Estás leyendo la publicación: 7 desafíos del marketing de contenidos y cómo resolverlos rápidamente
Escuchamos el término “marketing de contenidos” en todas partes hoy en día.
Ya sea que esté iniciando un canal de YouTube, administrando un negocio en línea o iniciando un sitio web, parece que lo único que estas empresas tienen en común es crear contenido y comercializarlo de manera efectiva para los consumidores en línea.
Sin embargo, crear contenido atractivo que ayude a expandir su base de clientes es más fácil decirlo que hacerlo.
Sin el equipo adecuado, las herramientas de investigación y la experiencia, es posible que se enfrente a importantes desafíos de marketing de contenido que pueden obstaculizar su crecimiento y clasificaciones de búsqueda.
Afortunadamente, hay formas de mejorar tu marketing de contenidos y atraer más clientes. A continuación se presentan 7 desafíos de marketing de contenido y cómo resolverlos.
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1. No crear contenido relevante y útil
El propósito de crear contenido es ayudar a las audiencias a tomar decisiones de compra informadas, así como influir en su elección de compra al establecer su negocio como líder en su campo.
Esto es difícil de hacer cuando el contenido no es útil ni relevante. Hay una diferencia entre los dos.
- Utilidad del contenido se refiere a la capacidad del contenido para ayudar a los objetivos de un cliente y ayudarlo a tomar una decisión de compra.
- Relevancia del contenido se refiere a la sofisticación, la oportunidad y la experiencia general del contenido, y si es o no relevante para lo que busca un comprador.
Estos dos factores son increíblemente importantes para influir en las decisiones de compra.
Supongamos que alguien está intentando buscar contenido sobre cómo instalar tablones de vinilo en su hogar. Quieren buscar un artículo simple que sea relevante para el tema en cuestión y que brinde instrucciones, los ayude a tomar decisiones de compra sobre qué herramientas usar y sea útil para ayudarlos a aprender cómo instalar pisos.
Si su contenido alcanza todas estas marcas, es más probable que el comprador confíe en su sitio y sus productos, lo que generará mayores ventas.
Sin embargo, lo contrario es cierto para el contenido que no es relevante o útil. Alrededor 71% de los consumidores dijo que el contenido que es demasiado general, vago y básico no tiene sentido.
Para generar mejores leads, evita estas tres características en tu contenido.
Asegúrese de que sus piezas de contenido se investiguen a fondo, estén actualizadas en cualquier campo en el que se encuentre (como tecnología, industrias automotrices, etc.) y brinde información útil y relevante a su consumidor.
2. No saber lo que quiere tu audiencia
¿Sabías que la persona promedio solo gasta alrededor 37 segundos leyendo una publicación de blog antes de irse? Además, el 72% de los lectores dijeron que preferirían ver un video que leer una publicación.
Esto significa que los usuarios quieren información de manera rápida y eficiente.sin pelusa ni relleno.
Desafortunadamente, no todos los creadores de contenido tendrán esto en cuenta al crear contenido, o sabrán qué formato usar para sus blogs, qué tan largo debe ser un artículo de blog o incluso si un video es una mejor opción.
No conocer este tipo de información puede llevar a crear contenido que no sea atractivo para los usuarios y los rechace.
Afortunadamente, hay una solución fácil para esto, que incluye mirar a las empresas de la competencia y examinar sus estrategias.
Por ejemplo, supongamos que desea crear un video sobre cómo hacer leche de almendras en casa. Una manera fácil de crear contenido que ayude a los usuarios es mirar los videos o publicaciones de blog mejor clasificados en línea.
Use su formato para ayudar a guiar su nuevo contenidoy aprenda lo que los usuarios buscan en el video.
La sección de comentarios en un blog o video puede proporcionar una gran cantidad de información sobre lo que los usuarios buscan en el contenido, al igual que las herramientas de encuestas.
3. No saber qué medios usar para el contenido
Es importante comprender que diferentes medios funcionarán bien para diferentes tipos de contenido.
Por ejemplo, si desea crear un blog de un sitio de comida y compartir una receta, una publicación de blog o un video corto pueden ser un excelente medio para usar. Un podcast, por otro lado, podría no ser una buena opción para recetas cortas.
La investigación de contenido puede, una vez más, resultar muy útil en este ámbito.
Además, la creación de contenido a través de medios únicos, como cuestionarios interactivos, puede ayudar a aumentar la participación de los usuarios y hacer que su sitio web se destaque entre el resto de la competencia.
Independientemente del medio que elija utilizar, asegúrese de utilizar una variedad de canales y formatos para comercializar su contenido, como a través de videos en YouTube, podcasts, blogs y más.
4. No producir suficiente contenido
Puede ser difícil continuar produciendo contenido diariamente, semanalmente o incluso quincenalmente.
La creación de contenido es un proceso largo, incluso para publicaciones de blog. De hecho, 29% de las personas dijeron que dedicaron al menos 2 a 3 horas a crear una sola publicación para su sitio web.
Si tiene un trabajo de tiempo completo además de crear su sitio web, o simplemente no tiene las habilidades necesarias para crear blogs, videos y podcasts, subcontratar este tipo de trabajo a creadores de contenido es una excelente opción.
Externalización de su trabajo le permite contratar a los mejores escritores talentososfotógrafos independientes, editores, editores de video y otros creadores de contenido para ayudarlo a impulsar su negocio en una fracción del tiempo que lo haría solo.
Tenga esto en cuenta si se siente atrapado en su viaje hacia la creación de un sitio web amplio y atractivo.
La solución puede ser tan simple como contratar a otros para que produzcan contenido para usted, mientras que usted puede concentrarse en otros aspectos de su negocio, como la investigación, las presentaciones comerciales para los inversores o concentrarse en sus otros negocios.
5. No usar KPI para su negocio
Puede ser difícil comprender qué tan bien está funcionando su contenido sin utilizar las herramientas adecuadas de interacción con el contenido.
Es por eso que los indicadores clave de rendimiento, conocidos como KPI, son increíblemente valiosos para su sitio web. Sin KPI, es difícil saber:
- Qué tipos de formatos funcionan mejor.
- En qué contenido o plataforma enfocarse para tener más éxito.
- Qué contenido actualizar o eliminar debido a la falta de rendimiento.
- Si sus estrategias de marketing están funcionando para cumplir con sus objetivos comerciales.
Afortunadamente, existen herramientas simples de KPI que usan las empresas exitosas, que incluyen:
Además, alrededor 95% de los principales vendedores afirmaron que Los KPI deben estar vinculados a los objetivos comerciales reales para que importen.
Por ejemplo, si desea medir el conocimiento de la marca, medir el tráfico orgánico a su sitio web es un buen KPI.
Los registros de correo electrónico pueden ayudarlo a medir la tasa a la que sus clientes encuentran útil su contenido y quieren tomar decisiones de compra (ya sea ahora o en el futuro).
Estos son solo dos ejemplos de KPI y cómo medirlos puede mejorar en gran medida su marketing de contenido y traducirse en el cumplimiento de los objetivos de su negocio.
6. Contenido nunca visto por la audiencia
Lamentablemente, una friolera 90,63% del contenido nunca recibe tráfico de las búsquedas de Google.
Esto se debe principalmente a que las empresas no entienden cómo optimizar adecuadamente su contenido, comprender lo que el público busca en Google y no utilizar los principios de optimización de motores de búsqueda, o SEO, para su ventaja.
Es cierto que las mejores prácticas de SEO pueden ser un poco difíciles de entender y utilizar correctamente para los nuevos especialistas en marketing digital.
Sin embargo, Algunos principios básicos de SEO que pueden mejorar su tráfico incluyen:
Realización de una investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave a través de sitios como Ahrefs, Google Trends y Semrush le permite comprender las frases específicas que buscan las personas, como “cuidado de plantas de interior” o “cuidado de plantas de interior para principiantes” o “cuidado de plantas de interior en invierno”.
Hay muchas posibilidades diferentes, lo que hace que sea importante comprender cuáles de estas palabras clave se están investigando más y para cuáles de ellas puede crear contenido.
Creación de vínculos de retroceso
Cuando un sitio web publica un enlace a su contenido, es una gran victoria para usted y puede mejorar en gran medida el tráfico y la visibilidad.
Esto se debe a que Google considera que su sitio es lo suficientemente creíble como para vincularlo, por lo tanto, aumenta su clasificación de búsqueda y genera una mayor visibilidad.
Hay varias formas de mejorar su backlinking, tales como:
- Llegar a sitios web que tienen enlaces obsoletos en sus páginas.
- Publicar contenido de calidad que sea fácil de digerir para los espectadores.
- Usando vistas autorizadas como fuentes.
7. Renunciar demasiado pronto debido a expectativas poco realistas
Puede tomar un mínimo de 6 a 9 meses, si no años, para que su contenido realmente interactúe con el público y sea efectivo para generar clientes potenciales.
Sin embargo, aunque los anuncios y otros tipos de campañas pagas también pueden ayudarlo a aumentar los clientes y generar clientes potenciales rápidamente, existen muchos beneficios para el marketing digital y de contenido.
El contenido toma tiempo para construir. Se necesita tiempo para crear contenido de calidad y compartir esa información con el público a través de un sitio web estéticamente agradable.
También lleva tiempo construir su reputación como marca y clasificarse en las páginas del motor de búsqueda de Google. Pero vale la pena el arduo trabajo para las empresas que quieren seguir viendo un aumento en el tráfico a medida que avanzan los días y los meses.
El contenido de alta calidad seguirá impulsando el tráfico en líneasiempre que continúe actualizando su contenido.
Es importante comprender esto al comenzar su campaña de marketing digital y no darse por vencido si no ve los resultados de inmediato.
Una manera fácil de mejorar su perspectiva sobre el marketing digital es crear objetivos SMART realistas para su campaña de marketing de contenido, que son objetivos que son:
- Específico (alinearse con un objetivo comercial, como mejorar la conciencia o generar clientes potenciales).
- Medibles (a través de KPIs).
- Alcanzable (dependiendo del tamaño de sus empleados y presupuesto).
- Realista (según tu disponibilidad y la de tu equipo).
- Oportuno (configurado usando una línea de tiempo, como quiero 16 visitantes por día en mi sitio web dentro de 1 mes a partir de ahora).
Los desafíos del marketing de contenidos pueden llevarte a desanimarte o incluso a rendirte. en su marca o sitio web.
Sin embargo, con la ayuda de los objetivos SMART, el conocimiento de las mejores prácticas para el marketing de contenidos y el equipo adecuado, puede crear contenido que genere clientes potenciales y aumente la confianza en su marca.
Para obtener ayuda para crear el equipo adecuado para su marketing de contenido, busque formas de cómo gestionar tu equipo de marketing de contenidos y mantenga sus ojos en el premio del crecimiento continuo.
