Estás leyendo la publicación: 7 pasos para escribir una página de destino espectacular para su sitio web
Ya sea que esté tratando de vender más productos en línea o hacer crecer su lista de suscriptores, aumentar las descargas de aplicaciones desde su sitio web o intercambiar estudios de casos por información personal, una página de destino bien escrita puede ser el secreto del éxito. Aquí aprenderá a escribir una página de destino para su sitio web que ayude a los visitantes a hacer exactamente lo que usted quiere que hagan.
Paso 1: comprender el papel de una página de destino
La gente no va a Google y busca páginas de destino; llegan a ellos haciendo clic en un enlace, como uno en un anuncio, un resultado de búsqueda o una publicación en las redes sociales, y luego aterrizan en la página conectada a ese enlace.
Una vez que las personas hacen clic en un enlace, esperan que la página de destino se parezca mucho al anuncio, el resultado de la búsqueda o la publicación en las redes sociales. Al hacer clic en el enlace, también asumen que la página del sitio web les brindará más información o les permitirá completar una acción (suscribirse a un boletín informativo, comprar regalos, etc.) una vez que lleguen.
Por ejemplo, aquí hay un resultado de búsqueda paga que obtuve al escribir “suscripción de ropa para hombres”.
Y aquí está la página de destino donde me lleva el enlace:
La página de destino comunica de inmediato que se trata de ropa mediante el uso de una imagen relevante, por lo que sé que estoy en el lugar correcto. No hablan de un servicio de suscripción de inmediato, pero el titular resuena conmigo porque estoy buscando a alguien que me ayude a mejorar mi guardarropa. Es fácil ver qué hacer a continuación con los botones “Mujeres” y “Hombres” justo debajo del subtítulo.
Este es un buen ejemplo de cómo escribir una página de destino para su sitio web porque muestra cómo puede usar diferentes elementos para guiar al visitante hacia una conversión.
Paso 2: decide un objetivo de conversión (u objetivos)
Antes de que pueda escribir una página de destino, debe determinar un objetivo de conversión para la página. ¿Quiere que las personas descarguen un libro blanco, se registren para recibir sus correos electrónicos o compren una aplicación? Quizás desee que inicien una prueba gratuita y se unan a su lista de suscriptores, y usted también puede hacerlo. Los objetivos de conversión claros significan que su copia será más específica y tendrá más posibilidades de convertir.
Paso 3: Sea claro con su copia
Su página de destino necesita un título y un subtítulo por dos razones:
- Permita que los visitantes sepan que están en el lugar correcto
- Hazles saber a los visitantes que los entiendes y que puedes ayudar
Es tentador ser creativo y divertido con los títulos y subtítulos, y eso está bien, siempre y cuando el texto también sea claro para el lector.
Por ejemplo, esta página hace que sea inmediatamente obvio que entienden el problema y pueden ayudar:
Usan solo un título/subtítulo, “una aplicación simple de mac para silenciar notificaciones embarazosas mientras se comparte la pantalla”. También demuestran brillantemente para qué sirve el software, desplazando las notificaciones hacia abajo en el lado derecho de la pantalla. No sé ustedes, pero esta es una forma bastante inteligente de hacer que presione el botón de descarga.
Paso 4: Dilo con viñetas
No, no estoy hablando de ponerte violento en tu página de destino. Lo que quiero decir es que reemplace sus párrafos de copia con viñetas. Sea breve y conciso. Considere su propuesta de valor y use las viñetas para comunicarla. ¿Cómo haces eso, exactamente? Al enumerar los beneficios que un visitante puede experimentar cuando hace clic en su botón de llamada a la acción.
Paso 5: use un llamado a la acción
Cuando está aprendiendo a escribir una página de destino, desea utilizar su objetivo de conversión para guiarlo en la creación de la llamada a la acción (CTA) perfecta. El CTA es la copia más significativa en la página. No solo dirige a las personas al siguiente paso, sino que es LA razón por la que un visitante hace o no hace clic en su botón (y debe ser un botón, no texto ni ninguna otra cosa).
Si su objetivo de conversión es lograr que las personas se registren en un seminario web, tal vez pueda usar el texto “Asegurar mi lugar” o “Unirse” en su botón CTA. Si desea que las personas inicien una prueba de software gratuita, tal vez un simple mensaje de texto “Iniciar mi prueba” o “Consíguelo ahora” sea suficiente.
Independientemente de las llamadas a la acción que decida, asegúrese de que su botón (o más de un botón, si tiene múltiples objetivos de conversión) sea obvio para los visitantes. Eso podría significar usar un color que contraste o usar gráficos para llamar la atención.
La página de inicio del cuadro no pierde tiempo en mostrarnos el camino, con botones blancos de CTA para llevarnos a donde debemos ir:
Paso 6: Incluir prueba social
Nada le da a un cliente potencial más confianza en su marca que la prueba social. Cuando esté escribiendo una página de destino para su sitio web, asegúrese de incluir un testimonio relevante o una reseña que se relacione con su copia.
Paso 7: Recuerda probar
Cuando se trata de escribir sus páginas de destino, no hay forma de saber qué copia funciona hasta que haya visto los análisis de sus páginas. Cada visitante que llega a tu página tiene una necesidad, comportamiento, preferencia, etc. diferente. Es posible que estés usando un título que simplemente no resuena con las personas, o que tu CTA está enterrado en la copia. De cualquier manera, es importante probar diferentes versiones de su página de destino porque le dice qué funciona y qué no funciona. Puedes cambiar el texto de tus botones de CTA, probar diferentes títulos y subtítulos y cambiar entre diferentes imágenes.
Saber cómo escribir una página de destino para el sitio web de su empresa es una habilidad de marketing importante. También es útil reconocer que lo que funciona para un negocio o una audiencia puede no funcionar para otro. Pero, eso es lo que nos ayuda a conocer a nuestra audiencia, orientar nuestra copia y ser extremadamente inteligentes cuando ponemos palabras en la página.
¡Consulte nuestra capacitación de Certificación avanzada de optimización de la tasa de conversión de sitios web de Simplilearn para dominar estos 7 pasos!
