no compartan los valores de su marca.
Recomendamos familiarizarse con el contenido anterior y la reputación pública de un influencer antes de acercarse a él con una oportunidad de campaña.
3. Alcance
Como se mencionó anteriormente, el número de seguidores no debería ser el principal factor decisivo al elegir un influencer. Dicho esto, desea considerarlo junto con el alcance promedio de las publicaciones y las impresiones para tener una idea de cuántas personas podrían obtener exposición a su marca porque esto puede ayudar a generar más conocimiento de la marca o impulsar las ventas.
Así es como se clasifican los influencers según su alcance:
- Nano-influencer: Menos de 10k seguidores
- Micro-influencer: 10k-100k seguidores
- Influenciador de rango medio: 100k-500k seguidores
- Macro-influencer: 500k+ seguidores
No descarte a alguien simplemente porque tiene menos seguidores. Los influencers emergentes aún pueden tener una audiencia comprometida que podría estar muy interesada en lo que tienes para ofrecer.
4. Tasa de compromiso
Tener miles de seguidores no significa mucho si esa audiencia no interactúa con las publicaciones del influencer.
Si ve a un influencer social con el que le gustaría trabajar, desplácese por sus publicaciones y consulte su sección de comentarios. ¿Reciben una gran cantidad de comentarios genuinos en cada publicación? ¿O su sección de comentarios parece bastante estéril o llena de spam?
Además, considere si el influencer se está tomando el tiempo para responder a los comentarios. Esa es una buena señal de que el influencer prioriza la participación de la comunidad, lo que será un buen augurio para una posible campaña de marketing.
5. Frecuencia
Otra cosa a tener en cuenta son las publicaciones del influencer y la frecuencia del contenido patrocinado. Si te desplazas por el feed y descubres que consiste principalmente en publicaciones patrocinadas, no es un buen aspecto. Su campaña podría perderse en la confusión o parecer a la audiencia del influencer como otro cheque de pago rápido.
En cambio, es mejor trabajar con alguien que sea más selectivo con respecto a las marcas que promociona y que se centre principalmente en crear contenido orgánico.
Los influencers más exitosos equilibran las publicaciones patrocinadas y su contenido normal. Cualquier persona con una cuenta llena de patrocinios podría ver cuestionada su credibilidad.
Si desea que su campaña funcione bien, la audiencia del influencer debe tomarlo en serio.
6. Contenido de calidad
Lo más probable es que fue el contenido del influencer lo que te llamó la atención en primer lugar. El contenido de calidad es muy útil, especialmente cuando se crea una campaña de marketing impactante.
Quieres trabajar con un influencer de las redes sociales que sabes que producirá algo especial. Esto se aplica a todo, desde la calidad de la imagen y el video hasta la redacción, los metadatos de publicación e incluso su entusiasmo general por trabajar con usted como socio.
7. Confiabilidad
Al colaborar con personas influyentes, debe poder contar con ellos. Cada persona influyente con la que se relaciona debe ser confiable al responder correos electrónicos, publicar contenido a tiempo y cumplir con otros compromisos. Por eso, la fiabilidad es otro rasgo esencial a la hora de elegir un influencer para tu campaña.
Nadie tiene tiempo para perseguir a los influencers para que publiquen contenido promocional constantemente. Desea poder resumir sus solicitudes y confiar en que se completarán de manera oportuna.
¡Eso es un envoltorio!
Es hora de comenzar a administrar sin esfuerzo sus asociaciones con personas influyentes con estos siete consejos en mente.
¿Buscas encontrar al influencer perfecto para tu próxima campaña? Nuestras herramientas pueden ayudarlo a buscar fácilmente personas influyentes en las redes sociales y seleccionar las correctas en todo momento.
¿Listo para intentarlo? Programe una demostración gratuita.
