Estás leyendo la publicación: 7 pasos clave para completar un análisis competitivo SEO exitoso
La optimización de motores de búsqueda, también conocida como SEO, es una parte importante de una estrategia general de marketing digital.
Es el proceso de mejorar la visibilidad de su sitio en motores de búsqueda como Google para que su contenido y páginas se clasifiquen más alto que sus competidores para términos de búsqueda específicos.
Si bien es probable que esté al tanto de la importancia del SEO, muchos especialistas en marketing digital todavía no saben cómo se compara su estrategia de SEO con la de sus competidores.
Piénselo: ¿sus competidores están clasificados más alto que usted? ¿Sabes por qué?
Un análisis competitivo de SEO puede ayudarlo a comprender cómo se están desempeñando sus competidores actualmente y brindarle información sobre cómo mejorar sus propias tácticas de SEO.
En este artículo, repasaremos el qué, el por qué y el cuándo del análisis SEO competitivo.
También lo guiaremos a través de los pasos clave que deberá seguir para completar un análisis competitivo de SEO y las herramientas que pueden ayudarlo.
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¿Qué es un Análisis Competitivo SEO?
En términos simples, un análisis competitivo de SEO es un proceso de descubrir las fortalezas y debilidades de las tácticas de SEO de su competencia y determinando qué brechas hay que puedes aprovechar en tu propia estrategia.
Al monitorear y examinar las estrategias que utilizan sus competidores, puede aprender mucho sobre el contenido, las palabras clave, los vínculos de retroceso y las acciones que funcionan (o no funcionan) para su competencia inmediata.
Eso puede ayudarlo a comparar su propio rendimiento de SEO y saber dónde se encuentra en comparación directa con sus competidores.
Al utilizar a sus competidores como fuentes de información para SEO en lugar de realizar una investigación independiente, puede recopilar datos en tiempo real sobre las estrategias exitosas que tienen implementadas y aprender a usar esas estrategias exitosas en su propia planificación de SEO.
¿Por qué es importante el análisis competitivo en SEO?
El análisis competitivo de SEO le permite ver el panorama general del SEO en su industria.
Le brinda la oportunidad de conocer las fortalezas y debilidades de sus competidores y revisar el mercado general en el que trabaja.
Incluso si usted es una de las marcas mejor clasificadas en su industria, aún debe completar un análisis de SEO competitivo para mantenerse por delante de su competencia y brindar las mejores experiencias a sus clientes.
Mantener una fuerte presencia de SEO no es opcional. Es una parte necesaria para crear una estrategia de marketing digital completa y exitosa.
Al mantener un control constante sobre su competencia, puede aprovechar las oportunidades para crecer y expandirse en las brechas que sus competidores han dejado atrás.
¿Por qué mi competidor tiene una clasificación más alta?
En pocas palabras, si un competidor se clasifica más alto que usted en los SERP, la razón principal es que responden a las consultas de los usuarios de manera más efectiva que usted y cumplen mejor con la intención de búsqueda de la palabra clave.
Además, cuando los competidores se clasifican más alto que usted en los motores de búsqueda, podría deberse a que tienen más sitios autorizados que los vinculan, contenido más relevante que satisface al usuario o una estructura de sitio más sólida.
Google analiza de cerca los sitios web que ofrecen vínculos de retroceso a su sitio web. Cuanto más creíbles sean los sitios que se vinculan con usted, más confiable le parecerá su sitio a Google, lo que lo hará ascender en los SERP.
Google también presta atención al contenido que proporciona en su sitio web. Cuanto más profundo sea el contenido y más pueda ayudar a los usuarios a encontrar una solución a sus problemas, mayor será su clasificación en las SERP.
La mayoría de las veces, cuando los competidores se clasifican más alto que usted, se trata del tipo y la calidad del contenido producido.
Si un competidor tiene un sitio web más seguro que el tuyo (HTTPS), esto puede ayudarlo a clasificarse más alto.
Lo mismo ocurre con los sitios web optimizados para dispositivos móviles, las imágenes optimizadas, la antigüedad del dominio, la longitud y la calidad del contenido de la página web, la disponibilidad del marcado de esquema, las señales sociales y la velocidad de la página.
Para eliminar a sus competidores de la clasificación más alta, se puede realizar un análisis competitivo de SEO. Esto le proporciona la información necesaria para tomar una decisión bien informada con respecto a sus tácticas y estrategias de SEO.
¿Cómo se analiza la estrategia SEO de los competidores?
Cuando se trata de analizar la estrategia SEO de sus competidores, una de las cosas más importantes que debe hacer es asegurarse de utilizar al menos tres competidores en el análisis.
También es una buena idea use un par de herramientas de análisis diferentes para ayudarlo a formular una investigación exhaustiva sin depender demasiado de los datos de una herramienta.
Asegúrese de elegir competidores que sean similares a su negocio en términos de ofertas de productos, tamaño y mercado objetivo.
Luego debe mirar las palabras clave que utilizan sus competidores y ver si le falta alguna en su propia estrategia de SEO.
Una vez que haya recopilado todos los datos de sus competidores, es hora de redactar un informe de análisis SEO de la competencia.
Hay herramientas para ayudarle a hacer esto si es necesario. Con estos datos, puede concentrarse en la identificación de tendencias y patrones.
Puede analizar lo que funciona y lo que no funciona para sus competidores y por qué, lo que le brinda la oportunidad de retomar sus puntos débiles.
¿Qué podemos aprender del análisis SEO de la competencia?
Un análisis SEO de la competencia le permite mejorar la clasificación de su sitio web al identificar las áreas en las que está fallando en relación con sus competidores.
Este análisis le proporcionará información sobre los servicios, productos, precios, reputación, tácticas de marketing y público objetivo de los competidores, así como también por qué un competidor puede estar superándolo en los SERP.
Al identificar las fortalezas y debilidades de sus competidores, así como las suyas, puede tomar las medidas necesarias para mejorar donde sea necesario y obtener una ventaja sobre la competencia.
Al final, un análisis SEO de la competencia lo ayuda a atraer más tráfico a su sitio web mientras se mantiene por delante (o potencialmente adelanta) de la competencia.
¿Cuándo debe hacer este tipo de análisis?
El monitoreo constante y la mejora de su SEO es una parte importante de la creación de una estrategia de SEO que funcione.
El SEO no se puede configurar y luego olvidar, debe ser una parte constante y móvil de sus estrategias de marketing digital.
Análisis regular de su clasificación SEO, palabras clave y contenido lo ayuda a combinar las actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda y el comportamiento de otros competidores.
Sin embargo, no es necesario ejecutar un análisis completo de la competencia de SEO a diario, ni siquiera semanal o mensualmente.
Si bien cierto nivel de análisis competitivo debe ser parte de su mantenimiento regular de SEO, hay algunas ocasiones en las que es posible que desee ejecutar un análisis completo que incluya:
- Cuando se producen actualizaciones importantes del algoritmo de búsqueda.
- Si nota caídas repentinas en sus clasificaciones.
- Al planificar piezas de contenido clave o nuevas categorías de contenido.
- Después de largos períodos de estancamiento en los que no subes ni bajas en las clasificaciones.
- Al agregar nuevas páginas a su sitio web.
- Al completar cualquier cambio de marca o revisión.
7 pasos para completar un análisis competitivo de SEO
Ahora que comprende el qué, el por qué y el cuándo del análisis competitivo de SEO, echemos un vistazo a los pasos que debe seguir para completar su análisis.
Si bien hay muchas estrategias diferentes que puede aplicar a su análisis competitivo de SEO, hay siete categorías principales que debe examinar.
1. Identifique quiénes son sus competidores
Antes de que pueda ejecutar un análisis competitivo de SEO, debe comprender quiénes son exactamente sus clientes.
Muchas herramientas diferentes de SEO tendrán herramientas que ayudarlo a determinar quiénes son los principales competidores en su áreapero es posible que también desee utilizar su propio conocimiento e instinto para crear una lista completa de competidores.
Hay algunas categorías diferentes de competidores que querrá considerar, que incluyen:
Marcas establecidas
Empresas que tienen audiencias grandes y establecidas y un control significativo de palabras clave y contenido.
Nuevos líderes
Nuevas marcas que están creciendo rápidamente y estableciéndose en su industria.
Cambiadores de juego
Marcas disruptivas que están irrumpiendo en su mercado o industria y están creciendo rápidamente.
Marcas de nicho
Pequeñas marcas que cubren un nicho o tema específico en su industria pero tienen una audiencia dedicada.
Es probable que haya empresas que las herramientas de SEO generarán para usted en las que quizás desee evitar pensar en ellas como competidores.
Esos podrían incluir marcas que están en industrias similares o compartir palabras clave con usted pero no son competidores directos de productos o servicios.
También puede incluir marcas pequeñas con las que no vale la pena competir.
Una vez que haya creado una lista de competidores, querrá mirar sus páginas para ver quién tiene la mayor clasificación de palabras clave, quién atrae la mayor cantidad de tráfico y cuánto tiempo han estado en las posiciones en las que se encuentran.
Eso te ayudará a organizar a tus competidores y ver quién es realmente la mayor competencia.
2. Encuentra brechas de palabras clave
Las palabras clave son las palabras y los términos específicos que se utilizan en las búsquedas de los usuarios de motores de búsqueda.
Estas palabras clave son las consultas exactas que los usuarios ingresan en un motor de búsqueda como Google, por lo que desea que su contenido y las páginas de su sitio web estén en los primeros enlaces para las palabras clave relacionadas con sus productos, servicios, industria, marca o clientes.
Querrá realizar un seguimiento de las diferentes palabras clave para las que clasifica actualmentepero también necesita ver dónde se clasifican sus competidores para las palabras clave.
Si está solo unos pocos lugares detrás de un competidor para una palabra clave específica, es posible que tenga la oportunidad de enfocarse en contenido nuevo en esa palabra clave y superarlos.
Al identificar y cerrar las brechas de palabras clave, puede demostrar a los motores de búsqueda que es una fuente más autorizada en ese término de búsqueda.
Eso le permite adelantarse a sus competidores y elevarse por encima de sus clasificaciones actuales.
Las herramientas de SEO pueden ayudarlo a encontrar brechas de palabras clave y brindarle listas de palabras clave que funcionan bien en su industria.
3. Determina tus fortalezas y debilidades
Incluso las marcas masivas en su industria tienen puntos débiles que puede aprovechar.
Al determinar en qué áreas sus competidores son fuertes y dónde les falta esa fuerza, puede encontrar áreas de oportunidad para su marca.
Pero antes de comenzar a examinar a sus competidores demasiado de cerca, primero debe mirar hacia adentro.
Tómese un tiempo para examinar su propia marca y dónde se está quedando atrás en tus estrategias SEO.
Intente preguntar a los empleados, usar encuestas y comentarios de los clientes, o usar herramientas de SEO para determinar cuál es su posición en las siguientes categorías:
Autoridad
La autoridad de tu marca se refiere a cuánta confianza tienen los algoritmos de los motores de búsqueda y los usuarios en tu marca. Construir autoridad significa traer más enlaces de sitios de la competencia y cerrar las brechas de palabras clave para clasificar para términos de búsqueda más importantes.
Contenido
Su contenido debe ser de alta calidad, enfocado y relevante para los lectores. En lugar de mirar la cantidad de palabras clave incluidas en un contenido, los algoritmos de los motores de búsqueda se centran mucho más en el valor que su contenido proporciona a los lectores.
Clasificaciones de palabras clave
Si bien es importante saber dónde se clasifican sus competidores y cerrar las brechas de palabras clave, también querrá realizar un seguimiento de sus propios rankings de palabras clave ascendentes y descendentes. Puede ver dónde lo han superado sus competidores y qué nuevas palabras clave está clasificando como parte de su análisis competitivo de SEO.
SEO técnico
Su rendimiento técnico tiene un gran impacto en su clasificación SEO. Si tiene problemas técnicos de SEO, puede hacer que su autoridad disminuya y que su clasificación disminuya. Evite cosas como el contenido duplicado y controle su rastreabilidad e indexabilidad.
Vínculos internos
Sus estructuras de enlaces son importantes para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear, indexar y clasificar su contenido y páginas. Sin una estructura sólida, sus mapas de enlaces internos pueden ser confusos y perjudiciales para sus clasificaciones de SEO.
Adaptabilidad móvil
Debido a que el trabajo que hacemos para crear contenido y desarrollar SEO generalmente se realiza en el escritorio, tendemos a pensar en los sitios web y las publicaciones de contenido en términos de una pantalla de escritorio. Esto suele ser una gran falla de SEO, incluso con las principales marcas. La optimización de sus páginas para dispositivos móviles puede ayudarlo a superar a la competencia.
4. Analizar página por página
Si bien las palabras clave y sus fortalezas y debilidades son ejemplos generales de cómo su SEO se compara con otros en su industria, también querrá que su análisis competitivo de SEO sea más granular.
Al revisar cada página y compararla directamente con su competencia, puede ver exactamente por qué sus competidores están clasificados por encima de usted.
Mientras revisa cada página, querrá examinar algunos factores diferentes que influyen en cómo se clasifican las páginas y qué podría estar haciendo para mejorar las estructuras de su página, que incluyen:
- Títulos de página
- Metatítulos, etiquetas y descripciones
- H1 y estructuras de encabezado
- Enlaces internos y jerarquías de URL
- Calidad del contenido
- Palabras clave de la página
5. Revisa tu estrategia de backlinks
Los vínculos de retroceso son los vínculos en otros sitios web que dirigen el tráfico de regreso a sus páginas.
Estos enlaces son increíblemente importantes en SEO, ya que crean autoridad en sus páginas y ayudan a demostrar a los algoritmos de los motores de búsqueda que su contenido es confiable.
Hay una diferencia, sin embargo, entre alto y backlinks de baja calidad.
Si sus vínculos de retroceso provienen de sitios de baja calidad y no confiables, eso puede dañar su clasificación de SEO.
Controle sus vínculos de retroceso y asegúrese de que provengan de sitios confiables que mejorarán su clasificación.
6. Examine sus categorías de contenido
Los diferentes tipos de contenido se desempeñarán de manera diferente en las clasificaciones de SEO.
En lugar de adivinar a ciegas qué contenido funcionará en su sitio web, intente ver qué funciona bien para sus competidores.
Eso puede ayudarlo a ahorrar dinero y concentrarse en sus esfuerzos de contenido.
Las diferentes categorías de contenido pueden incluir:
- blogs
- Vídeos
- infografías
- libros electrónicos
- Transmisiones en vivo de redes sociales
- podcasts
- Fragmentos de búsqueda
7. Revisar y mejorar continuamente
La verdad es que no hay forma de que un análisis competitivo de SEO pueda ser un trato único.
Sus competidores están constantemente actualizando y mejorando sus tácticas de SEO, por lo que también debe monitorearlos constantemente.
Si no lo hace, cualquier brecha de palabras clave que cierre se perderá y cada mejora de contenido que haya realizado disminuirá en las clasificaciones.
El SEO exitoso requiere que revise y mejore constantemente sus tácticas y estrategias.
Al contar con un proceso y una estructura de análisis competitivo de SEO, podrá realizar informes de análisis más rápidos y personalizados sobre su competencia.
Eso le permitirá mantenerse por delante de sus competidores y mejorar sus estrategias de SEO.
¿Qué herramientas de análisis competitivo SEO puedes usar?
Ejecutar un análisis competitivo de SEO requerirá el uso de diferentes herramientas de SEO.
No existe una forma real de comparar manualmente toda su actividad de SEO con la de un competidorpor lo que contar con la ayuda de una herramienta de SEO le brindará los datos y el análisis que necesita para crear su comparación.
A continuación se muestra una lista de las herramientas de más alto rango que puede utilizar para el análisis competitivo de SEO:
- Ahrefs
- SEMrush
- Optimizador de página Pro
- Rango de tráfico de Alexa
- SpyFu
- Tablista
- Métricas de búsqueda
Envolver
Un análisis competitivo de SEO puede ayudarlo a descubrir qué funciona para sus competidores y dónde están sus debilidades.
Eso, a su vez, le permite encontrar las brechas en sus estrategias que puede aprovechar en sus propios esfuerzos de SEO.
Otro paso que puedes dar para mejorar tus estrategias SEO es acceder a nuestra Evaluación de madurez SEO.
¡Después de algunas preguntas breves, podrá determinar cuál es su madurez SEO actual y hacia dónde puede evolucionar en el futuro!
